VELKOMMEN TIL DANMARKS STÆRKESTE REJSEMAGASIN

Transkript

1 VELKOMMEN TIL DANMARKS STÆRKESTE REJSEMAGASIN

2 Pris 59,50 Pris 59,50 Pris 59,50 VAGABOND REJS Ifølge TNS Gallup... Læserne er ekstremt moderne i Gallup Kompas. Der er meget få magasiner som kan vise en sådan profil på sine læsere. Der er en tydelig overvægt at kvinder blandt læserne af Vagabond Rejs. Den typiske læser er år og over halvdelen af læserne er år det vil sige med større børn i husstanden. Både den personlige og husstandsindkomsten er betydeligt over niveau for den danske befolkning generelt. Der er typisk også mere end en indkomst i læserens husstand. De høje indkomster er baseret på en betydelig uddannelsesmæssig baggrund samt en større karriereudvikling. Der er en væsentlig overrepræsentation af selvstændige og funktionærer i blandt læserne. Langt de fleste bor i huse/rækkehuse og formodes dermed i højere grad end befolkningen at være ejere af egen bolig. VAGABOND Nr FRANKRIG Le Mans encore ØSTRIG Sommerbesøg i vinterparadiset FÆRØERNE Gastronomi i Thorshavn ISRAEL Gourmet for folket i Tel Aviv DET PERFEKTE REJSE BILLEDE PLUS Taiwan_Tyrkiet_Madagaskar_Trinidad/Tobago_Honduras_ og meget mere VAGABOND Nr USA New York sat på spidsen NORGE Jagten på lyset KINA Surrealistiske Shanghai VAGABOND Nr NORGE SVERIGE I klimaets navn I kano til tre herregårde BOLIVIA PORTUGAL Todos Santos Lissabon med kniv og gaffel FRANKRIG Slip skiene løs DET PERFEKTE REJSE BILLEDE PLUS Taiwan_Tyrkiet_Madagaskar_Trinidad/Tobago_Honduras_ og meget mere VAGABOND Nr NORGE Svalbard on the rocks USA Det ægte New York SVERIGE Sveriges hjerte Pris 59,50 Myanmar INTHAERNES FLYDENDE VERDEN Myanmar INTHAERNES FLYDENDE VERDEN Myanmar INTHAERNES FLYDENDE VERDEN CUBA LANDET MED DE MANGE SMIL TRODS TOMME HYLDER PLUS Thailand_Færøerne_Centralasien_Irland og meget mere Indonesien LIVETS TRÆ FRANKRIG EN KUNSTVERDEN UDEN FOR PARIS PLUS Taiwan_Tyrkiet_Madagaskar_Trinidad/Tobago_Honduras_ og meget mere

3 KOM I KONTAKT MED * INTERESSEREDE FORBRUGERE 72% er mellem 35 og 64 år 56% er kvinder 44% er mænd 57% har en husstandsindkomst på > kr. 70% er privat ansat 13% er selvstændige 18% er moderne 18% er moderne-individ-orienterede 10% er individ-orienterede 15% er moderne-fælleskaborienterede 72% bor i hus/villa jævnt over hele landet 64% har højere uddannelse 19% har erhvervsuddannelse 82% læser Bo Bedre 62% læser National Geographic * SE MERE SIDE 23

4 EN AKTIV OG NYSGERRIG MÅLGRUPPE... Aktive læsere, der involverer sig harmonerer godt med den aktive og nysgerrige ferieform Vagabond Rejs inspirerer til. Jeg kan hurtigt finde de artikler i Vagabond Rejs, der interesserer mig (udtaler læserne generelt) Sport & motion samt en stor interesse for at tage fotos er vigtigt for Vagabond Rejs læsere. Læserne er first-movers, der prøver nye produkter tidligere end andre. Rejser er den altoverskyggende interesse. Læserne dyrker Sport & motion i et markant omfang. Yderligere bruges der tid på fotografering og madlavning. Vagabond Rejs læsere vil gerne betale mere for et produkt, hvis de fornemmer en kvalitetsforskel. Forsiden giver mig lyst til at åbne Vagabond Rejs (udtaler læserne generelt) Den generelle læsetid er meget høj med 34,5 min. pr. udgave og magasinet læses af hovedparten (78%) af flere omgange. Tilfredsheden med Vagabond Rejs er stor - hele 84,1% er meget tilfredse/tilfredse med magasinet. Storbyferie, oversøiske rejsemål og eksotiske rejser scorer højest. Vagabond Rejs bruges i overvejende grad til informationssøgning og inspiration og både produkt og rubrikannoncer læses hyppigt.

5 ALDER ØNSKER IKKE AT OPLYSE 1,3% ERHVERV 65 ÅR ELLER DEROVER 14,9% ANDET 10,4% ÅR ÅR ÅR ÅR ÅR 1,1% 10,9% 22,3% 18,1% 31,4% GIFT UDEN SELV ERHVERV 1,6% PENSIONIST O. LIGN. 12,8% LÆRLING/ELEV/STUDERENDE 2,9% SELVSTÆNDIG 12,8% FUNKTIONÆR 48,4% KVINDE 55,6% ARBEJDER 11,2% MAND 44,4% UDDANNELSE er en tydelig overvægt af kvinder blandt læserne af Vagabond Rejs. Den typiske læser er år, og over halvdelen af læserne er år det vil sige med større børn i husstanden. TNS Gallup INDKOMST Der VED IKKE/VIL IKKE OPLYSE 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 15,7% HØJERE UDDANNELSE 64,4% ERHVERVSUDDANNELSE 19,1% STUDENTEREKSAMEN/HF 5,9% FOLKE/MELLEM/REAL SKOLE 10,6% ELLER DEROVER 36,2% REGION ,5% NORD JYLLAND 6,6% UNDER % 19,7% MIDT JYLLAND 18,6% SYD DANMARK 14,9% den personlige og husstandsindkomsten er betydeligt over niveau for den danske befolkning generelt. Der er typisk også mere end en indkomst i læserens husstand. TNS Gallup Både SJÆLLAND 15,4% HOVEDSTADEN 44,4%

