KOLDE FRA NYT CARLSBERG HOLDER KUNDERNE I HÅNDEN. VARME KUL OG NYT FRA CARLSBERG Carlsberg Pilsner byder som noget nyt på samspil INDHOLD

Transkript

1 kassen02_2006.qxp :19 Side 1 KOLDE FRA NYT FRA CARLSBERG DANMARK 4. ÅRGANG NR. 2 JUNI 2006 INDHOLD NYT FRA CARLSBERG side 2 og 8 KIOSK OG BENZIN side 3 DETAIL side 4 og 5 HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CAFÉ side 6 og 7 CARLSBERG HOLDER KUNDERNE I HÅNDEN NYT FRA CARLSBERG Carlsbergs detailkonsulenter har nu online forbindelse til en central vidensbank. Ude i marken kan konsulenterne på deres håndholdte terminaler se alt om kundernes tidligere indkøb, aftaler, lagersituationen og meget mere, og det sikrer en endnu mere professionel service. VARME KUL OG KOLDE CARLSBERG NYT FRA CARLSBERG Carlsberg Pilsner byder som noget nyt på samspil mellem aktiviteter i dagligvarehandelen og restaurationsbranchen. Under sloganet 'Varme kul og kolde Carlsberg' laver Carlsberg i løbet af sommermånederne grillarrangementer hos 50 restaurationskunder over hele landet, hvor forbrugerne selv vil komme til at grille deres mad. Carlsberg kommer med alt lige fra Weber-grill og parasol til fadølsanlæg og eksterne medhjælpere. Restauratøren er ansvarlig for opsætning, betjening og afrydning under festen og står også for al tilberedning og salg af mad. Samtidig vil forbrugerne i dagligvarehandelen møde spændende butiksudstillinger over samme tema. Sammen med bl.a. outdoor reklamer, bannerannoncer, radio- og TV-reklamer og uddeling af flyers på gader og stræder sikrer det, at Carlsberg Pilsner sommeren over bliver kædet tæt sammen med danskernes foretrukne sommeraktivitet: at grille med familie og venner i haven, på terrassen, stranden osv. Sætter sig på grillen "Vi ønsker så at sige 'at sætte os på' grillsituationen. Danskerne skal ikke være i tvivl om, at der til ethvert hyggeligt grillparty også hører kolde Carlsberg Pilsnere," fortæller marketingkoordinator Peter Haahr Nielsen, Carlsberg Danmark. Årets store kampagne støtter salget i butikker og i restaurationsbranchen. "Vi kan kun opfordre alle til at benytte de synlighedsmaterialer, som vore konsulenter har med rundt og samtidig sætte Carlsberg Pilsner i fokus ved at give produktet den fornødne udstillingsplads. Kun på den måde får handelen optimal nytte af vores forbrugermarkedsføring," fastslår Peter Haahr Nielsen. Produkter klædt på til grillfest Alle Carlsberg Pilsner emballager vil hele sommeren være iklædt 'Varme kul og kolde Carlsberg'. Kapsler, etiketter og forpakninger med kampagnelogo minder forbrugerne om, at de skal huske at få Carlsberg Pilsner med hjem til grillaftenen. Forbrugerkonkurrencer Kampagnen indeholder også en konkurrence, hvor forbrugerne kan vinde alt fra grilltilbehør til den helt store grillsommerfest med alt betalt. Man kan deltage i konkurrencen på Carlsberg.dk. Her kan man se, hvor og hvornår Carlsberg afholder grillarrangementerne rundt om i landet, man kan invitere til sin private grillfest eller hente inspiration til grillmad og få gode grilltips. Så Carlsberg gør sit til, at der virkelig kommer kul på sommeren! "Carlsberg er en stor virksomhed, og det har ind imellem gjort os lidt tunge at danse med for vore kunder, fordi de ofte har kontakt med forskellige afdelinger og dermed også med mange forskellige Carlsberg medarbejdere. Det betyder risiko for dobbeltarbejde og misforståelser. Med vores nye PDA baserede online informationssystem minimerer vi denne risiko, og løfter dermed vores kundeservice til et nyt og endnu mere professionelt niveau," fortæller projektchef Brian Hougaard, Carlsberg Danmark. 'Her & Nu' billede Det nye kundeinformationssystem går kort fortalt går ud på, at Carlsbergs konsulenter er blevet udstyret med en såkaldt PDA - en lille håndholdt computer - som er i online forbindelse med en kundevidensbank på Carlsberg. Når konsulenterne er på kundebesøg, kan de på PDA'en med det samme fx se, hvornår kunden sidst har haft konsulentbesøg og af hvem, hvilke varer kunden normalt bestiller plus en række andre relevante kundeoplysninger. De forskellige medarbejdere, som kunden har været i kontakt med, lægger deres kontaktrapporter ind i vidensbanken, som dermed hele tiden er opdateret. Konsulenten Projektchef Brian Hougaard demonstrerer den håndholdte computer for salgsassistent Cedric Petersen, Føtex på Vesterbrogade i København. ude på kundebesøg har dermed altid et korrekt 'her og nu' billede af Carlsbergs relationer til den pågældende kunde. Fælles hukommelse Det nye system rummer alle tidligere historiske kundeoplysninger. Nye aftaler, bestillinger osv. kan konsulenterne lægge ind i systemet med det samme, mens de er ude hos kunderne. På den måde bliver det et særdeles stærkt virkemiddel i den hektiske dagligdag. Konsulenterne behøver ikke at huske alt i hovedet, til de kommer hjem med risiko for, at der smutter en detalje. "En fælles hukommelse for Carlsberg og vore kunder, som vi er overbevist om, kommer begge parter til gavn," fastslår Brian Hougaard. Fælleskandinavisk system Carlsberg Danmark har arbejdet sammen med Carlsberg i de øvrige nordiske lande om at udvikle det nye system, som nu kommer til at gøre en forskel for omkring Carlsberg kunder og alle salgsmedarbejdere i Danmark, Norge, Sverige og Finland. 4. Årgang: Nr. 2, juni 2006 Næste nr. udkommer september 2006 Udgivet af Carlsberg Danmark A/S Vesterfælledvej København V. Redaktion Christian Rahbek (redaktør), proaxion kommunikation, Tina Engholm (ansv. redaktør) Foto proaxion kommunikation, Grafisk design Maiken Charlotte Bang Tryk Johnsen Offset A/S

