Modul 2 Dekorationskursus

Modul 2 Dekorationskursus Velkommen til modul 2 i Bello Academy s Dekorationskursus. I dette modul vil vi se på følgende: Opstillings teknikker & principper Balance i vinduet Højdekontrast Dybdekontrast Det gyldne snit Brændpunkt Opstillingsprincipper Symmetrisk Asymmetrisk Repetitionsprincip Minimalistisk princip Pyramideprincip Skilteplacering Konrastformer Højde, bredde og dybde kontrast Formkontrast Retningskontrast Opgave Side 2

Balance i vinduet En dekoratørs vigtigste opgave er at skabe fokus og opmærksomhed for varerne i vinduerne. Man skal have kunderne til at stoppe op, få interesse for varerne og komme ind i butikken. Alt dette skal opnås i det split sekund det tager at passere en butik. For at få denne opmærksomhed samt et smukt og indbydende resultat i vinduerne, er der nogle retningslinier og teknikker du skal følge. Lad os starte med: Højdekontrast Dybdekontrast Det gyldne snit Som udgangspunkt skal du bruge noget der kan variere højden på dine varer. Det kan være podier, hvis der er tale om mindre produkter så som brugskunst, parfume, vin, kolonial, sko osv. Der er mange forskellige former for podier du kan bruge. Du kan f.eks. købe podier hos firmaer der sælger dekorations materialer. Du kan også bruge din kreativitet og finde mange spændende former for podier selv f.eks.: Stole Små og store borde Plexiglas kuber Metal rør Mursten Træstammer Leca blokke Spande med låg (låg kan være træplade, plexiglas eller andet) Krukker med låg Kurve med låg Bildæk med låg Div. møbler Vin kasser Søjler Kufferter Gaver (jul) Bøger På næste side kan du se nogle eksempler på podier. Side 3

Kun fantasien sætter grænserne for hvad du kan bruge som podier i din udstilling. Dog er det vigtigt at tage hensyn til det tema du vælger og de varer du skal udstille. I tøjbutikker bruges der som regel giner eller mannequin dukker til at fremvise tøjet. Her kan en form for podium komme ind som blikfang eller til at præsenterer noget af tøjet eller tilbehøret på. Når du skal placere dine podier, er det vigtigt at du variere højden på dem. Man bruger helst et ulige antal af podier dvs. 3 eller 5 stk. osv. Side 4

For at få den perfekte variation i højderne på dine podier skal du gå ud fra det gyldne snit, som er forholdstalene på podiernes højde så som (30 50 80 cm) Læs mere om det gyldne snit lidt længere fremme i teksten. Det kan være svært at opnå de nøjagtige forholdstal hvis du anvender alternative podier så som træstammer, møbler, m.m. Men forsøg så vidt muligt at opnå en højdevariation der er harmonisk, og som giver ligevægt i vinduet. Det højeste punkt i din udstilling skal være din baggrund. Det kan være i form af højt blikfang, en gine, en bane tapet, skilt eller banner. Dette placeres helst lidt til venstre for midten, så udstillingen kan læses rigtigt (se modul 1 læs et vindue ) Dette vender vi også tilbage til senere i modulet. Et banner eller lign. kan med fordel placeres bagerst i midten af vinduet, således at det danner en fin baggrund for udstillingen. Det kan være at farverne eller motivet på banneret går igen i varerne eller udstillingstemaet. Det er vigtigt at have en baggrund at gå ud fra, og det er vigtigt at samle udstillingen med farvevalg og tema. En anden vigtig ting med placering af podierne, er at der skal være variation i dybden. Du skal gå ud fra den dybde du har til rådighed i vinduet. Herfra skal du placerer podier og lign. Således at de er forskudt i forhold til hinanden. Det giver bevægelse og spil i vinduet. Sæt gerne et eller flere podier på skrå. Prøv dig frem til du finder den bedste løsning, inden du starter med at opstille varerne. Du kan også vælge at stille podierne ved siden af hinanden med en vareopstilling på hvert podium. Hvis du vælger denne enkle og minimalistiske form for dekoration, så husk at podierne helst skal være lige høje, samt at de skal stå på linie (dvs. ingen variation i dybden) For at få en god balance i vinduet, samt en spændende virkning skal du gøre brug af: Højdekontrast Dybdekontrast Dine podier skal altså være i forskellige højder og stilles forskudt for hinanden. Balancen skal du opnå ved et princip der hedder: Side 5

