Mobil- og internetbrugernes adfærd er langt fra ens!

Transkript

1 Mobil- og internetbrugernes adfærd er langt fra ens!... Tlf Langagervej Aalborg Ø nordjyskesalg.dk Mød arketyperne i Det NORDJYSKE Hus

2 Reducering til målgruppen: Bruger internettet overhovedet Befolkningen Bruger internettet Lodret% Lodret% Affinitet år 4,5 4, år 4,2 4, år 3,1 3, år 6,7 7, år 6,7 7, år 7,7 8, år 8,2 9, år 9,0 10, år 8,2 9, år 7,7 8, år 7,5 7, år 8,0 7, år 5,9 5, år eller derover 12,6 6,4 51

3 Tlf Langagervej Aalborg Ø nordjyskesalg.dk... Det NORDJYSKE Hus

4

5 Juhl de traditionelle Juhl er traditionel og går op i hyggelige stunder og jul (uden h) er en god, dansk tradition personer / 22,7% personer / 18,2% Befolkningen Juhl Har adgang til internettet 92,2 76,2 Bruger internettet overhovedet 86,9 63,6 ige Bruger internettet overhovedet 94,6 80,5

6 Høst de velbjærgede Høst har karriere, arbejder meget og høster frugterne af deres aktive liv personer / 23,6% personer / 24,9% Befolkningen Høst Har adgang til internettet 92,2 94,6 Bruger internettet overhovedet 86,9 90,8 Bruger internettet overhovedet 94,6 96,9

7 Maj de individorienterede Maj og mig personer / 24,3% personer / 24,5% Befolkningen Maj Har adgang til internettet 92,2 92,7 Bruger internettet overhovedet 86,9 88,3 Bruger internettet overhovedet 94,6 96,1

8 Sommer de åbne Om sommeren åbner vi dørene, nyder naturen, indtager verden og de store vidder personer / 23,6% personer / 24,7% Befolkningen Sommer Har adgang til internettet 92,2 93,9 Bruger internettet overhovedet 86,9 89,7 Bruger internettet overhovedet 94,6 96,5

9 Winther de hjemlige Om vinteren hygger vi os indenfor hjemmets fire vægge ligesom Winther personer / 24,7% personer / 24,6% Befolkningen Winther Har adgang til internettet 92,2 88,9 Bruger internettet overhovedet 86,9 82,2 Bruger internettet overhovedet 94,6 90,8

10 Nordjyderne adskiller sig ved Juhl 30,1% af alle nordjyder 120 Høst 22,2% af alle nordjyder Maj 22,4% af alle nordjyder Hele Danmarks befolkning +12 år = Indeks 100 Sommer 21,0% af alle nordjyder 84 Winther 29,1% af alle nordjyder 116 Indeks Kilde: Gallup HH2008

11 ige Total Juhl Høst Maj Sommer Winther Teknik og datamaskiner virker skræmmende It og moderne teknologi giver mig mange fordele i min hverdag Jeg er utryg ved betaling på Internettet 7,2 29,5 6,3 7,0 4,6 10,0 60,0 33,8 76,8 79,7 69,5 47,2 19,9 54,9 17,4 17,7 15,8 26,9 Total Juhl Høst Maj Sommer Winther Har 3G mobiltelefon i husstanden 19,4 15,0 29,1 25,4 18,2 13,6 Husstandens forbrug (gns. årligt) på mobiltelefoni (abonnement + samtaletid) Husstandens forbrug (gns. årligt) på mobiltelefon, MP3-afspiller, PDA o.lign. (gadgets)

12 ige Total Juhl Høst Maj Sommer Winther Søger efter nyheder dagligt/næsten dagligt Søger efter informationer i forbindelse med min uddannelse dagligt/næsten dg Chatter dagligt/næsten dagligt Deltager i konkurrencer min. ugentligt 27,6 16,0 37,3 40,4 32,4 20,4 4,2 1,6 7,3 8,0 6,0 3,0 8,8 6,4 12,4 16,1 8,9 9,0 8,1 5,8 9,3 11,4 6,0 8,3 Total Juhl Høst Maj Sommer Winther Spiller onlinespil min. ugentligt Spiller om penge min. md. Bruger Internettet til netbank min. ugentligt 15,5 13,9 15,6 19,0 12,5 17,5 6,1 3,0 10,0 11,4 3,6 5,0 55,5 35,5 63,3 62,1 58,1 46,8 Total Juhl Høst Maj Sommer Winther Bruger Internettet til TV-seening min. ugentligt Bruger Internettet til radio-lytning min. ugentligt Bruger Internettet til telefoni min. ugentligt 12,4 6,6 17,1 18,6 14,9 10,4 11,9 6,9 16,0 18,2 15,2 9,0 10,4 9,5 11,5 13,9 14,0 9,2