2 kassen02_2006.qxp :20 Side 2 NYT FRA CARLSBERG CARLS FÅR NU SIN ALE NYT FRA CARLSBERG Carls Ale er kommet på fad, og fra september kommer den nye specialøl i Carls serien også på flaske. "Mange forbinder specialøl med øl af Ale-typen, og derfor lancerer vi nu Carls Ale, som endnu en lettilgængelig specialøl i Carls serien. Der er tale om en Ale, som man kan betale for, og som henvender sig til de forbrugere, der ikke har lyst eller modet til at betale for de dyrere varianter," siger produktchef Cecilie Boas Linde, Carlsberg Danmark i forbindelse med lanceringen. Carls Ale kommer i første omgang som fadøl, men fra september vil den også blive markedsført i flaske. MR. CARLSBERG PÅ LÆSØ NYT FRA CARLSBERG I næsten 25 år har Larni alias Jørgen Birch Johansen stået for salg og distribution af Carlsberg produkter på Læsø. Om sommeren femdobles indbyggertallet, og på en god sommerdag sælger Jørgen og fru Gitte lige så meget som i hele januar. FAKTA Smagen af Carls Ale opleves som en blanding af karamel, tobak og lakrids. Fylden er god, og smagen afsluttes med en rund og let bitterhed. Carls Ale er velegnet til bøf, grillede grøntsager eller burger. Går også til pizza, fed fisk, skaldyr, falafel og krydret mad. Alkoholstyrken er 5,2% (Vol.) Nyd den ved 5-7 C. Læsøfærgerne får Carlberg produkter kørt ombord af Jørgen 'Larni' Birch Johansen. Læsø Færgen er en af 'Larnis' ca. 15 faste helårskunder. CARLSBERG ELEPHANT VINDER PRIS Carlsberg Elephant fik højeste udmærkelse ved kulinarisk konkurrence i Bruxelles. Carlsberg Elephant øl har modtaget den prestigefyldte Superior Taste Award 2006 af det internationale Taste & Quality Institute (itqi) i Bruxelles. Carlsberg Elephant fik tildelt tre stjerner, der er det højest mulige. Carlsberg Elephant blev sammen med andre kvalitetsprodukter inden for mad- og drikkevarer vurderet af et panel af uafhængige europæiske kokke og sommelierer fra anerkendte kulinariske organisationer. DANSK ØL MERE 'HOT' END ipod Danskerne er til nye danske specialøl. Ifølge en analyse fra reklamebureauet Young & Rubicam er dansk specialøl noget af det 'hotteste' blandt danske forbrugere. De oplever dansk specialøl som mere vital, særpræget og relevant end højdespringere som ipod og grøntsagskasser fra Årstiderne. "Vore kunder på de større danske øer uden broforbindelse skal ikke snydes for Carlsbergs dag til dag service. Derfor har vi på Læsø, Samsø, Anholt og Ærø allieret os med selvstændige depotindehavere, som leverer til alle kunder, uanset om det er dagligvarebutikker og kiosker eller restauranter og caféer," fortæller national salgschef Erik M. Larsen, Carlsberg Danmark. Ø- forhandlerne tager sig ikke blot af telesalg og distribution. De er også konsulenter i butikkerne og står for fadølssalg til private. På Læsø er det Jørgen Birch Johansen der ejer Carlsberg depotet, og som indfødt Læsøbo kender han øen og kunderne ud og ind. Larni, som han også kaldes, er født på Falckstationen i Byrum midt på øen, hvor hans far var stationsleder og meget tidligt begyndte at kalde sønnen 'Larni' - et kælenavn, der har fulgt ham lige siden. Larni kender pulsen på Læsø På Læsø varierer antallet af udsalgssteder med årstiderne. Om vinteren er der ca. 15 faste Carlsberg kunder på øen, mens sæsonforretningerne om sommeren øger antallet til ca. 35. "Vi holder løbende øje med, at kunderne hele tiden har produkter nok, og vi registrerer, hvornår HUMLE SKAL VÆRE DANSK NYT FRA CARLSBERG Humle i dansk øl kommer ofte fra udlandet, men nu skal det også være muligt at bruge dansk humle. Et nyt forskningsprojekt har til formål at finde egnede humleplanter til dyrkning i Danmark. Carlsbergs husbryggeri Jacobsen deltager også i projektet med analyser af planternes aromaer. Forskningsprojektet løber over fire år og koster i alt 1 mio. kr. Deltagere er bl.a. Danmarks Jordbrugsforskning og Den Kgl. Veterinære Landbohøjskole. Projektet finansieres af Direktoratet for Fødevareerhverv og Carlsberg, som selv betaler for sit bidrag til projektet. sommerbutikkerne starter sæsonen. Så vi har hele tiden fingeren på pulsen," beretter Jørgen Birch Johansen. Og hvis en kunde står og mangler lidt ekstra, eller hvis fadøllet er sluppet op, ja så kommer man forbi depotet, eller Larni kører ud med varerne. Startede i 1982 på deltid Larni fulgte i faderens fodspor og blev ansat hos Falck. Fra januar 1982 kombinerede han jobbet som Falckredder med deltidssalg af Carlsberg produkter. I 2003 tog han springet til depotmand på fuldtid, og i dag driver han depotet i Byrum sammen med fru Gitte, der står for telesalg og bogholderi. I sommerperioden er der ansat ½ mand ekstra til udkørsel. "Læsø femdobler indbyggertallet om sommeren, og på en god julidag sælger vi lige så meget, som i hele januar, hvor der kun er de omkring fastboende på øen," slutter Jørgen 'Larni' Birch Johansen, som ved årsskiftet kan fejre 25 års jubilæum som Carlsberg depotindehaver.

