ANDREA JAKOBSEN SOFIE KEN NANNA ELIASSEN. Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 1

Transkript

1 ANDREA JAKOBSEN SOFIE KEN NANNA ELIASSEN Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 1

2 FACT SHEET INDHOLDSFORTEGNELSE Exam Project 2nd sem. May 2016 Jun URL: Gruppemedlemmer Andrea Jakobsen - andreajakobsen@hotmail.dk Nanna Eliassen - nanna.eliassen@live.com Sofie Ken -sofieken@jubii.com Link til portfolie Information TeamPerf 14mul1b15e Copenhagen Business Academy Underskrifter Lærer Ditlev Skanderby - dsk@cphbusiness.dk Frederik Tang - fdta@cphbusiness.dk Marc Kluge - klu@cphbusiness.dk Morten Rold - moro@cphbusiness.dk Jesper Hinchley -jhi@cphbusiness.dk Thomas Bitsch Gregersen - tbg@cphbusiness.dk Tegn: PROJEKT FORMULERING 4 - PROJEKTBESKRIVELSE 4 - PROBLEMFORMULERING 4 PRÆSENTATION 5 - VIRKSOMHEDEN 5 TEORI 6 MOODBOARD 7 PROJEKT PLAN 8 - PROJEKTFORLØB 8 - RISIKO ANALYSE 9 - STAKEHOLDER ANALYSE 11 VIRKSOMHEDEN 15 - KAMPAGNE ANALYSE 16 - AIDA MODELLEN 18 - MARKEDSANALYSE 19 - POP 19 - POD 20 - LASSWELL 21 - PORTERS 22 KOMMUNIKATION 23 - SEGMENTERING 25 - BUDGET 26 - STEALTH MARKETING 28 DESIGN BRIEF 29 DESIGN UDVIKLING 31 DESIGN MANUAL 34 ANALYSER 37 - SWOT ANALYSE 37 - TOWS ANALYSE 38 KREATIV KAMPAGNE 39 - POP-UP SHOP 39 - NYHEDSBREV 40 - PLAKAT 42 - GIF 43 - ONLINE MEDIER 44 - INSTAGRAM 45 - TRYKTE MEDIER 46 LANDING PAGE 48 TEKNISKE LØSNING 50 - USE-CASE ATTRIBUT TABEL 50 - SEO 52 - BRUGER TEST 53 - ÆNDRINGER 55 REFLEKTION 56 KONKLUSION 57 REFERENCER 58 BILAG 59 - BRAINSTORM 59 - AIDA MODELLEN 60 - LASSWELL 61 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 2 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 3

3 PROJEKT FORMULERING PRÆSENTATION PROJEKTBESKRIVELSE PROBLEMFORMULERING PRÆSENTATION AF VIRKSOMHEDEN Ved dette eksamensprojekt har vi haft til opgave, at udarbejde en kreativ kampagne for det nystartede brand Lulu s Drawer. Deres brand koncept er lingerie og nattøj, samt fashion essentials, som sætter fokus på fine detaljer og god komfort. De lancere deres kollektion i juli 2016 og inden da, skal vi skabe en kampagne som vil øge opmærksomheden og salget for Lulu s Drawer. Deres mål er følgende: følgere på facebook følgere på instagram - Nævnt af mindst 3 magasiner - Opnået salg på 500kr på webshop Ud over ovennævnte, skal vi lave en landingpage som skal give et helheds indtryk af Lulu s Drawer. Det er derfor vigtigt at siden inspirerer og vækker en interesse hos kunden. Hvordan vil vi skabe opmærksomed for brandet? Vi vil i vores markedsføringskampagne skabe omtale og knowledge for Lulu s Drawer, og dette vil vi gøre via en push strategi. Vores push strategi går ud på, at gøre folk opmærksomme på Lulu s Drawer både via Instagram, Facebook, bloggere, kendte og trykte medier. Det er især vigtigt at vi rammer Lulu s målgruppe. Målgruppen er kvinder. De unge og digitalt indfødte er vant til at søge information på nettet og få ny inspiration til tøj og livsstil der. Vi benytter os derfor af de rigtige bloggere, som kan reklamere for tøjet i det virtuelle univers. Ved også at få tøjet vist i anerkendte magasiner rammer vi bredere og dermed alle kvinder, som er målgruppen for netop dette segment. For at skabe yderligere opmærksomhed på brandet og for at øge økonomien for firmaet, har vi valgt at lave en pop-up shop og et pop-up event for bloggere og kendte mennesker. I den måned vi har pop-up shop vil der køre specielle pop-up priser på tøjet. Lulu s Drawer er et nystartet fashion brand, som er ved at lancere deres egen webshop og kollektion. Brandets koncept er, at skabe luksuriøst nattøj og undertøj i høj kvalitet. De vægter et udtryk i skandinavisk stil med smukke detaljer og højeste komfort. Hver en lille detalje er vigtig for Lulu s Drawer. Det er ikke kun detaljerne i tøjet, med også måden det bliver lanceret, solgt og distribueret på. Kunderne skal i forbindelse med købet føle en høj grad af velvære. De skal have en følelse af ekskludivitet til en lavere pris. Firmaet vil i forbindelse med et salg, pakke deres vare ind i en fin boks. I forbindelse med købet vil kunden bla. få pakket sin vare ind i en fin boks og vi vil på den måde give kunden en større følelse af velvære. Målgruppen er kvinder i alderen år, men alderen er ikke det vigtigste for Lulu s Drawer. Alder er vigtigt i forhold til hvordan kvinderne får kendskab til produkterne og hvilke produkter de skal markedsføre, men firmaet har lige så stor fokus på de forskellige gruppers købsmønster og hvordan de når ud til forskellige typer kvinder. Lulu s Drawer yder en god og professionel service, som er en del af oplevelsen, de kredser om kunden og værdsætter en god kundekontakt. Det er vigtigt for Lulu s Drawer, at det er en opleevelse at købe noget hos dem, og hvis man køber nogethos dem får man det fin indpakket, så det ser æstetisk ud. Det er altså en helhedsoplevelse Grundstenen er at give kunden det hele men til en overkommelig pris. Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 4 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 5

