Musik som brandingplatform En MEC analyse af danskernes musikforbrug

Transkript

1 Musik som brandingplatform En MEC analyse af danskernes musikforbrug

2 ER MUSIK VIGTIGT? Vi har taget temperaturen på om forbrugeren er parat til at mærkevarer bruger musik som indholdsplatform: Hvad er tendenserne indenfor danskernes musikforbrug? Hvor væsentlig er musik for danskerne? Hvor stor en rolle spiller det? Er det acceptabelt at brands bruger musik kommercielt? Og hvordan gør man?

3 VERDEN FORANDRER SIG Mediestøj Reklameresistens Effekt af traditionelle media

4 ALLE INDUSTRIER DER BLIVER DIGITALE, ENDER MED AT BLIVE GRATIS Chris Anderson, Free

5 Agenda Om analysen Danskerne og musik Brands og musik Konklusioner

6 Om analysen

7 OM ANALYSEN Målgruppe Personer år Metode CAWI (online interviews) Dataleverandør: M3 Research Antal interview interviews gennemført i april 2010, vejet repræsentativt på køn, alder og geografi

8 Danskerne og musik

9 EN NATION AF MUSIKELSKERE 76% af danskere år lytter til musik mere end 1 time dagligt. 68% lytter til udenlandsk musik dagligt. 56% lytter til dansk musik dagligt. Pop og rock er de største genrer: Hhv. 75% og 66% lytter til pop/rock min. månedligt Men også nichegenrer har høj penetration: Hip hop: 41%, dance: 36%, indie: 35%, Heavy: 33%, klassisk: 31%, elektronisk musik: 27% og jazz: 25%

10 De traditionelle kanaler er stadig de største men de indhentes af de nye kanaler Hører musik via... Hører musik via... pc 61% radio 87% youtube mp3 33% 46% mobil 28% hi-fi 69% streaming andre nettjenester 25% 15% 0% 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75%

11 DRIVERS AF MUSIKVALG Radio er den vigtigste inspirationskilde: 70% samler inspiration til eget musikvalg i radioen TV inspirerer 45% af danskerne, word-of-mouth inspirerer 34% og internettet 33% Endelig inspirerer hitlister 24% og anmeldelser 12% På en delt 2. plads over inspirationskilder kommer musikere og genrer: 50% samler inspiration på baggrund af musikere eller en genre, der allerede er et tilhørsforhold til

12 MUSIK S INDFLYDELSE Min musik påvirker mit humør Musik betyder meget for mig Den musik jeg hører afspejler mit humør Jeg hører mest musik når jeg er alene Jeg snakker meget med andre om musik Jeg hører mest musik sammen med andre Jeg hører samme musik som mine venner Min tøjstil afspejler min foretrukne musik 9% 29% 25% 23% 78% 72% 67% 60% år 0% 20% 40% 60% 80% 100%

13 MUSIK S INDFLYDELSE Min musik påvirker mit humør Musik betyder meget for mig Den musik jeg hører afspejler mit humør Jeg hører mest musik når jeg er alene Jeg snakker meget med andre om musik Jeg hører mest musik sammen med andre Jeg hører samme musik som mine venner Min tøjstil afspejler min foretrukne musik 78% 82% 72% 81% 67% 79% 60% 62% 29% 45% 25% 30% 23% år 29% år 9% 17% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

14 VIGTIGHEDEN AF MUSIK Familie 82% Privatøkonomi Musik Rejser Sport Karriere Madlavning Uddannelse Computerspil Mode Gå i byen Mærkevarer 35% 31% 30% 23% 18% 14% 13% 9% 7% 5% 1% år 0% 20% 40% 60% 80% 100%

15 VIGTIGHEDEN AF MUSIK Familie Privatøkonomi Musik Rejser Sport Karriere Madlavning Uddannelse Computerspil Mode Gå i byen Mærkevarer 35% 21% 31% 42% 30% 18% 23% 30% 18% 21% 14% 8% 13% 36% 9% 12% 7% 11% 5% 7% 1% 1% 82% 73% år år 0% 20% 40% 60% 80% 100%

16 KØBSADFÆRD 56% af danskere år køber aldrig eller kun sjældent musik! For de årige er det kun 40% som aldrig eller sjældent køber musik 16% af de befolkningen køber musik i en fysisk butik min. Månedligt. Andelen er 18% for de årige Betalingsabonnementer ligger ikke lige om hjørnet 58% er negative, 17% positive (hhv. 40% og 33% blandt de årige) Realistisk ift. gratisydelser som TDC Play..? Løsningen er snarere at udvikle et tættere forhold til kunstneren 57% downloader ikke ulovligt for at støtte kunstneren mens kun 42% ikke downloader ulovligt for ikke at bryde loven Jo tættere forhold til kunstneren jo større er villigheden til at betale for musikken 60% vil gerne betale for musik fra musikere de har været til koncert med 59% vil gerne betale for musik fra musikere de er fans af