Det gyldne snit består af en række forholdstal 3 5 8, hvor den mindste højde svarer til 3. (for eksempel 30 cm.) Næste højde skal så være 5 (for eksempel 50 cm.) og den næste højde igen svare til (3+5) 8 (altså 80 cm.) Er vinduet større skal den næste højde så være (5+8) 13 = altså 130 cm. Det gyldne snit bruger du også ligesom forholdstal ved for eksempel at gange med 10 og dele med 2: 3 = 3 X 10 : 2 = 15 cm 5 = 5 X 10 : 2 = 25 cm. 8 = 8 X 10 : 2 = 40 cm. Mindste højde er nu15 cm, næste 25, næste 15+25) 40 cm. Osv. Det her er noget du lige skal vænne dig til at regne lidt med. Brændpunkt Brændpunktet i et vindue er det focale punkt øjet falder på, det er midtpunktet i udstillingen og samlingsstedet for opstillingen. Brændpunktet er det punkt i vinduet, som kunden erfaringsmæssigt først får øje på, og det er placeret på midterlinien lidt under kundens øjenhøjde. (Følg tegningen nedenfor) Eftersom brændpunktet er vigtigt for kundens opmærksomhed, skal du altid sørge for at placere skilte, staffage, blikfang, tilbehørsvarer eller evt. kontrastfarver i dette punkt. Side 6

Man går ud fra at øjenhøjden er ca. 170 cm. Du kan prøve at stille dig foran et udstillingsvindue og se hvor dit blik rammer, hvis du kigge lige frem på vinduet. Dette er godt at gøre i starten, så du er sikker på at du rammer brændpunkt synsmæssig rigtigt. Ligger butikken f.eks. i kælderen eller lidt højere end fortovsniveau så prøv at måle hvor dit blik naturligt ville ramme, inden du går i gang med din udstilling. Side 7

Side 8

Ud fra brændpunktet (f.eks. skilt) skal du lave din opstilling, som i linier skal føre op/hen til brændpunktet. (se pilene på tegningen ovenfor) På denne måde udnytter du den kendsgerning, at kundens blik altid vil følge givne linier ligesom at læse et vindue eller en opstilling. Side 9

Opstillingsprincipper Symmetrisk opstilling Den symmetriske måde at udstille på er ikke brugt så meget, men den skal dog alligevel nævnes. Som du kan se på nedenstående tegning er en symmetrisk opstilling delt i vinduet og nøjagtig ens på begge sider af midten. Den ene halvdel skal være en spejlvending af den anden. Hvis du laver en udstilling med ens str. Skilte og mange ens str. Produkter/varer, kan du godt prøve kræfter med denne type opstilling. Hvis du vælger dette, er det en god ide at lave en tegning af opstillingen først. Herved sikre du dig at du opnår nøjagtig symmetri og ligevægt i vinduet. Nedenfor kan du se hvordan du tegner en fronttegning og en plantegning af elementer i et vindue. Side 10

Side 11

Side 12

Side 13

Asymmetrisk opstilling Asymmetrisk opstilling betyder uens på hver side af vinduesmidten. Dog er der ikke tale om bare at placere produkter/varer på må og få, men tværtimod er det vigtigt at midten af vinduet og udstillingspladsen trækkes op, og at der er balance i opstillingen. F.eks. hvis der hænges et skilt bagerst, øverst og lidt til venstre for vinduesmidten, kan man hænge et mindre skilt tilsvarende lidt mere til højre. Dette skilt hænges lidt lavere og mere fremme i vinduet, så der kommer et spil i vinduesdybden og højden. Er der flere skilte placeres de med ligevægt og balance i vinduet. (se tegning) Podier og produkter/varer placeres lige fordelt på hver side af vinduesmidten. De varer du vælger at sætte på podierne skal alle pege mod brændpunktet i lige eller skrå linie. Det gælder om at styre kundens blik i retning af fokuspunkter og brændpunkt. Dette opnås ved at pege elementer og varer mod midten. Vareopstillinger kan også laves i mindre grupper eller opstilles som en stor gruppe. Denne måde at lave opstilling på er den mest brugte blandt dekoratører. Den kræver en del flair hos dekoratøren, da det er meget vigtigt at den synsmæssige ligevægt i vinduet er intakt, og at udstillingen ikke tipper til den ene eller den anden side. Side 14

Side 15

Du har nu set nogle tegninger og eksempler på asymmetriske opstillinger. Inden du skal lave en asymmetrisk opstilling er det vigtigt at du, i sær i starten, laver en tegning på din planlagte opstilling. Start med nogle simple ting du kan lave opstillinger af, og som samtidig danner et produkt tema så som vinglas, glas, vindruer, servietter, chokolade æsker m.m. Du kan også prøve med kaffestels tema (drys evt. med kaffebønner og småkager) Måske et pasta tema med olivenolie flasker, flutes m.m. Du kan også lave prøveopstillinger af andre mad produkter, som du kan finde i dit eget hjem. Side 16

