Titleblad Group members: Date of hand in: Counsellors: Project title: Semester: Number of copies This project includes Christian Dinnsen 9/12-2010 Morten TOMTOM iphone - Eksamensprojekt 3. semester 2 Dokumentation og CD Link to website: http://dinnsen.dk/tomtom/index.html 2
Indholdsfortegnelse Titleblad... 2 Problemanalyse... 4 Beskrivelse af projekt... 4 General problemstilling... 4 Problemstilling 1... 5 Problemstilling 2... 5 Problemstilling 3... 5 Projektformulering... 5 Projektafgrænsning... 6 Konklusion på opgavens indhold... 6 Arbejdsplan... 7 Virksomheds og markedssituation... 7 TomTom... 7 iphone... 8 Analyse af målgruppe... 9 Persona... 9 Storyboard... 11 Reklamefilm... 12 iphone hjemmeside... 13 TomTom hjemmeside... 14 Præsentation... 16 Konklusion... 16 3
Problemanalyse Beskrivelse af projekt Eksamensopgaven på 3. Semester, går ud på at producere en digital multimedie prototype med tilhørende dokumentation. Det er min opgave at planlægge, pro- ducere og præsentere en digital produktion, som løser et kommunikationspro- blem for en specifik kunde. Kunden kan være en eksisterende virksom- hed/organisation eller en virksomhed organisation jeg ønsker at starte. Som en vigtig del at opgaven, skal jeg behandle de strategiske aspekter ligesom de taktiske/operationelle aspekter. Jeg skal inkludere de langsigtede strategiske overvejelser i min løsning, samtidig med at jeg ud fra en konkret planlægning, kan udvikle et specifikt produkt. Det er vigtigt, at du klart formulere formål og mål med mit produkt, og at output- tet svarer til dette. Dette projekts formål er, at give mig mulighed for at vise min kunne som multimediedesigner, det vil sige at en høj grad af kreativitet, innova- tion og kvalitet i produktet er nødvendigt. I min dokumentation skal jeg klarlægge og validere beslutningerne som jeg træf- fer igennem planlægning og udarbejdelsen af mit produkt. Dokumentationen skal være kort og præcis, samtidig med at form og layout er vigtigt. General problemstilling Jeg har valgt et navigations produkt til iphone 4 af TomTom. Det kan købes på AppStore og TomToms hjemmeside, men produktet er ikke kendt af ret mange iphone brugere. Derfor er min gerneralle problemstilling, at folk skal få kend- skab til produktet. TomTom har ikke været god nok til at promovere dette pro- dukt og det vil jeg gøre noget ved. 4
Problemstilling 1 Produktet henvender sig til Apple iphone brugere og de derfor vores målgruppe. Produktet kan markedsføres på mange måder blandt andet gennem hjemmesi- der, tv, radio, aviser, plakater og meget mere. Min første problemstilling er at la- ve en hjemmeside, som kun fokusere på netop iphone navigation og ikke andet. Her ville jeg fange en bred gruppe, men kun hvis gruppen bliver ledt hen til siden og der kommer jeg frem til næste problemstilling. Problemstilling 2 Anden problemstilling er at lave en tv reklame, som viser hvad applikationen kan og hvor mange muligheder der er med applikationen. Dette er en oplagt mulig- hed for at promovere produktet. Når forbrugeren ser reklamen på tv, vil de blive henvist til en TomTom/iPhone hjemmeside, hvor de kan få svar på eventuelle spørgsmål. Problemstilling 3 Den tredje problemstilling er at lave reklamer til hjemmesider rundt omkring på nettet. Det kunne for eksempel være et banner på Den Blå Avis. Det er også en meget god idé, men den fanger ikke lige så godt som en tv- reklame. Projektformulering Jeg mener ikke at en hjemmeside er nok til at promovere produktet så derfor er problemstilling 1 udelukket. Problemstilling 2 er hverken en stor nok opgave el- ler nok til at gøre produktet kendt. Det efterlader mig med problemstilling 2, som går ud på at lave en reklame film og TomToms iphone produkt. Derudover indeholder opgaven også en hjemmeside, der skal kunne besvare forbrugernes 5
