5.-28. juni 2009 Aarhus Denmark UDSTILLINGSRAPPORT

5.-28. juni 2009 Aarhus Denmark UDSTILLINGSRAPPORT

Denne Udstillingsrapport er udarbejdet af Sculpture by the Sea Aarhus Denmarks udstillingsleder: Karen Louise Juhl Christensen, September 2009. 2

INDHOLD: INTRODUKTION s. 4 HIGHLIGHTS s. 6 EVENTS s. 8 PRÆMIEREDE VÆRKER s. 10 KATALOG OG BØRNEGUIDE s. 12 BØRNEAKTIVITETER s. 13 SCULPTURE INSIDE s. 14 MARKEDSFØRING s.15 WEBSIDE OG STATISTIK s.19 MEDIEDÆKNING s. 22 600.000 GÆSTER s.25 KOMMENTARER FRA PUBLIKUM s. 27 3

INTRODUKTION Sculpture by the Sea Aarhus Denmark blev, med besøgstal på mere end 600.000 gæster, en kæmpe succes med stor mediebevågenhed. Med denne rapport redegøres indledningsvist ganske kort for såvel baggrund som produktionen af udstillingen, for efterfølgende at fokusere på en dokumentation af hvad der skete i dagene mellem den 5. og den 28. juni 2009. Sculpture by the Sea Aarhus Denmark, var den første Sculpture by the Sea udstilling, der er blevet produceret udenfor Australien. Dette skete på foranledning af udstillingens protektorer: Deres Kongelige Højheder Kronprins Frederik og Kronprinsesse Mary, som efter selv at have oplevet Sculpture by the Sea i Sydney, Australien, i år 2000, foreslog at bringe Sculpture by the Sea til Århus. Bag Sculpture by the Sea Aarhus Denmark stod Århus By og ARoS Aarhus Kunstmuseum. I foråret 2008 blev der nedsat en Styregruppe bestående af ledende medarbejdere fra Rådhuset, Kulturhus Århus, Børnekulturhuset og ARoS, med museets direktør, Jens Erik Sørensen, som formand. I nært samarbejde med David Handley, Founding Director of Sculpture by the Sea, udarbejdede man grundlaget for en dansk udgave af det berømte australske koncept. En jury bestående af 2 australske kuratorer: Head curator på Sculpture by the Sea i Australien, Axel Arnott og billedhuggeren Ron Robertson Swann OAM, og 2 danske kuratorer: Overinspektør på ARoS Gitte Ørskou og Rektor for Det Jydske Kunstakademi, Jesper Rasmussen, forestod udvælgelsen af i alt 60 skulpturer. Værkerne var skabt af kunstnere fra Australien, Danmark, Grønland, Island, Norge, Tyskland, England, Japan, New Zealand og USA. I sommeren 2008 blev der ansat en projektleder og en teknisk chef, og i de efterfølgende måneder blev der oprettet et sekretariat, som med udgangspunkt i den australske know-how og med hjælp fra styregruppen, stod for produktionen af Sculpture by the Sea Aarhus Denmark. På Sculpture by the Sea Aarhus Denmark blev de 60 skulpturer opstillet på stranden, i vandet og under bøgetræerne på en 3 km lang strækning mellem Tangkrogen og Ballehage. Det enorme arbejde (ca. 2.400 mandetimer) med at installere alle værkerne på udstillingsområdet, blev realiseret i et nært samarbejde mellem det danske og det australske team. Sculpture by the Sea Aarhus Denmark blev vist i perioden 5. juni til 28. juni 2009 og fungerede som hjørnestenen i byens festligholdelse af 100 året for Landsudstillingen Aarhus, 1909. Konceptet bag Sculpture by the Sea er at give offentligheden en gigantisk, udendørs skulpturudstilling, der er placeret i et populært rekreativt kystområde, og som er et gratis tilbud til alle. 4

Hovedårsagerne til at Sculpture by the Sea Aarhus Denmark blev så stor en succes er en kombination af en række faktorer: - Et velbeliggende udstillingsområde der bød på en smuk variation af naturindtryk - Den smukke disponering af værkerne - Kunstnernes store engagement og kunstværkerne, som i kraft af deres mangfoldighed tilbød mange og meget forskelligartede oplevelser - Den nødvendige økonomiske opbakning fra Århus Kommune og støtten fra vores mange private sponsorer - Kronprinsparrets engagement og protektorat - Den store mediebevågenhed som Sculpture by the Sea affødte fra første dag - Samarbejdet med Sculpture by the Sea Australia og det store arbejde, som alle involverede parter og medarbejdere lagde i projektet. 5