3 kassen02_2006.qxp :20 Side 3 KIOSK OG BENZIN CARLSBERG PILSNER I 6 PACK HAR STOR SUCCES I CONVENIENCE KIOSK OG BENZIN Carlsberg Pilsner i den traditionelle returglasflaske på ¼-palle er vendt tilbage og er blevet en storsælger i Convenience kanalen. I marts blev ¼-pallen med 6 packs lanceret, og fra maj kom Carlsberg Pilsner som noget nyt også i 12 packs. Gulvudstillingerne er faldet i forbrugernes smag, og flere butikker melder om mangedobling af Carlsberg Pilsner salget. "Vi har manglet Carlsberg Pilsner i 6 pack. Mange inkarnerede Carlsberg Pilsner fans kunne, indtil ¼-pallen kom, kun få Carlsberg Pilsner hos os som enkeltflasker og dåser fra køl. Med gulvudstillingen i bærevenlige forpakninger er der igen kommet fokus på Carlsberg Pilsner, og salget er gået markant frem," fortæller Anniqia Andersen, Shell i Smedegade i Slagelse. Hun kan berette, at butikken i dag sælger ca. en ¼-palle om ugen, mens man før den gamle succesvare kom tilbage i Convenience blot solgte en enkelt kasse Carlsberg Pilsner på den samme tid. Shellbutikken i Slagelse har i dag øl på ¼-palle på køl og ¼-palle på gulvet, og på de positioner roterer Anniqia Andersen forskellige ølprodukter. "Det er min erfaring, at butikken ikke altid skal se ens ud. Forbrugerne vil gerne have variation. Produkterne skal være der, men udstillingerne må gerne virke nye og spændende. Det stimulerer salget," siger hun. Har været savnet "Der er generel stor begejstring blandt mine kunder for den nye Carlsberg Pilsner mulighed," beretter salgskonsulent Henning Skov Jensen, der besøger Carlsberg Danmarks Convenience kunder på Vestsjælland. "Forbrugerne har deres favoritter, og mange har tilsyneladende savnet Carlsberg Pilsner i flerstyksforpakninger til en attraktiv pris. Det er der nu rådet bod på," siger han, og en hel del af de udsalgssteder, som Henning Skov Jensen besøger, kan i lighed med Shell i Slagelse konstatere, at salget af Carlsberg Pilsner på kort tid er mangedoblet. For at stimulere salget yderligere, kom Carlsberg Pilsner i maj også tilbage på markedet i 12 pack. GØR BESØGENDE TIL KØBERE KIOSK OG BENZIN Mindre end hver fjerde af de besøgende på tankstationerne køber andet end benzin. Synlighed på forpladsen er nøgleordet, hvis flere kunder skal ind i butikken og gøre supplerende indkøb. ØGET COCA-COLA SALG I DAGROFA S-ENGROS EFTER SKAT AKTION Efter at Skat har været meget aktive i kampen mod illegal handel med især Coca-Cola, har Dagrofa S-Engros set en markant stigning i salget til kiosker. "På landsplan er vores omsætning på 150 cl Coca-Cola steget med 38%, og det kan vi godt tilskrive Skats aktioner mod den illegale handel," siger salgs- og marketingschef Peter Ryhmer, Dagrofa S-Engros. Navnlig hovedstadsområdet har været plaget af den illegale handel, og det er også her, S-Engros har oplevet den største salgsfremgang. Siden Skat sidste sommer optrappede indsatsen, er salget i hovedstaden fordoblet! "Så vi er rigtig glade for Skats kampagne, som virkelig har effekt, der hvor problemerne med den illegale handel har været mest markante. I hele hovedstadsområdet og i de større provinsbyer er vores salg steget rigtigt meget, mens salget i de mindre provinsbyer kun er steget en smule," fortæller Peter Ryhmer. "Kun 1 ud af 10 besøgende på tankstationer køber ikke-alkoholholdige drikkevarer. Der er med andre ord et stort potentiale for at sælge flere drikkevarer på de fleste tankstationer," fastslår Key Account Manager Allan Lazarotti, Carlsberg Danmark. Han har tallene fra en undersøgelse foretaget af The Coca-Cola Company i en række europæiske lande. Kun halvdelen kommer i butikken Undersøgelsen viser også, at den grundlæggende udfordring består i at få flere benzinkunder ind i butikken - en udfordring, som forstærkes af de seneste års øgede muligheder for betaling med kreditkort ude ved standeren. "Kun godt halvdelen af de europæiske benzinkunder går ind i butikken for at betale for brændstoffet. Og af dem er det kun 4 ud af 10, der gør supplerende indkøb! Derfor er udfordringen allerførst at få flere ind i butikken. Og dernæst skal der gøres en ekstra indsats for at øge frekvensen af supplerende indkøb," forklarer Allan Lazarotti. Forpladsen central "Vi har nævnt det før, men gentager det gerne: Jo mere impuls man kan stimulere de besøgende med ude på tankstationernes forpladser, jo større er chancerne for, at de bliver guidet indenfor og foretager køb. Undersøgelsen fra The Coca-Cola Company viser, at 22% af dem, der køber drikkevarer på tanken, beslutter sig, når de kører ind på forpladsen og er blevet eksponeret med skilte, bannere eller andre synlighedsmaterialer. Andre 9% beslutter sig for drikkevarekøb, mens de står og fylder bilen op ved standeren," siger Allan Lazarotti. Mange muligheder for synlighed Mange har endnu ikke udnyttet de muligheder forpladsen giver for at stimulere kunderne."vi har et større udvalg af forskellige standere, vejsideskilte, bannere, udendørs køl osv., og vi går gerne ind i konkrete drøftelser med den enkelte tankstation eller kæde for at finde det miks af synlighedsmaterialer, der passer til det visuelle miljø og kundernes bevægemønstre på netop den forplads," slutter Allan Lazarotti, der også er bekendt med, at mange benzinkæder allerede er godt i gang med at udnytte det salgspotentiale, som forpladserne repræsenterer. Carlsberg bakker op "Vi kan kun bakke op om Skats øgede indsats med at lovliggøre læskedriksalget. Det har den ønskede effekt, og vi er mest glade på vore kunders vegne, fordi der nu er større chance for, at deres læskedriksalg får mindre ulovlig konkurrence," siger Ole Haghfelt, Business Unit Manager Convenience, Carlsberg Danmark, og han ser frem til, at Skat fortsætter indsatsen - gerne i samarbejde med andre myndigheder, som også er i løbende kontakt med de berørte butikker. "Hvis det går som skatteminister Kristian Jensen har lagt op til - nemlig at Skat udveksler informationer med fx Fødevarekontrollen - ja så bliver det yderligere en fordel for de butikker, der overholder loven." DAGROFA S-ENGROS INDEKS Tallene viser salgsindeks for 150 cl Coca-Cola i udvalgte Dagrofa S-Engros butikker. Salget dækker ni måneder fra juli 2005 til marts 2006 sammenlignet med samme periode i Amager 258 Valby 214 Østerbro 194 Roskilde 141 Holbæk 100 Odense 232 Århus 103 Aalborg 106

