4. kvartal % år bedre omsætningsmæssigt,

Transkript

1 Bogbarometret Bogsalget i Danmark Bogsalget i Danmark i 4. kvartal 2003 og i hele kvartal 2003 Hele året 2003 Omsætningen faldt i 2003 med 4 %, regnet i løbende priser. Men indregner man udviklingen i bogprisindekset, udgør tilbagegangen i omsætningen hele 6 %, målt i faste priser 4. kvartal 2003 og hele året 2003 Begge perioder i forhold til 2002 Af Ib Tune Olsen, direktør i Den danske Forlæggerforening Copyright Den danske Forlæggerforening og Bogmarkedet, 2004 Må gengives med kildehenvisning Året 2003 blev ikke et godt år omsætningsmæssigt for forlagene. Omsætningen af både skønlitteratur og bogklubbøger gik mærkbart tilbage. For skønlitteraturens vedkommende var alle de tre forudgående år bedre omsætningsmæssigt, og for bogklubbøgerne var der både i 2002 og 2001 bedre kroneomsætning, og i henseende til antal bind var alle de tre forudgående år mindst 7 % bedre. På faglitteraturområdet blev der til gengæld tale om en markant fremgang fra 2002 til 2003, men det kan i vid udstrækning tilskrives det ekstraordinære salg af den nye salmebog. For børne- og ungdomsbøger opnåedes status quo i kroneomsætningen, mens omsætningen i antal bind faldt en halv snes procent. Omsætningen på børne- og ungdomsområdet fik endda hjælp af den femte Potter-bog. På skole- og lærebogsområdet viste tallene fra forlagsekspeditionerne en fortsat tilbagegang, som dog i en vis udstrækning kan tilskrives opgørelsesmæssige forhold, idet en stigende andel af dette salg foregår direkte til undervisningsinstitutionerne. Bogbarometret har kvartal for kvartal siden begyndelsen af 2001 leveret oplysninger om bogfortsættes side 14 Bogmarkedet

2 Bogbarometret (fortsat) Data fra 4. kvartal 2002 og 2003 Kr. i mio. 1) Salgskanal Kategori Skønlitt. Faglitt. Skole- og lærebøger Børne- og ungdomsbøger Bogklubbøger Elektroniske enkeltudgivelser dette kvartal År til dato akkummuleret boghandel 92,2 91,1 122,8 133, ,5 46,9 57,2 13,1 12,0 1,9 1,7 315,8 327,6 976,4 992,8 udlandet 0,7 0,7 2,5 2,4 0,9 0,8 0,2 0,2 0,2 0,2 0 0,1 4,6 4,3 17,9 17,7 Bogklubsalg direkte 92,6 71,9 92,6 71,9 338,5 285,9 Andet videresalg, herunder supermarkeder, kiosker og internet 14,8 10,7 9,7 8,8 1,2 1,4 11,8 8,5 1,0 0,1 38,6 29,4 95,1 79,4 År til dato akkummuleret 107,7 102,4 235,7 203,3-14 % 135,0 144,4 402,7 457,2 +14 % 41,0 34,7 232,0 213,3 59,0 65,8 169,6 168,8 106,0 84,0 379,9 328,4-14 % 2,9 1,8 7,9 5,0-37 % 451,5 433,2 1427,8 1375,8 1427,8 1375,8 Data fra 4. kvartal 2002 og 2003 Antal bind i tusinder Salgskanal Kategori Skønlitt. Faglitt. Skole- og lærebøger Børne- og ungdomsbøger Bogklubbøger Elektroniske enkeltudgivelser dette kvartal År til dato akkummuleret boghandel 1075,4 1070,6 1063,3 1194,4 472,7 391,1 946,1 964,2 143,5 155, ,6 3711,4 3784, , ,4 udlandet 8,6 8,3 17,1 17,3 7,2 6,6 4,0 3,9 2,3 2,7 0,4 0 39,6 39,3 164,1 160,6 Bogklubsalg direkte 864,3 776,2 864,3 776,2 3688,7 3312,7 Andet videresalg, herunder supermarkeder, kiosker og internet 386,9 544,1 146,4 155,1 12,4 28,4 615,4 330,1 10,6 1,2 1171,5 1058,9 3281,3 2932,2 År til dato akkummuleret 1470,9 1623,0 3704,9 3525,5 1226,8 1366,8 3888,5 4290,9 +10 % 492,3 426,1 3104,8 2786,6 1565,4 1298,2 4528,4 4039,7 1010,1 933,9 4261,0 3853,3 21,3 11,2 39,8 26,9-33 % 5786,9 5659, , , , ,0 1) Omsætningen, der er angivet ekskl. moms, omfatter værker, der er tildelt ISBN-nr. : ISBN-nr. tildeles alle bøger og bind af årspublikationer (også i mikroform), der hører hjemme i Dansk bogfortegnelse. ISBN-nr. tildeles også til værker i form af elektronisk lagrede publikationer, tekster i lydform og billedmaterialer f.eks. videoer. Med hensyn til videoer medtages i Bogbarometret undervisningsvideoer, men ikke musikvideoer eller spillefilm. Musik-cd er falder også uden for Bogbarometret. Følgende materialer får normalt ikke ISBN-nummer (og medtages derfor ikke i Bogbarometret): Musikalier (noder), aviser og tidsskrifter, småtryk under 17 sider uden for boghandlen, papirvarer såsom løse kort og plancher, kunstmapper, kalendere, bøger beregnet til udfyldning, opgavesæt i løse blade. Bøger med indlagt cd el. lign. medtages ikke her, men under bogens kategorigruppe. 10 Bogmarkedet

