Visuel identitet...4. Beskrivelse af identitetsvision...5 Uddybning af værdiord...5

Transkript

1 DESIGNMANUAL

2 INDHOLDSFORTEGNELSE FORMÅL MED MANUALEN...4 Visuel identitet...4 STRATEGI...5 Beskrivelse af identitetsvision...5 Uddybning af værdiord...5 GRUNDELEMENTER...6 Lindpros navn og logo...6 Logo til forretningsenheder...7 Frizone omkring logo...8 Forskellige logoversioner...8 Typografier...10 Farver og komplementærfarver...11 FOTOSTIL...12 Valg af fotostil...12 Værdier udtrykt i fotostilen...12 Motiver og farveholdningen...16 Brugsret til billederne...16

3 FORMÅL MED MANUALEN Visuel identitet Vores visuelle identitet skal synliggøre og øge kendskabet til Lindpro. Målet er at sikre, at kunder, medarbejdere, presse og andre interessenter forstår, hvem vi er, hvad vi gør, og hvordan vi gør en forskel. Designmanualen er et praktisk redskab i arbejdet med at understøtte Lindpros værdier og til at understrege virksomhedens position som Danmarks førende el-installationsvirksomhed. Den er grundlaget for udarbejdelse af både standardprodukter og særlige aktiviteter alt sammen med det formål at skabe kvalitet, synlighed og sammenhæng. Manualen er et arbejdsredskab, som skal være med til understøtte Lindpros værdier og sikre en entydig og fælles fremtoning som ét Lindpro. Alt sammen med det formål at skabe kvalitet, synlighed og sammenhæng. FORMÅL MED GUIDEN SIDE 3

4 STRATEGI Beskrivelse af identitetsvision Lindpros værdier giver os handlekraft, fordi de udtrykker, hvad vi som organisation lægger vægt på. Det er vigtigt at forstå, at værdierne er et strategisk fundament ikke en pay-off. Værdiordene danner udgangspunkt for en række tiltag - herunder design, annoncer og øvrig kommunikation - og fokusere alle aktiviteterne i den retning, værdierne antyder. Glæde Dynamisk Førende Kompetent Udviklende Sikker Lindpro er en dynamisk og kompetent virksomhed, der er førende på markedet for el-tekniske løsninger. Vi sætter fokus på udvikling af vores forretning gennem nytænkning og innovation, så vi altid er med i front. Måden, vi arbejder sammen på, er med til at gøre os stolte af det arbejde, vi udfører og af vores arbejdsplads. Dette giver vores kunder en sikkerhed for, at deres opgaver bliver løst af branchens bedste folk med fokus på kvalitet og innovation - vi gør det med et smil på læben. Uddybning af værdiord Glæde Lindpro er en arbejdsplads, hvor der er plads til glæde og begejstring i dagligdagen. Vi møder hinanden og vores kunder i en positiv ånd. Vi tror på, at vores arbejdsliv og fællesskab fungerer bedst, når vi hver især gør vores bedste og finder glæde ved vores arbejde. Dynamisk Lindpro er en dynamisk organisation med fælles mål. Vi er fleksible og forandringsvillige. Vi forsøger hele tiden, gennem et dynamisk samspil med vores omgivelser og kunder, at gøre vores arbejde endnu bedre og skabe nye resultater. Førende Kompetent Lindpro ønsker at være markedsledende inden for branchen og vi udvikler løbende vores kompetencer for at sikre, at vi er fagligt førende på strategiske områder. Vi engagerer os fagligt og personligt, ligesom vi altid stræber efter at gøre en forskel. Udviklende Lindpro vil være en attraktiv virksomhed for vores medarbejdere og kunder med en udviklende arbejdskultur. Vi stræber kontinuerligt efter forbedringer på alle niveauer i virksomheden. Vi tilpasser og forandrer hele tiden vores måde at drive forretning på, ligesom vi er innovative i vores arbejde med etablering af nye forretningsområder og koncepter. Lindpro tilstræber at være en kompetent og konkurrencedygtig samarbejdspartner, der løser sine opgaver resultatorienteret og effektivt i overensstemmelse med kundernes krav. Vi fokuserer på at styrke vores kvalifikationer gennem såvel faglig som personlig udvikling, således at vi har de rette kompetencer til at imødekomme fremtidens teknologiske udvikling. Sikker Lindpro arbejder målrettet på at skabe et sikkert arbejdsmiljø. Vi går ikke på kompromis med vores egen eller vores kunders sikkerhed, når vi udfører vores arbejde. Vi sikrer os, at kvaliteten af vores arbejde er i orden og prioriterer sikkerhed for rettidig overlevering højt. BRANDING STRATEGI SIDE 4

