Jyllands- Posten Morgenavisen Jyllands- Posten blev grundlagt i 1871 og ejes af JP/Politikens Hus A/S, som bl.a. også ejer Politiken og Ekstra Bladet. Jyllands- Posten er en af de største danske aviser, med 84.500 daglige solgte kopier (2013) 1. Jyllands- Posten har været Danmarks største avis, siden begyndelsen af 1990 erne, men oplaget er siden faldet en del, som følge af de populariserede gratis dagbladene og internettets indflydelse. Jyllands- Posten er en borgerlig omnibus avis med et liberalt- konservativt udgangspunkt. Jyllands- Postens Fond har defineret sig selv, som en uafhængig liberal avis, selvom de støttede Det Konservative Folkeparti indtil 1938 2. Avisens største konkurrenter er Politiken og Berlingske Tidende Jyllands- Postens artikler omhandler mange forskellige emner, dog er der nogle emner der optræder oftere end andre. To emner der ofte behandles er politik og internationale forhold. Avisen har bl.a. det største antal korrespondenter blandt danske medier 3. Ser man f.eks. på Jyllands- Postens digitale avis fra d. 15/12 2014, kl. 08:20, er overskrifterne præget af titler som Gidseldrama i Sydney: Flere gidsler er flygtet, Danske Bank nedskriver med 9 mia. kr. og Nu gør vi krav på Nordpolen. Disse overskrifter er alle på forsiden af den digitale avis og er alle eksempler på artikler vedrørende internationale forhold, politik og finans. Den digitale avis indeholder selvfølgelig også andre emner, f.eks. livsstil. Livsstilsartiklerne omhandler ikke kun motion og en sund levevej, det er de færreste af artiklerne der behandler lige netop dette emne. Oftere skrives der om f.eks. gadgets, biler. Det sker dog at artikler om sundere mad, eller vægttab skrives, i så fald sker det ofte på baggrund af en videnskabelig undersøgelse. Et eksempel på dette er artiklen Norsk rapport skal vise, om fisk fortsat er sundt 4, fra 14/12 2014. Avisen har selvfølgelig også artikler omhandlende andre emner, såsom sport, livsstil og generelle nationale nyheder. Det er dog den trykte avis der en den mest interessante, da denne er deres hovedprodukt, det er den trykte avis at udgiveren skal leve på, da det er denne der sælger. Selvfølgelig er det også muligt at abonnere på den digitale avis. Cirka 90% af avisens oplag sælges til faste abonnenter. Avisens daglige sektioner er tydeligt delt op. Den første sektion er Indland, altså nationale nyheder, hvilket er det første læseren vil møde. Dette er relevant og passende da det omhandler nyheder i det land avisen udgives i, altså Danmark. Efter indlandssektionen kommer sektionen International. Denne sektion behandler internationale nyheder, hvilket supplere indlandssektionen ret godt, da nyhederne fra de forskellige verdensdele sætter hinanden i perspektiv. De to første sektioner omhandler altså generelle nyheder i verden og indland. 1 http://do.dk/asp/oplagstal_pop.asp 2 http://en.wikipedia.org/wiki/jyllands- Posten#Political_line 3 http://jyllands- posten.org/produkter/sektionsoversigt.php 4 http://jyllands- posten.dk/livsstil/ece7287378/norsk- rapport- skal- vise- om- fisk- fortsat- er- sundt/
Den tredje sektion der skrives er Kultur, kultur sektionen giver nyheder og indblik i den kulturelle verden. Det kulturelle er lidt lettere fordøjeligt end politiske nyheder fra ind- og udland. På den måde får læseren en lille pause, da det ikke er lige så hårdt læse. Debat er den del af avisen, hvor læserbreve og kronikker bliver trykt. Igen er det lidt lettere fordøjeligt stof. Det er dog debatter med politiske undertoner, hvor der er stor konkurrence om at få trykt en tekst 5. Den sidste del af avisen er de letlæselige dele såsom Navne og Satire. Navne er forskellige lykønskninger og dødsannoncer. Satire er sektionen med små tegninger og vittigheder. Sproget i artiklerne er præget af fremmede ord og mere eller mindre komplekse formuleringer. Der anvendes mange fagtermer, som f.eks. lobbyisme, lavfrekvent støj og politiske fraktioner. Det er tydeligt at avisens målgruppe er personer med længere uddannelser samt tålmodighed til at læse disse artikler. Journalisterne anvender også synonymer og vendinger, der pynter på sproget og gør det mere