4 TEORI MOODBOARD For er kunne opnå vores markedsføringskampagne har vi benyttet forskellige teorier. Vi synes at Lulu s Drawers målgruppe er meget bred, så for at kunne ramme kunderne bedst muligt specificerede vi den. Vi lavede en persona, for at få et større kendskab til vores kunde, eftersom Lulu s Drawers fokusere på hvilken type kunden er og ikke hvilken alder hun er i. I vores persona fandt vi frem til hvilke interesser hun har, hvor hun arbejder m.m., derfra kunne vi bedre forstå kunden og lave en kampagne der vil falde i hendes interesse. Det er vigtigt for os at kredse om kunderne, for det er i sidste ende dem, som afgør om brandet har en chance på markedet. For at analysere markedet og finde ud af hvordan Lulu s Drawer differentiere sig fra andre brands, vil vi bruge modeller som POD og POP. De vil gøre os klogere på hvor stor konkurrencen er for brandet. Analyser som SWOT og TOWS, belyser hvordan vi bedst muligt kan bruge brandets styrker og muligheder, til at skabe den rette kampagne. Vi har valgt at benytte os af Aida modellen for at finde ud af, hvordan vi bedst muligt kommer ud til den valgte målgruppe og får skabt en hvis interesse, som i sidste ende kan føre til salg. Gennem vores risiko analyse, kan vi se hvilke risici vi skal være ekstra opmærksomme på undervejs i vores lancering og produktion, så vi kan prøve at minimere dem. For at skabe et overblik over projektet har vi benyttet os af PBS og WBS, hvor alle vores opgaver er blevet skrevet ned. Det er en proces hvor der både bliver arbejdet individuelt og i gruppen, så vi har haft et fælles arbejdsrum i form af wunderlist, så vi alle hele tiden har styr på hvor langt vi er i de forskellige processer. Vores analyser, har ført til en masse diskussioner om vores kampagne og design. Det har ført til refleksioner for hver af os, som igen har ført til nye idéer og veje som vi har kunnet følge, og som har resulteret i konstruktive og brugbare ændringer undervejs i forløbet. Når man arbejder som gruppe, men også arbejder individuelt i flere faser, er det vigtigt at have helt klare aftaler i forhold til, hvordan man sikrer, at der ikke er for meget variation imellem de forskellige gruppemedlemmers layouts. Vi har derfor benyttet vores designmanual samt moodboard, som begge er gode redskaber til at holde den røde tråd i projektet. FEMININT MINIMALISTISK ENKELT LUFT LINJER Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 6 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 7

5 PROJEKT PLAN PROJEKT PLAN PROJEKTFORLØB RISIKO ANALYSE I dette forløb har vi benyttet os af Agil Projektledelse. Det har vi gjort, da det har givet os muligheden for at være fleksible omkring hele processen. Ved at gøre brug af Agil projektledelse kombineres hver gruppemedlems erfaring inden for de lærte analyser. Det har betydet, at vi har kunne udnytte projekttiden bedst muligt, og på den måde undgået forsinkelser i processen. Dertil har det givet os mulighed for at arbejde individuelt samtidig med, at vi hver især har haft et stort, overblik over hvad vi hver især skulle udføre fra dag til dag og hvor langt vi samlet var i processen. Vi har fra begyndelsen af projektet udarbejdet et Gantt-kort for at være i stand til, på en konstruktiv måde, at fordele de forskellige opgaver og derudover få et overblik over samtlige opgaver samt deadlines. For at optimere vores samarbejde og for, at hver enkelt medlem i gruppen bedre kunne følge med i processen undervejs, har vi efterfølgende indsat opgaverne i wunderlist hvor vi hver især har kunne melde os på opgaver, og krydse af når hver enkelt opgave var færdig. Vi har valgt at benytte os af wunderlist, da det er en yderst brugervenlig App som man kan have på flere forskellige platforme og dermed også benytte uanset hvor man befinder sig geografisk. Det er lettere at forholde sig til projektets progression undervejs i forhold til mange andre værktøjer. Derudover får man en notifikation på sin computer eller mobil når der sker nye opdateringer på wunderlist. Kombinationen af wunderlists smidighed og Gantt-kortet, som er mere visuelt i forhold til hvilke opgaver der skulle laves hvornår i forhold til hinanden, har vi været dækket rigtig godt ind i vores proces. Vi har med brug af disse to programmer, kunne holde overblik, både over egne og hinandens opgaver. Det har givet ro til, at arbejde parallelt med hinanden, uden at nogle skulle være efter hinanden. Vi har set på hvilke udfordringer Lulu s Drawer kan komme ud for undervejs i deres lancering og eksistens på markedet. Til dette har vi udarbejdet en risikoanalyse. Gennem analysen kan vi se hvilke risici der kan forekomme undervejs i firmaets lancering og produktion. På denne måde bliver Lulu s Drawer klædt på til at tage nogle forholdsregler og dermed undgå nogle af faldgrupperne. Der er en stærk konkurrence på undertøjsmarkedet i Danmark, der er stærke internationale brands som allerede har vundet indpas på markedet i Danmark. Der kan derfor også være mangel på efterspørgsel fra den valgte målgruppe, da de allerede har et sted hvor de hver især køber deres undertøj, så det er ikke nødvendigvis et nyt firma de mangler. Derfor skal Lulu s Drawer gøre ekstra meget ud af at differentiere deres markedsføring så de får skabt sig et navn og en interesse fra segmentet. Lulu s Drawer har tidligere været ude for at der er sket fejl under produktionen af deres produkter, dette kan forsinke hele processen. Det kan skabe store problemer i forhold til lanceringen af deres kollektion, både i pop-up shoppen og i de forhandlere som Lulu s Drawer har valgt. Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 8 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 9

6 PROJEKT PLAN RISIKO ANALYSE 1 = Lille 3=Middel 5=Stor Hvis sandsynlighed x konsekvensen er lig med eller over 9 = indsatsområde PROJEKT PLAN STAKEHOLDER ANALYSE Stakeholders - Ejeren (Lulu s drawer) - Leverandøren - Producent (Kina) - Forhandlere - Kunderne (målgruppe) - Konkurrenterne - Importfirma - SKAT Lulu s Drawer har forskellige interessenter. Det er vigtigt at få et overblik over hvem af interesserenterne der skal prioriteres højere end andre, og også se på hvilke interessenter som kan være en trussel. Producenten er en meget vigtig interessent, idet at hvis tøjet ikke bliver produceret til tiden, hvis der er problemer kvaliteten eller andre problemer med tøjet, så går det udover næsten alle de andre interessenter. Vi har valgt at fremvise et magt/interesse-skema, her ses det hvem af interessenterne der skal tages mest højde for, og hvilke der ikke skal prioriteres i lige så høj en grad som andre skal. Meet their needs Kunderne Least important SKAT Key player Lulu s Drawer Show consideration Levarandør Producent Forhandlere Interest of stakeholders Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 10 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 11

