Creative Collection. Kampagner fra uge 21-26

Transkript

1 Creative Collection Kampagner fra uge 21-26

2 Kreative kampagner Sommer 2017 Storby kampagner Outdoor Stafetten DK kampagner Digitalt Netværk Out of Home Media Ønsker en god sommer! EurosizePlus

3 Storby kampagner Danmarks største udbyder af busreklamer

4 Kør so mmer en i gang med e n tur i T ivoli!

5

6 rste ø t s rks a ter m Dan øbscen indk terer til invi lg! a s d er u m som

7

8 Resultater fra CSS Størst eksponering via busser blandt OOH placeringer ved målgruppen Generelt lægger personer i Region Hovedstaden i langt højere grad mærke til OOH annoncering, end vi ser for gennemsnittet. Vi ser signifikante indeks ved 12 ud 18 placeringer. På busser 33% 35% 32% 33% 31% 35% 30% 32% 30% 32% 30% 31% 30% 33% 29% 32% 28% 31% 26% 28% 25% 27% 25% 26% 24% 27% 20% 29% 19% 29% 15% 19% 33% 36% Alle Kommer ved stederne Busstop 123 Supermarkeder /indkøbscenter 102 Digitale skærme i tog/metro 137 Store videoskærme 119 Udstillingsrum /butiksvindue 100 Gader og Stræder 111 Inde i tog/metro 129 Digitale skærme i busser 122 På tog/metro stationer 137 Inde i busser 120 Store plakater ved vejsiden 105 Offentlige toiletter/håndvaske 108 I lufthavnen 119 Stadion 109 I træninscenter 117 På bar/café/diskotek 107 Base: Personer der bor i Region Hovedstaden (1801) På hvilke måder ville du sandsynligvis LÆGGE MÆRKE til reklamer? Kilde: Carat CCS Consumer Connection System 2017

9

10

11

12 Gør sommeren endnu sjovere, med en tur i BonBon land

13 Outdoor Stafetten Stærk visuel eksekvering på Danmarks største outdoor reklameflade. WWF gør københavnerne opmærksomme på de store klimaforandringer via den miljøvenlige linje 14

14 WWF: Make Nature Great Again Det skulle være frysende koldt deroppe nordpå - med enorme isbjerge, der er hårde som sten. Men sådan er det ikke. Isen smelter. Samtidig har en af verdens mægtigste mænd netop droppet de amerikanske klimaløfter for i stedet at gøre America Great Again. Hov, var det lige en isbjørn, der stod og brølede inde i den bus? Sådan kommer københavnerne til at tænke de kommende uger, når en kæmpe isbjørn brøler gennem isdækkede ruder i buslinje 14. Med poten har isbjørnen skrevet S.O.S. i den smeltende is. Det er WWF Verdensnaturfonden, der er afsender på isbjørnens brøl om hjælp. Buslinje 14 skal minde hele verden om, at det er tid til at gøre noget nu. Og det skal ske under sloganet Make Nature Great Again. Uansvarligt, men ikke overraskende Torsdag aften bød på en usædvanlig nyhed. Præsident Donald Trump meldte USA ud af hele verdens klima-aftale. Det er uansvarligt og rystende, men desværre ikke overraskende. Trump har hele tiden meldt sine prioriteter tydeligt ud. Det handler for ham om at sætte amerikanske interesser først og det inkluderer en hel del olie, kul og gas. Målet er at Make America Great Again. Det har Trump sagt mange gange i sin valgkamp. Men han var ikke den første - sloganet har Trump nemlig lånt fra tidligere præsident Ronald Reagans præsident-kampagne. Vi oplever en naturkrise i verden lige nu. Isen smelter i Arktis, regnskovene forsvinder, truede dyr uddør og biodiversiteten er under pres mange steder på jorden. Bo Øksnebjerg, generalsekretær, WWF Verdensnaturfonden Vi oplever en naturkrise i verden lige nu. Isen smelter i Arktis, regnskovene forsvinder, truede dyr uddør og biodiversiteten er under pres mange steder på jorden. Der er virkelig brug for, at vi nu står sammen i hele verden under et nyt slogan. Jeg foreslår en lille ændring af det amerikanske valgslogan. Lad os sige: Make Nature Great Again, siger generalsekretær i WWF Verdensnaturfonden, Bo Øksnebjerg. Paradoksalt nok er USA et af de lande i verden, der forurener klimaet mest. Kigger man på CO2-udslippet pr. indbygger fra energi i 2015, så ligger USA helt oppe på 17 tons - med et stort spring ned til Kina på 7,5 tons, EU på 7 tons og til sidst Indien på 2 tons. Det er ikke godt, når den tungeste elev i klassen er den eneste, der vender om på hælene og går, når løfterne skal realiseres. Det skal ikke komme vores børn og børnebørns fremtid til last, at USA går ud af klima-aftalen. Derfor glæder det mig også at se, at resten af verden rykker sammen nu og fokuserer på de mange grønne løsninger, der er en del af fremtidens svar til Trump. Mon ikke flere vil spørge om amerikanerne har brug for et nyt slogan? Han kan godt få vores, siger Bo Øksnebjerg. Opmærksomhed på miljøet Kampagnen er bl.a. et resultat af, at PHD Copenhagen har overtaget staffetten i Out of Home Media Challenge. Hos PHD Copenhagen siger administrerende direktør, Claus Andersen: Der er brug for opmærksomhed på miljøet lige nu, og vores idé var at lave en kampagne, som skaber opmærksomhed, fordi den udnytter de kreative muligheder en bus giver. Ifølge Henrik Sørensen, CEO Out of Home Media, er det meget positivt, at busmediet anvendes til at sætte fokus på en så både vigtig og aktuel problemstilling som udviklingen i relation til klodens klima og COP21. I øvrigt en ekstremt visual stærk eksekvering på Danmarks største outdoor reklameflade, slutter Henrik Sørensen. FAKTA Etableringsår: 2013 Markedsposition: Næststørste outdoor udbyder i Danmark Estimeret omsætning 2017: DKK 120 mio. Estimeret overskud 2017: DKK 8,5 mio. PHD er et globalt kommunikations- og mediebureaunetværk, hvis kultur bygger på strategisk tænkning og kreativ innovation. I 2016 blev PHD Worldwide kåret til Global Media Agency of the Year hos amerikanske Adweek, Britiske Campaign og af den franske festival Cristal Awards. INDRYKKET AF PHD COPENHAGEN

