Link til website: http://nicolaiholm.dk/csr/index.html camillabreinbjerg.dk 1 mayaburkard.dk miaeriksen.dk nikolajdommergaard.dk nicolaiholm.dk
Indholdsfortegnelse Forside..1 Indholdsfortegnelse. 2 Introduktion til projektet 3 Projektplanlægning..4 Designbrief... 9 Designmanual.....13 Designprincipper.......18 SEO. 20 2
Virksomhederne og formålet med projektet Hvad får virksomhederne ud af samarbejdet? Vores formål med dette projekt er, at vi gerne vil udforme et website inspireret af LEGO s egen hjemmeside. Hjemmesiden skal illustrere LEGO s CSR-kampagne i et samarbejde med organisationen UNICEF. Samarbejdet bygger på en fælles interesse om at få børn i verdens U-lande i skole, så vi sammen kan løfte uddannelsesniveauet i hele verden. Strategien er: Hver gang der købes et LEGO produkt til en værdi af minimum $30, doneres en skoletaske. UNICEF S opgave er derefter at videregive skoletaskerne til U- landendes børn. Dette kan give en mulighed, og en god skolestart for børnene. Hvad får virksomhederne ud af samarbejdet? Organisationen UNICEF får skoletaskerne af LEGO, og får dermed støtte økonomisk til at hjælpe børn med uddannelse i U- landende. De får også reklame via kampagnen, og der er dermed en chance for flere supportere og donationer. LEGO bliver anerkendt for deres CSR-politik, og får også reklame. Der er en chance for mersalg, idet en procentdel af salget går til UNICEF og dermed støtte til skolebørn i verdens fattigste lande. 3
Projektplanlægning Rent drikkevand Få flere børn i Afrika i skole Unisex legetøj Donering til børn i Afrika (legetøj) Rød, blå, hvid, sort, gråtoner (enkelt) Farve - blå unicef mærke på LEGO Lego / Unicef Samlemærker til legetøj Infografik - donering af legetøj i tal og % Keywords - Charity, Toys, Children, Unicef, Lego, Design - stilrent, bærerdygtigt, skærmvenlig font Website / CSR SEO Husk alt tags under billeder - h1, filnavne m.m --> keywords Banner (edge animate) - vise logoer Vi startede ud med at lave en brainstorm over vores idéer til både websitet, SEO og samarbejdet. Dette skabte et overblik og vi fandt ud fra det ud af, hvilken vej vi ville gå med vores CSR-kampagne. 4
5
6
7
Wireframes 8
Designbrief Formål: At skabe et samarbejde der både styrker LEGO og UNISEF, og lave en god CSR-politik, som giver anerkendelse og som støtter børn i verdens U-lande med at få en ordentlig skolegang, med de redskaber de behøver. Om websitet: Hjemmesiden skal illustrere samarbejdet mellem LEGO og UNICEF på en enkel og overskuelig måde. Designet skal passe til LEGO s almene website, så det er let genkendeligt at det er LEGO s CSR-politik. Målgruppe: Den målgruppe vi gerne vil ramme er forældrene til de børn, som gerne vil have legetøjet. De er mere bevidste om at vi må løfte i fællesskab, og dermed donere til lande der har brug for det. Børn er de primære brugere af LEGO s produkter, men forældrene er købere. Mål: Skabe et mersalg af LEGO s produkter, så der kan doneres en masse skoletasker il UNICEF og dermed til skoleelever rundt omkring i verden. 9
Virksomheder: LEGO: LEGO er en privatejet, familieejet virksomhed med hovedsæde i Billund, men de har globale kontorer i Enfield i USA, London i Storbritannien, Shanghai i Kina og Singapore. Virksomheden blev grundlagt i 1932 af Ole Kirk Kristiansen, og med den ikoniske LEGO klods er virksomheden en af verdens førende producenter af legemateriale. Virksomheden er engageret i børns udvikling, og deres mål er at inspirere og udvikle dem, der skal bygge fremtiden gennem kreativ leg og indlæring. Af denne grund er virksomhedens motto det bedste er ikke for godt, hvilket de igennem deres legetøj prøver at efterleve LEGO er endvidere en sammentrækning af LEG og GODT. 10
UNICEF: UNICEF blev i sin tid oprettet af FN efter afslutningen på 2. verdenskrig. Grunden til stiftelsen af UNICEF var, at mange børn sultede og led efter krigen. Unicef fik her til opgave at hjælpe dem. Lige siden dengang har organisationen arbejdet med nødhjælp, katastrofehjælp og udviklingshjælp rundt om i hele verden. De arbejder specielt med hjælp til verdens børn. UNICEF betyder United Nations International Children's Emergency Fund, men er nu blevet forkortet til United Nations Children's fund. UNICEF har hovedkvarter i New York, men har endvidere store kontorer i Genéve og Tokyo og til sidst men ikke mindst et verdenslager i København. Generaldirektør for organisationen er Ann Veneman og de har ca. 7000 medarbejdere fordelt ud i 157 lande. Ca. 85% af medarbejderne arbejder i felten. Et af de vigtigste principper i UNICEF's arbejde er at hjælpe, der hvor nøden er størst. UNICEF er uafhængig og upolitisk. Organisationen støttes af frivillige bidragydere og er derfor afhængig af donationer fra regeringer og private givere. UNICEF får totalt set ca. 10 milliarder kroner ind hvert år i form af gaver og pengedonationer. Pengene fordeles hovedsageligt til følgende poster: 28% til sundhed og tryghed under den tidlige barndom. 24% til vaccinationer. 11