HIGHLIGHTS. - Over 600.000 besøgte Sculpture by the Sea Aarhus Denmark I løbet af de 24 dage, udstillingen varede. DKH Kronprins Frederik og Kronprinsesse Mary modtages ved åbningen af Nicolai Wammen, David Handley og Jens Erik Sørensen - Ca. 3000 mennesker deltog i den officielle åbningscermoni på Tangkrogen den 5. juni. Udstillingen blev åbnet af vores protektorer Deres Kongelige Højheder Kronprins Frederik og Kronprinsesse Mary. - I forbindelse med åbningen af Sculpture by the Sea Aarhus Denmark blev der afholdt en række festlige events for vores sponsorer, kunstnere og øvrige samarbejdspartnere. Herunder et cocktailparty på Villa Filtenborg, en gallamiddag på Helnan Marselis Hotel, en brunch for kunstnerne på ARoS og en reception på Rådhuset. - Udover Deres Kongelige Højheder Kronprins Frederik og Kronprinsesse Mary, som så samtlige skulpturer den 5. juni og i den forbindelse hilste på mange af de udstillende kunstnere, besøgte Hans Kongelige Højhed Prins Henrik Sculpture by the Sea Aarhus Denmark den 6. juni og den 16. juni tilbragte Hendes Majestæt Dronning Margrethe en hel formiddag på udstillingen i selskab med museumsdirektør Jens Erik Sørensen. - HKH Dronning Margrethe besøgte Sculpture by the Sea Aarhus Denmark den 16. Juni. 6

- Sculpture by the Sea Aarhus Denmarks havde et samlet budget på ca. 7.000.000 kr. Heraf blev ca. 1.600.000 kr. afsat til at støtte de deltagende kunstnere og deres værker. Endvidere ydede en lang række private sponsorer betydelige donationer såvel materielt som økonomisk til produktionen af individuelle kunstneres værker. Samlet anslås dette beløb at overstige 1.000.000 kr. - Der blev solgt 28.000 udstillingskataloger og 2.500 børneguides. - På Sculpture Inside, vores indendørs galleriudstilling i foyeren på Helnan Marselis Hotel, udstillede vi i alt 63 små skulpturer udført af de deltagende kunstnere. Børnehave på omvisning: Björn Godwin s Pavilion / Dunny nærstuderes. - Sculpture by the Sea Aarhus Denmark tilbød en række aktiviteter for børn og unge. Børnekulturhuset stod bag diverse workshops, kunstnersamtaler og rundvisninger. I alt deltog omkring 1.700 børn og unge. Hvoraf ca. 700 var på i alt 70 omvisninger og ca. 1.000 deltog i 74 forskellige workshops. - Hanna Kidd: The Land of Milk & Honey 7

EVENTS I forbindelse med åbningen blev der afholdt en række festlige events for vores sponsorer, kunstnere og øvrige samarbejdspartnere. Begivenheder som uden undtagelse blev mødt med stor entusiasme og tilslutning. Sculpture by the Sea Aarhus Denmark fik således sponsoreret et fornemt cocktailparty på Villa Filtenborg den 4. juni, en overdådig gallamiddag på Helnan Marselis Hotel den 5. juni, en brunch for kunstnerne på ARoS og en reception på Rådhuset den 6. juni. Samme aften, arrangerede David Handley desuden en uformel middag for kunstnere, medarbejdere og særligt inviterede gæster på en mindre restaurant i midtbyen, som også var velbesøgt. Udover flere omvisninger arrangeret eksklusivt for vores forskellige sponsorer, var Sculpture by the Sea Aarhus Denmark vært for følgende events: Sandslotskonkurrence for børn den 7. juni på stranden nedenfor Varna, hvor vores australske head curator Axel Arnott og museumsdirektør Jens Erik Sørensen stod for bedømmelsen af børnenes kreationer. (Anmeldt i Morgenavisen Jyllands-Posten den 8. juni med fotos af de glade vindere). Weekenden den 13. og 14. juni forestod Dansk Australsk New Zealandsk Venskabsforening en række familieaktiviteter i området ved Tangkrogen. Her kunne man lære at spille didgerioo, cricket, kaste med boomerang, og man kunne høre australsk folkemusik af Darran Hanlon og College Fall. Den 20. juni foregik årets store Fri for Mobberi - Børnestafet arrangeret af RED BARNET under protektorat af Hendes Kongelige Højhed Kornprinsesse Mary på Sculpture by the Sea Aarhus Denmark. Her deltog ca. 500 børn som trodsede bygevejret og gennemførte løbet i højt humør. RED BARNET: Børnestafetten Opvarmning og Start på løb ved Tangkrogen. 8