6 LÆSERPROFIL VAGABOND REJS - TILFREDSHED Lodret procent 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 0,6% 0,9% 7,1% 53,8% 7,4% 5,6% 0,8% 1,1% 4,1% 3,3% 30,8% 16,5% 2,5% 1,9% 3,3% 0,8% 2,2% 1,1% 2,2% 3,8% 12,1% 17,0% 13,7% 44,5% 48,9% 53,6% 57,4% 53,3% Ved ikke Meget utilfreds Layout og format synes at være rigtigt godt ramt lige i læsernes smag! De oversøiske rejsemål er det mest positivt bedømte stofområde. 30% 20% 10% 0% 3,5 3,0 Layout og format 37,6% 12,4% 24,5% 28,8% 21,4% 24,7% Gastronomi på rejsen Foto på rejsen Oversøiske rejsemål Storbyferie 3,23 3,14 3,30 Eksotiske rejser Utilfreds Hverken tilfreds eller utilfreds Tilfreds Meget tilfreds Forsidens udseende er som hovedregel indbydende, formatet og layoutet er rigtigt godt bedømt, og det samlede billede bliver derfor overskuelighed og stor seriøsitet samt troværdighed i magasinet. Enighed på skala 1 til 5 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 1,92 1,89 1,95 2,02 2,04 2,00 1,84 1,86 1,83 2,05 2,05 2,06 Alle Mænd SKALA 5 = helt uenig 4 = uenig 3 = hverken enig eller uenig 2 = enig 1 = helt enig 0,0 Kvinder Layout og format giver mig lyst til læse Vagabond Rejs Jeg kan hurtigt finde de artikler i Vagabond Rejs der interessere mig Forsiden giver mig lyst til at læse Vagabond Rejs Vagabond Rejs er uundværligt for mig Indholdet i Vagabond Rejs er seriøst og troværdigt

7 LÆSERPROFIL VAGABOND REJS - INTERESSER LÆSE KULTUR/BØGER/FILM/ MUSIK I UGEBLADE/MAGASINER LÆSE MAD OG VIN I UGEBLADE/ MAGASINER LÆSE NY TEKNOLOGI I UGEBLADE/MAGASINER 1,83 2,42 2,45 Vagabond Rejs læserne er yderst interesserede i at læse om rejser uanset i hvilken type af medie. Teknologi finder de ikke særligt interessant. LÆSE REJSER I UGEBLADE/MAGASINER 3,44 LÆSE MAD OG VIN I AVISER 2,54 LÆSE REJSER I AVISER 3,46 INGEN STOR INTERESSE 0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 INTERESSE WELLNESS BOLIGDESIGN/-INDRETNING 1,83 2,13 Sundhedsinteressen kommer forud for wellness det vil sige, at sundhed for Vagabond-læserne givetvis er mere aktivt rettet mod f.eks. motion SUNDHED FORBRUGERSPØRGSMÅL 2,6 2,32 INGEN INTERESSE GÅR TIL KLASSISK KONCERT GÅR PÅ MUSEUM GÅR I BIOGRAFEN LAVER FINERE/GOURMET MAD HAR GÆSTER TIL SPISNING PRØVER NYE PRODUKTER TIL MADLAVNING LAVER MAD EFTER NYE OPSKRIFTER FOTOGRAFERER DYRKER SPORT/MOTION LÆSER REJSE RUBRIKANNONCER 0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 2,08 5,33 9,7 22,96 23,39 29,45 42,6 58,96 128,12 136,72 STOR INTERESSE Det er bemærkelsesværdigt, at der hyppigere læses rubrikker om rejser end der dyrkes motion! Omregnet til månedsbasis, så har man gæster til middag to gange om måneden det samme antal gange man også prøver nye produkter til madlavning og i den forbindelse sikkert også afprøver nye opskrifter. De mandlige læsere fotograferer og læser rubrikker hyppigere end kvinderne, hvorimod kvinder (ikke uventet) laver mad efter nye opskrifter og har gæster til middag hyppigere end mændene Antal dage per år

8 KOM I KONTAKT MED * INTERESSEREDE FORBRUGERE GALLUP H.H. 2010/DK OPLAGSKONTROL BOLIGMAGASINET MAD & BOLIG GOLFMAGASINET AKTIV TRÆNING BO BEDRE VAGABOND REJS LÆSERTAL OPLAGSTAL LÆSERFREKVENS 4,63 5,45 3,29 4,51 6,56 3,5 GENNEMSNITLIG LÆSERFREKVENS 4,47 * NOTE: Vagabond Rejs fastlagte læserfrekvens på 3,5 er vurderet som et vægtet snit mellem de 4 magasiner listet - men hvor der er fratrukket en forsigtig usikkerhed på cirka 1 læser fra de vægtede 4,47 læsere per eksemplar.