eventuelle spørgsmål. Det ville være muligt, uden særlig meget besvær, at lave en hel reklamekampagne. Projektafgrænsning Alle problemstillingerne indgår i en større forretningsplan og alle ville kunne bruges, men jeg bliver nødt til at afgrænse mit projekt til kun at lave filmen og hjemmesiden. Måden jeg vil gribe opgaven an, er ved først at lave en brainstorm over mine idéer og få dem ned på papir. Da det er en reklamefilm jeg vil lave, skal jeg finde ud af hvad den skal indeholde osv. Hvad angår hjemmesiden, så bliver den prioriteret sidst, da det er filmen der er vigtigst. I sidste ende kan jeg se på de små detaljer, såsom små reklamer til aviser, flyers og plakater. Konklusion på opgavens indhold Jeg har fået sat problemstillingerne op, formuleret projektets omfang og afgræn- set hvordan jeg vil gå til opgaven. Nu skal der udarbejdes en arbejdsplan for de næste uger og arbejde mig ud fra den, mod et endeligt resultat. 6
Arbejdsplan 7
Virksomheds og markedssituation TomTom TomTom er verdens førende på markedet inden for navigation til private. De har en fleksibel forretningsmodel, hvor de holder alt software og hardware eksperti- se indenfor for virksomheden, sammen med relationerne til kunder og markeds- føringen. De har valgt at outsource produktion af hardware, logistik og distribu- tion til forretningspartnere. TomTom vil være ledere på hele navigations markedet og de sigter efter at tage navigation til et helt nyt plan. Deres nøgle områder er bedre kort, bedre ruter, bedre trafik information og minimalt CO2 udslip. TomToms mission er at levere verdens bedst navigations oplevelse til alle kører i verden. TomToms vision er at de tror på en fremtid uden begrænsninger. We create freedom to move. TomToms mål er at sigte efter forskellige markeds segmenter, såvel som at ek- spandere geografisk. De vil have den største markedsandel, ved at være de første med relevante innovative løsninger, der fanger kundernes forventninger. iphone Apples nye iphone 4 er en af de mest solgte telefoner i verden og den fungere perfekt sammen med den nye udgave af TomTom. Med TomTom på sin iphone, har man de samme funktioner som den dyreste og bedste GPS fra TomTom. 8
Analyse af målgruppe Persona Daniel Dinnsen 26 år Distriktschef for Biva Nordjylland Daniel kører rundt i hele Nordjylland og han ved hvor alle hans butikker ligger, men han ved ikke hvor den nærmeste tankstation ligger, el- ler den nærmeste restaurant. Daniel bruger sin telefon konstant og derfor har han den på sig hele tiden. Han kører på motorvej flere gange om dagen og mange af vognbaneskiftene er indviklede. Med TomTom på sin iphone 4 og med en holder i forruden, ved han altid hvor han er og har altid strøm på sin telefon, så han kan ringe kollegaerne op. IQ- rutes hjælper ham med at finde den bedste vej, uden trafik og vejarbejde. TomToms vognbaneskift hjæl- per ham med at finde den rette afkørsel. Daniel Sinkbæk Jørgensen 22 år Studerende i Kolding Kasper elsker at tage til andre byer og er tit på udkig i andre lande, men han har tit problemer med at fin- de det han skal bruge når han er ude. Kasper har al- tid de nyeste telefoner og høre rigtig meget musik når han er på tur, derfor har han også en iphone 4. Med TomTom på sin iphone, kan Kasper altid finde frem til det han leder efter, alt i mens har hører sit ynglings nummer. Målgruppen for dette produkt er alle med iphone, som har brug for at finde vej i ny og næ. Det er en billig løsning for at få en fremragende GPS. 9
Koncept beskrivelse Formålet er at sælge TomTom applikationen til iphone og det vil jeg gøre igen- nem en markedsføringskampagne. Kampagnen skal indeholde en reklamefilm og hvis jeg kan nå det, en hjemmeside og andre elementer. Idéen går ud på at en ung mand skal se sig forvirret omkring og tager han stille og roligt sin iphone frem og pludselig går det hele nemt. Målgruppen er alle der har brug for at finde vej i ny og næ, men primært i alderen 16-40, da det er dem der har iphones. Budskabet skal komme frem til modtageren igennem en spændende reklamefilm, med tek- niske elementer. 10