4 kassen02_2006.qxp :20 Side 4 DETAIL FIRE P'ER BLIVER TIL FIRE C'ER DETAIL Product, Price, Place og Promotion - fire P'er som i mange år har været retningsgivende for marketingfolket, når produkter skal afsættes. Nu kommer vi også til at arbejde med fire C'er! Customer Value - Værdi Handelen: Kategoriløsninger og rådgivning om, hvordan forbrugerne oplever butikken. Forbrugerne: Specialøl, storytelling, drikkevareløsninger til måltid, fest, hygge og på farten. "Når vi sammen med butikkerne tilbyder løsninger til de forskellige forbrugssituationer, skaber vi værdi, som samtidig betyder større butiks- og mærkeloyalitet hos forbrugerne," siger Jim Frandsen, Carlsberg Danmark. Han fremhæver også Carlsbergs forbrugermarkedsføring, som opbygger og vedligeholder Carlsbergs stærke mærker, og dermed er med til at sikre et godt salg ud af butikken. "Fremtidens kunder vil forholde sig anderledes til en virksomhed og dets produkter end før i tiden. Hvor det hidtil snævert har været produktet, prisen, placeringen og promotionaktiviteter, der har været retningsgivende for afsætningen, stiller kunder og forbrugere i dag også andre krav," siger Jesper Krogh Jørgensen, partner i konsulenthuset Stig Jørgensen & Partners. De berømte 4 P'er er ifølge marketingoraklet Philip Kotler ved at have overlevet sig selv, fordi kunderne nu kræver at komme i centrum. De 4 C'er Customer Value - Leverandøren kan ikke nøjes med alene at fokusere på produktet, men må yderligere aktivere alt det, som kan skabe ekstra værdi for kunder og slutbrugere. Customer Cost - Nu er det det ikke længere kun prisen på produktet, der er væsentlig, men derimod de samlede omkostninger i forbindelse med køb og videresalg. Customer Convenience - Placering bliver udvidet til også at omfatte produkternes generelle tilgængelighed for kunder og forbrugere. Hvor let det er for dem at få fat i produkterne, når behovet opstår. Customer Communication - Promotions omfatter nu også tovejskommunikation med kunder og forbrugere. Og dialogen vil i fremtiden finde sted via de kanaler, som kunder og forbrugere foretrækker at benytte. Jesper Krogh Jørgensen forventer, at mange danske virksomheder ligesom Carlsberg i løbet Jeg ser en fremtid, hvor mange virksomheder kommer til at sætte mere fokus på deres kunder. Jesper Krogh Jørgensen, Stig Jørgensen & Partners af de kommende år gradvist vil bevæge sig fra P'er til C'er. "Det vil gå op for virksomhederne, at det handler om at skabe både loyale og lønsomme kunder, og det gøres efter min mening bedst ved, at kunden - og ikke kun produktet - bliver leverandørens omdrejningspunkt. På den måde får både leverandør og kunde en mere lønsom forretning," slutter han. Carlsberg er både P'er og C'er "For os er kunderne både detailhandlen, men også vores kunders kunder, altså forbrugerne. For vores kunder - dagligvarekæderne og øvrige udsalgssteder - gælder det altid om at have basisforretningen på plads, og den vil også i fremtiden benytte de fire P'er: Der skal være produkter i butikken til de rigtige priser, pladsen på hylderne skal være fyldt op, og salget skal understøttes af forskellige promotions. Derudover kan vi med de fire C'er skabe værdi ved at fokusere på det, som gør en forskel på et prispresset dagligvaremarked, nemlig den værdi, som vi tilbyder forbrugerne i tæt samarbejde med handelen," forklarer National Category Manager Jim Frandsen, Carlsberg Danmark. Basisforretningen er således de 4 P'er. Det nye ekstra er de 4 C'er med forbrugerne i centrum. "Og Carlsberg Danmark har de bedste forudsætninger for at kunne tilføre ekstra værdi, da vi har særdeles godt kendskab til både produkterne og til alle led i værdikæden fra producent til forbruger," fastslår Jim Frandsen. Customer Cost - Samlede omkostninger Handelen: Salgsfremmende inventar, optimering af marginaler. Forbrugerne: Fokus på andre omkostninger end penge/pris - fx reduktion af den tid forbrugeren bruger på indkøb og tilberedning: Let tilgængelighed, kolde produkter, inspiration til mad/drikkevareløsninger osv. I dag er der stor priskonkurrence på drikkevarer, så de samlede omkostninger ved at købe og videresælge produktet bliver derfor afgørende. Her stiller Carlsberg Danmark køleudstyr og andet specialfremstillet butiksinventar til rådighed, og salgskonsulenterne yder service, så kundernes drikkevareforretninger hele tiden kører optimalt. Customer Covenience - Tilgængelighed Handelen: Indkøb via webshop, besøg af konsulent, telesalg, kundeservice. Forbrugerne: Bred distribution, placering i kundestrøm, tilgængelighed i mediebilledet - fx internettet. Hvor let er det at handle med leverandøren? Passer åbningstiderne med kundernes behov? Carlsberg har netop åbnet en webshop, så kunderne kan bestille produkter 24 timer i døgnet. Hvis det er mest hensigtsmæssigt at bestille varer ved lukketid sent på aftenen eller ud på natten - ja så er det i dag muligt. Customer Communication - Nye kommunikationskanaler Handelen: Kundearrangementer, kundeblad. Forbrugerne: Event marketing, internet, besøgscenter, in-store TV. TV, radio, biografer, aviser og magasiner bliver i dag mikset med fx internettet, outdoor reklamer, in store TV og event marketing. "Vi ønsker at være på forkant med udviklingen, så vi hele tiden møder kunder og forbrugere via de medier, som de foretrækker. I dag er internettet vigtigt, hvis man vil i dialog med forbrugerne, og event marketing som fx sommerens Carlsberg Pilsner grillarrangementer hos kunder rundt om i Danmark er også en ny måde at kommunikere på," siger Jim Frandsen. FIRE C'ER BLIVER TIL FEM DETAIL Category Management - det femte C, som får de øvrige fire til at spille sammen. Carlsberg Danmark vil være Danmarks bedste leverandør. Det stadige mål er at øge salg og indtjeningen i øl- og vandkategorierne både for Carlsberg og for Carlsbergs kunder med forbrugeren som det fælles omdrejningspunkt. "Derfor er det vigtigt, at dagligvarehandelen har tillid til Carlsberg som en dygtig og troværdig sparringspartner," pointerer Jim Frandsen, Carlsberg Danmark. Øl- og vandspecialister "Vi har gode forudsætninger for at kunne inspirere til værdiforøgelse, da vi er specialister på øl- og vandkategorierne," fastslår Jim Frandsen. Han er helt klar over, at Carlsbergs kunder har mange varekategorier i deres butikker, og derfor ofte må disponere ud fra gennemsnitsbetragtninger på alle varegrupper uden at få et dybere kendskab til de enkelte kategoriers særlige muligheder. Og det kan i sidste ende betyde, at indtjeningen bliver for lav i en dagligvarebranche, som har forholdsvis lavere avanceprocenter end mange andre brancher - det er "de små marginaler" som gør forskellen! "Vi kalder det Category Management, når vi bruger vores indgående kendskab til kategorierne til at bygge broer imellem vore produkter, forbrugssituationerne, forbrugeren i butikken og butikkernes og udskænkningsstedernes profiler. Med andre ord forvalter vi hele øl- og vandkategorierne med fuld fokus på forbrugeren, så vi sammen med handelen kan udnytte de fælles ressourcer bedst muligt til gavn for begge parter," forklarer Jim Frandsen. Category Management bliver på den måde det femte C, der får de nye fire C'er til at spille sammen.

