Sport, medier og journalistik

Transkript

1 Sport, medier og journalistik - Komplicerede partnerskaber Sport nye muligheder for medier Danske Medier 29. august 2013 Henrik H. Brandt og Ditte Toft henrik.brandt@idan.dk og ditte.toft@idan.dk Foto: Siebuhr/Flickr l Kanonbådsvej 4A l 1437 København K l Tlf l

2 Gamle nyheder: Uden medieeksplosionen og kommercialiseringen af sporten Illustration udlånt af Center for Idræt og Arkitektur l Kanonbådsvej 4 A l 1437 København K l Tlf l

3 havde vi aldrig taget så meget sport i medierne for givet 900 Eksponering DR Eksponering DR2 Eksponering TV2 Eksponering TV2 Zulu Eksponering TV3 Eksponering 3+ Eksponering Kanal timer år l Kanonbådsvej 4 A l 1437 København K l Tlf l

4 som vi bruger samme tid på som altid Seernes forbrug af håndboldtransmissioner og øvrige sportstransmissioner på de 7 største sportstransmitterende kanaler i Danmark i procent af 1993-niveauet Seertid håndbold Seertid øvrige sportsgrene Procent af 1993-niveau år l Kanonbådsvej 4 A l 1437 København K l Tlf l

5 for at se de samme klubber Eksponering af danske klubhold på DR1, DR2, TV 2, TV 2 Zulu, TV3, 3+ og Kanal 5 100% 80% ØVRIGE AGF 60% andel i % 40% AAB OB FCK 20% BRØNDBY 0% år l Kanonbådsvej 4 A l 1437 København K l Tlf l

6 fra udlandet - dejligt færdigpakket Eksponering af transmissioner på de syv største sportstransmitterende kanaler Eksponering af cykeltransmissioner på DR1, DR2, TV 2, TV 2 Zulu, TV3, 3+ og Kanal 5 Cykling Danske løb 4% Eksponering af golftransmissioner på DR1, DR2, TV 2, TV 2 Zulu, TV3, 3+ og Kanal 5 Danske turneringer 6% Golf Udenlandske løb 96% Internationale turneringer 94% l Kanonbådsvej 4 A l 1437 København K l Tlf l

7 bortset fra dansk fodbold og til dels håndbold, som danske medier fortsat investerer i for at få et godt tv-produkt Eksponering af fodboldtransmissioner på DR1, DR2, TV 2, TV 2 Zulu, TV3, 3+ og Kanal 5 Fodbold Eksponering af håndboldtransmissioner på DR1, DR2, TV 2, TV 2 Zulu, TV3, 3+ og Kanal 5 Håndbold Kampe med danske klubhold 30% Øvrige kampe 21% Kampe med det danske landshold 26% Kampe med danske landshold 9% Internationale kampe 61% Kampe med danske klubber 53% l Kanonbådsvej 4 A l 1437 København K l Tlf l

8 faktisk bruger sportsmedierne i DK alle ressourcer på topfodbold - og intet andet Rettighed Superliga + Dk landshold Estimeret pris/år mio. kr. Dansk håndboldliga + E Cup mio. kr Anden dansk sport 10 mio. kr. Premier League Ch. League UEFA kv. Euro mio. kr. 90 mio. kr. l Kanonbådsvej 4 A l 1437 København K l Tlf l

9 29. august 2013 Er det klogt? l Kanonbådsvej 4 A l 1437 København K l Tlf l

10 Foto: Brassynn/Flickr I sport undertrykker medierne journalistikken og skaber hype (om deres egne begivenheder) Jeg håber ( ), at det sure mindretal af mennesker, som går og brokker sig over Giroen, enten vil køre ud af byen i tide eller have format nok til at holde mund og lade alle andre hygge sig med dette gigantiske arrangement, hvor vi får en sjælden lejlighed til at begejstres over noget, vi er fælles om. Chefredaktør Vibeke Larsen, Herning Folkeblad Giro d'italia is seen by 350 million television viewers worldwide and Denmark has been given exposure in the best possible way with great images of scenic natural landscapes, cultural gems and plenty of happy people. Jan Olsen, VisitDenmark i pressemeddelelse Of the total 500,000 spectators, Sport Event Denmark estimates 50,000 to have been international visitors. Fra samme pressemeddelse l Kanonbådsvej 4 A l 1437 København K l Tlf l

11 Medier ved lidt om en kompleks sektor - foreningerne har knapt så godt fat i de voksnes foretrukne aktiviteter 40 % 30 % 20 % 31 % Knap hver tredje dansker løber regelmæssigt men de fleste løber stadig uden om foreningerne Er foreningerne/faciliteterne åbne over for nyt indhold? Ikke i forening 2011 I forening, % 0 % 2 % l Kanonbådsvej 4 A l 1437 København K l Tlf l