Christian Dinnsen Dinnsen.dk/tomtom.html Storyboard 11
Reklamefilm Efter jeg fandt ud af hvordan TomToms virksomheds og markedssituation stod til, gik jeg i gang med at analysere målgruppen for iphone applikationen. Jeg fandt målgruppen og derefter skulle storyboardet laves. Mit storyboard ændrede i løbet af processen, men det endelige blev mere spændende og mere fangende end det første. Da jeg skulle optage videoerne startede jeg med at optage slutnin- gen af filmen, da det passede med at det blev mørkere og jeg skulle se mere kold ud i starten af filmen. Jeg optog et enkelt klip af iphone skærmen og brugt green screen til at komme indhold i skærmen. Jeg lavede green screen klippet i After Effects, ved hjælp af KeyLight. Teksterne og den grønne streg i filmen, er lavet i Cinema 4D. De to scener med tekst er lavet med Alpha Channel, så de kunne placeres over selve film klippet. For at lave skygger i Cinema har jeg brugt et Plane og tilføjet et Compositing Tag og brugt samme materiale og på baggrunden. Vejviseren er animeret ud af en Sweep NURB. Jeg valgte at lave pilen og teksterne grønne, da TOMTOM fokusere meget på miljøet og det er derfor de har en funktion der hedder øko- rute, for at finde den meste økonomiske rute. Jeg valgte ikke at bruge nogen af de originale lyde, da det fungere bedre med an- dre lyde. Jeg har sammensat lyd klippet i Soundtrack Pro og eksporteret det ud i en WAW fil. Alle klip fra After Effects, Cinema 4D og Soundtract Pro, satte jeg sammen i Final Cut Pro. 12
iphone hjemmeside Jeg har valgt at lave en hjemmeside til iphone, da selve produktet er til iphone. Layoutet er lavet i Photoshop og er inspireret af TomTom applikationen og ipho- ne menuen. Jeg har brugt farverne fra TomTom applikationen til menu knapper- ne. For at markere hvilket menu punkt der er aktiveret, har jeg brugt nålen fra iphone. Til logoet har jeg brugt TomTom logoet og sat Apple æblet ind bag hæn- derne. Hjemmesiden er opbygget i HTML og CSS. 13
TomTom hjemmeside Jeg har produceret en underside til TomToms hjemmeside, men det er kun en prototype, så selve siden fungerer ikke. Jeg har valgt ikke at lave en separat side til TomTom iphone, da TomTom har en udmærket side i forvejen og det vil også gøre navigationen dårligere. Den originale side ser således ud På den originale side, er der en fejl i det øverste vindue, der hvor den røde pil pe- ger. Der mangler en del af stregerne og så er de ikke alignede med den øverste menu bar. Jeg syntes det er ærgerligt at TomTom ikke har ført noget af layoutet af Apples hjemmeside, videre til deres iphone del. Derfor har jeg valgt at bruge et par elementer af Apples hjemmeside. 14
Således ser min opdaterede hjemmeside ud. Jeg har brugt Photoshop til at redi- gere siden. Jeg har valgt at bruge Apples menuer og inkludere logoet fra iphone siden. Derudover har jeg rettet siden så siderne flug- ter. Alt indholdet på siden er den samme, da jeg mener den fungere som den skal. 15
Præsentation Jeg har valgt at lave en lille simpel flash hjemmeside, for at skabe et overblik over de produkter jeg har lavet. Koden er skrevet i Action Script 2. Konklusion Jeg syntes projektet er gået rigtig fint, dog var der meget forvirring omkring hvornår man kunne låne videokamera til optagelse. Jeg ville gerne have været i gang i første uge, men de var længe væk. Reklamefilmen overgår alle mine for- ventninger og jeg er meget tilfreds. Jeg var ikke sikker på at mine kompetencer rakte langt nok til at kunne lave en sådan reklame, men på det punkt er jeg blevet klogere. 16