5 GRUNDELEMENTER Lindpros navn og logo Logoet er en stor del af Lindpros visuelle identitet, og derfor bør logoet bruges, som beskrevet i guiden. ad i specielle og meget få tilfælde. Det skal altid anvendes i de standardudgaver, der er udarbejdet. Lindpro fik ny corporate profil i 2002, efter at moderselskabet MT Højgaard blev etableret i Lindpro er dannet af Lindberg Installation og det tidligere MT EL-PRO. Logoopbygning og visuel identitet i datterselskabet Arssarnerit samt i de forskellige forretningsenheder følger designet, der er udviklet til Lindpro. Der er dog ingen pay off tilknyttet. Der er skabt et logo, som fastholder familieskabet og kontinuiteten til den store entreprenørkoncern. Derfor er logoet inspireret af MT Højgaards typografi og farver. Men navn og logo er Lindpros eget og indgår i en brand-struktur, hvor Lindpros datterselskab kan bygge videre på Lindpro identiteten. Lindpros logo består af et specialtegnet navnetræk omgivet af en halv ramme, der symboliserer to kabelender, der skaber forbindelse. Under dette står pay off elteknik for fremtiden. Navnetræk, ramme og pay off er en sammensat enhed, må kun skilles Logoet er en stor del af vores visuelle identitet. Anvend logoet som beskrevet i guiden og i de standardudgaver, der er udarbejdet. GRUNDELEMENTER SIDE 5

6 GRUNDELEMENTER Logo til forretningsenheder Logoer til forretningsenheder er ligesom Lindpros logo omgivet af en halv ramme. Nedenstående logoer bruges KUN til skiltning af og ved bygninger. Se afsnit omhandlende skiltning for nærmere information vedrørende placering af logoer på skilte. I specielle tilfælde må logoer til forretningsenheder bruges på byggepladserne. Dette tager marketingafdelingen stilling til. Logoerne kan fås ved henvendelse til marketingafdelingen og skal slettes efter brug. I alle andre tilfælde skrives navnet på forretningsenheden med almindelig typografi, da det ikke må fremstå som et logo. Print og elektroniske medier Til forretningsenhedsnavnet bruges Verdana, som anvendes til elektronisk publicering: f.eks. print af breve, notater, referater samt på websites og i PowerPoint præsentationer. Vi har skarp fokus på branding, og der findes kun ét brand, og det er Lindpro. Nedenstående logoer anvendes KUN til skiltning ved bygninger. Trykt materiale Til forretningsenhedsnavnet bruges skriften Frutiger, som anvendes til al trykt kommunikation: publikationer, annoncer og produktblade. GRUNDELEMENTER SIDE 6

7 GRUNDELEMENTER Frizone omkring logo Omkring logoet er der defineret en frizone, der angiver en minimumsafstand til andre elementer. Frizonen er defineret som et X, hvilket svarer til 1/3 af logoets højde. X Forskellige logoversioner Logoet i den blågrå koncernfarve bruges til papirlinjen og kan bruges til annoncer og i salgsmateriale. GRUNDELEMENTER SIDE 7

