Nettoomsætningen faldt med 3 % i 2003

Transkript

1 Forlagsstatistikken 2003 Nettoomsætningen faldt med 3 % i 2003 Foto: Nils Bjervig Faldet på 3 % er målt i løbende priser. I faste priser er faldet endnu større, nemlig hele 5 % mod et fald i 2002 på 2 %. I de sidste fem år har udviklingen målt i faste priser været konstant: Det er gået tilbage år for år Af Ib Tune Olsen Direktør i Den danske Forlæggerforening Den samlede nettoomsætning (ekskl. forhandlerrabat og moms) blev på 1,94 mia. kr. mod 2,00 mia. kr. i Den totale bogomsætning (regnet i forbrugerpriser og inkl. moms) blev på 3,5 mia. kr. mod 3,6 mia. kr. i 2002 Baseret på indberetninger til den årlige forlagsstatistik kan bogomsætningen i løbende priser vurderes at være faldet 3 % fra 2002 til 2003 mod en stigning på 2 % fra 2001 til Fra 2000 til 2001 var stigningen også 2 %, mens der fra 1999 til 2000 var tale om en stigning på godt 6 %. Da Danmarks Statistik har opgjort prisændringen i 2003 på en»gennemsnitsbog«til 2 %, er der imidlertid tale om en tilbagegang på 5 %, når der regnes i faste priser. I 2002 var der tale om en tilbagegang på 2 % i faste priser, mens der i 2001 var en realfremgang på 2 %, og realvæksten var 4 % i 2000 og hele 7,5 % i De sidste 5 år er det således gået tilbage, når bogomsætningen regnes i faste priser. Vurderingen af den samlede bogomsætning i Danmark baseres især på statistikoplysninger fra Forlæggerforeningens medlemmer, som kan anslås at tegne sig for omkring 80 % af den samlede bogomsætning. Ud af foreningens medlemskreds har omkring halvdelen givet oplysning om deres omsætning i 2003, men de repræsenterer omkring 95 % af foreningens medlemmers samlede omsætning. Omsætningen blandt de øvrige medlemsforlag vurderes bl.a. ud fra disse forlags stemmetal i foreningen, der er omsætningsbestemt. Forlæggerforeningens medlemsforlag kan i 2003 vurderes under ét at have haft et fald i nettoomsætningen (salgsprovenu ved salget til boghandlere, bogklubkunder mv. renset for moms) på 4 % i forhold til omsætningen i Uden for Forlæggerforeningen står et antal forlag og udgivere, hvoraf langt de fleste er omsætningsmæssigt meget små. Af denne gruppe på omkring 1400 udgivere benytter omkring 800 de fælles forlagsekspeditioner, mens resten distribuerer deres bøger selv eller på anden måde. Omsætningen for gruppen uden for Forlæggerforeningen er vurderet ud fra omsætningstal fra forlagsekspeditionerne, regnskabstal og oplysninger i øvrigt fra forlagene, men rummer mange usikkerhedsmomenter og skøn. Omsætningen 16 Bogmarkedet

2 for denne udgivergruppe kan vurderes at have haft en marginal stigning af størrelsesordenen 1 % fra 2002 til Baseret på det hidtidigt anslåede omsætningsniveau for udgivere uden for Forlæggerforeningen kan den samlede nettoomsætning for alle udgivervirksomheder i 2003 anslås til mio. kr. mod mio. kr. i Den totale bogomsætning regnet i forbrugerpriser og inkl. moms kan herefter vurderes til mio. kr. i 2003 mod mio. kr. i Bogsalget i antal bøger Bogomsætningen i 2003 udtrykt i antal stykker kan med baggrund i tal fra Forlæggerforeningens medlemmer sat i forhold til den samlede bogomsætning anslås til godt 29 mio. mod godt 30 mio. stykker i Bogens salgskanaler Af oversigten i Tabel 1a over medlemsforlagenes salgskanaler (baseret på 22 medlemsforlag, som har afgivet data til statistikken for såvel 2002 som 2003) ses, at boghandlerne i 2003 stod for 64 % af kroneomsætningen mod 63 % i 2002, mens supermarkeder og kiosker tegnede sig for 9 % mod 8 % i Det direkte bogklubsalg udgjorde 13 % mod 12 % i Forlæggerforeningens medlemsforlags omsætning i kroner 2003 og 2002 fordelt efter salgskanal 1) mio. kr. % mio. kr. % Videreforhandlere i DK: Boghandel % % Supermarkeder, kiosker m.v % 95 8 % Direkte salg til brugere: Postordre, internet, direkte salg til skoler, foreninger m.v.) % % Bogklubsalg direkte % % Eksport: Eksport til videresalg 10 1 % 18 2 % Eksport til slutbrugere Samlet ekskl. moms % % Kilde: Forlagsstatistikkerne. 1): Omsætningstallene for 2002 og 2003 er fra samme (22) medlemsforlag Tabel 1a Bogmarkedet