3 Salgskanaler Ændring i kr. i kvartalerne i forhold til kvartalerne Boghandel Udland Bogklub Supermarked/kiosk Kroner -7 % -6 % -6 % +6 % -24 % -22 % -24 % Salgskanaler Ændring i bind fordelt på salgskanaler Boghandel Udland Bogklub Supermarked/kiosk Kroner Bind 0-3 % +1 % Skønlitt. +1 % Bogtyper Ændring i kr. i kvartalerne i forhold til kvartalerne % -34 % Bogtyper +10 % -19 % Faglitt. Skolebøger B&U litt. Bogklub +50 % -6 % -15 % Ændring i bind fordelt på bogtyper -17 % -21 % +18 % +12 % -15 % -21 % -14 % -22 % Skønlitt. Faglitt. Skolebøger B&U litt. Bogklub +28 % Bind 0-27 % -3 % +10 % 0% +11 % -17 % -9 % -7 % +1 % -17 % -19 % 1. kvt. 2. kvt. 3. kvt. 4. kvt. Bogmarkedet

4 Bogbarometret (fortsat) Data fra hele året 2002 og 2003 Kr. i mio. 1) Salgskanal Kategori Skønlitt. Faglitt. Skole- og lærebøger Børne- og ungdomsbøger Bogklubbøger Elektroniske enkeltudgivelser boghandel 201,8 181,1 366,2 416,8 221,8 202,3 140,0 146,7 40,6 41,6 6,0 4,1 976,4 992,8 udlandet 2,0 1,7 9,2 9,3 5,1 5,2 0,6 0,6 0,8 0,8 0,1 0,2 17,9 17,7 Bogklubsalg direkte 338,5 285,9 338,5 285,9 Andet videresalg, herunder supermarkeder, kiosker og internet 31,9 20,4 27,3 31,1 5,2 5,8 28,9 21,5 1,7 0,7 95,1 79,4 235,7 203,3 402,7 457,2 232,0 213,3 169,6 168,8 379,9 328,4 7,9 5,0 1427,8 1375,8 Data fra hele året 2002 og 2003 Antal bind i tusinder Salgskanal Kategori Skønlitt. Faglitt. Skole- og lærebøger Børne- og ungdomsbøger Bogklubbøger Elektroniske enkeltudgivelser boghandel 2676,4 2496,2 3344,4 3697,5 2994,7 2644,5 2788,4 2727,4 562,1 529,4 27,2 22, , ,4 udlandet 27,9 24,3 66,3 65,2 47,2 47,7 11,7 11,0 10,3 11,2 0,7 0,1 164,1 160,6 Bogklubsalg direkte 3688,7 3312,7 3688,7 3312,7 Andet videresalg, herunder supermarkeder, kiosker og internet 1000,6 1004,9 477,7 528,2 62,8 94,4 1728,3 1301,3 11,8 3,3 3281,3 2932,2 3704,9 3525,5 3888,5 4290,9 3104,8 2786,6 4528,4 4039,7 4261,0 3853,3 39,8 26, , ,0 1) Omsætningen, der er angivet ekskl. moms, omfatter værker, der er tildelt ISBN-nr. : ISBN-nr. tildeles alle bøger og bind af årspublikationer (også i mikroform), der hører hjemme i Dansk bogfortegnelse. ISBN-nr. tildeles også til værker i form af elektronisk lagrede publikationer, tekster i lydform og billedmaterialer f.eks. videoer. Med hensyn til videoer medtages i Bogbarometret undervisningsvideoer, men ikke musikvideoer eller spillefilm. Musik-cd er falder også uden for Bogbarometret. Følgende materialer får normalt ikke ISBN-nummer (og medtages derfor ikke i Bogbarometret): Musikalier (noder), aviser og tidsskrifter, småtryk under 17 sider uden for boghandlen, papirvarer såsom løse kort og plancher, kunstmapper, kalendere, bøger beregnet til udfyldning, opgavesæt i løse blade. Bøger med indlagt cd el. lign. medtages ikke her, men under bogens kategorigruppe. 12 Bogmarkedet