7 PROJEKT PLAN PROJEKT PLAN Vi har lavet et GANTT diagram, som viser de forskellige opgaver, der har været i vores projektforløb. Det har været rigtigt brugbart, at vi som gruppe har haft et overblik over hvem der har haft ansvaret, for hvilke opgaver. Vi har inden for en relativ kort tidsperiode, skulle løse en del opgaver. Det har derfor været vigtigt for os, at vi hele tiden kunne se, om vi fulgte den lagte tidsplan. På denne måde kunne vi sørge for, at vi nåede de deadlines og mål vi havde sat. GANTT-diagrammet har også givet os et overblik over hvor lang tid, der forventes at bruges på projektet. Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 12 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 13

8 PROJEKT PLAN VIRKSOMHEDEN Lulu s Drawer, skaber luksuriøst nattøj og undertøj i høj kvalitet, skandinavisk stil med smukke detaljer og højeste komfort. Hver eneste lille detalje er utrolig vigtig, ikke kun detaljerne i tøjet men også måden produkterne bliver solgt på. Kundens oplevelse i forbindelse med købet er i højsædet og eksklusiviteten skal kunne mærkes. Derfor vil vi ved køb af Lulu s produkter give kunden en uforglemmelig service samt en luksuriøs boks at fragte produktet hjem i. Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 14 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 15

9 VIRKSOMHEDEN VIRKSOMHEDEN KAMPAGNE ANALYSE Formålet med kampagnen er at få gjort Lulu s Drawer til et etableret dansk brand. Vi vil gøre alle opmærksomme på, at Lulu s Drawer eksisterer og det er vigtigt for os, at kunden fremover vil vælge Lulu s drawer fremfor et andet brand. Hvordan vil vi få det til at lykkedes? Vi har valgt at bruge en push-strategi iform af en konstant iscenesætte på de sociale medier. Lulu s Drawer vil hver dag poste lækre billeder på Instagram og velovervejet indhold på Facebook. Instagram og Facebook har i dag en kæmpe indflydelse for et brands identitet, og det er også der vi vil ligge vores fokus. Instagram er en app hvor billeder er i højsædet, og inspirerende billeder er derfor vigtigt for den målgruppe som vi vil ramme via det medie. Facebook er mere faktabaseret, hvor kunden kan finde de informationer de føler, at de mangler. Det er også ofte et helt andet segment som man rammer via Facebook i forhold til Instagram, hvilket vi også kommer ind på senere i rapporten. Igennem Instagram og Facebook vil vi have nogle sponsoreret opslag, således at vi kommer ud til flere kvinder. Via facebook kan man skrive ens målgruppe ind, så det kun er kvinder i alderen år, som får opslaget at se på deres Facebook. Det er samme princip på Instagram. også vigtigt at vi får nogle bloggere eller kendte personer i tøjet. De vil få sponsoreret tøjet og så skal de udgive et indlæg på deres blog omhandlende brandet. Bloggerne skal selvfølgelig være nogle som vi kan forestille os gå i Lulu s Drawer tøj og som har læsere med den målgruppe som vi vil ramme. Det er samme strategi med de kendtepersoner. Bloggere har en stor indflydelse på modeverdenen i dag, så derfor vil vi også gøre brug af dem. Lulu s Drawer skal have en pop-up shop i én måned, på en god adresse i København, inden at de får deres tøj i Magasin. Den dag pop-up shoppen åbner, så inviterer vi bloggere, kendte mennesker og folk fra gaden, på lidt snacks og noget at drikke. Vi håber på at skabe en stor interesse for brandet og hele Lulu s verden. Eventet bliver en af de tungere udgifter, men vi mener at det vil skabe en masse eksponering. I den måned vi har pop-up shoppen, så kører vi 25% på forskellige items, ét specifikt items den første uge og et nyt items næste uge osv. Både på webshoppen og i popup shoppen er det muligt at købe produktet med 25% rabat, hvilket vi håber gør at folk vil købe, uden at tænke for længe over det, da produktet ikke er med rabat ugen efter. AIDA MODELLEN Vi har valgt at benytte os af AIDA-modellen for at finde ud af, hvordan vi bedst muligt kommer ud til den valgte målgruppe og får skabt en hvis interesse, som i sidste ende kan føre til salg. Attention: Vi vil igennem sociale medier som Facebook og Instagram, skabe interesse hos det valgte segment, vi vil gøre dette igennem annoncer på Facebook. Gennem posts på både Facebook og Instagram, samt igennem modebloggere, vil vi benytte os af stealth marketing. Interest: Måden vi får vores målgruppe til at fastholde interessen for vores produkter er via nyhedsbreve som vil blive sendt ud, med informationer om nye produkter, kortvarige kampagner som tidligere nævnt og andre tiltag i virksomheden. Vi vil også gøre det igennem de sociale medier, hvor vi hele tiden vil lægge billeder op, og dele hvad der sker i virksomheden, så kunderne føler sig, som en del af det hele. Igen er det vigtigt at skabe en hvis mystik og samtidig bevare det eksklusive. Vores instragram og Facebook skal være inspirerende for kunderne at kigge på, så de hele tiden går ind for både at finde inspiration men også for at følge med i udviklingen af virksomheden Desire: Det der får kunden til at ønske, at hun havde produktet, er at det er et luksuriøst produkt, til en overkommelig pris. Når hun ser kendte kvinder og modebloggere med tøjet, får det status og kunden får derigennem en interesse for produktet, da hun derigennem kan signalere at hun er med på moden og følger de kendte det giver hende en følelse af status. Gennem bloggere og de sociale medier er der altså skabt positiv omtale om produkterne, hvilket så giver kunden en hvis stolthed. Action: Måden vi får vores kunder til at købe produkterne på, er ved hjælp af de sociale medier samt Stealth marketing. Vi benytter os af de sociale medier samt bloggere da det er sider hvor mange i vores målgruppe er aktive brugere, en gruppe som hele tiden vokser sig større og større. Den omtale vi får skabt via de sociale medier, vil gøre produktet mere attraktivt, og segmentet vil derfor vælge Lulu s produkter frem for konkurrenternes. De vil også via vores newsletter blive lokket til køb, når de ser produkterne og de er let tilgængelige gennem linksne. Vi vil i forbindelse med lanceringen og åbningen af vores popup shop holde 25% på et udvalgt item, hver uge i den måned pop-up shoppen er åben. Dette vil skabe impulskøb, da kunden kan blive lokket af det gode tilbud, men har travlt da det kun er der i en begrænset periode. Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 16 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 17