Podier kan være nogle trækasser eller nogle krukker/spande med plader på. Find noget derhjemme og øv dig ved køkkenbordet, i vindueskarmen eller andre steder hvor det kan lade sig gøre at prøve opstillinger af i dit hjem. Husk det hele kan jo ryddes op igen og igen øvelse gør mester. Det vigtigste er at du får det symmetriske og asymmetriske samt den synsmæssige ligevægt til at sidde på rygraden. Side 17

Repetitionsprincippet Ved repetitionsprincippet forstås der opstillinger af grupper der er nøjagtig ens, og som gentager sig rytmisk. Effekten: Denne opstillingsform har en speciel kundeeffekt, da vi har en tendens til at huske ting der gentages eller repeteres. F.eks. hvis du ser en plakat til en biograffilm eller et koncertarrangement, så er der ofte sat mange op ved siden af hinanden og over hinanden. Dette er netop for at opnå genkendelses effekten hos kunderne. Det samme gælder reklame spots. Du har sikkert ofte oplevet at den samme reklame vises igen og igen i forbindelse med en udsendelse eller en film man kan blive helt irriteret. Men effekten opnås og sætter sig fast i underbevidstheden og i erindringen. Så uden at du vil det, påvirkes du ved gentagelserne. Jo Flere gange du får noget gentaget, des bedre husker du det. Jo flere gange du ser en ting, des bedre husker du den. I vinduerne: Repetitionsprincippet bruges for at skabe det minimalistiske gentagne look, da denne opstilling kan laves meget enkelt. Et eksempel: Et skilt/banner i baggrunden Et podium med få produkter og måske en enkelt vase med en blomst i som blikfang Herefter gentages opstillingen gerne 3 gange. Produkterne kan selvfølgelig varieres, men bare husk på at helhedsudstillingen skal være nøjagtig ens i alle 3 opstillinger. Repetitionsprincippet kan med fordel bruges i lange smalle vinduer, hvor der er god plads til at lave gentagne opstillinger. Gentagne små opstillinger er også flotte på en bagvægsreol i en butik. Her ligger kunderne ubevidst mærke til opstillingerne imens de shopper rundt i butikken, eller når de står i kø for at betale. Selvfølgelig skal vi også her huske at bruge noget smart og i øjnefaldene blikfang til at fange kundens blik med. Side 18

Denne opstillings metode kræver flair hos dekoratøren, da det er vigtigt at opstillingerne er nøjagtig ens og den synsmæssige ligevægt er overholdt. Prøv engang: Hvis du har en lang vindueskarm, kan du med fordel bruge den til at øve repetitionsprincippet i. Lav nogle små sirlige opstillinger der rytmisk gentager sig. Start med at finde nogle elementer der er nøjagtig ens, så som ens kopper, glas, krukker, flasker osv. (husk blikfang og farvetema) Når det hele er ens, er det nemmere at lave den nøjagtige gentagne effekt. Senere kan du variere de elementer du vil øve med, så du giver dig selv udfordringer hen ad vejen. Hvis du har en række overskabe i køkkenet eller en høj reol, kan du også her lave 3 nøjagtige ens små opstillinger med evt. smukke krukker, flasker m.m. Det kunne også være nogle smarte salt, mel, sukker krukker (gl. eller nye), der dannede det grundlæggende brændpunkt i dine opstillinger. Bare husk at det største element er i midten og bagerst i hver opstilling. Side 19

Side 20

Side 21

Pyramide princippet De mest kendte udgangspunkter i en professionel vinduesudstilling er at man dekorerer efter pyramide princippet. Dvs. at alle produkter, podier og blikfang peger mod midten og brændpunktet. Du kan vælge at stille nogle produkter på skrå, mens andre stilles på lige linie, husk bare hele tiden på at det hele skal pege ind mod midten af udstillingen. For at sikre dig at du overholder pyramide princippet, kan du prøve at forestille dig en gennemsigtig pyramide, som man kan sætte udenpå din opstilling. Hele opstillingen skal kunne være inde i pyramiden. Du kan også forestille dig at du spænder 2 snører op i loftet lige oven over midten af din opstilling. Hvis du trækker disse 2 snører ud til hver side af vinduet, skal din opstilling kunne være inde i pyramiden. Du må gerne understrege dine linier i opstillingen ved at trække nogle produkter eller noget blikfang ud til siden (evt. i form af 3 ens ting på linie) Undgå dog at komme helt ud til side vindueskarmen. Sørg for at der er luft ud til siderne og ud til selve ruden. Varerne må ikke stå op ad ruden. Side 22