5 kassen02_2006.qxp :20 Side 5 DETAIL COCA-COLA TIL VM-FODBOLD DETAIL Frem til VM-finalen i juli sætter Coca-Cola fokus på hyggen foran TV. I butikkerne er der stor synlighed, som sammen med masser af TV-reklamer skal sikre, at handelen får et godt salg. "Coca-Cola har igennem mange år været tæt knyttet til fodbold og ikke mindst til World Cup. Som en af hovedsponsorerne har Coca-Cola rettigheder til at benytte fodbold VM i markedsføringen over hele kloden," fortæller Promotion Manager Mette Pedersen, Carlsberg Danmark. Selvom Danmark desværre ikke kvalificerede sig til slutrunden denne gang, er det alligevel en begivenhed, der tænder danske fodboldfans, og det udnytter Carlsberg Danmark ved i samarbejde med handelen at skabe synlighed med mange Coca-Cola fodboldaktiviteter ude i butikkerne. Hyggen i fokus "Når der ikke er mulighed for at heppe på det danske fodboldlandshold, er det hyggen foran TV skærmen, der kommer i fokus," forklarer Mette Pedersen, idet hun henviser til analyser, der viser, at afslapning og hygge er den næst hyppigste anledning til at indtage drikkevarer. I alt 21% af drikkevareforbruget tager afsæt i hygge og afslapning. Derfor er al Coca-Cola kommunikation under VM bygget op om hyggesituationerne omkring fodboldkampene. Flerstyk og sameksponering Når der er dømt hygge, skal der være rigeligt at indtage af såvel vådt som tørt. At forbrugerne får rigeligt med drikkevarer med hjem, sikrer handelen ved fx at sætte flerstyksforpakninger i fokus. 1½ liter til en attraktiv flerstykspris og cool packs med dåser er særdeles velegnede, når aften efter aften tilbringes med TV fodbold. Også de 'tørre' hyggeprodukter kan med fordel udstilles sammen med Coca-Cola. "Vore analyser viser, at dem, som køber sodavand, også i høj grad køber varer fra andre nydelseskategorier som fx chips og slik," siger Mette Pedersen. Hun vurderer derfor, at der er rigtig gode muligheder for mersalg, hvis man i butikken sørger for at sameksponere Coca-Cola med disse produktgrupper. Masser af TV reklamer Coca-Cola bliver også meget synlig på TV stationernes reklameblokke under fodbold VM. "Vi kører massivt ud med en særlig Coca-Cola World Cup reklame, som sikrer, at forbrugerne er velforberedte, når de møder op ude i butikkerne for at handle ind til de mange fodboldkampe," slutter Mette Pedersen. SOMMERBUTIK MED REKORDVÆKST DETAIL Hedebo Super i Sæby gav drikkevarerne i butikken ekstra opmærksomhed, og det øgede salget med op imod 40%! SMIRNOFF RED ICE NU PÅ DÅSE Sommertid er dåsetid. Derfor kommer Smirnoff Red ICE nu på 44 cl dåser. Markedsundersøgelser viser, at den nye og større dåse vil slå an blandt forbrugerne. "Drikkevareemballager der er nemme at tage med har vist sig at passe rigtigt godt til sommersæsonen," fortæller Søren Johannesen, projektleder i Carlsberg Danmark om baggrunden for, at Smirnoff Red ICE nu også er lanceret som dåseprodukt i Danmark. Dåser er særligt interessante for forbrugerne på den tid af året, fordi mange aktiviteter foregår udenfor hjemmet. Så bliver det, at de er nemme at håndtere og transportere til stranden, parken eller koncerter, afgørende for forbrugernes valg. Større dåse giver mersalg Smirnoff Red ICE kommer på markedet i en 44 cl dåse, som er noget større end de dåser, der normalt bliver benyttet til øl og læskederikke, og markedsundersøgelser viser, at den givetvis vil slå an blandt forbrugerne. Direkte adspurgt siger 60% af de årige, at de synes godt om dåsen, og hele 38% ønsker at prøve Smirnoff Red ICE på 44 cl dåse. Og de fremhæver navnlig de praktiske sider ved dåsen, samtidig med at de synes, emballagen virker moderne. "Det er et godt udgangspunkt for lanceringen, og det at dåsen indeholder hele 16,5 cl mere end Smirnoff Red ICE i den nuværende lille flaske, giver vore kunder gode muligheder for mersalg," påpeger Søren Johannesen. Vil styrke Smirnoff Red ICE I dag er Sminroff Red ICE markedets stærkeste RTD-produkt. Hele 48% af de færdigmiksede produkter, der bliver solgt i dagens Danmark, er Smirnoff Red ICE. "Vi forventer, at den position nu udbygges yderligere. Erfaringer fra fx Belgien har vist, at en dåselancering er stand til at skabe yderligere salg," siger Søren Johannesen. Keld Jensen byggede om i butikken, og det havde øjeblikkelig effekt på salget af øl og vand. "Før vi fik en ordentlig snak med salgskonsulent Svend Søndergaard fra Carlsberg sidste forår, havde vi egentlig ikke ofret øl og læskedrikke i butikken særligt megen opmærksomhed, for om sommeren sælger drikkevarerne jo sig selv," fortæller købmand Keld Jensen, Hedebo Super i Sæby og fortsætter: "Men det fik Svend lavet om på, da han præsenterede mulighederne for at indrette butikken mere hensigtsmæssigt. Og jeg må sige, at jeg er blevet positiv overrasket - sidste år steg salget med næsten 40% i forhold til året før!" Iøjnefaldende drikkevareafdeling "Først og fremmest byggede vi den ene ende af butikken om til en egentlig afdeling for øl og læskedrikke, og det betød bl.a. at vi næsten tredoblede vores køleskabskapacitet samtidig med, at vi lavede et drikkevaretorv. Det gav synlighed, og kombineret med gode tilbud på øl og vand i de rigtige forpakninger kom der virkelig skred i salget," siger Keld Jensen, der sammen med hustruen Lone har drevet butikken i udkanten af Sæby på vejen mod Frederikshavn i 18 sæsoner. Sæsonbutik med faste kunder Hedebo Super ligger i tilknytning til en af i alt tre campingpladser i området. Butikken åbner 1. april og fortsætter sæsonen frem til midten af september. "Vi har ikke blot kunder fra de tre campingpladser. Det er også i høj grad de lokale fastboende, som handler hos os i sommerperioden. Efter at vi nu har fået en rigtig drikkevareafdeling, bruger vi den aktivt til at skabe trafik i butikken. Mange, der kommer her for at få læsket ganen, ender også ofte med at putte en hel del andre varer i indkøbskurven," fastslår en tilfreds købmand. Erfaringsudveksling en selvfølge Hedebo Super er tilknyttet Merko kæden, og Keld Jensen deler sine erfaringer med de øvrige Merko butikker i Nordjylland, ligesom han gerne lader sig inspirere af andre. "Vi bliver jo aldrig for gamle til at lære, så har jeg en positiv erfaring, er det da oplagt at give den videre til mine kolleger. Og jeg skal da heller ikke lægge skjul på, at jeg på drikkevareområdet har fået gode idéer fra min kollega på Skiveren Camping ude på Vestkysten," slutter Keld Jensen. Den nye dåse rummer 44 cl - 16,5 cl mere end Smirnoff Red ICE i den nuværende lille flaske.

