Tendens 2013 conzoom og variable 17. september 2013

Transkript

1 Tendens 2013 conzoom og variable 17. september 2013

2 Dagsorden 1. Kort intro til conzoom 2. Hvad kan man lave en conzoom rapport på? 3. Nye variable fra offentlige registre 4. Viden fra Gallup 5. Opsummering

3 Kort intro til conzoom

4 Kort intro til conzoom D3 På karrierestigen Geodemografi På karrierestigen udgøres af unge familier med børn - rigtig mange børn. De yngste familier er fra sidst i 20 erne, mens de mere etablerede par er i 30 erne og op. Det er karakteristisk, at karriereforløbet fortsat er i gang, og der er faste mål for fremtiden - ikke mindst økonomisk. Formuen i dette segment er ikke helt på niveau med de øvrige typer i gruppe D Velhavere, men den er stadig meget stor og faktisk dobbelt så stor som i gruppe A Boligejere med overskud. Indkomstniveauet er derimod meget højt og samtidig voldsomt stigende. De fleste husstande har en bruttoindkomst på langt over én million kroner årligt, så der er rigeligt til at kunne forkæle de mange børn, som man har På karrierestigen. Uddannelsen har typisk været videregående, men det varierer om man gik direkte fra en kort eller mellemlang og ud i erhvervslivet, eller om man tog en længere videregående uddannelse. Under alle omstændigheder er man På karrierestigen beskæftiget på højt plan, hvor flertallet er selvstændige, topledere eller forskere, og man arbejder gerne igennem for at sikre karrieren. Boligen er typisk ejet og er et større enfamiliehus på mere end 140 m2 - typen af bolig varierer fra nybyggede større enfamiliehuse til en ældre gennemmoderniseret boligbestand. Ydermere har de naturligvis alle mindst én bil i indkørslen. På karrierestigen findes i metropol-omegne, i provinsbyer og i landsbyer i oplandet til de større provinsbyer, hvor de arbejder og børnene går i skole. Adfærd og holdninger Efter de mange timer på jobbet tager begge forældre en times tid i det nærmeste motionscenter. Familien sætter nemlig lighedstegn mellem motion og karriere, ligesom sundhed generelt er højt prioriteret. Vejen hjem går forbi Irma, hvor indkøbskurven hurtigt bliver fyldt med sund og ernæringsrigtig kost - helst de økologiske fødevarer, da man jo gerne betaler ekstra for kvalitetsprodukter. I bilen hjem skråler de med på P3 s uundgåelige. Når maden er sat over, tjekker man diverse nyheder og aktiekurser på hhv. dr.dk, jp.dk, epn.dk, berlingske.dk, børsen.dk og business.dk. Børnene er kommet hjem fra hhv. tennis og ridning, og de er nu også online, hvor de typisk sidder og spiller computerspil eller er på Facebook. Så det er altså ikke kun forældrene, der kan betegnes som meget digitale forbrugere. Generelt ligner forældrene På Karrierestigen de øvrige voksne Velhavere, og selvom karrieren og de mange børn tager meget tid, kommer man ofte i teatret og til klassiske koncerter. Hvis man spørger dette segment, hvor de står politisk, og hvorledes deres værdier ser ud, vil de typisk svare, at der gøres for lidt for flygtninge i Danmark, og at deres næste bil må være en el-bil for at nedbringe CO2 udslippet. De hører til det moderne segment og sætter krydset ved Venstre, Det Konservative Folkeparti, men også Liberal Alliance og Det Radikale Venstre er godt med, mens der sjældent eller aldrig sættes kryds ved Dansk Folkeparti. Hen på aftenen er det tid til at falde lidt ned, og derfor smider familien sig i sofaen og tænder for fjernsynet, som gerne ender på DR1 eller TV2. Fra morgenstunden har de læst Berlingske Tidende og Børsen, men også Politiken, Information og Weekendavisen læses. Inden de falder til ro, bladrer de lidt i Euroman, Elle, Spis Bedre eller IN og drømmer sig væk til den årlige skiferie eller en varm og sydlig by, hvor de enten kan være kulturelle eller komme helt ned i gear. På karrierestigen bliver drømme dog hurtigt til virkelighed, for i dette segment rimer ferietid på rejsetid - de er nemlig rigtig gode til at komme af sted i ferierne.

5 Kort intro til conzoom

6 Hvad kan man lave en conzoom rapport på? Det bedste udgangspunkt for at få viden om, hvilke conzoom typer der kommer i din butik er dine egne kundedata. Kundedatabase Mobilnumre fra sms-konkurrencer Permission-database

7 Hvad kan man lave en conzoom rapport på? Kundedatabase Adresse med postnummer

8 Hvad kan man lave en conzoom rapport på? SMS-konkurrencer Mobilnummeret kan via telefonbogen ofte knyttes til en adresse.