flydende. F.eks. har haft ureglementeret travlt eller dementere i stedet for benægte. Midt i avisen findes der en ekstern sektion, der fungerer som et separat blad. Denne sektion hedder Erhverv & Økonomi og behandler de tunge finansnyheder fra omverdenen. Tabellen herunder danner et kronologisk overblik over de daglige sektioner i avisen. Sektion Indland International Kultur Erhverv & Økonomi Debat Navne Sport TV i dag Satire Morgenavisen Jyllands- Postens, hverdagsavisen, har en daglig sektion, der indeholder forretningsnyheder kaldet Erhverv & Økonomi, denne sektion er inkluderet i avisen Mandag til Fredag. Denne sektion er også en del af avisen om Lørdagen, blot under navnet ErhvervWeekend. Udover erhvervs sektionerne er der også en række andre sektioner. Sektion Ugedag Indhold Kultur Lørdag Guider kultur interesserede læsere gennem junglen af nye udgivelser og begivenheder. Indblik Søndag Journalistisk flagskib, dybdeborende artikler fra ind- og udland. Erhverv & Mandag - Fredag Nyheder fra finansverdenen. 5 http://jyllands- posten.dk/kontakt/debat/
Økonomi ErhvervWeekend Lørdag Nyheder fra finansverdenen. Tempo Fredag Sports og livsstilsmagasin for mænd. Biler, både samt smart og praktisk tøj. Explorer Lørdag Ugentligt rejsemagasin. Newton Søndag Teknologi- historier om mennesker og deres opfindelser i fortiden, samt ny videnskab. Living Søndag Bolig- og indretningsmagasin. Karriere Søndag Informerer om seneste trends og går tæt på vigtigste topledere Viva Første søndag i måneden Fokus på kvindeliv. Målgruppeanalyse Inde på Jyllands- Postens egen hjemmesiden er deres målgruppe defineret som Det Moderne- individorienterede. Dette er et segment i gallup kompasset. Inden for dette segment finder man typisk unge som vi er karriere lystne, fremme i skoene og gerne vil yde det ekstra for at nå længere i deres karriere. Under Det Moderne- individorienterede segment, er spiller uddannelsen ikke den største rolle for deres succes eller højere indkomster. Størstedelen af dette segment udgøres af unge mænd i alderen 20-40 år. De har ikke stiftet deres egen familie endnu men derimod ofte dem man ser på cafeer, restauranter, diskoteker eller i biografer. De er store brugere af aktiviteter, som sker uden for hjemmet. Udseendet hos dette segment, stå enten først eller højt på dagsordenen. For ikke kun at udstråle deres succes, så går de også til sport for kroppens skyld og har tendens til at bruge solarier. Tid er der ikke meget af, derfor kan der ofte komme færdigretter på aftensmadsbordet derhjemme, hvis der ikke lige har været tid til at købe ind. Selvom at de har en travl hverdag, sætter de tid af til venner og familie. Når det kommer til ferie, så gælder det storbyferier, skiferier, sports ferier eller forlængede weekender i udlandet. Personerne i segmentet er meget Venstre eller Konservative, politisk orienteret. De mener selv at man er sin egen lykkes smed og vil have at Danmark skal fokusere på deres egne problemer, før de giver støtte ud til andre. De vil hellere klare det hele selv, og synes at det er alt for let at få penge fra det offentlige. Interessen er stor inden for ny teknologi, IT, bil, gadget og stereoanlæg. Det Moderne- individorienterede segment er stor bruger af computeren og internettet, dette gælder på jobbet som hjemme i stuen. Tiden brugt på nettet bliver ofte bruge på, tilmelding af konkurrencer samt at klikke på bannere og en helt den nyhedssøgning. Nettet bliver også brugt til Netbank, Aktie- og obligations- handler eller finans- og erhversinformantions søgning 6. Minerva- modellen Inde for Minerva- modellen, så ligger det Moderne- individorienterede segment sig godt til det blå segment. Hos det blå segment, har man stærk tiltro til sine egne ideer. Ligesom i det Moderne- individorienterede segment, så er man også sin egen lykkes smed i. Her går man efter 6 http://www2.tns-gallup.dk/media/144663/moderne_individ.pdf