Dagen efter, søndag den 21. juni afholdt den lokale århusianske afdeling af RED BARNET, i samarbejde med vores afdeling for børneaktiviteter, et arrangement for udsatte børn og unge på Sculpture by the Sea Aarhus Denmark. Udstillingen blev i det hele taget flittigt besøgt og brugt i forbindelse med andre arrangementer i byen. Således fandt den ugentlige fortræning til årets Marselisløb hver onsdag aften sted på Tangkrogen, hvor flere end 100 mennesker benyttede lejligheden til at kombinere motion med kunstoplevelser. Den 13. juni lagde de ca. 1.500 deltagere i velgørenhedsarrangementet Ecco Walkathon ruten forbi Sculpture by the Sea Aarhus Denmark. Udover de mange mennesker, der besøgte udstillingen på eget initiativ viste det sig, at flere firmaer spontant arrangerede udflugter for deres ansatte. Et eksempel på dette var en udflugt for et internationalt hold af designere fra LEGO, som henvendte sig til Sculpture by the Sea Aarhus Denmark for at forhøre sig om muligheden for at få en introduktion til udstillingen om morgenen næste dag. De kom til Århus, lånte et telt til at indtage den medbragte morgenmad, tog turen langs vandet og lod sig inspirere af værkerne på Sculpture by the Sea, for herefter selv at bygge nogle fanatasifulde skulpturer i duplo klodser som efterfølgende blev doneret til udstillingens børneworkshop. En af LEGO designernes Duplo-skulpturer Firmaudflugt Lene Desmentik: Rollercoast 9

PRÆMIEREDE VÆRKER Den 23. juni præmierede Statens Kunstfond Karen Land Hansens værk Echo Monument med 50.000 kr. Den 25. juni var dagen, hvor Sculpture by the Sea Aarhus Denmark annoncerede, hvilke kunstværker der var tildelt følgende priser: Publikums Favorit, Børnenes Favorit og Juryens Favorit. Borgmester Nicolai Wammen indledte cermonien med en begejstret tale om den glæde kunstoplevelserne på Sculpture by the Sea spredte blandt alle dens mange gæster. Juryen bestod af: Karin Hindsbo (Leder af Århus Kunstbygning), Lars Kiel Bertelsen (Lektor, Aarhus Universitet) og Søren Behncke ( Kunstneren Papfar ). I alt 2523 voksne og børn havde udfyldt og indleveret stemmesedler. Selvom spredningen over hvilke skulpturer der vakte størst begejstring var stor, endte afstemningen med at være et tæt løb mellem nogle få værker. 1. PUBLIKUMS FAVORIT : (23,7 % ) Harmony With The Breeze Kozo Nishino, Japan Blev tildelt 25.000 kr. 10

2. BØRNENES FAVORIT: (16,8 %) Morpheus Phil Price, New Zealand Blev tildelt 25.000 kr. 3. JURYENS FAVORIT: Water Curtain Marianne Jørgensen, Danmark Blev tildelt 50.000 kr. Borgmester Nicolai Wammen og Marianne Jørgensen I forbindelse med prisuddelingerne blev der trukket lod om præmier til de voksne og børn der, havde deltaget i afstemningerne. Ligesom det også var her vinderen af en rejse til Australien, sponsoreret af Dansk Australsk New Zealandsk Venskabsforening, med stor begejstring modtog sin præmie. 11

KATALOG OG BØRNEGUIDE Der blev solgt 28.000 udstillingskataloger og 2.500 Børneguides, hvilket langt oversteg vores forventninger. Allerede efter første weekend kunne vores frivillige katalogsælgere melde det første oplag på 5.000 eksemplarer udsolgt. I løbet af udstillingsperioden måtte vi således genoptrykke kataloget 3 gange og endte med et samlet oplag på 29.000 Udstillingskataloger og 3.000 Børneguides. Kataloger og Børneguides blev solgt fra to katalogsalgstelte. Det ene var placeret ved Tangkrogen, hvor hovedparten af publikum startede deres besøg på Sculpture by the Sea, og det andet midtvejs på ruten nedenfor Helnan Marselis Hotel. Herudover kunne man også købe kataloger og Børneguides på galleriudstillingen Sculpture Inside, som havde til huse i hotellets foyer. Udenfor udstillingsområdet kunne interesserede købe kataloger både på kunstmuseet ARoS og i stormagasinet Magasin du Nord. Katalogsalgsteltene var bemandet af 70 frivillige seniorer, som dagligt gjorde en stor indsats fra klokken 10 til 20. Vores første gæster kom ved solopgang, og de sidste forlod først udstillingen omkring midnat. Sculpture by the Sea Aarhus Denmark var sort af mennesker når solen skinnede, men selv på regnvejrstunge og blæsende dage, trodsede langt flere end forventet det omskiftelige danske sommervejr og nød natur- og skulpturoplevelserne langs vandet. 12