12 i rasende udvikling Fra atletik til jogging/løbeskoler Fra atletik til crossfit Fra vægtløftning til Power Energy Fra skydning til paintball/e-sport/laser Fra cykling til spinning Fra svømning til aquafitness Fra fodbold til Fodboldfabrik og fodboldfitness Et eksempel fra kano/kajak: Fra Arne og Christian til kapkajak havkajak turkajak kajakpolo surfkajak foskajak kano vandsport, adventure, whitewater, rafting, outdoor, ergometer, crossfit, o-løb, triathlon, løb, vinterbadning, styrketræning, osv. osv. - hvor går grænsen for kano- og kajaksporten i dag? - hvilke krav stiller dette til uddannelse af frivillige/faciliteter etc.? l Kanonbådsvej 4 A l 1437 København K l Tlf l

13 Hvor kommer innovationen fra? - og overser medierne markedsmuligheder, hvis de ikke kender sektoren til bunds? l Kanonbådsvej 4 A l 1437 København K l Tlf l

14 Bredden som det nye guld? l Kanonbådsvej 4 A l 1437 København K l Tlf l

15 Hvad skal idrætten med medier, når den selv er et medie?

16 Sveriges største mediebegivenhed VasaloppsArenan Den ligger här och väntar på dig. En arena skapad av naturen själv, tillgänglig och vacker, inramad av små fäbodbyar och glesvuxna tallskogar, korsad av grusvägar och upptrampade stigar där generationer av ortsbor har tagit sig fram mellan byarna. VasaloppsArenan är fjärran från vildsinta fotbollshuliganer, viplounger och blinkande neontavlor med senaste matchresultaten. Det här är en Arena av ett annat slag. Den har med åren blivit en viktig del av folksjälen, den innehåller en lockelse, en utmaning och löften om äventyr och minnen för livet. Här upplever du intensiva tävlingsarrangemang med adrenalinet pumpande i tusentals deltagare, och här kan du ensam vandra längs glittrande skogstjärnar eller svettas under långa härliga träningspass. År 1994 blev den utnämnd till naturreservat. 9 mil långt och 10 meter brett. Det är i sanning ett unikt naturreservat väl värt ett besök både under sommar- och vintersäsongen. l Kanonbådsvej 4 A l 1437 København K l Tlf l

17 Kan vi læse om dette i avisen - journalistikkens sidste bastion? Illustration udlånt af Center for Idræt og Arkitektur l Kanonbådsvej 4 A l 1437 København K l Tlf l

18 29. august 2013 Sportsindholdet i de danske aviser Foto: Jacob Bøtter/Flickr l Kanonbådsvej 4A l 1437 København K l Tlf l

19 29. august 2013 International Sports Press Survey (ISPS) 23 medvirkende lande artikler med sportsindhold indsamlet og kodet Kvantitativ undersøgelse Play the Game har været initiativtager indeværende undersøgelse samt to tilsvarende af idrætsindholdet i aviserne. l Kanonbådsvej 4A l 1437 København K l Tlf l

20 Den danske undersøgelse 29. august 2013 Seks udvalgte aviser: Politiken Jyllands-Posten Berlingske Ekstra Bladet BT Fyens Stiftstidende artikler med idrætsindhold i de seks aviser Foto: Jacob Bøtter/Flickr l Kanonbådsvej 4A l 1437 København K l Tlf l

21 Sportssektionen har ikke overraskende mest idrætsindhold Fordelingen af idrætsartikler i avisernes sektioner (pct.) 29. august ,8 0,5 1,1 3,7 5,8 0,5 Sport Finans Politik 87,6 Kultur Andet Regional Forside l Kanonbådsvej 4A l 1437 København K l Tlf l

22 29. august 2013 Flest artikler har en navngivet journalist som afsender Afsendere på idrætsartikler (pct.) 60 % 50 % 54,4 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % Navngivet journalist(er) 20,3 14,7 10,6 0,0 Bureau Pseudonym Ingen kilde To eller flere bureauer Af de navngivne journalister er 92 pct. mænd! l Kanonbådsvej 4A l 1437 København K l Tlf l

23 Mænd skriver til sporten kvinder skriver til andre sektioner 29. august 2013 Sport Finans Politik Kultur Andet Regional Forside 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % 86,4 46,4 23,2 14,5 11,6 4,5 5,9 4,3 0,8 0,9 0,9 0,5 0,0 0,0 Mandlig journalist Kvindelig journalist l Kanonbådsvej 4A l 1437 København K l Tlf l

24 Pct. Fodbold 46,1 Cykling 10,2 Håndbold 8,3 Tennis 8,2 Ishockey 4,8 Anden sport 3,9 Atletik 2,9 Anden motorsport 2,4 Boksning 2,3 Ridesport 2,1 Golf 2,0 Badminton 1,7 Formel 1 1,2 Idræt generelt 1,0 Basketball 0,9 Sejlads 0,6 Bodybuilding og fitness 0,3 Dans 0,3 Svømning og anden vandsport 0,3 Gymnastik 0,2 Beachvolleyball 0,1 Kampsport og brydning 0,1 Rugby 0,1 Bordtennis 0,1 Volleyball 0,1 I alt august 2013 Top 5-idrætterne udgør tilsammen over 3/4 af de repræsenterede idrætter i aviserne l Kanonbådsvej 4A l 1437 København K l Tlf l