10 VIRKSOMHEDEN VIRKSOMHEDEN MARKEDSANALYSE POP POD Tøj- og modebranchen er en kæmpe industri og Lulu s koncept hvormed de vil sælge lækkert lingeri til en betagelig pris, det er set før. Derfor skal Lulu s Drawer på en eller anden måde skille sig ud, og det har de blandt andet gjort ved at lade forhandlerne vente med at betale for deres produkter til at forhandlerne har fået dem solgt. De kan dog spare en del penge, da Lulu s holder priserne langt lavere end konkurrenterne. Målgruppen vil foretrække Lulu s drawer frem for konkurrenterne, da det har langt bedre kvalitet og service ved køb af deres varer, i forvhold til H&M, & other stories og COS, man får langt bedre kvalitet og der er kredset mere for detaljerne ved Lulu s produkter end highstreet mærkernes. Lulu s Drawer har en række konkurrenter. I den ene ende ligger der H&M, & other stories og COS, som har lav kvalitet men også priser som passer hertil. I modsatte ende ligger mærker som love stories og agent provocateur, de skiller sig ud i både pris og kvalitet de prioritere kvalitet og eksklusivitet højt hvilket også afspejler dig i prisen. Dette skyldes at lulu s drawer har valgt at sælge produkter i god kvalitet. KVALITET X - LOVE STORIES X - AGENT PROVOCATEUR På den måde mister forhandlerne ingen penge og de ligger ikke inde med noget som de ikke får solgt. Lulu s Drawer har derfor et stort ansvar for at få produkterne solgt, i form af at få promoveret dem selv via Instagram og Facebook. I forhold til de mere eksklusive mærker kan kunden få følelsen af luksus som de normalt ville få, ved køb af dyrere produkter. De kan dog spare en del penge, da Lulu s Drawer holder priserne langt lavere end konkurrenterne. De ønsker at give kunderne samme følelse af luksus og eksklusivitet, når de får ved købt af langt mere luksuriøse mærker, men økser dog så vidt muligt, at holde omkostninger og derved også priserne nede i forhold til de andre luksuriøse mærker. X - COS X - LULU S X - &OTHER STORIES X - H&M PRIS Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 18 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 19

11 VIRKSOMHEDEN VIRKSOMHEDEN LASSWELL Vi har valgt at bruge Lasswell s kommunikationsmodel for at skabe et overblik over, hvordan vi får de rette informationer ud til kundesegmentet, og hvilke kanaler vi benytter os af for at skabe den rette interesse hos forbrugeren. Hvem: Lulu s Drawer. Budskab: At man godt kan lave luksuriøst undertøj, i høj kvalitet og med fantastisk service, uden at prisen skal følge med, men uden at produkterne kommer til at virke billige. Almindelige kvinder, skal også have råd til luksus i hverdagen. Kanal: Web - Instagram & Facebook. På både Instagram og Facebook vil vi promovere både web og pop-up shop. Der vil hver dag blive lagt teasere ud, så segmentet bliver spændte og informeret om lanceringen hele tiden. Vi vil ud over dette også benytte os af stealth marketing vi vil sponorere kendte bloggere med Lulu s Drawers produkter, og få dem til at omtale produktet via deres blog og Instagram, så segmentet bliver inspireret til at købe produktet. Trygte medier - Magasiner som Elle, Eurowoman etc. Plakater om pop-up shop skal placeres ved togstationer og busstoppesteder. Dette er et sted hvor der i løbet af en dag færdes mange mennesker, og de fleste står bare og kigger, da de venter på toget eller bussen, men kan nå at få læst budskabet (tekst som billeder), da de vil opholde sig på stedet modsat steder hvor man haster forbi. Modtager: Kvinder i alderen år. En kvinde som sætter pris på kvalitetstøj, med fokus på detaljer og den visuelle identitet som følger med brandet. Dette segment har kvinder i alle indkomstgrupper, da det rækker fra den studerende, over den lavtlønnede til den prisbevidste men mere købedygtige kvinde. Effekt: At skabe kendskab til Lulu s Drawer som anerkendt virksomhed, og derigennem få skabt god omtale. Konklusion: Vi kan konkludere at der er stor konkurrence på markedet. Det gælder om at få skabt noget unikt, for at få vores kunders opmærksomhed. Derfor skal vi lave en masse opslag på de sociale medier samt nå ud til andre grupper via andre medier også, såsom magasiner. Dette skal vi gøre for at segmentet hele tiden gjort opmærksomme på vores eksistens som nye, men yderst interessante udbydere på markedet. De skal forbinde os med noget lækkert via de post vi lægger op og de events vi laver, så de får lyst til at købe produkterne. Vi skal således også promovere vores pop-up shop, så det bliver noget segmentet har lyst til at besøge, så de kan se produkterne fysisk. PORTERS GENERISKE STRATEGIER Lulu s Drawer har valgt at gøre brug af fokuseret differentiering, dvs. satse på en mindre del af markedet - kvinder i alderen år via et unikt produkt. De vil gerne udskille sig fra deres konkurrenter, og dette gør de ved at lave deres unikke produkter, uden at omkostningerne bliver alt for høje. Ved fokuseret differentiering er det vigtigt at få skabt en god omtale samt en loyal kundegruppe, dette er vigtigt da segmentet er lille og priserne er lidt højere end hvis de havde valgt totalmarkedet. Virksomheden bliver næppe blandt de største i branchen, men det gør ikke så meget, da virksomheden har en relativ sikker position. Lulu s Drawer har også konkurrenter i samme position som dem selv. Disse konkurrenters priser ligger dog en del højere end Lulu s, hvilket kan gøre at segmentet vælger Lulu s produkter frem for de to andre på markedet. På markedet er der også konkurrenter så som H&M, som ligger som omkostningsleder. De har hele markedet, da de har tøj til alle, og derfor har en bred kundegruppe. De er et brand som alle kender og har en relation til, men er ikke kendt for eksklusivitet og luksus, som er her Lulu s adskiller sig fra virksomheder som netop H&M. Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 20 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 21