AKTIVITETER FOR BØRN Sculpture by the Sea Aarhus Denmark tilbød en række aktiviteter for børn og unge. Ca. 3.000 var på forhånd tilmeldt diverse workshops, kunstnersamtaler og rundvisninger, men desværre modtog vi en del aflysninger i den sidste uge af udstillingen, som var sammenfaldende med sidste uge før skoleferien. Det endelige antal deltagende børn blev således omkring 1.700 børn og unge. Hvoraf ca. 700 var på i alt 70 omvisninger og ca. 1000 deltog i 74 forskellige workshops. På Sculpture by the Sea Aarhus Denmark havde børn og unge også mulighed for at deltage i workshops i weekenderne uden forhåndstilmelding. I løbet af disse lørdage og søndage kom der typisk mellem 75 og 100 børn om dagen, hvilket i løbet af hele udstillingsperioden resulterede i ca. 500 deltagere. Situationsbilleder fra diverse workshops med deltagelse af kunstnerne Amanda Stuart, Ritchie Kuhaupt og Marcus Tatton. Børnekulturhus Århus entusiastiske medarbejdere og de tilknyttede kunstnere ydede en kæmpe indsats, som foregik overalt på udstillingsområdet og i det dertil indrettede store telt på Tangkrogen. Mange institutioner og skoler valgte at besøge udstillingen på egen hånd. Her anslås det, at yderligere 5000 børn besøgte Sculpture by the Sea Aarhus Denmark i forbindelse med en udflugt arrangeret af deres skole / institution. Samlet var Sculpture by the Sea Aarhus Denmark vært for besøg af ca. 7.200 børn og unge. 13

SCULPTURE INSIDE På Sculpture Inside udstillede Sculpture by the Sea-Aarhus Denmark en række mindre værker udført af de udstillende kunstnere. Udstillingens salgsafdeling og Sculpture Inside havde til huse i foyeren på Helnan Marselis Hotel og galleriet talte i alt 63 skulpturer, som kunne ses under hele udstillingsperioden. Flere af Sculpture Insides værker fremstod som deciderede modeller af de store udendørs skulpturer, medens andre kunstnere havde valgt at udstille selvstændige mindre værker. Den 4. juni afholdtes der en forpremiere på Sculpture Inside: Et Preview arrangement for inviterede gæster og kunstnerne med taler af blandt andre Founding Director David Handley og museumsdirektør Jens Erik Sørensen. Fra første dag var der rift om værkerne på Sculpture Inside. De små skulpturer tegnede sig således for 20 % af Sculpture by the Sea Aarhus Denmarks samlede salg. I det hele taget har muligheden for at sælge sine værker, stor betydning for mange af kunstnerne, som selv finansierer hovedparten af udgifterne i forbindelse med deltagelsen på udstillingen. Denne udstilling viste sig også meget populær blandt publikum, som halvvejs på turen gjorde stop på Helnan Marselis Hotel, besøgte Sculpture Inside og benyttede muligheden for at købe en forfriskning på en af de to nye udendørscafeer, som var blevet etableret i samarbejde med Sculpture by the Sea Aarhus Denmark. David Handley og HKH Kronprinsesse Mary. Vue over Sculpture Inside. Alex Asch: Through Rose Coloured Glasses 14

MARKEDSFØRING Omtale på midteropslaget i Kunstmuseet ARoS program for maj-august 09. Annoncering Århus Cityforening juni 09. I dette afsnit præsenteres de markedsføringstiltag der, udover pressens intense dækning af begivenheden, var med til at skabe stor opmærksomhed omkring Sculpture by the Sea Aarhus Denmark. I marts stod en af udstillingens deltagende kunstnere, Jørn Rønnau, bag projektet Scriptorium, hvor han havde opstillet en række træskulpturer langs åen gennem Århus midtby. I den forbindelse blev der af kommunen udgivet en folder, hvori Sculpture by the Sea Aarhus Denmark også annonceres. Den australske kunstner Hugh Ramages skulptur Fisher blev valgt som gennemgående symbol for udstillingen i Århus af flere grunde. Man ønskede at bruge et af de udstillede værker, som havde følgende kvaliteter: En skulptur der fungerede godt i grafisk sammenhæng, som var let at identificere sig med og som tydeligt præsenterede, at det her handlede om at opleve skulpturer ved havet. Hertil kom, at man med afsæt i fiskeren som universel figur, kunne trække tråde langt tilbage i kunsthistorien og hele vejen rundt om jorden. 15