6 kassen02_2006.qxp :21 Side 6 HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CAFÉ TJENERDYST OM ØL OG MAD HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CAFÉ Flere af landets bedste restauranter serverer nu også øl til maden, og de dygtigste sommelierer udvider løbende deres drikkevarekendskab til også at omfatte øl. The Challenge 2006 er den første danske konkurrence mellem sommelierer om at sætte øl til mad. I disse år vinder øllet indpas på flere og flere af landets bedste restauranter. Og det er ikke længere usædvanligt, at der findes indtil flere kvalitetsøl på kortet. Derfor udvider de dygtigste sommeliere nu deres store drikkevarekendskab til at omfatte flere og mere nuancerede øltyper. "Indtil nu må vi erkende, at øl ikke har været det, der har været mest i fokus på Mortens Kro. Men det er et spændende område, som jeg tror vil vokse i årene, der kommer. De danske restaurationsgæster efterspørger i stigende grad forslag til, hvilken øl man kan drikke til forskellige retter, og det betyder naturligvis, at vi må opgradere vores viden på ølområdet," siger Ann Katrine Rasmussen, Mortens Kro, Aalborg. Sammen med 11 andre af Danmarks dygtigste sommeliere har Ann Katrine Rasmussen i april dystet om en plads i finalen i The Challenge 2006, som er den første danske konkurrence mellem sommelierer om at sætte øl til mad. "Vi er selvfølgelig interesserede i, at den voksende interesse, der er for at drikke øl til mad, også vinder indpas i restaurationsverdenen. Og med The Challenge 2006 har vi ønsket at sætte fokus på de mange muligheder, der er for at kombinere gourmetretter med øl," siger prouktchef Cecilie Boas Linde, Carlsberg Danmark. Hun har været ansvarlig for gennemførelsen af The Challenge 2006 og forventer, at der vil følge flere initiativer, som kan være med til udvide sommelierernes ølkendskab. Og vinderen blev Finalen i The Challenge 2006 blev gennemført i Husbryggeriet Jacobsen, hvor dommerpanelet valgte Lars Spring, restaurant Saison i Hellerup, som den, der kom med de ølforslag, der gjorde en 5-retters gourmetmenu til aftenens ultimative smagsoplevelse. Ud over Lars Spring, var finaledeltagerne Ann Katrine Rasmussen, Mortens Kro, Aalborg, Martin Andresen, Malling&Schmidt, Århus, Pontus Eloffson, Noma, København og Jeanette Barding, Munkebo Kro. Dommerpanel bestod af Søren Frank, Mad-, vin- og ølredaktør på Berlingske Tidende, Christian Aarø Mortensen, restaurantchef og sommelier på Restaurant Premisse, Jens Eiken, brygmester og bryggerichef, Husbryggeriet Jacobsen, Anders Evald, forfatter og skribent, Danske Ølentusiaster og Thomas Rode Andersen, køkkenchef i Kong Hans Kælder. LEJ UDSTYR HOS CARLSBERG HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CAFÉ Musik eller grill på torvet, byfester og butiksjubilæer er oplagte anledninger for lokale arrangører til at lave en god sideforretning på drikkevarer. Og Carlsberg udlejer mobile udskænkningsvogne og andet udstyr, så de praktiske rammer for et godt udendørs drikkevaresalg er i orden. Alle arrangementer, som foregår udenfor etablerede udskænkningslokaler støder altid ind i det samme problem: Hvordan klarer vi servering af drikkevarer, når der kommer mange flere mennesker end normalt, og når der er langt til baren? Mobile udskænkningsvogne "Det er i høj grad noget Carlsberg kan være med til at løse med vores mobile udskænkningsudstyr," siger national salgschef Erik M. Larsen. Fra Carlsberg Danmarks regionale salgskontorer i vest og øst er det muligt for lokale arrangører at leje fx mobile udskænkningsvogne og trailere, som rummer alt fra køleskabe til komplette fadølsanlæg. "Vi har i alt mere end 80 udskænkningsvogne og en masse andet udstyr som fx parasoller og telte, som man kan leje. Vi kommer med udstyret, sætter det op og henter det igen, når arrangementet er slut. Nemmere kan det ikke være," fastslår Erik M. Larsen, som også nævner, at det eneste kunden skal sørge for er, at der er 380 volt elforsyning på pladsen. Det koster kr. - inkl. moms at leje en udskænkningsvogn, som den der er vist på billedet til venstre. Henvendelse til kundeservice Har man en idé til et lokalt arrangement, skal man blot henvende sig til Carlsbergs Kundeservice på telefon og drøfte mulighederne. Produkter til festpladsen Carlsberg leverer også gerne produkter direkte til festpladsen. "Hvis arrangementet foregår langt væk fra kundens normale leveringsadresse, kører vi produkterne direkte til festpladsen, så kunderne ikke har besværet med at transportere dem," fortæller Erik M. Larsen. Og Carlsberg henter efterfølgende den tomme emballage. Ingen fest er for lille Ikke blot større arrangementer kan have fornøjelse af at leje event udstyr hos Carlsberg. "Firmareceptioner, supermarkedsjubilæer eller vejfester. Alle arrangementer uanset størrelse kan vi strikke et udstyrsprogram til," forsikrer Erik M. Larsen. Carlsberg udlejer event udstyr til alle arrangementer uanset størrelse.