5 Salgskanaler Ændring i kr. i 2001, 2002 og 2003 i forhold til det foregående år Boghandel Udland Bogklub Supermarked/kiosk +90 % Kroner +13 % +11 % -9 % Salgskanaler Ændring i bind fordelt på salgskanaler Boghandel Udland Bogklub Supermarked/kiosk +28 % +14 % Kroner Bind Bogtyper 0 Skønlitt. -14% +6 % 0 % -15 % -26 % Ændring i kr. i 2001, 2002 og 2003 i forhold til det foregående år Faglitt. Skolebøger B&U litt. Bogklub -14 % +12 % -12 % +14 % + 11% +6 % 0 % Bogtyper Skønlitt. Ændring i bind fordelt på bogtype Faglitt. Skolebøger B&U litt. Bogklub Bind % -17 % -7 % 0 % -3 % 0 % Bogmarkedet

6 teksten fortsat fra side 9 omsætningen i Danmark vurderet ud fra såvel kroneomsætning som antal omsatte bind. Oplysningerne hentes fra de store fælles forlagsekspeditioner Nordisk Bog Center og DBK-bogdistribution samt fra en række bogklubber, der overvejende selv forestår deres bogdistribution. Med de foreliggende tal for 4. kvartal bliver det også muligt at få et billede af forløbet af hele året 2003 i absolutte tal og sammenlignet med I 4. kvartal 2003 var der et fald på 4 % i kroneomsætningen i forhold til 4. kvartal i 2002, og der kunne registreres en nedgang på 2 % i antal omsatte bind. I oversigtsfigurerne med søjlediagrammer er som noget nyt vist de seneste fire kvartalers udvikling i forhold til de tilsvarende kvartaler året forud. Udviklingen i 4. kvartal Salgskanalers omsætning i kroner i 4. kvartal For alle salgskanaler under ét viste 4. kvartal en tilbagegang på 4 % i omsætningen i forhold til tilsvarende kvartal i For salget til boghandlerne blev der dog tale om en fremgang, nemlig på knapt 4 %. Det direkte salg fra bogklubber til bogklubmedlemmer faldt meget, nemlig 22 %, og der kunne konstateres et fald på 24 % i salget til andre salgskanaler: supermarkeder, kiosker og lignende. Dette fald skal dog ses på baggrund af en stigning på 10 % i 4. kvartal 2002 og formentlig lidt stigende direkte levering af bøger fra forlagene til andre salgskanaler, og tallene for de direkte leverancer indgår ikke i Bogbarometrets tal, som netop er baseret på omsætning gennem forlagsekspeditionerne. Omsætningen gennem andre salgskanaler udgør i 4. kvartal 2003 knapt 7 % af den samlede bogomsætning mod knapt 9 % i samme kvartal året tidligere. Da der også sker et vist ikke nærmere opgjort salg direkte fra forlag til andre salgskanaler uden om forlagsekspeditionerne, er andelen reelt lidt højere. Salgskanalers omsætning i antal bind i 4. kvartal Omsætningen målt i antal bind steg med 2 % hos boghandlerne. I det direkte salg til bogklubmedlemmer er der en nedgang på 10 %. Der er et fald på knapt 10 % i det solgte bindantal til andre salgskanaler. Faldet på knapt 10 % i salget til andre salgskanaler betyder, at disse salgssteder mindsker deres andel fra 20 % i 4. kvartal 2002 til knapt 19 % i samme kvartal Andre salgskanalers andel på de nævnte 19 % må påregnes reelt at være højere pga. det direkte salg fra forlag uden om forlagsekspeditionerne, hvorfra Bogbarometrets tal stammer. Den store forskel i andre salgskanalers andel af omsætningen i henholdsvis kroner og antal bind afspejler sig i den gennemsnitlige bindpris: Den gennemsnitlige pris pr. bind solgt til andre salgskanaler var knapt 28 kr., mens den gennemsnitlige pris til de øvrige salgskanaler under ét var knapt 88 kr. Bogtypers omsætning i kroner i 4. kvartal Omsætningen af skønlitteratur falder 5 % samlet. Det dækker over et stort fald på 28 % i salget gennem andre salgskanaler, mens boghandlerne næsten holder status quo med et fald på 1 %. Boghandlerne kan notere en stigning på godt 8 % i omsætningen af faglitteratur, mens der er et fald på 10 % hos andre salgskanaler. På skole- og lærebogsområdet mister boghandlerne 16 % svarende til tilbagegangen i forudgående år. For børne- og ungdomsbøger er der en omsætningsfremgang på 22 % hos boghandlerne, mens andre salgskanaler falder med 29 %. Bogtypers omsætning i antal bind i 4. kvartal Omsætningen af skønlitteratur stiger med 10 % samlet. Det dækker over en stigning på 41 % i salget gennem andre salgskanaler, mens boghandlerne kan registrere status quo. Boghandlerne går til gengæld frem med 12 % i bindomsætningen af faglitteratur, mens der er en stigning på 6 % i salget til andre salgskanaler. På skole- og lærebogsområdet mister boghandlerne 17 %, mens andre 14 Bogmarkedet

