Dem der forandrer verden, er dem der handler

Transkript

1 Årsrapport 2016

2 Dem der forandrer verden, er dem der handler Af: Judith Kyst, bestyrelsesformand og Jonas Giersing, direktør 2016 blev på mange måder et stort år for Fairtrade her i Danmark. Salget af Fairtrade-mærkede varer steg med hele 17 procent og genererede en samlet Fairtrade-bonus på over 1,8 millioner US dollars. Fairtrade-bonus er en sum penge, bønderne tjener oven i mindsteprisen for deres råvarer, og arbejderne tjener oven i deres løn. Pengene bliver brugt på at forbedre produktionen eller lokalsamfundene eksempelvis ved at opføre en skole. Den markante stigning skyldes alle de mange forbrugere, der slår et slag for en mere fair handel med indkøbskurven, detailhandlen som giver plads og synlighed til Fairtrade-produkter, og de mange virksomheder, der sætter det blå-grønne mærke på flere og flere produkter. I 2016 vedtog vi en ny og ambitiøs vækststrategi. Omdrejningspunktet i den nye strategi er at skabe salg gennem involvering. Vi vil derfor arbejde for at involvere forbrugere og virksomheder yderligere i Fairtrade og foretage en justering fra mest at fokusere på Fairtradeprodukter til i høj grad også at opbygge Fairtrade som en sag, der er vigtig og værd at støtte. Vores kernebudskab er, at vi alle sammen kan være med til at forandre verden gennem handel, og derfor er vores payoff: Dem der forandrer verden, er dem der handler. Som konsekvens af den nye strategi sagde vi farvel til FairNOK og opprioriterede vores indsats på de sociale medier. Det lykkedes os at tredoble antallet af følgere på Facebook i løbet af var det første år nogensinde, hvor vi ikke modtog offentlig støtte fra Danida. Det beviser, at vi har bidt os så godt fast i det danske marked, at Fairtrade er i stand til at stå på egne ben. Det betyder også, at vi løbende undersøger muligheder for anden ekstern finansiering for at kunne nå ud til endnu flere mennesker og gøre en endnu større forskel. I den forbindelse blev Fairtrade for nylig godkendt som en Registreret Socialøkonomisk Virksomhed. Tusind tak til alle jer, der har bakket op om Fairtrade i Et indkøb ad gangen. Bestyrelsen Judith Kyst, bestyrelsesformand, direktør, Madkulturen Karen Sofie Hansen-Hoeck, direktør, Fooducer.com Peter Christensen, kommerciel direktør, Naf Trading Mulle Juul Korsholm, kampagnechef, Folkekirkens Nødhjælp Henriette Gejsing, chefkonsulent & CSR, TDC Group Karen Lorenzen, direktør, Operate 2016 i tal 868 mio. kr. estimeret omsætning i Danmark 17% estimeret vækst i den danske omsætning i forhold til % af danskerne kender Fairtrade-mærket 87% af danskerne mener, at Fairtrade-mærket er troværdigt 2

3 2016: Året der gik Fairtrade i fjernsynet Mød Holdet Over sommeren viste DR en tv-serie på fem programmer, hvor kokken Thomas Herman besøgte Fairtrade-familier i hele verden. Serien fik meget flot omtale på DRs platforme, hvor over to millioner danskere så med. I 2016 fik produktafdelingen en ny studentermedhjælper. Kontoret består dermed i skrivende stund af seks fastansatte: Jonas Giersing, Andreas Hansen, Henrik Arnaa, Louise Elver, Jeanette Dehliz og Heidi Poulsen. Der- udover har vi bogholder June Hansen og tre studentermedhjælpere: Emil Ludvigsen, Tobias Nag og Malene October samt to praktikanter: Emilie Pii og Vigga Hansen. Thomas Herman besøger Fairtrade-familier. Foto: John Bomand Ansatte Ny kommunikationsplatform Vi lancerede en ny kommunikationsplatform. Den handler kort sagt om, hvor aktivistisk man egentlig kan være med sin indkøbskurv, og derfor har vi ændret vores pay-off til: Dem der forandrer verden, er dem der handler. Vi fik også ny visuel identitet, og vi relancerede vores hjemmeside. Eksempel på kommunikation følger Fairtrade I 2016 øgede vi indsatsen på sociale medier, og vi satte en række kampagner i søen for at få flere følgere til Fairtrades profiler og aktiviteter. Dette blev igangsat af en page like Facebook-kampagne. Strategien bar frugt. Primo 2016 havde Fairtrade godt følgere. Med udgangen af året var tallet nået op på knap Vi begyndte at bruge det nye hashtag #demderhandler på Facebook og Instagram. Sociale medier 3