12 KOMMUNIKATION KOMMUNIKATION VIRKSOMHEDENS KOMMUNIKATION Måden Lulu s drawer vil kommunikere deres kampagne og virksomhed ud på er igennem de sociale medier og plakater. Det skal ske via Facebook, Instagram samt gennem kendte bloggere eller andre anderkendte personer i modebranchen. Vi vil benytte os af push-strategi, da konkurrencen på markedet er hård, og det ikke er et produkt som folk mangler der findes mange udbydere så vi skal skille os ud fra de andre for at skabe interesse fra kundegruppen. På de sociale medier skal vi fange segmentets interesse igennem kampagner med rabatkoder samt teasers til vores popup shop. På Facebook skal der oprettes events, så folk kan læse yderligere informationer om eventsne. Når segmentet går ind og trykker deltager eller interesseret ved eventet, vil det blive delt. Udover den direkte målgruppe, kommer de på denne måde også ud til andre målgrupper eksempelvis mænd, som får øje på mærket og vil have det i erindringen, hvis de skal købe gaver til kæresten, veninden eller andre kvinder. Vi skal hver dag i det tidsrum målgruppen er mest aktiv poste et nyt indlæg, så vi hele tiden sørger for at segmentet bliver gjort opmærksomme på Lulu s Drawers eksistens. Vi vi ud over de sociale medier også kommunikere vores kampagne ud igennem forskellige kendte bloggere, samt andre anderkendte personer inden for skønhed og mode. De vil hver især få sponsoreret et stykke tøj, som de skal poste på deres blog, Instagram profil eller et andet medie. Sammen med tøjet vil udvalgte af dem få en rabatkode, som de kan dele med deres læsere. For at skabe trafik og salg på webshoppen. VIRKSOMHEDENS KOMMUNIKATION Den sidste måde vi vil kommunikere kampagnen ud på er via Plakater som skal være på busstoppesteder og togstationer. Plakaten bruges til at informere om vores pop-up shop Hvor den er, hvilken dato den har åbent. På åbningsaftenen for shoppen, vil vi invitere de samme kendte og bloggere som før hen er benyttet til stealth, de skal skrive om eventet, og være til stede for at lokke segmentet til eventet. Lulu s drawer skal også lave en Pop up shop, her vil der også være en invitation gennem de sociale medier, og kendte bloggere samt andre anerkendte personer fra modebranchen vil have mulighed for at deltage. Ved at opføre en Pop up shop vil segmentet kunne komme og se kollektionen, få en fornemmelse af kvaliteten og blive fristet til at købe produkterne. Det er vigtigt at kunderne får den eksklusive følelse fra starten, så det er det billede de ser, når de fremover ser reklamer for Lulu s produkter. Ved at invitere bloggere, får man skabt omtale omkring Pop up shoppen, men også omkring selve produkterne. Ved at en kendt har produkterne og har omtalt dem på sine egne medier, bliver der skabt status ved at have produkterne og det vil blive nemmere for Lulu s at få en god omtale hvis bloggerne promoverer dem godt. Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 22 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 23

13 KOMMUNIKATION KOMMUNIKATION SEGMENTERING Personas: Navn: Sara Alder: 29 år Bopæl: Østerbro Status: Single Tøj: Hendes stil er klassisk og stilren, med et eksklusivt look. Hun bruger gerne penge på dyre items som f.eks. sko og tasker da hun godt kan lide at skabe et eksklusivt look til, hendes garderobe, der ellers er et godt mix af high-street mærker som Mango og Zara. Sport: Hun løber for at holde sig i form og dyrker yoga når hun finder tid til det. BUDGET Lulu s drawers budget er kr. Fra deres lancering og 3 måneder frem, er deres mål at: Få følgeren på Facebook Få følgere på Instagram Blive nævnt af 3 magasiner Dagligt salg på webshoppen når kr de sidste 14 dage af de 3 måneder følgere på Facebook: Vi vil få følgere ved at promovere siden. Det koster 500 kr. for at promovere siden i 7 dage. Det vil give ca likes(følgere), pr. dag. Derudover vil vi oprette 3 sponserede opslag som koster 300 kr pr opslag. Det betyder at disse opslag, vil komme frem på det ønskede segments startside og vil nå ud til brugere over 7 dage. Interesser: Hun kan godt lide selvforkælelse, både når det gælder mad, indretning og mode. Hun bruger tid på at pleje og forkæle sig selv i hverdagen og vil gerne udstråle stil og overskud. Hun kan godt lide at være opdateret og læser derfor magsiner som Elle og RUM. Arbejde: Har Studerede på CBS og arbejder nu for Espresso som markedsføringsøkonom. Opslagene skal reklamere om POP-UP shoppen, lancering og webshoppen følgere på Instagram: Vi vil have sponsorerede indlæg, som vil komme frem på det ønskede segments Instagram profil, som koster 25 kr. om dagen. Musik: Hun nyder at høre musik, primært kunstnere som Robin. De sponsorerede indlæg skal være aktive inden lanceringen, så folk har mulighed for at blive inspireret af brandet. Fælles for Instagram og Facebook, ville man også kunne lave en Giveaway, hvor brugerne skal dele og like Lulu s Drawer og derefter få mulighed for at vinde et item. Det koster indkøbsprisen af f.eks. deres kimono. Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 24 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 25

