TEST AF RUBRIKANNONCER I IBYEN

Transkript

1

2 TEST AF RUBRIKANNONCER I IBYEN Formål Måle hvor mange der kigger på siderne med rubrikannoncer Måle hvor længe de kigger på siderne Måle om de på siderne finder information de ikke ser andre steder Måle hvor ofte respondenterne leder efter information om forlystelser på forskellige platforme Måle hvor respondenterne finder information der leder dem til at benytte en forlystelse Måle respondenternes brug af forskellige medier når de leder efter forlystelser Måle i hvilket omfang annoncer i Politiken bidrager med information/inspiration til valg af forlystelse Måle i hvilket omfang respondenterne benytter internettet og forskellige sites når de skal søge information om forlystelser Metode Online spørgeskema med et repræsentativt udsnit af folk der læser rubrikannoncer i ibyen og Kultur Søndag. Brugerne er blevet vist screen-shots af rubriksiderne. Målgruppe: Personer, der læser minimum halvdelen af én af sektionerne. Samt læser siderne med rubrikannoncer. (31% læser ugentligt og 60% læser månedligt) Gennemført af analyseinstituttet WEBPOL, i perioden 30. april 2. maj Antal gennemførte interviews i målgruppen: 687/511.

3 SPØRGSMÅL VI STILLEDE Hvor ofte plejer du at se eller kigge på siderne med mindre annoncer? Hvor sandsynligt er det, at du andre steder end i Politiken vil støde på de informationer, du typisk finder på disse sider? Hvor ofte plejer du at lede efter information om aktuelle kulturtilbud / forlystelser på nedenstående steder? Hjemmesider på internettet Annoncer i magasiner og/eller ugeblade Annoncer i gratis aviser Annoncer i andre betalte dagblade Annoncer andre steder i Politiken Annoncesider i ibyen /Politikens kultursektion Hvilke af nedenstående steder kan du huske at du - har fundet information, der har ledt til, at du eller din husstand har benyttet et kulturtilbud / en forlystelse? Hjemmesider på internettet Annoncer i magasiner og/eller ugeblade Annoncer i gratis aviser Annoncer i andre betalte dagblade Annoncer andre steder i Politiken Annoncesider i ibyen /Politikens kultursektion Hvilke(t) udsagn passer bedst på din måde at bruge (medie indsættes), når du leder efter aktuelle kulturtilbud / forlystelser? Jeg kigger efter helt konkrete informationer (som jeg i forvejen er på udkig efter) Jeg kigger for at få inspiration til kommende kulturaktiviteter på forlystelsesmarkedet Jeg bliver ofte inspireret til at overveje et bestemt kulturtilbud, jeg ikke i forvejen havde overvejet Jeg bliver sjældent inspireret til at overveje et kulturtilbud, jeg ikke i forvejen havde overvejet I hvilket omfang bidrog annoncer, du havde set i Politiken, med information eller inspiration, sidste gang du benyttede et kulturtilbud / en forlystelse? Hvor ofte benytter du internettet til at søge information om kulturtilbud / forlystelser? Hvor ofte benytter du nedenstående sites til at søge information om kulturtilbud / forlystelser?

4 Andel i % HVOR OFTE PLEJER DU AT LÆSE ELLER KIGGE PÅ SIDERNE MED MINDRE ANNONCER? 31% 37% Læserne bruger i gennemsnit 5,6 min på at læse siderne 22% 7% 3% Altid Ofte Ind i mellem Sjældent Aldrig Kilde: Webpol april-maj interviews med personer der har læser minimum halvdelen af én af sektionerne

5 HVOR OFTE PLEJER DU AT LEDE EFTER INFORMATION OM AKTUELLE KULTURTILBUD / FORLYSTELSER PÅ NEDENSTÅENDE STEDER? Hjemmesider på internettet 6,0 Annoncer i magasiner og/eller ugeblade 3,5 Annoncer i gratisaviser 2,9 Annoncer i andre betalte dagblade 3,2 Annoncer andre steder i Politiken 5,3 Annoncesider i "ibyen" / Politikens kultursektion 6,1 1=aldrig Gennemsnit 9=ofte Kilde: Webpol april-maj interviews med personer der læser siderne med mindre annoncer minimum ind i mellem

