Hvide Sande Fotostrategi 2 Introduktion 3 Strategisk afsæt 4 Medieflader 5 Brandløfte og fortælling 9 Eksempler på fotos 14 TAGS Når du skal bruge fotos fra HVIDE SANDES fotokartotek 15 Inspiration til motiver når du selv skal fotografere 16 Perspektiv og vinkling 17 Beskæring 18 Lys 19 Farve SIDE 2014 1
Introduktion HVIDE SANDEs fotostrategi Velkommen til HVIDE SANDEs fotostrategi. Med fotostrategiens retningslinier kan du designe løsninger til HVIDE SANDEs visuelle kommunikationsflader. Fotostrategien sikrer en konsistent visuel oplevelse på tværs af de mange flader HVIDE SANDE kommunikerer på. Når du skaber fotos til HVIDE SANDE er det defor vigtigt at respektere manualens retningslinier. Formålet med HVIDE SANDEs visuelle identitet er at samle området under et samlet mærke (brand). Når kommunikationsindsatserne samles i en stærk og konsistent visuel identitet opnåes synergi og sammenhæng de mange kræfter trækker i samme retning. Her spiller fotos en væsentlig rolle. HVIDE SANDEs fotos formidler og forstærker områdets unikke position, vækker følelser hos brugeren og skaber differentiering fra konkurrenter. SIDE 2
Strategisk afsæt HVIDE SANDEs fotos skal understøtte områdets særlige styrker; den rå natur, det stærke menneske og den dybe passion. De særlige styrker formuleres i kort form som ÆGTHED. NÆRVÆR. PASSION. SIDE 3
Medieflader HVIDE SANDEs fotos anvendes på samtlige af Hvide Sandes medieflader. Digitale medieflader Website Nyhedsbrev Online annoncering Facebook Google+ Instagram Trykte medieflader Ringkøbing Fjord Guiden Mærk Vesterhavet (hvervebrochure) Annoncer Presseside SIDE 4
På fotos vises de signaturoplevelser, HVIDE SANDES gæster får. Der arbejdes med at formidle situationer, beskueren kan se sig selv i og som hun synes er fristende. Ægthed Naturens og stedets særpræg. Lokale råvarer og specialiteter: Vesterhavets forskellige udtryk Fuglelivet Bunkers Lyngklædte klitter Leg i marehalm Sand mellem tæerne Åbne vidder og bred horisont SIDE 5 Brandløfte og fortælling
På fotos vises de signaturoplevelser, HVIDE SANDES gæster får. Der arbejdes med at formidle situationer, beskueren kan se sig selv i og som hun synes er fristende. Ægthed Naturens og stedets særpræg. Lokale råvarer og specialiteter: Vesterhavets forskellige udtryk Fuglelivet Bunkers Lyngklædte klitter Leg i marehalm Sand mellem tæerne Åbne vidder og bred horisont SIDE 6 Brandløfte og fortælling
På fotos vises de signaturoplevelser, HVIDE SANDES gæster får. Der arbejdes med at formidle situationer, beskueren kan se sig selv i og som hun synes er fristende. Passion Mennesket i aktion: Fiskeren som renser sit net Skulptøren som former sin sandskulptur Kokken som står i røg og damp Ekspedienten som taler med kunden Surferen som skuer mod havet SIDE 7 Brandløfte og fortælling
På fotos vises de signaturoplevelser, HVIDE SANDES gæster får. Der arbejdes med at formidle situationer, beskueren kan se sig selv i og som hun synes er fristende. Nærvær Mennesker som er i kontakt med hinanden, naturen eller fordybet i en gerning, f.eks: Far og søn leger med drage Børn som løber ned af klitterne Pige som studerer en krabbe Familie som spiser sammen Par som holder i hånd Venneflok på stranden Kvinde som går på stranden og leder efter rav SIDE 8 Brandløfte og fortælling
SIDE 9
SIDE 10
SIDE 11
SIDE 12
SIDE 13