14 KOMMUNIKATION KOMMUNIKATION Nævnt af 3 magasiner: Ved at skabe opmærksomhed omkring Lulu s Drawer, igennem bloggere og andre kendte mennesker, kunne magasiner som Elle og Eurowoman have interesse i at nævne brandet i deres Managsin. POP-UP shoppen er kun åben i 1 måned, og eftersom disse magasiner ofte skriver om ting som man ikke kan gå glip af, ting som er anderledes og omgivet af en hvis mystik, kunne det også gøre at de ville blive nævnt. At have helsides annoncer i et magasin som EUROWOMAN, vil være optimalt, men det kræver et større budget. Hjemmesidesalg: Vi vil via links og promovering på de sociale medier lede kunderne hen på hjemmesiden. Man kan via blogs have en rabat kode, hvor det er bloggeren samt rabatten, som vil lede kunden over til websiden. POP-UP shop Pop-up shoppen, ser vi helst være lokaliseret i indre by eller Østerbro. Det givne budget rækker dog ikke så langt, men vi mener at pengene vil blive indtjent på sigt ved at have denne shop. Shoppen vil have åbent i 1 måned, så huslejen er for en kort periode. Den første uge vil der være nogle events for bloggere, hvor vi vil prøve at skaffe nogle sponsorer f.eks. Hafnia bar, som vil stå for lidt lækkerier samt drikkelse. Derudover skal der printes nogle plakater, som skal skabe opmærksomhed på denne shop. STEALTH MARKETING For at skabe interesse og omtale, har vi brug for bloggere til at promovere brandet. Det er skjult, at det er brandet der reklamere, fordi det går i gennem et mellemled som i dette tilfælde er bloggere. I danmark er et en lov at man skal opgive om et indlæg er sponsoreret eller ej, men om læserene ser dette er ikke sikkert. Læserene har tit et troværdigt forhold til de blogs de læser og stoler derfor på, produktet personen blogger om er godt. Bloggerne skal have den rette målgruppe og vi syntes derfor at det giver god mening at få fat i personer som Trines wardrobe og Lea width. Vi vil også meget gerne have Andrea Elisabeth Rudolph til at reklamere for Lulu s drawer på hendes sociale medier(insta) Hun har de helt rette følgere/ målgruppe og har selv et beautybrand og går meget op i velvære og skønhed. Hun går selv meget op i at forkæle sig selv med skønhedsprodukter og velvære. Hun har derfor følgere, som er interesseret i følelsen af luxuriøst pleje og at pleje sig selv. Vi mener derfor at det er samme type som Lulu s målgruppe. Eftersom Lulu s Drawer, endnu er et ukendt brand, har de ikke skabt nogen troværdighed. fra segmentet. Vi mener derfir at de ved at benytte stealth marketing, har større chance for at nå målgruppen og på en måde få skabt omtale og troværdighed til brandet. Ved brug af stealth marketing er der dog den risiko, at segmentet afviser brandet da de ikke finder omtalen troværdig, og mener at brandet prøver at købe sig til kunder derigennem. Vi mener dog stadig, at Lulu s Drawer skal benytte sig af denne form for kommunikation da vi har brug for den omtale, det vil sakbe, og det vil være en god måde at få spredt deres brand på. Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 26 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 27

15 DESIGN BRIEF DESIGN BRIEF Kvinden som køber Lulu s Drawer er en kvinde som ved hvad hun vil have og gerne vil iklæde sig noget som er lækkert og i god kvalitet. Hun har ikke brug for at alle ved hvilke mærke hendes ting er fra, da det bærende for hende er hvordan det ser ud, hvilke signaler hun udsender, men også i høj grad om det er komfortabelt at have på. Tøjet skal ikke larme, det samme skal hendes undertøj heller ikke. Ud fra beskrivelsen af denne kvinde, vil vi på designet af vores landing page og newsletter holde det minimalistisk og klassisk. Lulu s drawer havde fra start fastlagt at vi skulle benytte den blush farve, der udover skulle vi bruge typografien raleway, og vi har ud fra disse krav fået skabt et side med sammenhæng til Lulu s identitet, både på de sociale medier og deres webshop, som de allerede er i gang med at designe parallelt med vores projekt. De webside kvinden hyppigst besøger er: Lulu s Drawer er et undertøjsfirma hvor kvaliteten er i top og prisen er overkommelig. De vil gerne signalere at være i lige så god kvalitet som high-end mærkerne men med en pris som alle kan være med på. De vil gerne ramme en bred gruppe kvinder, men generelt kvinder som går op i mode og har en forståelse for kvalitet. Hele Lulu s verden er holdt i en minimalistisk og skandinavisk stil. Undertøjet er lækkert og luksuriøst med rene linjer. Forene det smukke med det komfortable, beskriver de selv deres undertøj. Lulu s Drawer ønsker at få lavet en visuel flot Instagram, og en facebook som kvinderne får lyst til at gå ind på igen. Det er vigtigt for Lulu s Drawer at få en god opstart, og de sociale medier er godt på vej mod et godt image. Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 28 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 29

16 DESIGN UDVIKLING DESIGN UDVIKLING Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 30 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 31

17 DESIGN UDVIKLING DESIGN MANUAL FARVER Farverne der er brugt er meget neutrale og neddæmpede farver. De afspejler feminisme, enkelthed og minalisme som går igen i Lulu s visuelle design. Blush farven er deres maincolor, som de bruger både til deres tags, altså det fysiske design og til deres grafiske design. Så den bruges som deres farve identitet. Farverne signalerer den eksklusivitet firmaet ønsker at brande. Den sorte farve giver kant til de ellers lyse farver. Vi bruger den sorte til tekst og rammer/bokse. # F3F3F3 # E8CEC5 # 8E8E8E # 0C0C0C Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 32 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 33

18 DESIGN MANUAL DESIGN MANUAL TYPOGRAFI ENKELTHED GRUPPER Den typografi lulu s drawer benytter er Raleway. Det er en sans-serif font, som er letlæslig og meget enkelt. Sans-serig egner sig bedst til webbrug Typografien bliver brugt både i brandets logo, på deres reklamer (plakater), i nyhedsbrevene og på hjemmesiden. Overskriften og brødteksten er Raleway LIGHT Vores sekundære skrifttype er: Helvetica og Arial (når Raleway ikke er tilgængelig). LIGHT: abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ Regular: abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ Medium: abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ SemiBold: abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ BOLD: abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ Vi vil gere undgå unødvendig elementer for at undgå at brugeren bliver vildledt eller forstyrret. Igen signalerer det eksklusivitet. Det visuelle design, afspejler også bradets identitet. De har meget rene linjer og enkelt design, som vi holder ved i layoutet. LUFT Vi bruger luft omkring elementerne for at skabe opmærksomhed på de forskellige elementer og for at undgå unødvendig støj. Når vi indsætter billeder har vi luft mellem dem og hvis der er afsnit med tekst, holder vi dem adskilt og bevarer derved det enkle design. LINJER Ved brug af linjer, skabes der orden i designet. Linjerne bruges når der bliver skrevet tekst og når elementerne skal flugte. På landingpagen og i nyhedsbrevet samler vi de forskellige informationer og/eller elementer i grupper, så de forståes som sammenhængende. GENKENDELIGHED Den interne genkendelighed er farvevalg, logo, designprincipper og typografi. Nyhedsbrevet skal ikke skille sig for meget ud fra hjemmesiden/ landingpagen, så der bliver skabt en stærk visuel identitet. BILLEDER Vi bruger billeder for at tiltrække opmærksomhed. Billederne skal udvise en smule mystik, men vigtigst af alt, den eksklusivitet som er hele omdrejningspunktet for firmaet. På vores landing page og i nyhedsbrevene, bruger vi billeder, som skal give et indblik af Lulu s Drawers brand. Vi bruger tekst til at beskrive produktets materialer, men selve produktet sælger vi ved brug af billeder. Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 34 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 35