9 Hvad kan man lave en conzoom rapport på? Permission-database

10 Hvad kan man lave en conzoom rapport på?

11 Hvad kan man lave en conzoom rapport på?

12 Nye variable fra registre 1. Variable 2. Flytninger 3. Ejendomsdata 4. Danmarks Statistik Bildata 5. Indbrud/brand/oversvømmelser

13 Nye variable fra registre Variable når conzoom typer ikke er nok. 1. Alder - alle personer 2. Alder - gennemsnit 3. Alder - ældste person 4. Beskæftigelse 5. Bilejerskab 6. Boligstørrelse 7. Boligtype 8. Børn - antal 9. Børn - tæthed 10. Civilstand 11. Ejerforhold 12. Formue - 6 grupper 13. Formue - gennemsnit 14. Husstandsindkomst - 5 grupper 15. Husstandsindkomst - gennemsnit 16. Opvarmningsform 17. Personindkomst - 5 grupper 18. Personindkomst - gennemsnit 19. Uddannelseslængde 20. Uddannelsesniveau

14 Nye variable fra registre Flytninger fra telefonbogsdata

15 Nye variable fra registre Ejendomsdata

16 Nye variable fra registre Opvarmningsform Fjernvarme/blokvarme Naturgas Flydende brændsel Elektricitet Andet

17 Nye variable fra registre Danmarks Statistik

18 Nye variable fra registre Danmarks Statistik

19 Nye variable fra registre Kig evt. også på konkurrenterne

20 Nye variable fra registre Indbrud/brand/oversvømmelser

21 Viden fra Gallup First movers D3 På karrierestigen H2 Første stop E5 Party i provinsen

22 Viden fra Gallup Miljøvenlige produkter D3 På karrierestigen G1 Kædedans G4 Pleje og omsorg

23 Viden fra Gallup Vil betale for kvalitet F1 Ung andel F2 Karrierestarter D1 Formue og formåen

24 Viden fra Gallup Benytter dagens/ugens tilbud G1 Kædedans A3 Det grå guld G4 Pleje og omsorg

25 Viden fra Gallup Byggemarkeder Hvem er gør-det-selv-typerne? Hvem kommer i en bestemt byggekæde?

26 Viden fra Gallup Top tre Bund tre Gør det selv Mindre reparationer Havearbejde B3 Murermestervilla C1 Landbruger C2 Landboliv A1 Overskud i hverdagen B3 Murermestervilla G2 Lærkevej B2 Plads i reden C2 Landboliv A3 Det grå guld D3 På karrierestigen F4 Citysingle H1 Kollegium H1 Kollegium H1 Kollegium F2 Karrierestarter G4 pleje og omsorg G4 Pleje og omsorg F1 Ung andel

27 Viden fra Gallup Bruger penge på haveredskaber: C1 Landbruger D2 Kosmopolit B3 Murermestervilla Bruger penge på elværktøj: C1 Landbruger B3 Murermestervilla C2 Landboliv

28 Viden fra Gallup conzoom type Bauhaus A1 Overskud i hverdagen 117 A2 Aktiv børnefamilie 143 A3 Det grå guld 150 A4 Nybygger 125 A5 Kulturnaut 67 B1 Dannevang 91 B2 Plads i reden 106 B3 Murermestervilla 74 B4 Rækkehus 178 C1 Landbruger 54 C2 Landboliv 99 C3 Landlyst 122 D1 Formue og formåen 120 D2 Kosmopolit 148 D3 På karrierestigen 76 E1 Bingo og bytes 86 E2 Sommerliv 173 E3 Singlefamilie 89 E4 Multikulturel 154 E5 Party i provinsen 50 F1 Ung andel 8 F2 Karrierestarter 111 F3 Byens puls 85 F4 Citysingle 37 G1 Kædedans 93 G2 Lærkevej 95 G3 Aktive seniorer 37 G4 Pleje og omsorg 6 H1 Kollegium 0 H2 Første stop 91

29 Viden fra Gallup conzoom type Bauhaus Bygma Jem & Fix Silvan Stark XL-Byg A1 Overskud i hverdagen A2 Aktiv børnefamilie A3 Det grå guld A4 Nybygger A5 Kulturnaut B1 Dannevang B2 Plads i reden B3 Murermestervilla B4 Rækkehus C1 Landbruger C2 Landboliv C3 Landlyst D1 Formue og formåen D2 Kosmopolit D3 På karrierestigen E1 Bingo og bytes E2 Sommerliv E3 Singlefamilie E4 Multikulturel E5 Party i provinsen F1 Ung andel F2 Karrierestarter F3 Byens puls F4 Citysingle G1 Kædedans G2 Lærkevej G3 Aktive seniorer G4 Pleje og omsorg H1 Kollegium H2 Første stop

30 Viden fra Gallup Byggemarkedkædelandkort

31 Opsummering 1. Der er masser af muligheder med målgrupper og segmentering 2. Du kan kombinere variable som du vil 3. Du kan segmentere lige så præcist adresseløst, som du kan med DM 4. Der er masser af viden om dig selv og dine konkurrenter, der bare ligger og venter.

32 Lars Groth Mob: Mail: