Profilbeskrivelse for International Marketing International Marketing Bilag til studieordningen for kandidatuddannelsen i erhvervsøkonomi (cand.merc.) Odense 2009 1 af 7
Denne profilbeskrivelse er udarbejdet som et bilag tilknyttet studieordningen for kandidatuddannelsen i Erhvervsøkonomi. Profilbeskrivelsen er gældende for studerende optaget 1. september 2009 og tidligere. Profilbeskrivelsen er godkendt den 23. juni 2009 af Odense 2009 2 af 7
Indholdsfortegnelse PROFILENS BETEGNELSE PÅ DANSK OG ENGELSK... 4 SUPPLERENDE REGLER FOR OPTAGELSE PÅ PROFILEN... 4 SÆRLIGT OMKRING PRAKTIK- ELLER UDLANDSOPHOLD... 4 ANDRE FORHOLD... 4 BESKRIVELSE AF PROFILENS FOKUS... 4 VALGFAG... 5 OVERSIGT OVER FAG, ECTS-VÆRDI, EKSAMENSVÆGT SAMT CENSUR/BEDØMMELSE... 6 DIAGRAM OVER UDDANNELSENS OPBYGNING... 7 Odense 2009 3 af 7
Profilens betegnelse på dansk og engelsk Cand.merc. i International Marketing. Engelsk titel: Master of Science in Economics and Business Administration - International Marketing. Supplerende regler for optagelse på profilen Ansøgere med BA negot. og SPRØK har adgang til profilen. Ansøgere med baggrund som produktionsbachelorer kan optages på profilen såfremt der bestås tillægsprøver efter studienævnets nærmere retningslinjer. For optagelse af produktionsingeniører fra det tekniske fakultet, SDU eksisterer meritaftale vedr. optagelse på profilen i International Marketing. Særligt omkring praktik- eller udlandsophold Det anbefales at praktik- eller udlandsophold sker på uddannelsens 3. semester. Andre forhold Uddannelsen udbydes på dansk. Den studerende kan, efter aftale med den profilansvarlige, udarbejde et seminar, som giver 5 eller 10 ECTS merit for valgfagene på uddannelsen. Det er muligt at udarbejde et eksperimentelt kandidatspeciale på profilen. Beskrivelse af profilens fokus Fagligt fokus Centralt for International Marketing profilen er forståelsen af samspillet mellem virksomhedens kompetencer og de behov, der er på markedet. Uanset om en virksomhed opererer internationalt eller på hjemmemarkedet er globalisering og kommunikationsteknologi blevet en naturlig del af markedsvilkårene. Det stiller nogle nye og mere komplekse krav til virksomhedens måde at organisere, udforme og implementere sine markedsstrategier, og kræver desuden en grundig forståelse for de metoder, der ligger til grund for indsamling af informationer om markedet. Cand.merc. uddannelsen International Marketing sigter målrettet imod at uddanne kandidater, der kan opfylde disse virksomheders behov. Cand.merc. uddannelsen i International Marketing er bygget op omkring fire konstituerende fag, som danner fundamentet for opnåelse af ovennævnte kompetencer. Forbrugsstudier og Internationale Markedsrelationer giver en grundig indføring i det særlige ved de markedsvilkår, som gør sig gældende for virksomheder, der opererer på hhv. B2C og B2B markederne. Metodefagene Kvantitativ Markedsanalyse og Kvalitativ Markedsundersøgelser sigter imod indlæring af de metodiske overvejelser og analytiske færdigheder, som er nødvendige for at kunne indsamle information om markederne. Den studerende kan, gennem sit valg af den tredje konstituerende fagblok, tone sin uddannelse, så der opnås spidskompetencer indenfor et af følgende områder: international distribution kommunikations- og brandingstrategier, globale og lokale forandringsprocesser blandt såvel virksomheder som forbrugere og forståelse af kulturforskellenes betydning for forbrug og kommunikation markedsstrategiske overvejelser, som danske virksomheder må gøre sig for at overleve i den internationale konkurrence produktudvikling og innovation Odense 2009 4 af 7
Praksis fokus På cand.merc. i International marketing kan karriereforløbet styres i retning af enten planlægning og styring af global og International marketing eller mod udførelse af internationalt analyse- og salgsarbejde og kommunikation. De fleste færdige kandidater kommer til at arbejde med markedsføring rettet mod private kunder og mod det industrielle marked. Uddannelsen har derfor fokus på begge disse markeder. Derudover lægges der stor vægt på markedsanalyse, hvor der bliver mulighed for at arbejde i praksis med både kvantitative og kvalitative metoder. Typiske job for kandidater med denne kompetenceprofil: Business Analyst Markedskoordinator Proceskonsulent Sales Manager Konsulent Category Manager Brand Manager Director It-forretningskonsulent Management Assistant Valgfag Den studerende kan vælge valgfag: Blandt øvrige konstituerende fag på cand.merc. uddannelsen, der ikke er obligatoriske med den valgte profil eller Blandt øvrige fag der er forhåndsgodkendte som valgfag, se opslag eller Ansøge studienævnet om tilladelse til at følge alternative valgfag Odense 2009 5 af 7
Oversigt over fag, ECTS-værdi, eksamensvægt samt censur/bedømmelse Fagtitel ECTS = vægt Censur/bedømmelse Konstituerende fag 90 EC TS Valgfag 30 ECTS Obligatoriske fagelementer: Forbrugsstudier 10 Ekstern/ Internationale Markedsrelationer 10 Ekstern/ Kvantitativ markedsanalyse 10 Intern/ Kvalitative markedsundersøgelser 10 Intern/ Kandidatspeciale 30 Ekstern/ Der skal vælges en af nedenstående kombinationer af konstituerende fag: Value Chain Design 10 Intern/ International Marketing Channels 10 Intern/ Eller: Globalisation processes 10 Intern/ Marketing & Culture 10 Intern/ Eller: Brand Management 10 Intern/ Corporate Communication 10 Intern/ Eller: International Entrepreneurship 10 Intern/ Technology and Innovation Management 10 Intern/ Foundation of Strategy 10 Ekstern/ Applied Strategy 10 Ekstern/ Der skal vælges max. 30 ECTS valgfag 30 Afhænger af de valgte fag Odense 2009 6 af 7
Diagram over uddannelsens opbygning Optagelse 1. september 2009. 4. sem. Kandidatspeciale 30 ECTS 3. sem. Valgfag Valgfag Valgfag 2. sem. Internationale markedsrelationer Kvalitative markedsundersøgeler 1. sem. Forbrugsstudier Kvantitative markedsanalyser International Marketing Channels/ Marketing & Culture/ Corporate Communication/ Technology and Innovation Management/ Applied Strategy Value Chain Design/ Globalisations processes/ Brand Management/ International Entrepreneurship/ Foundation of Strategy Odense 2009 7 af 7