Indhold 1.0. Indledning... 2 1.1. SWOT-analyse... 2 2. Del 1: Visuel identitet... 3 2.1. WBS... 3 2.2. Gantt kort... 3 2.3. Brainstorm... 4 2.3.1. Nøgleord... 4 3.0. Farver... 6 4.0. Produkter... 7 4.1. Udkast til logo... 7 4.1.2. Endeligt logo... 8 4.1. Brevpapir... 10 2.4. Visitkort... 12 5. Del 2: Præsentation til controllere...-... 14 5.1. WBS... 14 5.2. PowerPoint til controllerne... 14 6.0. Specifikationer... 15 6.1. Brug af programmer... 15 6.2. Rapport... 15
1.0. Indledning JB Plastics er en handelsvirksomhed (engrosvirksomhed (B2B)). Kunderne er primært supermarkeder, byggemarkeder, isenkræmmere og møbelhuse. Virksomheden blev meget lokal både via lokale medarbejder, lokale aktier mm. Derudover er virksomheden international via dens produktion og eksport til EU. JB Plastics satser på en differentieret produktportefølje han vil således satse på flere salgsparametre end kun prisen. JB Plastics har behov for en visuel identitet, der afspejler deres værdier. 1.1. SWOT-analyse Strengths Firmaets historie (som er en god fortælling til f.eks. markedsføring) Har ikke et stort produktionsapparat, kan hurtigt omstille sig Lokal goodwill Jens Bruuns mange års erfaring inden for plastikbranchen Flad organisationsstruktur kort kommunikationsvej Opportunities Efter Europa er der mulighed for at udvide markedet til andre lande Udvikle/lancere nye produkter Valutakurser kan have positive indvirkning på priser hos producenter/leverandører Mulighed for at være på forkant ifht. at tage hensyn til miljøet og bruge dette aktivt i markedsføringen (f.eks. genbrugsplast, andre materialer som fx bambusfibre) Restlagre kan evt. sælges videre til genbrugsplast Internal factors External factors Weaknesses Den lokale forankring kan blive en svaghed ifht. at nå ud i verden og pga. lønniveau i DK At ejerkredsen består af venner og bekendte Det nye produkt (gribetangen)har en helt anden distributionskanal end de øvrige produkter Threats Lovgivning, offentlige indgreb, afgifter EU direktiver og regler Politik herunder også miljøpolitik Finanskriser og dårlig økonomi i de forskellige lande Lønstigninger i DK og Polen Prisstigninger på råvarer Valutakurser kan have negativ indvirkning på priser hos producenter/leverandører Patentudløb på gribetangen Konkurrencesituation i div. lande 2
2. Del 1: Visuel identitet 2.1. WBS 2.2. Gantt kort 3
2.3. Brainstorm 2.3.1. Nøgleord Farveskema ca. fem primærfarver og fem sekundære farver, der kan gå igen i hele opgaven. Rød tråd igennem hele opgaven. Værdier; vækst, innovation, progressivitet Logo Globus el. lokalt Blå/grønne farver Jordfarver Miljø, genbrug og kvalitet Firmanavn samt bomærke evt. tagline Lokalt symbol og farver Præget format PowerPoint Diagrammer Grafik Logo på PP Rød tråd Få punkter Piktogrammer Brevhoved Logo i toppen Kontaktinformationer i bunden Vandmærke af logo på forsiden Streg under logo Visitkort Forside: Simpelt Logo Vandmærke af logo Bagside: Kontaktinformationer evt. billede Vandmærke af logo Beskrivelse af firmaet/produkt Materiale: 8,5x5,5 Pap Baggrundsfarve 4
5
3.0. Farver 6
4.0. Produkter 4.1. Udkast til logo Image brand Mange af tankerne fra udkastet blev ført videre til det originale logo. Bl.a. tanken omkring de to cirkler, der skulle repræsentere det globale marked/den blå planet og det lokale, som JB Plastics vægter meget højt. Nogle af ændringerne fra første udkast var bl.a. overgangen mellem de to cirkler. Vi har forsøgt at ligge fokus på, at gøre det mere klart for brugeren, at det lokale hviler på- og afhænger af det globale marked. Derudover er logo type blevet placeret udenom signet i stedet for inde i signet. Farverne Der er benyttet en grøn farve til det lokale, og en blå farve til at symbolisere den blå planet. Begge farver var på forhånd bestemt som værende nogle, der skulle repræsentere JB Plastics igennem hele opgaven. Farvekoden til den blå farve: #377393 Farvekoden til den grønne farve: #4d8c63 Typografi Der blev til dette logo valgt typografien skia, der er en Sans Serif. Skriften havde en tilpas dybde, og dens bløde kanter harmonerede godt sammen med kloderne/cirklerne. Derudover fungerede skrifttypen godt sammen med Logo Brand uanset størrelse. Første udkast 7
Andet udkast 4.1.2. Endeligt logo Ideen bag image brand Signet symboliserer jordkloden, da JB Plastics er lokalt forankret med et globalt udsyn. Firmaet har base i Roskilde, hvor aktionærerne er lokale Roskildeborgere, mens markedet er globalt indtil videre fokuseret på det europæiske marked. Derudover ligger fabrikken i Polen. Den blå cirkel symboliserer det globale/jordkloden - Den Blå Planet, og den mindre, grønne cirkel symboliserer den lokale dimension. Den grønne/lokale cirkel er afhængig af den globale tilstedeværelse. Det globale fundament/afhængighed er symboliseret ved, at den grønne cirkel ligger lidt oven på den blå cirkel. Logoet Logoet et combination mark idet det består af både logo type og signet. Helt konkret er logoet et emblem med integreret logo type. Det er abstrakt, idet der ikke er nogen direkte sammenhæng mellem det grafiske element og firmanavnet. 8