17 DOWNLOADS! 16% køber musik online mindst en gang om måneden 74% downloader ALDRIG ulovligt (siger de ) 32% streamer musik online mindst en gang om måneden 68% streamer musik online mindst en gang om måneden 30% køber musik online mindst en gang om måneden 52% downloader ALDRIG ulovligt (siger de ) Befolkningen år KUN 9% erkender at de downloader ulovligt min. månedligt 24% downloader musik ulovligt mindst en gang om måneden årige

18 DANSK MUSIK Dansk musik kan vinde mere terræn hos de unge via bredere eksponering 33% hører mere dansk musik når de har hørt musikken i radioen 23% hører mere hvis de har set det på TV 56% af de årige lytter dagligt til dansk musik Men den yngre generation halter lang bagefter Kun 39% af de årige lytter dagligt til dansk musik samt hvis det var nemmere at spotte up-andcoming navne 14% ville høre mere dansk musik hvis det var nemmere at opdage nye navne 12% hvis de havde mere viden om dansk musik og 12% hvis de kunne få et tættere forhold til musikeren

19 Brands og musik

20 Det er i orden at brands sponserer musik! Og værdiafsmitningen er overvejende positiv Er det i orden at virksomheder og mærker sponserer musikere? Hvordan vil det påvirke din holdning til virksomheden/mærket? I meget høj grad I høj grad Hverken/eller I lav grad I meget lav grad Ved ikke 13% 7% 11% 10% 22% 37% Meget positivt Positivt Hverken / eller Negativt Meget negativt Ved ikke 7% 20% 5% 3% 10% 55% 0% 25% 50% 0% 25% 50% 75%

21 De yngre kan bedst se idéen i det og vurderer det mest positivt Er det i orden at virksomheder og mærker sponserer musikere? Hvordan vil det påvirke din holdning til virksomheden/mærket? I meget høj grad I høj grad Hverken/eller I lav grad I meget lav grad Ved ikke 13% 16% 22% 7% 6% 11% 4% 10% 6% 30% 37% 37% Meget positivt Positivt Hverken / eller Negativt Meget negativt Ved ikke 7% 10% 20% 26% 5% 5% 3% 1% 10% 8% 55% 50% 0% 25% 50% år år 0% 25% 50% 75% år år

22 Bundling af musik med andre produkter er knap så drivende Ville det være interessant at få en CD eller downloads med i købet når du køber et andet produkt? men værdiafsmitningen er stadig overvejende positiv Hvordan vil det påvirke din holdning til virksomheden/brandet? I meget høj grad I høj grad 8% 18% Meget positivt Positivt 5% 22% Hverken/eller 26% Hverken/eller 49% I lav grad 12% Negativt 10% I meget lav grad 32% Meget negativt 7% Ved ikke 5% Ved ikke 7% 0% 25% 50% 0% 25% 50% 75%

23 Men de yngre synes at det interessant og er markant mere positive omkring det I meget høj I høj grad Hverken/eller I lav grad I meget lav grad Ville det være interessant at få en CD eller downloads med i købet når du køber et andet produkt? Ved ikke 8% 14% 18% 32% 26% 21% 12% 13% 32% 15% 5% 6% 0% 25% 50% år år Meget positivt Hverken/eller Meget negativt Hvordan vil det påvirke din holdning til virksomheden/brandet? Positivt Negativt Ved ikke 5% 8% 10% 5% 7% 2% 7% 8% 22% 37% 49% 40% 0% 25% 50% 75% år år

24 VIRKSOMHEDER KAN OGSÅ UDGIVE MUSIK En elektronikkæde En TV-kanal En teleoperatør En mobiltelefon producent Et magasin eller en avis Et varehus En læskedrik-producent Et tøjmærke En alkoholproducent En møbelkæde En bank eller finanshus Brancher som kan stå bag musikudgivelser 10% 9% 16% 14% 19% 18% 24% 23% 22% 28% 32% Især brancher som allerede associeres med underholdning kan stå bag musikudgivelser Elektronikkæder, TV-kanaler, mobiltelefonproducenter, magasiner og aviser Brancher som ikke associeres med underholdning har længere til mål Alkohol og tøjmærker på trods af at der kan være tale om livsstilskategorier 0% 20% 40%

25 Konklusion Musik: en relevant brandplatform!

26

27 SLUT Kontakt: Katja Moesgaard Telefon