udtrykket Viden er magt, derfor er mange under dette segment højtuddannet. 60% af segmentet er mænd i alderen 20-49. De er meget kultur, politisk og musisk interesseret. Dette segment rejser meget, både når det kommer til forretningsrejser og private rejser. 25% af den danske befolkning, over 13 år, tilhører Det blå segment. De har meget selvtillid og dyrker individualisme. De værdsætter ting og materielle symboler, samt lader klæder de sig efter lejligheden, og lader ikke deres tøj komme i vejen for en god forretning 7. Mosaic- modellen F2 - Karrierestarter Karrierestarter består primært af singler og yngre familier fra sidst i 20 erne til først i 40 erne. Generelt er de sultne efter viden og nyheder og er typisk de første i vennekredsen til at vide, hvad der sker i samfundet og verden omkring dem. Hos F2 er der er en bred politisk holdning. Ofte stemmer man Enhedslisten, SF eller Det Radikale Venstre, men også Liberal Alliance og Konservativ. Karrierestarter er et svært segment at sæt på det geografiske kort. Dette skyldes at mange af dem er unge og er på uddannelse og ikke har fået deres egen bolig endnu. Men som det ses på kortet, er har vi fundet små grupperinger i København (Sydhavnen), da det ligger ved uddannelsescentret Aalborg Universitet. Se geodemografisk inddelingen af F2 i bilag 1.1. D3 På karrierestigen På karrierestigen består primært af unge familier med børn. De er ofte fra sidst i 20 erne og op til et par i 30 erne. De har faste mål i fremtiden, ikke mindst inden for økonomien. Uddannelsen har typisk været videregående, men det varierer om man gik direkte fra en kort eller mellemlang og ud i erhvervslivet. De ender ofte som topledere, selvstændige eller forskere. Når man skal tjekke nyhederne foregår det ofte på jp.dk, epn.dk, berlingske.dk, børsen.dk eller business.dk. På karrierestigen hører primært til det moderne segment og sætter kryds ved Venstre, Det konservative Folkeparti men også Liberal Alliance og Det Radikale Venstre. Se geodemografisk inddeling af D3 i bilag 1.2. A1 Overskud i hverdagen Overskud i hverdagen består både af familier med og uden børn. En større del i dette segment har fået deres børn i en sen alder. Dette skyldes typiske, at arbejde og uddannelse var prioriteret højere. Dette resulterer i at segmentet har større overskud end de resterende segmenter. Dels fordi Overskud i hverdagen har et økonomisk godt fundament, og dels fordi de har været længere tid på arbejdsmarkedet og derfor er vant til arbejdsrelaterede problemer. På internettet er det hyppigst Fyens.dk og Jv.dk, der bliver besøgt, dog er dette geografisk bestemt. Det sker også jævnligt, at Jyllands- Posten eller Ekstra Bladet. sniger sig ind mellem aviserne. Overskud i hverdagen bor typisk i provinsbyer overalt i Danmark, her ses et billede af Ølby (Ølsemagle) lidt nord for Køge. Se geodemogragisk inddeling af A1 i bilag 1.3. 7 http://kommunikationita.systime.dk/index.php?id=210
A3 Det Grå Guld Det grå guld udgøres primært af par uden børn, og aldersmæssigt er disse par typisk sidst i 50 erne og opefter. En stor del af det grå guld er erhvervsfagligt udlært og de fleste af dem er gået på efterløn eller er førtidspensionist eller også er de lige kommet i pensionsalderen. Læsning er en stor beskæftigelse hos dette segment. Af aviser er det primært Jyllands- Posten eller/og Kristeligt Dagblad. Det grå guld bor over det meste af landet, fordelt i forstæder og provinsbyer eller i landsbyer. I Faxe Ladeplads har vi fundet mange liggende tæt på hinanden, ellers ligger de meget spredt fra hinanden. Se geodemografisk inddeling af A3 i bilag 1.4. D2 Kosmopolit Kosmopolitterne er hovedsageligt yngre par med børn eller det lidt ældre segment, begge grupper vil have et stort økonomisk råderum. Personlig indkomst og husstandens indkomst ligger i top, de har en gennemsnitlig formue på små tre millioner kr. pr. familie. Formuen er optjent igennem investeringer i aktier og ejendomme, hvilket de har stor indsigt i grundet lange videregående uddannelser. Derfor fortsætter de også ofte i lang tid på arbejdsmarkedet. Kosmopolitter er travlt optaget af kulturlivet og har typisk mange venner og sætter pris på fællesskabet. De stemmer på Det Konservative Folkeparti, Liberal Alliance eller Radikale Venstre. Alle disse partier ligger godt til Jyllands- Posten, som er en avis med liberalt- konservativt udgangspunkt. Kosmopolitterne