Tagline/Slogan Ovenstående idé til image brand er formuleret direkte i sloganet: Based Locally Reaching Globally, som man kan vælge at medtage eller udelade alt efter anledning. Tagline/slogan kan også anvendes selvstændigt uden logo. Farverne Den blå og grønne farve er valgt for at symbolisere jordkloden. Farvekode blå: #347393 Farvekode grøn: #4d8c63 Typografi Skrifttypen til Logo type og Tag line /slogan er valgt ud fra, at den har en tilpas vægt, som står tydeligt frem i både stort og lille format uden at blive for spinkel eller for gnidret. Vi har valgt typografitypen Sans Serif, for at få et mere rent udtryk, der gør sig godt både i stort og lille format og på print og skærm. Skrifttype: Anago. Font type: Bold. Endeligt logo (vist med og uden logo type) 9
Endeligt logo vist i negativ version 4.1. Brevpapir En stor del af brevhovedets endelige design, blev allerede fastlagt under brainstormen i starten af projektforløbet. Positionering af logo, kontaktinformationer, og andre elementer var derfor mere eller mindre på plads, inden brevhovedet skulle visualiseres. Design Under arbejdet med brevhovedet har der specielt været fokus på at kunne skabe en rød tråd, der kunne gå igen i det kommende materiale. Den grønne og blå boks i bunden har været det store omdrejningspunkt under udviklingen af brevpapiret, idet at det er dét, der senere hen er gået hen og blevet en del af firmaets visuelle identitet, da det er noget der kan ses i størstedelen af deres materiale. Farverne Alle farverne brugt til brevhovedet stammer fra JB Plastics nye farveskema og er nuancer af de primære farver. Farvekode for den grønne boks: #169a44 Farvekode for den blå boks: #176f9c Farvekode for linjen (under modtagerinformation): #00708f 10
Typografi Den typeface der blev benyttet til brevhovedet er Anago, der er en Sans Serif. Denne font står godt i de to bokse, og dens bløde former (skyldes bl.a. at den er Sans Serif) er med til at bryde med de meget lige/skarpe linjer på boksene, så det hele ikke kommer til at virke for alt for stift udadtil. Derudover er fonten også gået hen og blevet meget gennemgående i alt JB Plastics materiale. Endeligt brevpapir 11
2.4. Visitkort Forside Forsiden er det første kunden ser, når de får stukket visitkortet i hånden. Derfor ville vi gerne have, at det tydeligt fremgår, hvilket firma der er repræsenteret. Forsiden skulle være enkel og minimalistisk. Det kom til udtryk, ved at beholde den hvide baggrund, og placere logoet til JB plastics i midten. Der skulle ikke være for mange forstyrrelser, i form af en masse farver eller tekst, som evt. vil kunne forvirre en kunden. Vi har valgt at indramme forsiden, så den blev mere fængende end blot en helt hvid baggrund. Endelig forside til visitkort Bagside Her ville vi have, at man tydelig skulle kunne se, hvilket firma der er tale om samt se kontaktoplysningerne. For at det skulle have et enkelt udtryk, har vi sat kontaktinformationerne under hinanden, så øjet ikke bliver forstyrret. Mht. at kunden skal kunne genkende firmaet, ville vi gerne lave en bagside, der havde et blikfang. Det skulle være tydeligt, at det stadig var JB Plastics logo, men det måtte gerne se mere fængende ud end på forsiden. Derfor valgte vi at lave et vandmærke af logoet samt at rykke firmanavnet ovenover kontaktinformationerne. På den måde har visitkortet fået to forskellige udtryk, men samtidigt har vi beholdt den røde tråd, der binder kortet sammen. Endelig bagside til visitkort 12
Typografi Til visitkortet er der blevet brugt skriften anago, der er en Sans Serif. Dens enkelthed er med til at give visitkortet et minimalistisk udtryk. Skriften får især firmaets navn til at være i øjenfaldende, uden at det bliver for dominerende, i forhold til vores image brand. Det er også denne skrift, der er blevet brugt til logoet - da det egentlig er en gengivelse af logoet, som er blevet brugt til visitkortet. Skrifttype: Anago Font-type: Bold 13
5. Del 2: Præsentation til controllere 5.1. WBS 5.2. PowerPoint til controllerne I forbindelse med at vi skulle lave en PowerPoint til controllerne, spurgte vi dem, om de lagde mest vægt på animationer eller designet. Controllerne lagde mest vægt på, at graferne havde animationer, så de til deres bestyrelsesmøde kunne forklare graferne på bedst mulig måde. På den baggrund besluttede vi at lave alle graferne direkte i PowerPoint dias, så det fik præcis de animationer, som controllerne ønskede. Derudover gør alle graferne brug af vores valgte primære-, og sekundære farver. Her kan I se den PowerPoint præsentation, som vi har visualiseret for controllerne. Linket skulle gerne hente en PowerPoint fil ned på computeren: 14
6.0. Specifikationer 6.1. Brug af programmer Farveskema: Photoshop Logo: Illustrator Brevhoved: Illustrator Visitkort: Illustrator FileZilla: Opgavebeskrivelse + PowerPoint præsentation 6.2. Rapport Vores brødtekst er skrevet med sans serif typeface, da dette egner sig godt til onlinelæsning. Vi har brugt skrifttypen Century Gothic. Rapportens overskrifter gør brug af skrifttypen Georgia, som er serif typeface. 15