19 ANALYSER SWOT ANALYSE Vi er ved at lave en SWOT anlyse blevet klogere på styrkerne, svaghederne, muligheder og truslerne ved virksomheden Lulu s Drawer. Det har gjort det tydeligt for os hvordan vi kan bruge vores styrker og muligheder, til at lave den bedst mulige markedsførings kampagne. Vi har f.eks. mange konkurrenter, men grundet den gode pris, kvalitet og eksklusivitet, kan vi minimere konkurrencen, så snart kunderne bliver opmærksom på dette. Det har tydeliggjort, hvordan vi bedst muligt kan lede virksomheden den rette vej. Vi har fundet ud af at vi skal være meget opmærksomme på de trusler og svagheder Lulu s Drawer står overfor. Der er meget konkurrence i branchen og de skal derfor kæmpe ekstra hårdt for at få dannet et godt og stærkt brand. ANALYSER TOWS ANALYSE Vi kan ved at udarbejde en tows, finde ud af hvilke nye markdsføringsmæssige tiltag der kan udvikles. Vi vil gerne fremme deres stærke sider som E-handel og bruge deres sociale medier og har derfor sat fokus på dette i vores kampagne. Vi har været opmærksomme på vores trusler og svagheder og prøvet at minimere dem ved at bruge vores styrker og muligheder. Deres idé er set før og der er flere mærker som sælger undertøj og sleepwear i samme stil som Lulu s Drawer. Det er derfor vigtigt at de forsørger at mindske deres konkurrence ved at have stor fokus på deres priser og kvalitet. Men deres lave budget, sætter dog nogle begrænsninger som er sværer at minimere. Der skal fokuseres på deres sociale medier og e-handel, for der kan de nå ud til mange potentielle kunder. At de bruger en kendt som model, ser vi som en fordel fordi det er noget folk kan forholde sig til, og være med til at skabe troværdighed omkring brandet. Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 36 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 37

20 KREATIV KAMPAGNE POP-UP SHOP Som en del af vores kampagne har vi valgt at have en pop-up shop. Pop-up shoppen er til stede i én måned, hvor det vil være muligt at købe hele Lulu s Drawer kollektion. Åbningstiderne for pop-up shoppen er hverdag fra kl og om lørdagen fra Det er vigtigt for os, at pop-up shoppen ligger i København, da vi mener det vil skabe bedst mulig omtale og det vil tiltrække flest mennesker. Det er selvfølgelig en stor omkostning, men den opmærksomhed det vil føre med sig, gør at de penge vil tjene sig selv hjem igen. Det er vigtigt at vi får skabt en masse medieomtale, så derfor skal pop-up shoppen også have et åbnings-event, hvor vi inviterer kendte personligheder og bloggere, samt folk fra gaden ind, til lidt lækkert at spise og en øl eller et glas champagne. Pop-up shoppen er placeret i København, og drømmescenariet ville være at kunne åbne på Antonigade men en adresse på Østerbro ville vi også takke ja til, da vores målgruppe blandt andet vil være kvinder bosat på Østerbro. Pop-up shoppen kører 25% rabat på ét items, forskelligt fra uge til uge, som en del af vores kampagne. KREATIV KAMPAGNE NYHEDSBREV Vi har valgt at kode et nyhedsbrev da dette vil få de rette informationer ud til det valgte kundesegment for Lulu s Drawer. Segmentet skal selv tilmelde sig til newsnyhedsbrevet, via vores landingpage. så vi er sikre på at modtagerne har interesse i at læse informationerne. Kunden som er interesseret i at modtage Lulu s Drawers nyhedsbrev, skal tilmelde sig med sit navn og adresse. Derefter opdateres databasen med de indtastede oplysninger, så personalet nu kan udsende nyhedbrevet til kunderne. Grunden til at vi har valgt at kunderne skal oplyse deres navn, er så at Lulu s Drawer har mulighed for at virke mere personlige i deres nyhedsbreve, ved at indlede dem med f.eks Hej Sara. Samtidig undgår vi negativ omtale fra kunder som ikke ønsker nyhedsbrevet men modtager det hvis det sendes bredt ud. Når der i fremtiden skal udsendes nye nyhedsbreve, opdateres databasen og de vil blive sendt ud til de indsamlede s. Nyhedsbrevene vil informere om lancering af kollektion, popup shop og senere hen holde kunden opdateret på nye forhandlere, items og eventuelle tilbud, m.m. Brevene har til mål at inspirere kunderne til at besøge Lulus shops og skabe trafik på webshoppen. Nyhedsbrevet er sat enkelt op, med billeder og priser på de nyeste produkter. Det henviser til den stilsikkerhed og eksklusivitet som produkterne signalerer. Hvis produkterne skaber interesse til at kunden vil se mere eller evt. købe produkterne, har vi indsat links, så det er nemt for kunden at navigere direkte fra nyhedsbrevet og ind på webshoppen. Vi har holdt voresnyhedsbrev meget visuelt med mange billeder og minimal mængde tekst, så det ikke er tungt og kunden derfor ikke giver op inden de når enden af mailen. Billeder fanger på denne måde kundens blik og hun vil kunne fantasere om se sig selv i tøjet. Ud over disse ting, har vi også valgt at lave en sektion med Instagram, Her kan kunden se de sidste 9 billeder som Lulu s har lagt op, der vil i denne sektion også være link, så man kan gå ind og følge Lulu s Instagram profil for hyppigere informationer end ved nyhedsbrevet. Nyhedsbrevet har de samme støvede og pudrede farver som Lulu allerede nu benytter sig af. På den måde opretholder vi deres identitet fra hjemmesiden til nyhedsbrevet, så der bliver skabt en rød tråd og en identitet for Lulu s Drawer. Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 38 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 39