7 salgskanaler stiger 129 %, men for andre salgskanaler er der dog tale om små absolutte tal. For børne- og ungdomsbøger er der en omsætningsstigning på 2 % hos boghandlerne, mens andre salgskanaler falder 46 %, og i dette tilfælde betyder det et fald fra en andel af markedet på 39 % af i alt 1,6 mio. bind i 4. kvartal 2002 til 25 % af de i alt 1,3 mio. bind børne- og ungdomsbøger i 4. kvartal På grund af det direkte salg fra forlag til andre kanaler er andre salgskanalers andel dog utvivlsomt noget højere end de 25 %. Udviklingen i hele 2003: - 4 % Med de foreliggende tal for 4. kvartal tilvejebringes samtidig et billede af forløbet af hele året 2003 i absolutte talstørrelser og set i forhold til Det mønster, der er beskrevet for 4. kvartal 2003, er generelt meget dækkende for hele For hele året 2003 var der et fald på knapt 4 % i kroneomsætningen i forhold til 2002, hvor der i 2002 kunne registreres en stigning på 3 %, mens der kunne noteres et fald på 5 % i antal omsatte bind i 2003 mod en marginal stigning på 0,4 % i Da Bogbarometret omfatter omkring to tredjedele af bogomsætningen, giver de anførte tal også en pejling af, hvad forlagsstatistikken for 2003 kan påregnes at vise. Oven i omsætningsfaldet på knapt 4 % skal lægges 2 % svarende til udviklingen i bogprisindekset fra Danmarks Statistik, hvorefter omsætningen vurderet i faste priser viger 6 %. Salgskanalers omsætning i kroner i 2003 Boghandlerne fik en stigning i omsætningen på et par procent i 2003, helt svarende til udviklingen fra 2001 til Salget til andre salgskanaler viser en nedgang på 16 % mod en stigning på 4 % fra 2001 til Omsætningen i andre salgskanaler tegner sig i 2003 for omkring 6 % af den samlede bogomsætning. Det direkte salg fra bogklubber til bogklubmedlemmer faldt med 16 % mod en lille stigning på 2 % året før. Det direkte bogklubsalgs andel af den samlede bogomsætning faldt fra 24 % i 2002 til 21 % i Det skal dog bemærkes, at det direkte bogklubsalg er opgjort i "detailpriser", mens omsætningstallene for boghandlere og supermarkeder er "engros-priser". Når der tages højde for denne skævhed i prisniveauerne og for det direkte salg fra forlag til supermarkeder, kiosker mv., kan det anslås, at det direkte bogklubsalg i 2003 tegner sig for omkring 14 %, andre salgskanaler for omkring 8 %, mens boghandlerne står for omkring 77 % af bogmarkedet, hvilket er stort set uændret i forhold til 2002, men dog med en lille øgning til boghandlerne. Salgskanalers omsætning i antal bind Omsætningen målt i antal bind, der falder med 5 % samlet, falder med 2 % hos boghandlerne. I det direkte salg til bogklubmedlemmer er der et fald i bindantallet på 10 %, og der er en tilbagegang på 11 % i salget til andre salgskanaler. Andre salgskanalers andel på 16 % må påregnes reelt at være lidt højere pga. det direkte salg fra forlag til supermarkeder uden om forlagsekspeditionerne. Bogtypers omsætning i kroner Omsætningen af skønlitteratur falder 14 % samlet. Det er resultatet af et fald på 36 % af salget gennem andre salgskanaler, mens boghandlerne kan nøjes med et fald på 10 %. Boghandlerne får en stor stigning på 14 % i omsætningen af faglitteratur (delvis på grund af det ekstraordinære salg af den nye salmebog), og der ses også en stigning på 14 % hos andre salgskanaler, men dog ud fra et markant lavere niveau end omsætningen gennem boghandlerne. På skole- og lærebogsområdet mister boghandlerne 9 % svarende til de forudgående års nedgang, blandt andet forårsaget af et øget direkte salg fra forlag til undervisningsinstitutioner. For børne- og ungdomsbøger er der en omsætningsstigning på 5 % hos boghandlerne, hvor der i 2002 var et fald på 2 %, og andre salgskanaler falder 26 % efter næsten status quo i Elektroniske enkeltudgivelser er samlet Bogmarkedet