4 2016: Året der gik Sv. Michelsen lægger om til FSP Som den første og eneste danske chokoladevirksomhed omlagde Sv. Michelsen Chokolade til Fairtrade-kakao under Fairtrade Sourcing-programmet (FSP). Alle deres chokoladeprodukter i eget navn er dermed Fairtrade. Foruden en høj kvalitet af kakao kan kunderne glæde sig over at hjælpe og understøtte de ofte mindre familiebrug, der lever af at dyrke vores kakao og sikre, at vi i fremtiden har bæredygtig kakao til chokoladen, siger Nicolas Dorff, tredje generation i Sv. Michelsen Chokolade. Jonas Giersing og Nicolas Dorff var i TV2 Business og tale om omlægningen til FSP. Vidste du at... næsten 90% af bønderne i Fairtrade-systemet fremstiller en af de tre store produkter kaffe, te og kakao der findes over forskellige Fairtrade-produkter i Danmark der er over 1,66 millioner arbejdere og bønder i Fairtrade-systemet over kooperativer og plantager er Fairtrade-certificerede 25% af arbejderne og bønderne i Fairtrade er kvinder Jonas Giersing og Nicolas Dorff Fairtrade Uddannelse Beatrice Boakye, Fairtrade-kakaobonde i Ghana Haderslev Katedralskole er en Fairtrade Uddannelse. Som led i skolens Fairtradeengagement dedikerede de februar til Fairtrade Februar. Her afholdt gymnasiet blandt andet konkurrencer, filmaftener, diskussionsklub og delte gratis kaffe ud. Deres Fairtrade-udvalg består nu af mere end 30 elever, og de er det eneste selvfinansierede udvalg på skolen, som afslutter hvert år med et overskud. Produktnyheder 2016 gav en nettotilvækst på 227 produkter på det danske marked. Der er således nu over Fairtrade-produkter på butikshylderne. Blandt andet blev der introduceret mange nye marmeladeprodukter, og Fynbo Foods lancerede læskedrikke. Økolivet og Levevis kom ombord med pålægschokolade, og i september blev der introduceret en Fairtrade Nescafé. Limefrugter blev tilgængelige i Lidl. Udvalget af vine og snacks blev øget, og på den søde side kom der ny is, lakrids, vingummi og flere chokolader i handlen. Fairtrade Uddannelse Fairtrade instant kaffe Økolivet pålægschokolade 4

5 2016: Året der gik Verdens Største Kaffepause Den maj løb årets store og internationale kampagne af stablen. Verdens Største Kaffepause i Danmark blev åbnet med events i København, Aarhus og Odense sammen med Fairtrade By Odense, BKI foods, Peter Larsen Kaffe og Kalles Kaffe. På Hovedbanegården deltog to freestyle rappere, og Le Gammeltoft og Christiane Schaumburg-Müller O Connor bakkede op om kampagnen på deres egne sociale medier. Der blev drukket kopper Fairtrade-kaffe i Danmark i kampagneperioden. Mere end 1,8 millioner mennesker fra 50 lande deltog i kampagnen, og tilsammen drak de over 5,5 millioner kopper kaffe. Politisk kommunikation I forbindelse med Verdens Største Kaffepause besøgte Jonas Giersing en repræsentant fra hvert parti i Folketinget til en snak om forholdene for de mennesker, der dyrker vores kaffe i nogle af verdens fattigste lande og hvordan man fra politisk side kan gøre en forskel for dem. Peter Jonas Larsen Giersing Kaffe Event - Hovedbanegården Ungdommens Folkemøde Den september var der Ungdommens Folkemøde i Søndermarken med deltagere. Fairtrade deltog med stadeplads og holdt en workshop om Fairtrade. Både stand og workshop var en succes. Folkemødet blev suppleret af en blog i Mandag Morgen med titlen: Unge er fremtidens superhelte. Samarbejde med Mandag Morgen På pressesiden etablerede vi et samarbejde med nyhedsbrevet Mandag Morgen, som gav Jonas Giersing en post som fast blogger med 6-9 blogs om året. I 2016 bidrog Fairtrade med 7 blogs. Årets sidste blog Udskift Black Friday med Green Friday fik en 9. plads ud af de 10 mest læste blogs på Mandag Morgen i Paneldebat ved Folkemødet Samarbejde Gratis kaffe deles ud 5