Hvad indeholder vores hjemmeside? Logoer Citater Fungere som en one-page hjemmeside Tekst om samarbejdet og formålet Statistik Billeder Infografik og Illustrationer Footer som indikere at det er et skoleprojekt 12
Samarbejdspartnere: I virksomheden LEGO er det vigtigt med samarbejdspartnere, for netop at ramme vores målgruppe bedst muligt. Derfor vil samarbejdet med UNICEF være en god mulighed for at nå en bredere målgruppe, og ikke mindst en god mulighed for at være med til velgørenhed. Design Manual Introduktion Vores design er minimalistisk og simpelt. Vi vil med vores design, fortælle en historie om en bedre fremtid, og inspirere mennesker til at gøre en forskel. Vores design er meget grafisk, og vi prøver at bruge så lidt tekst som overhovedet muligt. 13
Farver Vores primære farver er Unicefs blå farve og Legos røde farve. Vi har brugt toner af hvid, sort og grå som de sekundere farver, for at holde et minimalistisk og stilrent design. Farvekoder: #0099FF fra Unicef, #D11013 fra Lego, #FAFAFA til Tekst og baggrundsfarve, #F5F5F5 til baggrundsfarve del 2, #C9C9C9 til Footer farve. 14
Infografik Infografik er et hoved element i vores design. Vi bruger infografik til at fortælle vores historie på en interessant, og let overskuelig måde. 15
Typografi Oswald og Roboto er udviklet som skærmvenlige og letlæselige typografier, som egner sig godt til hjemmesider. De er udviklet af Vernon Adams og Christian Robertson. Vi har på vores website brugt Oswald i alle vores h1 ere og h2 ere, hvor vi har brugt Roboto til al brødtekst. 16
Billedstil Vores billeder bruges til at vise og fremhæve den forskel vi skaber. Vi bruger ikke kun realistiske billeder, men også vores egen håndlavede infografik. Vi har hele tiden stræbet efter at al vores infografik skulle følge samme farve-palet, så der en ensartethed. 17
Designprincipper Genkendelighed Der er en del genkendelighed på vores hjemmeside og det er det design princip vi har haft mest fokus på, på vores hjemmeside. Vi ser genkendeligheden i LEGO's og UNICEF's logoer, og selvom UNICEF's logo ikke er blåt i vores header, så er vi ikke i tvivl. Samtidig er der også en genkendelighed i farverne, da den blå farve er taget fra UNICEF s oprindelig logo farve. Der er genkendelighed i de legoklodser vi har selv har lavet i illustrator og som er en del af vores informationsgrafik, da det er noget vi associere med Lego og børn hvilket er de to ord der beskriver vores kampagne bedst. Til sidst, men ikke mindst, finder vi genkendelighed i vores informationsgrafik med kortet over Danmark og kortet over Afrika. Dette giver et billede af, at det er et samarbejde mellem Danmark og Afrika. 18
Linjer Vores hjemmeside er opbygget af linjer, og billederne er alle på lige linjer. Endvidere er teksten på hjemmesiden opbygget sådan, at de går i samme linjer som billederne. Dette giver hjemmesiden et pænt og overskueligt udseende, da det er symmetrisk og lettere at overskue. Billeder Vi har valgt at bruge billeder og illustrationer på vores hjemmesiden, da billeder tiltrækker mere opmærksomhed end blot tekst og de bidrager til forståelse og huskes bedre end tekst. Farver Vores primære farver er Legos røde farve og UNICEF s blå farve. 19
SEO I dette projekt har vi arbejdet med LEGO og UNICEF som samarbejdspartnere. Vi har behandlet en fiktiv CSR-strategi der skulle vises i form af et nyt website. For at gøre dette website søgemaskine optimeret, SEO, har vi valgt at fokusere på tre bestemte keywords. LEGO, UNICEF og Charity. Disse keywords går igen hvor end i html-koderne man kigger. Vi har brugt disse keywords som billede-titler, i vores h1 ere samt vores alt-tags. Vi har sørget for at have alt-tags til alle billeder, og der er linket til begge samarbejdspartneres hjemmesider. Dette optimerer også søgefunktionen. LEGO og UNICEF har allerede et samarbejde der bygger på velgørenhed, så det har været svært at overgå deres SEO. 20