8 GRUNDELEMENTER En sort version af logoet anvendes i brevskabeloner og til materielmærkning, hvor brug af farveversion ikke er teknisk mulig. Kan ligeledes anvendes til annoncer og i salgsmateriale. Logo i negativ version anvendes på mørk/sort baggrund eller på den blågrå koncernfarve. GRUNDELEMENTER SIDE 8

9 GRUNDELEMENTER Typografier Lindpro anvender to skrifttyper. De spiller begge en markant rolle i den visuelle identitet og skal anvendes konsekvent. Frutiger er en klar, entydig og moderne typografi. Skriften har mange snit, se herunder. Frutiger anvendes til al trykt kommunikation; publikationer, annoncer, produktblade og skiltning. Verdana anvendes til elektronisk publicering f.eks. print af breve, notater, referater, på hjemmesiden og i PowerPoint præsentationer. Det er en letlæselig og åben typografi, der medvirker til at præsentere Lindpro som en moderne virksomhed. Print og elektroniske medier Verdana Verdana Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå Trykt materiale og skiltning Frutiger 45 Light Frutiger 45 Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå Verdana Bold Verdana Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå Frutiger 47 Light Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå Frutiger 57 Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå Frutiger 67 Bold Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå GRUNDELEMENTER SIDE 9

10 GRUNDELEMENTER Farver og komplementærfarver Lindpro har en koncernfarve, der indgår i logo. Desuden har vi 3 supplementsfarver, der kan anvendes i tryksager, i salgsmateriale, i elektroniske medier og til gaveartikler. PMS (Pantonefarven) referencer anvendes primært til papirlinjen og til serigrafiske tryk på f.eks. gaveartikler og beklædning. CMYK-farvereferencer anvendes ved alle tryksager. RGB-værdier anvendes til elektroniske medier. Foliefarvereferencer er relevante for udskæring af logo og navnetræk til skiltning. NCS-referencer anvendes til malede flader, f.eks. skurvogne. Blågrå PMS M Scotchcal NCS s3020-b CMYK Avery FasCal - EV Silketryk G RGB RAL (7001) Supplementsfarver Lys blå PMS 285 3M Scotchcal - NCS - CMYK Avery FasCal 510 EG RAL (5015) RGB EV Silketryk G Mørk blå PMS 654 3M Scotchcal NCS - CMYK Avery FasCal - RAL (5003) RGB EV Silketryk G Orange PMS 145C/152U 3M Scotchcal NCS - CMYK Avery FasCal - RAL (2000) RGB EV Silketryk G GRUNDELEMENTER SIDE 10

11 FOTOSTIL Valg af fotostil Fotostilen skal stærkt og entydigt afspejle Lindpros værdier, virksomhedskultur og forretningsområder. Værdierne skal illustreres på en overbevisende og naturlig måde. Det betyder samtidig, at udtrykkene snarere skal overspilles end underspilles, så værdierne umiddelbart accepteres og forstås af læserne. De fotos der bruges skal stærkt og entydigt afspejle Lindpros værdier, virksomhedskultur og forretningsområder, for at vores interessenter opfatter de signaler om Lindpro, som vi ønsker at kommunikere. Værdier udtrykt i fotostilen Glæde Medarbejderne er velmotiverede, velinformerede og engagerede. Det skaber glæde, ikke blot blandt medarbejderne, men også hos tilfredse kunder. Fotograferingens hovedmotiv er derfor glade og tilfredse medarbejdere og kunder eller brugere af Lindpros leverancer og løsninger. Kompetence Lindpros ledelse og medarbejdere er veluddannede og fagligt kompetente. Dette har især stor betydning inden for nye markeds- og forretningsområder, eksempelvis IT-løsninger, informatik, bygningsautomation m.v. Fotograferingen skal fremhæve og fokusere på denne værdi gennem medarbejderne i konkrete arbejdssituationer, deres udstyr og hjælpemidler m.v. FOTOSTIL SIDE 11