6 Andel i % HVILKE AF NEDENSTÅENDE STEDER KAN DU HUSKE AT DU - HAR FUNDET INFORMATION, DER HAR LEDT TIL, AT DU ELLER DIN HUSSTAND HAR BENYTTET ET KULTURTILBUD / EN FORLYSTELSE? 78% 71% 52% 21% 21% 18% 1% 4% Annoncesider i "ibyen" / Politikens kultursektion Annoncer andre steder i Politiken Annoncer i andre betalte dagblade Annoncer i gratisaviser Annoncer i magasiner og/eller ugeblade Hjemmesider på internettet Ingen af ovenstående Ved ikke Kilde: Webpol april-maj interviews med personer der læser siderne med mindre annoncer minimum ind i mellem (kun spurgt til de steder de læser)

7 HVILKE(T) UDSAGN PASSER BEDST PÅ DIN MÅDE AT BRUGE ANNONCESIDERNE I "IBYEN" / POLITIKENS KULTURSEKTION, NÅR DU LEDER EFTER AKTUELLE KULTURTILBUD / FORLYSTELSER? Jeg kigger efter helt konkrete informationer (som jeg i forvejen er på udkig efter) 60% 50% 40% 30% 20% 10% Jeg bliver sjældent inspireret til at overveje et kulturtilbud, jeg ikke i forvejen havde overvejet 0% Jeg kigger for at få inspiration til kommende kulturaktiviteter på forlystelsesmarkedet Jeg bliver ofte inspireret til at overveje et bestemt kulturtilbud, jeg ikke i forvejen havde overvejet ibyen/politikens kultursektion Kilde: Webpol april-maj interviews med personer der leder efter information på annoncesiderne i ibyen

8 HVILKE(T) UDSAGN PASSER BEDST PÅ DIN MÅDE AT BRUGE ANNONCESIDERNE I "IBYEN" / POLITIKENS KULTURSEKTION, NÅR DU LEDER EFTER AKTUELLE KULTURTILBUD / FORLYSTELSER? Jeg kigger efter helt konkrete informationer (som jeg i forvejen er på udkig efter) 70% 60% 50% 40% 30% 20% Jeg bliver sjældent inspireret til at overveje et kulturtilbud, jeg ikke i forvejen havde overvejet 10% 0% Jeg kigger for at få inspiration til kommende kulturaktiviteter på forlystelsesmarkedet Jeg bliver ofte inspireret til at overveje et bestemt kulturtilbud, jeg ikke i forvejen havde overvejet "ibyen"/politikens kultursektion Andre steder i Politiken Hjemmesider på nettet Kilde: Webpol april-maj interviews med personer der leder efter information på annoncesiderne i ibyen, 483 andre steder i Politiken samt 490 på hjemmesider på internettet

9 I HVILKET OMFANG BIDROG ANNONCER, DU HAVDE SET I POLITIKEN, MED INFORMATION ELLER INSPIRATION, SIDSTE GANG DU BENYTTEDE ET KULTURTILBUD / EN FORLYSTELSE Andel i % 37% 20% 11% 11% 9% 8% 4% I meget stort omfang I stort omfang Hverken i stort eller lille omfang I lille omfang I meget lille omfang Slet ikke Ved ikke Kilde: Webpol april-maj interviews med personer der læser siderne med mindre annoncer minimum ind i mellem

10 Andel i % HVOR OFTE BENYTTER DU INTERNETTET TIL AT SØGE INFORMATION OM KULTURTILBUD / FORLYSTELSER? 43% 36% 30% 29% 9% 10% 11% 7% 9% 7% 3% 3% 1% 1% Dagligt/ næsten dagligt 4-5 gange om ugen 1-3 gange om ugen 1-3 gange om måneden 1-5 gange pr. 1/2 år Sjældnere Aldrig Kilde: Webpol april-maj interviews med personer der læser siderne med mindre annoncer minimum ind i mellem 2008: 242 personer der minimum har læst halvdelen af ibyen.

11 HVOR OFTE BENYTTER DU DIG I GENNEMSNIT AF NEDENSTÅENDE KULTURTILBUD / FORLYSTELSER I LØBET AF ET ÅR? Andel i % 94% 94% 89% 89% 85% 70% 75% 66% 53% 45% 45% 47% 34% 37% 26% 26% 28% 23% 15% 3% 17% 7% 17% 10% 10% 3% 2% 6% 7% 1% 3% 1% 6% 8% 2% 0% Min 1 gang Min 4 gange Min 6 gange 11 gange eller flere Kilde: Webpol april-maj interviews med personer der læser siderne med mindre annoncer minimum ind i mellem