Side 23

Her kan du se eksempler på pyramide opstillinger, og skilteplacering Side 24

Side 25

Side 26

Minimalisme i vinduet Less is more Nogle butikker og butikskæder ønsker en meget enkelt stil, hvor der nærmest præsenteres så lidt som muligt i vinduet. Det kan være et enkelt podium med en taske på eller et lille eksklusivt podium til et smykke. Nogle tøj butikker, især de kæde relaterede, har også meget enkle vinduer, nogle vil måske kalde dem kedelige. Her ønskes der fokus på selve varen, og ofte skal det være nemt at skifte for butiks personalet, så dette kan også være grunden til der mere enkle look. Man kan sagtens imødekomme det minimalistiske look og samtidig gøre udstillingen professionel og indbydende at se på. Dette opnås med varebehandlings teknikker (dette skal du lære mere om senere) Du kan også komme langt med de rigtige farvekombinationer, så som flotte kontraster eller matchende nuancer. Vælg gerne en farvepalet bestående af 3 udvalgte farver. Du kan også skabe eller købe noget kreativt og lækkert blikfang, der passer til de pågældende varer og den pågældende butik. I forbindelse med enkle og minimalistiske udstillinger bruger man gerne på linie metoden, hvor man oftest køre 3 eller 5 af hver ting. Disse stilles på en sirlig række eller stables på en dekorativ måde. Det allerflotteste resultat vil dog være hvis du har mulighed for at lave pyramide opstilling med en flot baggrund, samt understreger linierne ved at stille nogle varer på række eller stable dem. Denne form for opstilling giver dekoratøren spillerum og mulighed for at være kreativ, samtidig fremtrylles en flot varieret udstilling med styr på detaljerne. Side 27

Prøv selv at lave en flot kombineret opstilling. Husk at det er ok, at de første gange ikke er helt super perfekte, så prøver du bare igen det er nogle gange så lidt der skal til for at få et flot resultat. Side 28

Skiltning Når du skal placerer skilte i din udstilling er det vigtigt at du følger den retning kunden læser vinduet. Måske har du bemærket at de fleste udstillinger starter i venstre side af vinduet, hvad enten udstillingen starter med et skilt, et podium, et stykke stof, tapet, banner eller lign. Det har sine grunde. Vi skal drage nytte af den kendsgerning, at den psykologiske virkning er bedst, når vi ser billeder (vinduer) starte lidt til venstre for midten. Derfor skal din skiltning starte øverst til venstre ligesom når du læser en bog eller avis. Her ser du et eksempel på rigtig og forkert skilte placering. Kan du se den psykologiske forskel? Side 29

Små prisskilte: Små prisskilte skal placeres ved pågældende varegruppe. Her kan du tage små skilte og stikke en nål ind nederst i begge hjørner. På denne måde får prisskiltet støtte fødder og kan stå af sig selv. Prøv evt. at klippe små karton prisskilte ud og stikke nåle i nederst, så du får skiltene til at stå. Prisskrivning af skilte vender vi tilbage til i modul 8. Ophængning af skilte og andet skal du lære mere om i modul 7 Flere større skilte i et vindue: Hvis du har flere produktskilte der skal hænges op i et vindue, skal du starte med det største og hænge det bagerst (lidt til venstre for midten). Herefter hænger du de andre skilte op efter størrelse. De større bagerst og de mindste forrest. Alle skilte skal være læselige, hvis det er produkt eller informations skilte, hvis der er tale om motiv skilte eller bannere må de gerne overlappe hinanden en smule. Hvis du har flere af samme skilt er det rent faktisk flot at lade dem overlappe hinanden, dette kan være med til at skabe en 3D effekt i skiltningen. Skiltene hænges op i lige og skrå linier ud fra vinduesmidten. - Se tidligere tegning i dette modul. Side 30