Hugh Ramages Fisher blev sammen med Sculpture by the Sea logoet et varemærke, der optrådte på: - Katalogomslag - Udstillingsplakater - Bannere ophængt over gader i Århus City. - Billboards / Infostandere ved indfaldsveje til Århus - Kæmpeplakater ved busholdepladser - Postkort - Facadebanner - Etikette på kildevand Sculpture by the Sea Aarhus Denmark producerede 500 plakater i A2 format til omdeling på byens biblioteker, skoler, institutioner og cafeer, samt restaurationer nær udstillingsområdet. Grundet efterspørgsel blandt vores publikum, blev et mindre antal af plakaterne sat til salg, både på ARoS og i katalogsalgsteltene på selve udstillingsområdet, hvor man ligeledes kunne købe et postkort med Hugh Ramages Fisher. Som tidligere anført fungerede Sculpture by the Sea Aarhus Denmark som en af hjørnestenene i byens festligholdelse af 100-året for Landsudstillingen i 1909. Byens turist- og eventbureau, VisitAarhus, stod med organisationen Dialog 09 bag markedsføringen af denne festligholdelse, og inkluderede derfor Sculpture by the Sea Aarhus Denmark i deres materiale. Engelsksproget version af VisitAarhus 2009 brochure. Dialog 09 markedsførte således Sculpture by the Sea Aarhus Denmark ad flere kanaler: - På hjemmesiden: www.dialog09.dk. - Via husstandsomdelte tryksager og pressemeddelelser - Bannere ophængt over Citys vigtigste handelsgader. 16

Bannere der annoncerede for Sculpture by the Sea og festligholdelsen af 100 året for Landsudstillingen. Som optakt til åbningen af udstillingen havde projektet booket infostanderne ved indfaldsvejene til Århus. Og i perioden 25. maj til 4. juni passerede trafikanter på vej ind og ud af byen de store 300 x 150 cm Sculpture by the Sea billboards. I uge 23 og 24 havde Sculpture by the Sea Aarhus Denmark tillige købt annoncering ved samtlige busstoppesteder i Århus. Med sine 175 x 118 cm blev den store Sculpture by the Sea-plakat en uomgængelig del af bybilledet. Samarbejdet med vores sponsorer resulterede i en markant og vigtig markedføring af den danske udstilling. Ikke blot reklamerede store firmaer aktivt for udstillingen via omfattende maillister til egne kunder og netværk. Sculpture by the Sea Aarhus Denmark blev støttet en lang række tiltag, hvoraf her skal nævnes et par eksempler: Magasin du Nord overgik alle visuelle tiltag med et opsigtsvækkende banner på husets facade, ligesom et stort udstillingsvindue i stueplan præsenterede værker af to af de deltagende kunstnere (Jörg- Werner Schmidt og Lene Desmentik). Stormagasinets kunder kunne desuden benytte sig af særlige tilbud i forbindelse med Sculpture by the Sea og købe udstillingskataloger her. 7 x 12 meters facadebanner på Magasin du Nord. 17

Bruuns Galleri sørgede for en helsides foromtale i deres husstandsomdelte katalog. Med et oplag på 300.000 eksemplarer nåede dette folk i hele Midtjylland. Storcentret havde desuden opstillet plancher med fotos af udvalgte værker og bidrog med en gratis bus som pendulerede i fast rutefart mellem city og Tangkrogen den 7. juni. I dagene før udstillingen fik Sculpture by the Sea Aarhus Denmark særtilladelse til opsætningen af skilte i lysmaster ved diverse indfaldsveje. Med Sculpture by the Seas logo og en retningsgivende pil, fik udenbys trafikanter hjælp til at finde Tangkrogen. Langs selve udstillingsområdet annoncerede store bannere for Sculpture by the Sea, og her kunne man også finde logoerne på vores hovedsponsorer. Udstillingsbanner opsat ved Strandvejen. 18