8 kun på knapt 5 mio. kr. i 2003, så der er efterhånden tale om et forsvindende omsætningsområde for forlagene. Bogtypers omsætning i antal bind Omsætningen af skønlitterære bind falder 5 % samlet. Det dækker over status quo for salget gennem andre salgskanaler, mens boghandlerne mister 7 % i forhold til Boghandlerne går 11 % frem i bindomsætningen af faglitteratur, og der ses samme stigning på 11 % hos andre salgskanaler, men mængden er 7 gange større hos boghandlerne end hos andre salgskanaler. På skoleog lærebogsområdet mister boghandlerne 12 %, mens andre salgskanaler får en stigning på 50 %, dog fra et nærmest betydningsløst udgangspunkt. For børne- og ungdomsbøger er der en omsætningsnedgang på 2 % hos boghandlerne, og for andre salgskanaler registreres et fald på 25 %, så målt i antal bind kommer andre salgskanaler ned på 32 % af den samlede omsætning på 4,0 mio. bind børne- og ungdomsbøger i 2003 mod 38 % af 4,5 mio. bind i Elektroniske enkeltudgivelser er samlet kun på stykker, og det er næsten en halvering i forhold til Om Bogbarometret Barometret bygger på den bogomsætning, som går gennem forlagsekspeditionerne DBK-bogdistribution og Nordisk Bog Center. I Barometrets tal indgår endvidere data fra en række bogklubber, der overvejende selv forestår ekspedition af bogklubbøger. Dermed skønnes Barometret at omfatte omkring to tredjedele af bogmarkedet. Nogle data vedr. antal bogklubbind hviler på en vurdering, hvilket betyder en lille usikkerhedsmargin på tallet for det samlede antal bogklubbøger. Forlags eget direkte salg til boghandelen, udlandet, supermarkeder, kiosker m.v. samt salg til slutbrugere, bl.a. via eget internetsalg, der udgør den øvrige tredjedel af forlagsomsætningen, er ikke er inkluderet. Udviklingen i forlagsomsætningen kan afvige fra bogomsætningen i detailleddet, i hvert fald på kort sigt. Forskellen vil udmønte sig i lageropbygning eller lagerreduktion i detailleddet. Fra og med Bogbarometret for 4. kvartal 2003 og hele 2003 vises grafisk et tilbageblik over nærmest forudgående kvartaler og år. I den grafiske illustration udgår til gengæld elektroniske enkeltudgivelser, da der er blevet tale om meget små størrelser, som dog stadig medtages i skemaoversigterne. 16 Bogmarkedet