Højde bredde og dybde kontrast Former & Retninger Som dekoratør skal du kunne skabe kontraster i en vinduesudstilling. Som vi tidligere var inde på, skal podiernes højde, bredde og dybde være forskellige for at skabe bevægelse i vinduet. Vi har allerede det gyldne snit og altså podiernes mål på plads, - så nu kan vi gå videre til de andre kontrast former, vi skal arbejde med i vinduet. Kombiner kontrast former Leg med produkterne Styr retningen Kontrast former: Der findes et hav af muligheder for podier, blikfang og produkter, og ved at kombinere de forskellige former du har at arbejde med, kan du skabe nogle flotte, spændende og levende vinduesudstillinger. Det kan være at du har et højt firkantet og et lavt podium, og ønsker at bryde med et rundt podium. Du kan selvfølgelig også kombinere firkantede skilte med runde. Du kan vælge at lægge et podium ned for at skabe kontrast, eller du kan vende nogle podier på skrå mens andre står lige. Brug også højde kontrasterne på podierne, samt den dybde der er i vinduet. Produkter/varer: Lige meget hvilke produkter/varer du får stukket i hånden, og skal trylle smukke og indbydende, så er det vigtigt at du kræser for hver enkelt produkt vender og drejer det indtil det tager sig ud på den bedste måde i din placering. Hvis du f.eks. skal dekorere med pilleæsker eller cremeprodukter, så overvej hele tiden hvordan hvert enkelt produkt skal placeres for at tage sig bedst ud i den samlede opstilling. Det kan være at der er firkantede æsker og tuber med runde former. Disse kan også kombineres på kryds og på tværs, dog er det vigtigt at der er harmoni i opstillingen. Når du laver forskellige opstillinger på hvert podium, så husk at hver lille opstilling skal følge opstillings principperne, så som pyramiden eller måske et podium hvor der bare er 3 enkle produkter på linie. Side 31

Med mindre produkter er det godt at lave pyramideopstillinger på selve podierne og derefter understrege linierne med minimalistiske produkt rækker i bunden af vinduet. Hvis du f.eks. har et cremeprodukt eller andet med tekst på emballagen, er det meget vigtigt at du placerer produktet således at det er læseligt for kunden på den anden side af ruden. Husk ALLE tekster, priser og informationer skal være læselige. Retningen: Retningskontrasterne skal du styre med hård hånd i din vinduesudstilling. Der skal godt nok være kontrast i skrå og lige linier, men husk at det hele skal pege ind mod midten. Se mere på de forrige tegninger og billeder. Du kan med stor fordel øve retningsopstillinger hjemme hos dig selv, start evt. med nogle små nemme opstillinger hvor du sørger for at alle elementer peger mod midten (evt. det største element i din opstilling) Det er en god ide at starte med at lave tegninger. Du behøves ikke at kunne tegne super godt for at få det hele ned på papir. Du kan nøjes med at tegne former på dine elementer. Det giver en god øvelse og forståelse af de forskellige opstillingsteknikker. Hav eventuelt en skitse blok liggende ved dine dekorationsmoduler eller i en mappe, så kan løbende lave skitser og øvelser om det du lærer undervejs i modulerne. Side 32

Side 33

HUSKELISTE 1. En form for baggrund, noget at gå ud fra. 2. Brændpunktet og det gyldne snit. (3,5,8,13 osv.) 3. Alle linier skal pege mod midten 4. Vinduet skal balancere synsmæssigt. Det må ikke vælte 5. Brug så vidt muligt asymmetrisk opstilling eller repetitions princippet. 6. Grupperne skal hænge sammen. Varerne må ikke råbe til hinanden. 7. Der må ikke være huller i grupperne. 8. Udnyt kontrastformerne. Højde, bredde, dybde, farve-, form og retningskontrast. 9. Udnyt pladsen i vinduet uden at overfylde. 10. Der skal være stemning og ide i vinduet. 11. Tip, top varebehandling. Varen skal være flot og levende (husk pap, silkepapir, rigtige nåle mm.) 12. Priserne skal passe i størrelsen, sidde i forlængelse af linierne i grupperne og sidde parallelt med vinduesruden. 13. Vinduet skal være rent. Nåle og nylonsnøre nappes af og lyset indstilles. Prøv altid på flere måder til du finder den bedste løsning. Det er ofte så lidt der skal til. NOTATER Side 34

Opgave Du skal nu lave nogle tegneøvelser der understøtter det du har læst og lært om de forskellige opstillings principper. Symmetrisk opstilling Asymmetrisk opstilling Repetitionsprincippet Pyramideprincippet/minimalistisk!. Lav en fronttegning (set forfra) af et vindue i hver opstillings gruppe. 2. Lav en plantegning (set fra oven) af et vindue i hver opstillings gruppe. Du skal også prøve at indtegne placering og mål af podier. 3. Lav en eller gerne flere tegninger hvor du placere podier og skilte rigtigt (husk det gyldne snit) Husk at bruge læs et vindue teknikken (den psykologiske virkning af skilteplacering) Marker brændpunkt Rigtig god fornøjelse.. Side 35

Side 36