WEBSIDE MED STATISTIK Sculpture by the Sea Aarhus Denmark oprettede i slutningen af april sin egen hjemmeside: www.sculpturebythesea.dk hvor man, udover henvisningen til den australske moderside, kunne finde informationer der specifikt omhandlede sommerens danske udstilling. På forsiden præsenteres udstillingens protektorer DKH Kronprins Frederik og Kronprinsesse Mary, og her finder man informationerne om, hvem der står bag den danske udgave af Sculpture by the Sea: Århus Kommune, Kunstmuseet ARoS, Kulturhus Århus og Børnekulturhuset. Her finder man ligeledes link til presseomtaler og et diasshow med højdepunkter fra Sculpture by the Sea Aarhus Denmark. Den danske hjemmeside var opbygget efter australsk forbillede og var tænkt som et uomgængeligt supplement til modersidens hovedinformationer. www.sculpturebythesea.dk s hovedærinde var primært markedsføring af udstillingen i Danmark og derfor målrettet vort potentielle publikum. 19

Hjemmesidens menu havde derfor følgende faneblade med tilhørende informationer om: - Program / Arrangementer og Events på udstillingen. - Galleri / Fotos af de udstillede værker. - Børn / Diverse aktiviteter for børn og et link til Børnekulturhusets omvisninger og workshops for skoler og institutioner. - Salg / Sculpture Inside og generelle oplysninger om salg af de udstillede værker. - Presse / Diverse pressemeddelelser og fotomateriale til download - Sponsorer / Præsentation af vores sponsorer med tilhørende links. - Kontakt / Kontaktoplysninger på Sculpture by the Sea Aarhus Denmark. Statistikker over det totale antal Hits på den danske hjemmeside viser, ligesom den grafiske præsentation af hvor mange Visits og Page Views m.m, et tydeligt billede af hvor effektiv og brugt websiden fungerende som kommunikationsform. På nedenstående diagram vises blandt andet det totale antal Hits på hjemmeside siden dens oprettelse: Maj 21.632 / Juni 1.301.946 / Juli 101.087 / August 79.585 Ligesom man kan finde informationer om hvor mange Visits siden modtog, og hvor længe vores gæster gennemsnitligt har brugt på hjemmesiden. 20

Samme informationer fremgår mere specificeret af følgende skemaer med Traffic and Activity Summary på www.sculpturebythesea.dk for månederne maj til august: Afsnittets statistik og informationer er rekvireret gennem firmaet Ziteman.dk, som hoster den danske hjemmeside. Ikke bare kan vi med ovenstående statistikker dokumenterer endnu en side af publikums store interesse for Sculpture by the Sea Aarhus Denmark. -Flere af vores sponsorer benyttede sig af hjemmesidens mulighed for via links at krydsrefererer til udstillingen. Hermed præsenterer firmaer og organisationer ikke blot deres eget kulturelle engagement, men udbredte samtidig kendskabet til Sculpture by the Sea-Aarhus Denmark blandt egne kunder. Eksempler på dette kunne blandt andre findes på hjemmesiderne for firmaet Renault og for Dansk Australsk New Zealandsk Venskabsforening. 21

MEDIEDÆKNING I kommunikationsplanen for Sculpture by the Sea Aarhus Denmark havde man på forhånd defineret fire parametre, som man forfulgte i lanceringen af udstillingen og de mange pressemeddelelser som blev udsendt løbende til såvel den danske som den internationale presse: - Sculpture by the Sea s karakter af kulturevent med meget bred appel til alle aldersgrupper og alle sociale segmenter. - Kvalitetsniveauet af den udvalgte kunst er international. - Bred international repræsentation blandt de deltagende kunstnere. - Kronprinsparrets tilknytning i form af parrets protektorat og tilstedeværelse i forbindelse med åbningen af eventen. Sculpture by the Sea Aarhus Denmark blev en kulturbegivenhed med en bred appel og den fik en fantastisk mediebevågenhed, der matcher besøgstallet på over 600.000 gæster. Udstillingen blev et folkeligt pilgrimsmål, men også en succes hvad angår kunstnerisk niveau. Det var ikke kun det brede publikum, som var tilfredse med udstillingen, også anmelderne var generelt meget venligt stemte overfor både konceptet og værkerne. Der blev uddelt mange stjerner på landets største aviser: - Morgenavisen Jyllands-Posten = 5 stjerner - Politiken = 4 stjerner - Århus Stiftstidende = 5 stjerner. At Sculpture by the Sea Aarhus Denmark havde Kronprinsparret som protektorer var et stort aktiv, som var med til at synliggøre begivenheden, og, at DKH Kronprins Frederik og Kronprinssesse Mary engagerede sig i både åbningscermonien og den efterfølgende rundtur på hele udstillingen, bidrog til den store mediebevågenhed fra såvel dansk som udenlandsk presse. Helsidesartikler bragt i Morgenavisen Jyllandsposten Og i Århus Stiftstiden den 7. og 8. juni 22

