Villighed til at betale ekstra for grøn elektricitet en del af hovedprojektet 'energi på havet' Hans S. Solgaard, professor, SDU Yingkui Yang, Ph.d.-studerende, SDU
Om workpackage Adoption of green electricity by Danish households en prognosemodel for hvorledes grøn elektricitet vil blive accepteret af husholdningerne. en analyse af hvordan forbrugernes holdninger og normer påvirker intentionen om at ville købe grøn elektricitet. en analyse af forbrugernes tilbøjelighed til at skifte mellem eludbydere, og hvilke faktorer denne tilbøjelighed afhænger af. en analyse af forbrugernes villighed til at betale ekstra for grøn elektricitet; en undersøgelse af forbrugernes præferencer og efterspørgsel efter forskellige el-produkter (kontrakter). 2
Undersøgelsen Del I. Contingent valuation Del II. Discrete choice-eksperiment Online spørgeskemaet Sample: ca. 1000 danske husholdninger 3
Hvorfor husholdningernes holdninger og energiadfærd er vigtigt? Kilde: Arkivfoto fra Århus Stiftstidende (1978). Kilde: Facebook group: ATOMKRAFT NEJ TAK. 4
Hvorfor husholdningernes holdninger og energiadfærd er vigtigt? (fortsæt) Utilities Utilities Residential Power plants Monitoring Metering Commercial Systems Systems Industrial Generation Transmission Distribution Consumption Kilde: Panfil et al. (2009). Power Supply Trends: Powering Up. 5
Produktet Sammenkobling Nul-tolerance i leveringen Immaterielle (Intangible product) Non-storable i større stil Både public og private gode 6
0 accummulate adopters 200 400 600 800 1000 Markedsindtrængning for grøn el Salg af grønstrøm/vandstrøm hos SydEnergi. 0 5 10 15 time 7
Husholdningers kendskabe til El-markedet og el-leverandøren 8
Forbrugernes tilfredshed med deres el-leverandør 9
Årsager til tilfredshed og utilfredshed Stabilt God kundeservice God info Bonus til forbrugerne Dyrt Svingende gebyrer For langsomme til at installere fibernet Uigennemskuelige el-regninger Bruger penge på reklamer i stedet for at sætte el-prisen ned Hjælpe ikke husholdningerne med at spare på el Har ikke tillid til el-leverandørens prisfastsættelse 10
Skift af el-leverandør 11
Faktorer som forhindrer leverandørskift 1 =helt uenig, 3 = hverken eller, 5 = helt enig. 12
Switchers segments RMT=Relationship management, EAA=Economic attractiveness of alternative, LKI= Contractual lock-in, BOE=perceived complexity of switching 13
Husholdningernes villighed til at købe grønstrøm 14
Husholdningernes villighed til at købe grønstrøm (fortsat) 15
Virkningen af SDB (social desirability bias) på villighed til at købe grønstrøm 16
Virkningen af SDB (social desirability bias) på villighed til at købe grønstrøm (fortsat) 17
Virkningen af SDB (social desirability bias) på villighed til at købe grønstrøm (fortsat) 18
Hvad er bestemmende for at HH vil købe grønstrøm Opfattelse af risiko Opfattelse af kompleksitet 1 =helt uenig, 3 = hverken eller, 5 = helt enig. 19
Hvad er bestemmende for at HH vil købe grønstrøm Grønne normer Sociale normer 1 =helt uenig, 3 = hverken eller, 5 = helt enig. 20
Determinanter for at købe grønstrøm (fortsæt) Perceived consumer effectiveness 1 =helt uenig, 3 = hverken eller, 5 = helt enig. 21
Husholdningernes villighed til at betale for grønstrøm 22
Discrete Choice-eksperiment Herunder ser du 3 forskellige el-produkter. Hvilket af disse ville du vælge, hvis dette var dine muligheder? 23
Forventet resultat fra DCE Note: Data er kun for eksempel. 24
Implikationen af denne forskning For elselskaberne: Designe bedre marketing-strategi (f.eks. nye el-produkter) For energi investorer: Vurdere den fremtidige efterspørgsel efter grøn energi Vurdere forbrugernes præference for forskellige grøn energiteknologi For energi politikere: Vurdere forbrugernes rolle m.h.p. at fremme grøn energi Designe politik, der øger konkurrencen og derved forbedrer forbrugernes velfærd i den energisektor 25
Hvor skal de kommende vindmølleparker opstilles? NIMBY-effekten NIMBY = NOT IN MY BACKYARD (ikke i min baghave) 26
Hvem primært har ansvaret for at udbygge den vedvarende energi kapacitet? 27
Sandsynligheden for at købe en el-bil 28
Udviklingen af energi værdikæden i fremtiden Utilities Utilities Residential Power plants Monitoring Metering Commercial Systems Systems Industrial Generation Transmission Distribution Consumption Alternative Energy Interconnected Systems Demand Side Generation Management SMART GRID Energy Management Net Zero Buildings Load Shedding & optimization Distributed Generation Transmission & Distribution Are Upgraded to Support a Distributed Generation World Surrounded With Intelligence. Efficient Consumption Kilde: Panfil et al. (2009). Power Supply Trends: Powering Up. 29
På vej til et 100% vedvarende energisystem El-biler, MEN indtrængen på markedet er alt for langsom! Og vi mangler viden om, hvordan indførelsen af elbiler i større stil vil påvirke hele elnettet! Give bedre information til forbrugerne om deres energiforbrug og -adfærd, f.eks. the Digital Environment Home Energy Management System (DEHEMS) projekt i England og Bulgarien. Hvordan kan vi motivere forbrugerne til en bæredygtig livsstil? 30
Brug for hjælp Data indsamlingen (salg af grøn elektricitet antal af først gang købe hver måned/kvarter fra 2009), så snart som muligt! 31
Tak for jeres tid! Yingkui Yang Ph.d.-studerende, Institut for Miljøog Erhvervsøkonomi Tlf. 6550 1527 Fax.6550 1091 Email yya@sam.sdu.dk Web http://www.sdu.dk/ansat/yya.aspx Adr. Niels Bohrs Vej 9, 6700 Esbjerg Hans Stubbe Solgaard Professor, Institut for Miljøog Erhvervsøkonomi Tlf. 6550 1528 Fax.6550 1091 Email hso@sam.sdu.dk Web http://www.sdu.dk/ansat/hso.aspx Adr. Niels Bohrs Vej 9, 6700 Esbjerg 32