15 DK kampagner

16 Vind b enzin med U NO-X

17 Kør glad på ferie med mere bilferie for pengene hos INGO

18

19

20

21

22 EurosizePlus Danmarks bredeste dækning

23 Base: Alle (6000) På hvilke måder ville du sandsynligvis LÆGGE MÆRKE til reklamer? Busstop 21% 26% 22% 24% 23% 25% 23% 29% 23% 29% 24% 26% 24% 26% 26% 27% 27% 29% 27% 28% 27% 30% Kilde: Carat CCS Consumer Connection System % 18% 25% 19% 28% 20% 25% 21% 26% 22% 24% 23% 25% 23% 29% 23% 29% 24% 26% 24% 26% 26% 27% 27% 29% 27% 28% 27% 30% 30% 33% 31% 33% Ved en rangering af alle outdoorplaceringer, ser vi, at flest lægger mærke til annoncering i/ved supermarkeder eller indkøbscentre. Reklamer på busserne kommer på en tredjeplads. Hver fjerde lægger mærke til de digitale skærme i busserne og 22% lægger mærke til andre reklamer i busserne. På stadion 28% Kommer ved stederne I lufthavnen På bar/café/diskotek På tog/metro stationer 17% i busser 19% 25% Alle I træninscenter På stadion Inde I lufthavnen På offentlige toiletter/håndvaske20% På tog/metro stationer Digitale skærme i tog/metro Inde i busser Inde i tog/metro På offentlige toiletter/håndvaske Digitale skærme i tog/metro Digitale skærme i busser Inde i tog/metro Digitale i busser Storeskærme plakater ved vejsiden Store plakater ved vejsiden Store videoskærme Store videoskærme Busstop Gader og Stræder Gader og Stræder På busser 30% 33% Udstillingsrum /butiksvindue På busser 31% 33% Udstillingsrum /butiksvindue Supermarkeder /indkøbscenter Supermarkeder /indkøbscenter Outdoor placeringer Resultater fra CSS Hver tredje dansker lægger mærke til reklamer ved supermarkeder og på busser Alle Kom

24

25

26 Drikkevarer Produktkategori vs. placering Plakater i supermarkeder (34%) Base: 568 Kilde: Carat CCS Consumer Connection System 2017

27

28

29 Cityline 5C Kom endnu tættere på de 20 millioner passagerer, der hvert år benytter linje 5C. Linje 5C indgår i vores digitale netværk i hovedstadsområdet, som har 120 millioner påstigninger om året.

30 Join the network Out Of Home Media har de kommercielle rettigheder til de 123 digitale skærme, der er placeret i de 41 5C busser. De 20 millioner årlige passagerer sidder i gennemsnit mellem minutter i 5C og har mulighed for at se reklamebudskaberne mange gange.

31 Digitalt Netværk HT hvor linje 5C indgår

32 Digitalt Netværk

33