Sculpture by the Sea- Aarhus Denmark har siden offentliggørelsen i juni 2008 nydt godt af pressens bevågenhed. I løbet af foråret resulterede en målrettet indsats i 4 TV-indslag om det kommende projekt på TV2 Østjylland. Her fulgte man blandt andet tilblivelsen af kunstneren Bjørn Kromann- Andersens værk This is Not An Acorn og fik forklaret ideerne bag og arbejdet med udstillingen af Sculpture by the Sea s australske head curator Axel Arnott. Ligesom udstillingslederen udtalte sig begejstret om forventningerne til sommerens store kulturbegivenhed. Den 4. juni afholdtes officielt pressemøde i forbindelse med åbningen af Sculpture by the Sea Aarhus Denmark med deltagelse af såvel lokal og national som international presse. Regn og blæst skræmte ikke journalisterne, som tog turen rundt på hele udstillingsruten og her havde lejlighed til at interviewe mange af de deltagende kunstnere. Pressemødet og åbningen af Sculpture by the Sea tiltrak den samlede danske presse og med støtte fra M-Fonden havde vi mulighed for at inviterer i alt 9 kunstkritikere og kulturjournalister fra Spanien, Tyskland, England og Australien til Århus. Eksponeringen af Sculpture by the Sea-Aarhus Denmark i den danske presse var yderst tilfredsstillende. Foruden 10 TV-indslag, blev begivenheden også dækket af lokal og nationale radiostationer. Nedenstående tabel viser nøgletal på artikler fra danske aviser fra januar til og med august. Som det fremgår, ligger antallet af artikler på 592 svarende til en annonceværdi på 12.805.984 kr. Sculpture by the Sea - Aarhus Denmark 2009 DANSKE ARTIKLER & DERES ANNONCEVÆRDI Måned Antal Bruttolæsere Annonceværdi Januar 1 525.000 kr. 39.613 Februar 3 299.408 kr. 35.916 Marts 12 1.797.482 kr. 152.399 April 12 888.936 kr. 95.204 Maj 41 9.872.781 kr. 890.518 Juni 432 89.163.802 kr. 9.704.118 Juli 60 12.890.077 kr. 1.373.719 August 31 5.749.648 kr. 514.497 Total 592 121.187.134 kr. 12.805.984 Kilde: Infomedia 23

Hvad angår den internationale presse må det konstateres, at sammenfaldet mellem åbningen af Sculpture by the Sea-Aarhus Denmark og åbningen af Venedig Biennalen, fik konsekvenser for den internationale bevågenhed omkring vores udstilling. Ikke desto mindre affødte Sculpture by the Sea-Aarhus Denmark en række internationale artikler som repræsenterer en betragtelig pr-værdi for udstillingen såvel som for Århus by. Både Skandinaviske og Europæiske aviser og tidsskrfter bragte artikler om udstillingen i Århus, - og i Australien hvor publikum årligt har mulighed for at opleve to store Sculpture by the Sea udstillinger i henholdsvis Sydney og Perth fik Sculpture by the Sea Aarhus Denmark omtale i landets største aviser, et prominent kunsttidskrift og affødte to radioudsendelser på SBS-Radio Australia. Australien - Ken Scarlett: From Bondi to Aarhus: Sculpture by the Sea in Art Monthly, August. Internettet repræsentere en anden vigtig og yderst omfattende kommunikationskanal. En hurtig søgning via Google på Sculpture by the Sea Aarhus giver således 1.000-vis af resultater. På danske og internationale webbaserede nyhedsmedier / kulturkalendere/ magasiner/ tidsskrifter og diverse blogs, kan man surfe rundt fra den ene præsentation, omtale, debat, fotoserie eller video til den anden, alt sammen omhandlende Sculpture by the Sea Aarhus Denmark. Af video er kan fremhæves Rebelstudios video på YouTube, ligesom www.flickr.com er stedet hvor man kan nyde 100-vis af fine fotografier fra udstillingen i Århus. Selvom der ikke foreligger specifikke tal indenfor alle disse kategorier, vil det være rimeligt at anføre, at denne store eksponering understreger udstillingens succes og repræsenterer en betragtelig markedføringsværdi. 24