13 ige Total Juhl Høst Maj Sommer Winther Har handlet på internettet indenfor de sidste 12 måneder 76,3 46,5 87,2 84,3 81,9 65,0 Handler/bestiller min. månedligt via Internettet: Aktier eller obligationer It-udstyr/PC-programmer Musik (CD'ere, MP3) Konsol/computerspil og spil hardware Bøger Tøj. sko og lignende Dagligvarer Rejser Flybilletter Togbilletter Film (DVD, Blu-ray, on demand) Biografbilletter 3,5 2,5 5,7 6,3 2,1 1,6 6,9 3,5 11,5 11,3 7,2 4,1 13,4 7,5 23,8 25,5 16,2 5,1 5,7 3,6 9,6 10,4 4,3 3,5 7,9 3,2 11,1 12,6 11,3 4,3 8,8 6,4 15,7 15,4 9,5 4,7 5,1 4,4 7,1 6,4 5,4 3,9 4,3 3,6 6,3 6,2 6,3 3,0 3,8 1,7 6,9 6,9 6,1 1,7 4,7 2,7 8,4 8,0 7,6 2,5 5,1 4,3 7,8 7,7 5,0 4,1 13,1 6,9 19,8 24,0 15,6 7,4

14 Kommerciel inspiration til Juhl Ord der trigger Tilbud. Spar. Rabat. Udsalg. Værdi for pengene. Hjemlig hygge med familien. Praktisk som nem at have med, strygefri eller fylder ingenting. Familie. Børn og børnebørn. Konkurrence. Præmier. Vinde. Lokalt. Traditioner. Nærhed. Sikkerhed. Tryghed. Hjælper dig. Sammen med andre. Det velkendte. Holdbart. Underholdning Rejseannonce

15 Kommerciel inspiration - Høst Ord der trigger Eksklusivt. God kvalitet. Luksus. Kun for dig. Ekstraordinær. Elegant. Godt og lækkert design. Internationalt. Karriere. Forkælelse. Velvære. Wellness. Smart. Lækkert. Pynte. Ny teknologi. Komfort. Præsentabel. Spar tid. Gør hverdagen nemmere. Aktiv. Status. Fleksibilitet Rejseannonce

16 Kommerciel inspiration - Sommer Ord der trigger Hjælpe andre. Støtte gode formål. Velgørende. Miljøvenligt. CO2-besparende. Genanvendelig. Kultur. Ansvarlighed. Interessant. Oplevelser. Seriøst. Udvikle. Dygtiggøre. Mennesker. Videnskab. Fakta. Lærerigt. Globalt. Respekt. Oplysende. Indsigt. Uddannelse. Udvide sin horisont. Gourmet. Økologisk. Sundhed. Bedst i test (tiltro til eksempelvis Forbrugerstyrelsen). Lever op til alle sikkerheds- og kvalitetskrav. Lokalt. Politisk Rejseannonce

17 Kommerciel inspiration - Winther Medier og teknologi Winther ser ikke nødvendigvis den nye teknologi som noget, der kun giver dem fordele. Faktisk kan de godt være lidt skræmte over udviklingen nogle gange. De bruger ikke voldsomt meget tid på tidsrøvere som mobilen eller internettet, men når de gør, kan de godt lide at spille online, dog ikke om penge. De læser flittigt den lokale ugeavis og lytter gerne til lokalradio. Kommerciel inspiration Forbrugsgoder har oftest en praktisk og funktionel værdi. Prisen er ofte en væsentlig faktor, men deres prioritering af familie og hjemlige sysler åbner dog muligheder for at fange Winthers opmærksomhed med budskaber, der netop handler om at hygge sig og koble af. Se eksemplet: Rejseannonce