Danskernes følelser og tanker om shopping - lykken er til salg. Forbrugerøkonom Ann Lehmann Erichsen

Transkript

1 Danskernes følelser og tanker om shopping - lykken er til salg Forbrugerøkonom Ann Lehmann Erichsen

2 De fleste bliver glade af at bruge penge på sig selv Jeg bliver glad/opnår en følelse af tilfredshed, når jeg bruger penge på mig selv 1 53% 71% Jeg fejrer gode nyheder i mit liv ved at bruge penge på mig selv 5% 24% 2 Jeg kan godt finde på at købe ting bare fordi de er på tilbud, selv om jeg egentlig ikke har brug for dem 4% 23% 2 Jeg får ofte dårlig samvittighed når jeg har været ude at bruge penge på mig selv 5% 15% 20% Jeg køber ofte ting, jeg faktisk ikke har brug for 1% Hvis jeg er i dårligt humør eller deprimeret, plejer jeg at købe noget nyt til mig selv for at komme i bedre humør 1% Jeg har mange fejlkøb i klædeskabet, som aldrig har været brugt Jeg har en del sports- og fritidsudstyr, som jeg næsten aldrig eller aldrig bruger 1% 1% Helt enig Delvis enig Jeg køber ofte ting, jeg faktisk ikke har råd til Base: Source: TNS for Nordea

3 Jeg bliver glad/opnår en følelse af tilfredshed, når jeg bruger penge på mig selv Danmark Norge Sverige 71% 62% 70% Jeg fejrer gode nyheder i mit liv ved at bruge penge på mig selv % Jeg kan godt finde på at købe ting bare fordi de er på tilbud, selv om jeg egentlig ikke har brug for dem 2 33% 40% Jeg får ofte dårlig samvittighed når jeg har været ude at bruge penge på mig selv 20% 2 1 Jeg køber ofte ting, jeg faktisk ikke har brug for 22% 15% Hvis jeg er i dårligt humør eller deprimeret, plejer jeg at købe noget nyt til mig selv for at komme i bedre humør 15% 15% Jeg har mange fejlkøb i klædeskabet, som aldrig har været brugt 1 15% Jeg har en del sports- og fritidsudstyr, som jeg næsten aldrig eller aldrig bruger 1 1 Jeg køber ofte ting, jeg faktisk ikke har råd til 3

4 Mennesker som forbruger meget er lykkeligere 4

5 Forskellige type forbrug giver forskelligt tilfredshedsniveau Opplevelsesforbrug Madforbrug Prososialt forbrug som gaver og velgørenhed Vareforbrug (nyt tøj, it osv.) 5

6 Trøste indkøb er mest udbredt blandt kvinder og yngre mennesker Jeg bliver glad/opnår en følelse af tilfredshed, når jeg bruger penge på mig selv Jeg fejrer gode nyheder i mit liv ved at bruge penge på mig selv Hvis jeg er i dårligt humør eller deprimeret, plejer jeg at købe noget nyt til mig selv for at komme i bedre humør 6 75% 25% 33% 84% 7 30% % 5 21% 75% 32% 70% 1 4% 64% 31% 72% 24% 6 43% 73% 40% 15% % 7 75% 20% Base: 1,012 Source: TNS for Nordea

7 r og unge køber oftere ting på udsalg, som de ikke har brug for Jeg kan godt finde på at købe ting bare fordi de er på tilbud, selv om jeg egentlig ikke har brug for dem Jeg køber ofte ting, jeg faktisk ikke har brug for Jeg køber ofte ting, jeg faktisk ikke har råd til 21% 34% 15% 31% 34% 22% 2 1 2% % 24% 15% 30% 1 5% 25% 2 30% 32% 5% 2% Base: 1,012 Source: TNS for Nordea

8 r har mere dårlig samvittighed over at bruge penge på sig selv og mere tøj de ikke har brugt, end mænd Jeg får ofte dårlig samvittighed når jeg har været ude at bruge penge på mig selv Jeg har mange fejlkøb i klædeskabet, som aldrig har været brugt Jeg har en del sports- og fritidsudstyr, som jeg næsten aldrig eller aldrig bruger 1 24% 2 25% % 22% 15% % 1 21% 1 Base: 1,012 Source: TNS for Nordea

9 Forbruget er øget med 14 pct. på 10 år i faste priser Mad, drikke og tobak fylder mindre Oplevelser og kommunikation fylder mere 1999: :2011 Ændring Faste priser ALLE HUSSTANDSTYPER FORBRUG I ALT ,7 FØDEVARER 27605, ,3 1% DRIKKEVARER OG TOBAK % BEKLÆDNING OG FODTØJ 12613, ,7 24% BOLIGBENYTTELSE 58337, ,1 ELEKTRICITET, OPVARMNING ,3 24% BOLIGUDSTYR, HUSHOLDNINGSTJENESTER O.LIGN , ,4 3% MEDICIN OG LÆGEUDGIFTER 5514,9 7070,1 2 KØB AF TRANSPORTMIDLER ,3 42% ANDEN TRANSPORT OG KOMMUNIKATION 29235, ,6 31% FRITIDSUDSTYR, UNDERHOLDNING OG REJSER 26281, ,3 2 ANDRE VARER OG TJENESTER ,6 Fra DST: FU5 9

10 Om undersøgelsen Undersøgelsen er gennemført af TNS Gallup for Nordea Dataindsamlingen fandt sted i perioden 20. marts til 5. april 2013 Undersøgelsen er genneført via online interviews med TNS panelet. Data er vægtet med alder, køn og region I alt er interviews gennemført i en repræsentativ stikprøve af befolkningen i alderen år 10