TAGS Når du skal bruge fotos fra HVIDE SANDES fotokartotek HVIDE SANDES billeder er tagget med en række ord som du kan søge på. Når du søger på f.eks. Sommer, mennesker og hav vil billeder med disse tags komme frem. De anvendte tags suppeleres med øvrige tags over tid efter behov. Aktiviteter Bade Cykle Drage Fiske Golf Hygge Kajak Kano Leg Lege med sand Løb Minigolf Restaurant Ride Shopping Spil Surf Vandsport Volley Årstider Efterår Forår Sommer Vinter Billedkvalitet/perspektiv Detalje Luftfoto Portræt Vidde Lys Byer Bork Hvide Sande Lyngvig Fyr Ringkøbing Skaven Skjern Skjern Å Søndervig Stauning Tarm Tipperne Vedersø Klit Videbæk Mennesker Mennesker Børn Familie Fisker Hund Kvinde Vægter Råvarer Fisk Kvæg Mad Ost Vin Steder/ting Affald Bær Blomst Bundsbæk Mølle Bunker Camping Cykelsti Fiskekutter Fjord Flag Fødder Fodspor Fugle Gårdbutik Græs Håndbold Hav Havn Holger Danske Hus Kabelbane Kabelcykel Kirke Klitter Kong Hans Bro Kunst Livredder Livredderskole Lyng Marhalm Marked Maya Mølle Museum Natur Park zoo Rav Redningshus Sandskulptur Shelter Skulptur Solopgang Sommerhus Strand Tipperne Trækfærge Tyskerhavn Vindmølle Website Whisky SIDE 14
Inspiration til motiver når du selv skal fotografere Aktiviteter I naturen Surfing Kano Kajak Badning Beachvolley Lystfiskeri Welness Drageflyvning Sandslot Ravjagt Picnickurv Strandtur Livredder Ridning Vandring Skinnecykling Cykling I byen Shopping Museumsbesøg Festivaler Sandskulptur Restaurant/cafe Det lokale liv Fiskekutter Fisker Fiskehuse Net Naturen Vesterhav Klitter Sand Marehalm Hede Marker (dis og køer) Solopgang Skov Tipperne (fugle) Lokale råvarer Fisk Muslinger Østers Skaldyr Laks Ost Is Bær Frugt Snaps Whisky Overnatning Sommerhus Familie sammen Simple lege Grille Tørresnor Camping Frisk græs Hyggelig kiosk og købmand Spise is Byerne Hvide Sande Søndervig Vedersø Ringkøbing Skjern Tarm Bork Havn Stauning Årstider Forår Sommer Efterår Vinter SIDE 15
Når der tages fotos, lægges vægt på at skabe et spændende perspektiv og en anderledes vinkel. Opnå perspektiv i billedet ved at skabe forgrund, mellemgrund og baggrund. Arbejd med synsvinklen og invitér beskueren ind i situationen. Skab overraskende vinkler og arbejd med dybdeskarpheden. SIDE 16 Perspektiv og vinkling
Beskæringen af et foto kan fremhæve en situation eller et særpræg. Kompositionen skærpes ved at arbejde symmetrisk og centreret eller dynamisk og diagonalt. Vær opmærksom på at skabe balance med beskæringen, så billedet ikke tipper til den ene eller den anden side. SIDE 17 Beskæring
Billeder taget i modlys giver stor effekt men vær opmærksom på at variere lyset. SIDE 18 Lys
Farve Man kan med fordel arvejde på at skabe billeder med stor eller lille farvekontrast. I HVIDE SANDES visuelle identitet arbejdes med naturfarver og objektfarver. Dette tænkes ind, når der skabes fotos fra HVIDE SANDE. Komplimentærfarver (blå og orange) og kulde/varme kontrast (varm og kold). Komplimentærkontrast og kulde-varme kontrast Komplimentærfarver er farvene som ligger overfor hinanden i farvecirklen. Kulde-varme kontrasten er farvecirklens øverste halvdel (varm) kontra den nederste (kold). Komplementærfarverne forøger strålekraften hos hinanden en effekt som kan udnyttes i billedet, ved f.eks. at lade et overvejende koldt havbillede (grøn/blå) have et element af komplimentærfarven (orange/rødt surfsejl). Lad billedet være overvejende koldt eller overvejende varmt - og tilføj kontrasten i lille skala. Når der arbejdes med komplimentærkontrast opnåes den bedste effekt ved at lade den ene farve f.eks. den blå være lys/umættet og den orange være maksimalt mættet, således at der også opstår en kontrast i farvernes valør (lysværdi). Lysværdi - douce/umættet baggrund og mættet forgrund. SIDE 19
Efterbehandling af fotos foretages for at skabe en rød tråd gennem HVIDE SANDEs visuelle kommunikation. Farve: Farverne er mættede og fremstår naturlige. Læg mærke til objektfarverne, som er et vigtigt element i HVIDE SANDES visuelle identitet og som giver billederne farvekontrast blandt de mange naturfarver. Kontrast: Billederne gives ekstra kontrast, så der er tyngde i billederne. SIDE 20 Efterbehandling
HVIDE SANDE DESIGNMANUAL SIDE 21