er ofte interesseret i IT og moderne teknologi, som giver dem mange fordele i hverdagen. Kosmopolitter bosætter sig i lukrative kvarterer, i storbyerne. De findes f.eks. på Frederiksberg, i Hellerup eller omkring Mindeparken i Århus. De bor oftest i en gedigen Villa, men kan også være villalejligheder eller attraktive dyre række- eller kædehuse. Se geodemografisk inddeling af D2 i bilag 1.5 Annoncører Alle de omtalte annoncer findes i avisen fra onsdag, 2014-12- 17. Kigger man på de nuværende annoncer, der trykkes i Jyllands- Posten, kan det ses at mange af dem giver god mening. Hver sektion adskilles med en dobbeltsidet annonce. Annoncerne er både velovervejet, i forhold til målgrupperne, og i forhold til placeringen i avisen. F.eks. er annoncerne i kultursektionen relevante for kulturinteresserede mennesker. Annoncerne i denne sektion kan f.eks. være for Ørkenens Sønner, smykker eller City Singler (show). Et andet eksempel er DAO, som leverer pakker ud for selvstændige. Denne reklame findes i indlands sektionen, hvilket passer godt, da hovedparten af internethandel leveres nationalt. Denne reklame stemmer også godt overens med personer i F2 og D3. Igennem avisen ses der mange reklamer fra www.spotdeal.dk, reklamerne er udelukkende for enten rejser eller vin. Dette passer godt til segmentet i D2, som der ofte er kulturelle og rejser. Ligeledes nyder personer i højere sociale lag oftest et glas vin. Derfor er vin reklamer også passende. Igennem avisen er der også mange reklamer for dyre smykker. Igen afspejles det i avisens målgruppe, som generelt har større økonomisk overskud. Smykkerne er i den dyrere ende med priser mellem 1.600kr og 84.500kr. Det er ligeledes passende i julemånederne, hvor man køber julegaver. Ikke alle annoncerne er lige velovervejet. I indlands sektionen er der en reklame for Aldi, hvilket er forholdsvist malplaceret, eftersom Aldi hovedsageligt er en discountkæde. Dette stemmer ikke overens med den kvalitetsbevidste målgruppe. Aldi søger selvfølgelig nye
kunder, med en annonce i en avis som Jyllands- Posten. Det ville være mere passende for butikker som Irma eller SuperBest, at annoncere i Jyllands- Posten. Ligeledes synes nogle af annoncerne malplacerede i Erhverv & Økonomi sektionen. I denne sektion findes der annoncer for udlejning af entreprenørmaskiner, smede- og maskine service samt salg af industri vægte. Da Jyllands- Postens målgruppe hovedsageligt er det moderne- individ orienterede segment, med styr på økonomien og lange videregående uddannelser, ville det også give mening med annoncer for teknologiske produkter eller services. Det kunne f.eks. være computere eller online services, som netflix eller nordnet (online børsmægler). Den eneste teknologiske annonce, der er at finde i avisen, er for Frontdata, som tilbyder outsourcing af IT- driften. Denne ene IT annonces placering er dog velovervejet, da den findes på forsiden af Erhverv & Økonomi. Den findes altså i sektionen, som de fleste selvstændige nok ville fokusere på. En overvejelse annoncører også kunne gøre sig, ville være at annoncere med nye biler, der ville være egnet som firmabiler. Det kunne være biler som f.eks. Skoda Superb, Opel Insignia eller mindre Mercedes og BMW klasser. Det moderne- individ orienterede segment er materialistiske og har overskud i økonomien. De ville altså højst sandsynligt være mere tilbøjelige til at købe en ny bil. Især når de også fokuserer på teknologi og at holde sig teknologisk opdateret på diverse fronter. Annoncer for herreure ville også være oplagt, især taget i betragtning at de fleste i det moderne- individorienterede segment er mænd. Herreure har oplevet en stigende popularitet blandt unge mænd, især dem i dette segment. Derudover ville kulturelle institutioner i forskellige storbyer, især København, Odense og Århus, overveje at annoncere med diverse forestillinger. Det kunne f.eks. være operahuset, Aros eller ballet. Disse reklamer ville passe godt ind i kultursektionen.
Dagblade i Danmark - JP Kommunikation/IT HTX Vordingborg Loui, Mads G, Magnus & Morten 2014-12- 18 Bilag 1 Geodemografisk inddeling 1.1 F2 1.2 D3
1.3 A1 1.4 A3
1.5 D2