7 kassen02_2006.qxp :21 Side 7 HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CAFÉ RAMLÖSA ENGANGSFLASKER TIL DANSK RETURSYSTEM HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CAFÉ Ramlösa bliver nu leveret i ½ liter og 1½ liter engangsplastflasker, og derfor er det Dansk Retursystem, der gratis indsamler de tomme Ramlösa flasker hos alle restaurationskunder og kantiner. Efter at Carlsberg overtog Ramlösa ved årsskiftet, er produktet i ½ liter og 1½ liter blevet tappet på moderne engangsflasker af plast. De skal ifølge loven om det danske pantsystem indsamles af Dansk Retursystem. Efter indsamling og optælling udbetaler Dansk Retursystem panten. "Vi anbefaler derfor alle restaurationskunder og kantiner, der forhandler Ramlösa i ½ liter og 1½ liter eller andre af vore produkter i engangsemballage med ovale pantmærker, at tilmelde sig Dansk Retursystem. Både tilmelding og afhentning er gratis," forklarer national udviklingschef Henrik Vang, Carlsberg Danmark. Ramlösa bliver i dag også leveret i 33 cl glasflaske, som fortsat skal retur via Carlsberg. Gratis tilmelding og afhentning "Nogen af de salgssteder, der er berørt af den ændrede emballage fra Ramlösa, har ikke tidligere benyttet Dansk Retursystem. Vi ønsker at gøre overgangen så let som muligt, så derfor kan forhandlerne, første gang de bestiller sække til indsamling, bl.a. få et papstativ, der gør det lettere at opbevare flaskerne. Begge dele er gratis, og man kan lave aftale om fast afhentning, ringe fra gang til gang eller booke afhentning over nettet," siger Trine W. Larsen, kundeservicechef i Dansk Retursystem. Carlsbergs salgskonsulenter har tilmeldingsskemaer og en folder om tilmelding, pant og afhentning med i bilen. Men salgsstederne kan FAKTA Dansk Retursystems aktiviteter omfatter blandt andet indsamling, pantafregning og genanvendelse af pantmærkede dåser og engangsflasker. De genanvendte materialer bliver blandt andet brugt som bestanddele i nye dåser, biler, glasflasker, bamser og fleecetrøjer. Mere information om tilmelding fås hos Dansk Retursystems kundeservice på tlf Se også også selv kontakte Dansk Retursystem for at få yderligere information eller materialer tilsendt. Returtagningspligt "Når man sælger engangsemballager ud af huset, har man også pligt til at tage tomme, pantmærkede engangsemballager af samme materiale retur - også dem, man ikke sælger selv! Hvis en forhandler fx kun sælger Ramlösa i engangsflasker af plast - men ikke sælger andre engangsemballager som dåser og glasflasker - betyder det, at man er forpligtet til at modtage alle typer engangsplastflasker. Vel at mærke hvis der er pant på! Som ekstra service indsamler vi kildevandsflasker uden pant, så materialet kan blive genanvendt", siger Trine W. Larsen. CARLSBERG KUNDER I FÆLLES KAMPAGNE McDonald's, Jesperhus Resort, Djurs Sommerland og Fårup Sommerland har slået sig sammen om at få endnu bedre kontakt til familien Danmark. "Vores kunders succes er også succes for Carlsberg. Det var udgangspunktet, da vi sammen med Region Marketing Manager Alex Nielsen fra Coca-Cola tidligt på året satte fire af vore gode kunder stævne for at drøfte, om der var interesse for at lave en fælles sommeraktivitet," fortæller Regional Account Manager Jørgen Rüdinger, Carlsberg Danmark. Fælles målgruppe "Vi har samme interesse i at have god kontakt med familien Danmark som sommerparkerne. Derfor var det et godt initiativ, som Carlsberg tog til at åbne vore øjne for de fælles muligheder," siger marketingkoordinator Susanne Højgaard, McDonald's Danmark A/S. Sammen med Djurs Sommerland, Fårup Sommerland og Jesperhus Resort besluttede man derfor at lave en fælles kampagne for at skabe positiv opmærksomhed i målgruppen og mere trafik hos alle parter. Familieklub konkurrence Det blev til en konkurrence i McDonald's nye familieklub, hvor medlemmerne kan vinde adgangsbilletter til sommerparkerne. McDonald's fik attraktive præmier, og sommerparkerne positiv landsdækkende omtale. "For os er det en ny og spændende mulighed at lave fælles markedsføring sammen med en ekstern partner som McDonald's. Vi går ikke hinanden i bedene, men skaber i stedet en fælles kommunikationsplatform til en målgruppe, som vi alle ønsker at få i tale," påpeger direktør Michael B. Nielsen, Djurs Sommerland. ROSIE MCGEE S OG JACOBSEN HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CAFÉ Det kendte ølsted Rosie McGee's ved Rådhuspladsen i København har fået et Jacobsen hjørne, som skaber den helt rigtige stemning og fortæller historien bag Carlsbergs specialøl. "Også på Rosie McGee s har vi mærket gæsternes stigende interesse for specialøl. Men i modsætning til flere andre restauranter, indretter vi ikke speciaølbryggeri i baglokalet," siger Scott D. Taylor, direktør på Rosie McGee's. I stedet har det kendte øl- og spisested i centrum af København skabt et Jacobsen-hjørne i forbindelse med spiserestauranten i stueetagen. Her er der en udstilling af forskelligt gammelt bryggeriudstyr fra Carlsberg, og på en fladskærm kører gamle og nye filmoptagelser, som fortæller historien om ølbrygning i gamle dage og viser, hvordan Jacobsen specialøl anno 2006 bliver fremstillet på Carlsbergs husbryggeri. Virtuelt husbryggeri Ved at benytte udstilling og filmfremvisning, er Rosie McGee's med til at udbrede kendskabet til specialøl, og samtidig skaber det en rigtig god stemning af husbryggeri. "Vores gæster får viden om ølbrygningens kunst, og produkterne udskænker vi fra både fad og flaske. Vi oplever det, som om Jacobsen hjørnet er blevet vores eget lille virtuelle husbryggeri," fortæller Scott D. Taylor, der på Rosie McGee's tilbyder gæsterne mexicansk inspireret mad, som er særdeles velegnet at drikke øl til. Jacobsen Ambassade "Vi ser det som en ny måde at promovere vore specialølsmærker på ude i marken," fortæller Regional Account Manager Benny Poulsen, Carlsberg Danmark. Han har sammen med Scott D. Taylor stået for udviklingen af konceptet for Rosie McGee s Jacobsen-hjørne. "Med den beliggenhed, og med stedets mange gæster, er Rosie McGee s et rigtigt godt sted at prøve nye former for promovering af bl.a. vores specialølsserier Jacobsen og Semper Ardens," siger Benny Poulsen. Ikke blot stamkunder fra København og omegn, men også mange besøgende fra hele landet kommer på Rosie McGee's. Benny Poulsen ser derfor også det nye hjørne som en slags ambassade for Jacobsen, hvorfra positive oplevelser med det gode specialøl fra Husbryggeriet Jacobsen bliver bragt rundt i hele landet. Og lidt dryp på Carlsberg "Carlsberg er ikke medafsender på kampagnen, men det er positivt for os, hvis vore kunder kan finde sammen og få fællessucces. Vi glæder os på deres vegne og håber så, at det i sidste ende drypper lidt på os," siger Jørgen Rüdinger.