25 Emner i idrætsartikler (pct.) 29. august % 30 % 25 % 20 % 32,4 27,1 18,4 15 % 10 % 5 % 5,4 4,3 3,2 2,6 1,3 1,1 1,0 0,9 0,7 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,0 0 % l Kanonbådsvej 4A l 1437 København K l Tlf l

26 29. august 2013 Sportens milliardindustri står i skyggen Emner som privat finansiering af idrætten, tilskuer- og fankultur, doping og anti-doping, medier, mega-events samt spil og bookmaking udgør tilsammen 6,3 pct. af emnerne. Sportsforretningen er big business, og derfor kan der være god grund til følge med journalistisk og også at kigge andre end atleter og trænere i kortene indimellem. Foto: Mike Loizides/Flickr l Kanonbådsvej 4A l 1437 København K l Tlf l

27 Næsten alle er aktive - men få skriver om det 29. august 2013 Emner relateret til breddeidræt tager i alt 8,8 pct. af emnerne Særligt det regionale dagblad tager sig af breddeidrætten. Fokus på de lokale udøvere, klubber/foreninger, frivillige og arrangementer/events Fokus på lokale idrætspolitiske emner. Tager man alene de landsdækkende dagblade falder andelen af emner relateret til breddeidræt til 3,5 pct. Foto: Marc Samson/Flickr l Kanonbådsvej 4A l 1437 København K l Tlf l

28 29. august 2013 Journalister spørger udøvere og trænere 40 % 35 % 30 % 25 % 20 % 15 % 10 % 5 % 0 % 36,5 22,9 13,2 5,4 5,0 3,6 3,4 2,1 2,0 1,7 1,5 1,1 1,1 0,3 0,2 l Kanonbådsvej 4 l 1437 København K l Tlf l

29 29. august 2013 Tre hovedtendenser 1. De store tv-idrætter er også omdrejningspunkt for avisjournalistikken 2. Underholdningsjournalistikken herunder fokus på præstationer og resultater er dominerende i avisernes sportsdækning 3. Sportsjournalistikken er mandsdomineret Foto: Ian Joyce/Flickr l Kanonbådsvej 4A l 1437 København K l Tlf l

30 29. august 2013 Nyt medielandskab - nyt avisindhold? Digitale medier har over de seneste år udviklet sig og har været med til at ændre det samlede medielandskab. Resultaterne viser, at idrætsindholdet i aviserne overordnet har de samme tendenser som i l Kanonbådsvej 4A l 1437 København K l Tlf l

31 Andre medier er oftere kilder 29. august Udøvere 38,6 % 36,1 % Træner, manager eller talsmand relateret til præstation 28,4 % 25,0 % Repræsentant for sportsorganisation 8,1 % 4,8 % Organisationstalsmand fra klub, hold eller udøver 5,8 % 11,8 % Printmedier 5,2 % 4,1 % Andre 4,1 % 4,5 % Medieperson 3,3 % 0,8 % Ikke-sport businessperson eller -firma 1,7 % 0,9 % Politiker eller offentlig person 1,3 % 0,2 % Nyhedsbureau 1,0 % 3,0 % Tv 1,0 % 2,6 % Internet 0,6 % 5,4 % Forsker/ekspert fra naturvidenskaben 0,4 % 0,0 % Forsker/ekspert fra samfundsvidenskaben 0,3 % 0,7 % Radio 0,1 % 0,1 % I alt 100 % 100 % l Kanonbådsvej 4A l 1437 København K l Tlf l

32 29. august 2013 Avisernes berettigelse i idrætten? Internettet leverer hurtige nyheder, liveopdateringer hurtigere end aviserne. Det meste er fortsat gratis for brugerne. Aviser er fortsat et velegnet medieformat til at formidle journalistik, som går et stik dybere. Aviser er et medie, som generelt ikke er knyttet op på de samme medierettigheder som andre medier. l Kanonbådsvej 4A l 1437 København K l Tlf l

33 Til eftertanke i mediehusene 29. august 2013 Hvem dækker indsigtsfuldt områder, som ikke omhandler idræt som underholdning og fascination, hvis aviserne ikke gør det? Hvem har som ambition at sætte dagsordenen på idræts- og sportsområdet? Hvem leverer journalistik med sportsligt indhold til en bredere målgruppe? Foto: Bjørn Giesenbauer/Flickr l Kanonbådsvej 4A l 1437 København K l Tlf l

34 Sport, medier og journalistik - Komplicerede partnerskaber Sport nye muligheder for medier Danske Medier 29. august 2013 Henrik H. Brandt og Ditte Toft henrik.brandt@idan.dk og ditte.toft@idan.dk Foto: Siebuhr/Flickr l Kanonbådsvej 4A l 1437 København K l Tlf l