12 FOTOSTIL Sikker Hermed menes især, at Lindpros leverancer og løsninger er sikre for kunder og brugere. Andre aspekter under sikkerhedsparaplyen er, at det er sikkert at indgå en aftale med Lindpro, fordi vi overholder leveringstider, aftalt pris m.v. Sikkerhed har også stor betydning for de nye forretningsområder: Dette gælder direkte for forretningsområdet: Sikkerhed (alarminstallation, adgangskontrol, overvågning m.v.), men også for intelligente bygninger eller bygningsautomation. FOTOSTIL SIDE 12

13 FOTOSTIL Dynamisk Lindpro tilstræber at være en kompetent og konkurrencedygtig samarbejdspartner, der løser sine opgaver resultatorienteret og effektivt i overensstemmelse med kundernes krav. Vi fokuserer på at styrke vores kvalifikationer gennem såvel faglig som personlig udvikling, således at vi har de rette kompetencer til at imødekomme fremtidens teknologiske udvikling. Fotograferingen skal fremhæve og fokusere på denne værdi gennem medarbejderne i dynamiske arbejdssituationer. Udviklende Lindpro vil være en attraktiv virksomhed for sine medarbejdere og kunder med en udviklende arbejdskultur. Vi stræber kontinuerligt efter forbedringer på alle niveauer i virksomheden. Vi tilpasser og forandrer hele tiden vores måde at drive forretning på, ligesom vi er innovative i vores arbejde med etablering af nye forretningsområder og koncepter. Fotograferingen skal fokusere på denne værdi, f.eks. gennem medarbejderne i konkrete uddannelsessituationer eller ved at illustrere vores nye forretningsområder og koncepter. FOTOSTIL SIDE 13

14 FOTOSTIL Førende Lindpro ønsker at være markedsledende inden for branchen, og vi udvikler løbende vores kompetencer for at sikre, at vi er fagligt førende på strategiske områder. Vi engagerer os fagligt og personligt, ligesom vi altid stræber efter at gøre en forskel. Fotograferingens hovedmotiv kan f.eks være komplicerede opgaver, der løses af Lindpros medarbejdere eller på lokationer, hvor opgaveløsningen kræver særlige kompetencer. FOTOSTIL SIDE 14

15 FOTOSTIL Motiver og farveholdningen Motiverne skal fokusere på det arbejde, Lindpros medarbejdere udfører på de pågældende arbejdspladser. Hvis det er af betydning for et billedes budskab, kan der optræde kunder/kundens repræsentanter på billederne, så de får en enquete-karakter, men fokus skal være på det pågældende job, som medarbejderen er i gang med. Det er vigtigt, at Lindpros projektledelse på pladsen inddrages i tide for at få de nødvendige aftaler med bygherren på plads. Da en del af Lindpros opgaver består af højteknologi eller fremføring af materiel til samme, kan der vælges emner, der giver mulighed for IT-, Telecom- eller IBI-motiver. For at opnå den rette Lindpro-ånd i billederne, skal projektledelsen stille fotomotiverede medarbejdere i pænt arbejdstøj til rådighed for fotograferingen. Alternativt kan der vælges motiverede medarbejdere i andre af Lindpros afdelinger til formålet. Farveholdningen skal være kontrastfyldt men vil selvfølgelig blive præget af arbejdspladserne. Det er at foretrække, at optagelserne foregår i enkle men farvemættede omgivelser. Lys og skygge kunne også være en del af farveholdningen i motiverne. Markante optagevinkler kan anvendes der, hvor det styrker billedfortællingens komposition. Det må dog ikke efterlade det indtryk, at Lindpro er et byggefirma. Den glæde, som billederne skal gengive, skal selvfølgelig ikke udtrykkes i metervis af glade smil, så det kan forveksles med en reklamekampagne. Fotografen skal bare kunne motivere modellerne, så reaktionerne bliver naturlige og afspejler emnet objektivt. Brugsret til billederne Lindpro skal have fuld brugsret over alle billeder. De skal indgå i virksomhedens billeddatabase og frit kunne anvendes til andre formål som brochurer, produktblade, hjemmeside mm. FOTOSTIL SIDE 15

16