21 KREATIV KAMPAGNE NYHEDSBREV KREATIV KAMPAGNE PLAKAT Vi har for at promovere vores Pop-up shop lavet en plakat, som skal hænges op rundt om i landet ved busstoppesteder og togstationer, da dette er steder hvor der opholder sig mange mennesker, hver dag. Plakaten skal fange segmentets interesse samt informere om hvor og hvornår man kan besøge Lulu s Pop-up shop. Vi vil også dele plakaten som event på Facebook, kunderne kan på siden for begivenheden læse om arrangementet, som bliver oprettet i forbindelse med pop-up shoppen og derefter enten vælge at deltage eller blot at trykke sig interesseret i eventet. Ved at segmentet reagerer på begivenheden vil det blive delt hurtigt blandt venner af interesserede. Designet af plakaten har vi valgt at holde i det samme minimalistiske design som på vores landingspage og newsletter så der er en rød tråd og man forbinder det med Lulu s Drawer. Vi har designet det med bokse, støvede og nedtonede farver, Typografien Raleway og billeder af modellen iført Lulu s undertøj. Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 40 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 41

22 KREATIV KAMPAGNE GIF Gif en har til formål at oplyse om åbningen af vores pop-up shop. Den skal bruges på diverse online medier, for at skabe opmærksomhed, omkring åbningen af shoppen. I gif en vises der et udpluk af den kollektion, man senere hen kan købe. Den skaber blikfang og fanger interesse eftersom at den automatisk er i bevægelse, når man scroller over den. Det er muligt at stoppe gif en, hvis man eventuelt vil se de forskellige billeder som den indeholder. SE VORES GIF HER: KREATIV KAMPAGNE ONLINE MEDIER Facebook er det medie vi vil bruge til fakta orienterede opslag. Hver gang der sker nogle aktiviteter for Lulu s Drawer, vil det blive postet på Facebook, med eventuelle links til de pågældende nyheder. Opslagene skal bestå af et inspirerende billede eller video, som skal fange brugeren, når hun scroller ned af sin forside. De skal være oplysende, så brugeren ikke er i tvivl om hvad opslagene vil vise. Kunden skal blive inspireret af billedet, så der skabes interesse for at læse mere i beskrivelsen. I beskrivelsen vil der være en mere detaljerende beskrivelse af opslagets budskab. Oftest bliver der linket videre til hjemmesiden hvor man se mere og dermed bliver der også skabt trafik på siden. Når kunden er ledt ind på siden, kan vi forhåbentligt inspirere kunden til at surfe rundt på siden og til sidst vil dette fører til køb i webshoppen. Lulu s Drawer skal via deres profil, gå ind og se hvornår deres kunder/følgere er online og derfra planlægge hvornår de skal poste deres opslag, for at nå ud til flest mulige brugere. Vi vil i brandets opstart have nogle indlæg som er boostede indlæg, forstås på den måde at opslagene vil blive nå ud til X antal brugere. Når dette oprettes vælger Lulu s drawer, hvilker segment det skal nå ud til og dermed rammes den rigtige målgruppe. Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 42 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 43

23 KREATIV KAMPAGNE INSTAGRAM KREATIV KAMPAGNE TRYKTE MEDIER Når kunden trykker ind på Lulu s Drawers instagramprofil er det vigtigt, at personen bliver inspireret og får lyst til at se mere samt får lyst til at follow. Helhedsindtrykket er vigtigt og derfor er ingen af billederne overladt til tilfældighederne. De første to billeder på Instagramprofilen hænger sammen, og de andre er varieret så den ikke bliver ensformet. Billederne skal være lyse og lækre, da det er via dem man kommunikere på. Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 44 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 45

24 KREATIV KAMPAGNE LANDING PAGE TRYKTE MEDIER Der finden mange forskellige måder, at designe websites på i dag. Så at designe den helt perfekte side og på den helt rigtige måde, er en smagssag. Vi har valgt at bygge vores site op helt fra bunden af, da det på den måde bliver helt som vi gerne vil, og vi lærer en masse af processen undevejs. Designet på vores landingpage har vi holdt meget minimalistisk, enkelt og feminint. Vi har valgt at lave meget luft på siden, for at skabe overblik, herudover er vi gået efter genkendeligheden i siden, den har en simpel menu i toppen og en billede collage som viser produkterne, fra lulu s drawer på forsiden. KATE MOSS lige nue nu er det rs ke jdf di hvor der også er super mage Lulu s Drawer er de nyeste på markedet indenfor lingerie og sleepwear. De kombinere god kvalitet med fine detaljer og har kunden i højsædet når det gælder deres service. Hold øje med rudolp care, de er belevet nominreret til danish beauty og alt muligt Et af vores største krav til vores landingpage var, at det skulle være responsivt, det vil sige at siden skal kunne ses på andre enheder end computer, så man også kan se det på både tablet og smartphone. Da vores segment tit er på farten, og også shopper og leder efter inspiration når de sidder i toget eller venter andre steder i dagligdagen. Hele siden er derfor bygget op i kasser, som holder indholdet i de rette størrelser i forhold til hinanden. Dette holder også indholdet i de rette gruppe som hjælper til at holde indholdet korrekt i forhold til hinanden, når man senere hen sal style indholdet til andre skærmstørrelser. Vi har ud over kasserne også sat størstedelen af størrelsesforholdene på billeder og tekstbokse i procent da dette gør at størrelsen altid er den samme i forhold til det andet indhold når du strækker og vrider i siden på computer, eller åbner det på tablet og mobil. Herunder har vi valgt at indsætte Informationer om, hvem Lulu s drawer er, og hvornår lanceringen af produkterne finder sted. Til højre for teksten har vi valgt at sætte tilmeldingen til nyhedsbrevet. Dette har vi gjort da kunden efter at have læst teksten, skal få lyst til at høre mere om Lulu s Drawer, og derfor tilmelder sig, for at kunne følge med. Til slut har vi indsat bokse med informationer om hvor i landet, segmentet skal forvente at kunne finde produkterne, hvis ikke de har lyst til at købe produkterne via deres Webshop. Vi har i footeren på siden skrevet informationer om Lulu s Drawer så som, hvor virksomheden ligger i landet og deres CVR nummer. Til højre for dette har vi lagt links til Lulu s Drawers Facebook og Instagram, så kunderne kan gå videre og se flere produkter, hvis interessen for virksomheden er blevet vækket. Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 46 Multimediedesign Eksamen 2016 Lulu s Drawer Andrea Jakobsen, Nanna Eliassen, Sofie Ken 47