600.000 GÆSTER Mere end 600.000 mennesker nåede at besøge Sculpture by the Sea Aarhus Denmark i løbet af de 24 dage udstillingen varede. Selve åbningscermonien trak ca. 3000 gæster og herefter voksede det antallet af besøgende fra dag til dag. Ideen bag Sculpture by the Sea er grundlæggende at tilbyde en gratis kunstoplevelse for alle, og eftersom der ikke blev solgt billetter, kan Sculpture by the Sea Aarhus Denmark ikke fremvise præcise tal for antallet af gæster. Der blev imidlertid foretaget en lang række folketællinger undervejs af site-crew og sekretariatsmedarbejdere, som på forskellige tidspunkter af dagen - på forskellige dage og forskellige steder stod ryg ved ryg og talte på livet løs. På en af de mange fine solskinsdage var billedet, at man på en time, i perioden mellem 13 og 14 neden for Helnan Marselis Hotel, blev passeret af ca. 6.000 mennesker. Og gentog man proceduren nogle time senere, var tallet uforandret - hvis ikke større. Dette, sammenholdt med at publikum indtog udstillingsområdet fra tidlig morgen til sen aften både på hverdage og i weekenderne, er baggrunden for det estimerede besøgstal. 25

Gæsterne på Sculpture by the Sea Aarhus Denmark kom fra nær og fjern, ind og udland og bestod, så vidt vi kunne bedømme, af et utrolig bredt udsnit af befolkningen. Vores publikum talte både unge studerende, børnefamilier og seniorer. På Sculpture by the Sea Aarhus Denmark mødte man et farvestrålende menneskehav, der bevægede sig frem på ruten med alt fra gangstativer over mountainbikes til barnevogne. Mange århusianere benyttede muligheden for at besøge udstillingen gentagende gange, men vi talte også med folk fra Sjælland, som var taget til Århus for anden gang for at gense Sculpture by the Sea Aarhus Denmark. Generelt havde publikum hørt om udstilllingen via aviser og TV, men mange har også fortalt venner, kolleger, naboer og familie om deres oplevelser på Sculpture by the Sea Aarhus Denmark. Ifølge data indsamlet via de stemmesedler, som blev uddelt i katalogsalgsteltene, kan nedenstående cirkeldiagram giver et indtryk af, hvorfra mange af vores gæster havde opnået kendskab til Sculpture by the Sea -Aarhus Denmark: Af diagrammet fremgår det, at aviser og TV er de klart største distributionskanaler for udstillingen, medens mund til mund fortællinger og anbefalinger indtager tredjepladsen med 20 %. 26

KOMMENTARER FRA PUBLIKUM Som tidligere anført kan man på internettet finde mange beskrivelser af folks oplevelser på Sculpture by the Sea Aarhus Denmark. Her vrimler det med beretninger om familiers udflugter til udstillingen, ofte ledsaget af forfatternes egne fotografier. Ligesom man på flere blogs finder interessante diskussioner af enkelte værker og udstillingskonceptet. Vores publikum kunne også kommentere udstillingen på de uddelte stemmesedler og det var en mulighed, som mange benyttede sig af. Udover en stor begejstring over værkerne og udstillingen, udtrykte mange ønsker om at, årets udstilling kunne forlænges og håbet om, at Sculpture by the Sea-Aarhus Denmark kan blive en tilbagevendende begivenhed. Fantastisk Arrangement, super smukt. Tusinde tak for denne vidunderlige oplevelse at se Sculpture by the Sea på denne skønne strand Anna K. Bach Kristensen, Højbjerg. Ser det meste af udstillingen daglig. Fantastisk. Jeg vil savne mange af skulpturerne Elsebeth Spure Anbo, Århus. Super fin udstilling WELTKLASSE!! Hanne Salling, Randers. Fantastisk opplevelse i skønne omgivelser Lise Berg, Krokelvdalen, Norge Vidunderligt møde mellem himmel og jord! Angelika Dahl Serritslev, Herlev Langt over min forventning Vibeke Sybrandt, Rudkøbing og Melbourne, AU. Fantastisk projekt! Gør det igen! Eva Skovhus, Odder. FEDT Elisabeth Saugmann, København. Jättefin utställing Gunvor Kronmann, Hesingfors, Finland. Fantastisk ikke blot at se, men at se at det tiltrækker så mange mennesker Malene Melbye, Tilst. En virkelig skøn udstilling! Håber det bliver tilbagevendende!! L. Kringelbach, Århus. Stor oplevelse. Skøn travetur. God idé. Tak for det Marie Heitmann, Grenå Sculpture by the Sea er et fantastisk dejligt skue, meget inspirerende, helt i top incl. Placering af de forskellige værker. Der var flere jeg gerne ville stemme på - Ulla Krogsgård, Viby. Ida Veinholt, Højbjerg tegnede sin kommentar på bagsiden af stemmesedlen. 27

28