8 kassen02_2006.qxp :21 Side 8 KOLDE FRA NYT FRA CARLSBERG DANMARK 4. ÅRGANG NR. 2 JUNI 2006 NYT FRA CARLSBERG side 2 og 8 KIOSK OG BENZIN side 3 DETAIL side 4 og 5 HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CAFÉ side 6 og 7 INDHOLD NY ØL FRA JACOBSEN NYT FRA CARLSBERG Kamilleblomsten falder godt i spænd med humlen i den nye Jacobsen øl. Brygmester Jens Eiken har søgt sin inspiration i historiske danske kilder. For at udvikle den nye Camomile Dubbel har brygmester Jens Eiken, Husbryggeriet Jacobsen kigget i de historiske bøger. Hans ambition er at skabe en dansk og nordisk tradition for at brygge øl. "Jeg tror, at vi kan lave nogle spændende nye øltyper, som passer til det moderne smagsunivers og køkken ved at hente inspiration fra tidligere tider og ved for eksempel at bruge de urter, bær og frugter, der naturligt vokser i Danmark og Norden," siger Jens Eiken. Jacobsen Camomile Dubbel er en øl med rødgylden farve og et fint cremet tæt skum. I aromaen findes æble, karamel, rosin og humle. Der er blandt andet benyttet kamilleblomst, som skal holdes i meget kort snor. Derfor må den kun koges med i 50 sekunder - hverken mere eller mindre. Det bringer den i fuldendt harmoni med humlen og sætter et frugtagtigt præg på øllens karakterfaste fyldighed og bitterhed. Grøn Koncert 2006 billetter Afsender. Postboks Fredericia Maskinel Magasinpost ID-nr stk. Grøn Koncert billetter (valgfrit mellem de 7 koncertbyer). Der udloddes i alt 10 x 2 billetter. NB: Kun personer over 18 år kan deltage og præmien kan ikke ombyttes til kontanter eller andre præmier. Svar rigtigt på nedenstående spørgsmål, kopier kuponen og indsend inden den 1. juli 2006 dit svar til: Carlsberg Danmark A/S, Att.: Tina Engholm, Vesterfælledvej 100, 1799 København V. Mærk kuverten KAS- SEN eller mail dit svar til kassen@carlsberg.dk og skriv KASSEN-konkurrence i emne. Der vil blive trukket lod blandt de rigtige svar. Vinderne får direkte besked senest den 7. juli BLIVER CARLSBERGS NYE PDA TERMINALER KUN BENYTTET I DANMARK? JA NAVN: ADRESSE: POSTNR: BY: NEJ Og vinderne er I sidste nummer af KASSEN spurgte vi om, hvornår Carlsberg DK s nye webshop holder åbent. Det rigtige svar var hele døgnet. Blandt de rigtige svar trak vi vinderne, som vandt et Cavalet rejsekuffertsæt. De heldige vindere var: Jens Kofoed, C.T.'s Fritidscenter, Kbh. Jørn Bertelsen, Pit Stop, Herning Hans Hansen, Focus, Nørreballe Søren Nielsen, Rest. Bjælkehuset, Valby Helle Black, Bilka, Tilst Lone Bjerre, Pigen & Trompeten, Skive Jesper Hald, Dagrofa S-Engros, Kolding TUBORG'SK SOMMER I MUSIKKENS TEGN NYT FRA CARLSBERG Hver sommer er Tuborg aktiv ved musikfestivaler og andre musikarrangementer. Det er med til at fastholde Tuborgs position som Danmarks mest populære øl. "Tuborgs engagement i live-musik er så kendt blandt de fleste danskere, at de helt naturligt forbinder Grøn Tuborg med festlige musikoplevelser. Igen i år er vi med i rigtig mange musikarrangementer - lige fra Roskilde Festival over 22 gange Fredagsrock i Tivoli og syv Grøn Koncert arrangementer til flere mindre lokale koncerter," fortæller Rasmus Teglgaard, Tuborgs Musik Sponsorchef. I alt vil der skønsmæssigt være over musikglade danskere på plads, når Tuborg denne sommer skruer op for volumen. Tuborg på toppen hele året "Tuborg skal være med, når og hvor musikken spiller. Det synes vi, og det synes de fleste danskere også. Tuborgs vedholdende engagement i det danske musikliv er med til at fastholde mærkets unikke position som Danmarks mest populære øl - også når festivalsæsonen er forbi, og den sidste udendørs musikscene er taget ned," pointerer Rasmus Teglgaard. At Tuborg gør noget ved musikken har ikke blot en positiv effekt på de aktuelle musikarrangørers ølsalg, men det er også med til at alle andre udsalgssteder året rundt kan fastholde et godt Tuborg salg. AKTIVITETSKALENDER 2006 Carlsberg Pilsner Grøn Tuborg Smirnoff ICE Light læskedrikportefølje Onside Sport Nestea Kildevæld Coca-Cola VM FESTIVAL OG KONCERTKALENDER FESTIVALER Nibe Festival Hangar Festival, Vandel Roskilde Festival Vig Festivalen juni - 1. juli 29. juni - 1. juli 29. juni - 2. juli juli GRØN KONCERT Kolding Århus Esbjerg Ålborg Odense Næstved København juli 15. juli 16. juli 20. juli 21. juli 22. juli 23. juli Idéer til Kolde fra Kassen : Mailes til kassen@carlsberg.dk Kontakt Carlsberg Danmark: Carlsberg Danmark Kundeservice Vesterfælledvej København V. Tlf Fax kundeservice@carlsberg.dk