3 Forlæggerforeningens medlemsforlags omsætning i styktal 2003 og 2002 fordelt efter salgskanal 1) styksalg styksalg i 1000 % i 1000 % Videreforhandlere i DK: Boghandel % % Supermarkeder, kiosker m.v % % Direkte salg til brugere: Postordre, internet, direkte salg til skoler, foreninger m.v.) % % Bogklubsalg direkte % % Eksport : Eksport til videresalg % % Eksport til slutbrugere % % Kilde: Forlagsstatistikkerne. 1) Omsætningstallene for 2002 og 2003 er fra samme (22) medlemsforlag Tabel 1b Det direkte salg, f.eks. postordre og direkte salg til skoler, lå såvel i 2003 som i 2002 på 14 %. Når fordelingen på salgskanaler vurderes ud fra styktallet, jf. Tabel 1b, ser ændringerne således ud: Boghandlerne stod i 2003 for 55 % af omsætningen i antal bind mod 56 % i 2002, mens supermarkeder og kiosker tegnede sig for 20 % mod 19 % i Det direkte bogklubsalg faldt fra 18 % i 2002 til 17 % Postordre og direkte salg til skoler m.v. steg fra 6 % til 7 %. Salget fordelt på bogtyper En del af Forlæggerforeningens medlemmer, der tegner sig for omkring 60 % af den samlede danske omsætning, har også oplyst, hvordan salget i kroneomsætning og styktal har fordelt sig på bogtyper, jf. Tabel 2, som bygger på data fra forlag, der har deltaget i statistikken for såvel 2002 som Det kan konstateres, at der kun er sket mindre forskydninger fra 2002 til Afrundet til nærmeste hele procent ser billedet således ud: Skønlitteraturens andel af kroneomsætningen er faldet fra 21 % til 18 %. Børne- og ungdomsbøgers andel er steget fra 17 % til 18 %. Skole- og lærebøgers andel er steget fra 26 % til 27 %, og faglitteratur er steget fra 32 % til 33 %. De samme forlag har også været i stand til at give oplysninger om styktallets fordeling på bogtyper. Afrundet til nærmeste hele procent ser billedet således ud: Skønlitteraturens andel af styktallet er faldet fra 21 % til 18 %, børne- og ungdomsbøgers andel er faldet fra 36 % til 35 %. Skole- og 18 Bogmarkedet

4 Nettoomsætning fordelt på bogtyper i 2003 og 2002 Forlagsstatistik Kvartalsstatistik (Bogbarometret) Andel af kr. Andel af kr. Andel Andel Andel af kr. Andel omsætning 1) omsætning 2) i bind 3) i bind 4) omsætning 5) i bind 6) Skønlitteratur 18 % 21 % 18 % 21 % 15 % 19 % Faglitteratur o.l. 33 % 32 % 25 % 21 % 33 % 23 % Skole- og lærebøger 27 % 26 % 22 % 22 % 15 % 15 % Børne- og ungdomsbøger 18 % 17 % 35 % 36 % 12 % 22 % Elektroniske udgaver 4 % 4 % Bogklubbøger 24 % 21 % 1) baseret på forlags nettoomsætning på mio.kr. 2) baseret på forlags nettoomsætning på mio.kr. 1) og 2) samme forlag indgår såvel i 2002 som ) baseret på samlet styktal på 18,2 mio 4) baseret på samlet styktal på 17,6 mio 5+6) baseret på forlagsekspeditionernes kvartalsstatistikker (Bogbarometret) for 2003 med en samlet nettoomsætning på mio. kr. og et styktal på 18.5 mio. inkl. det meste af den bogklubomsætning, som ikke er ekspederet gennem forlagsekspeditionerne: DBK og NBC. Kilde: Forlagsstatistikker og kvartalsstatistikker (Bogbarometret) lærebøgers andel er uændret 22 %, og faglitteratur er steget fra 21 % til 25 %, bl.a. båret af det ekstraordinære salg af den nye salmebog. I Tabel 2 er der desuden til belysning af fordelingen på bogtyper supplerende vist data fra kvartalsstatistikken (Bogbarometret), som baserer sig på omsætningen gennem ekspeditionerne: DBKbogdistribution, Nordisk Bog Center og nogle bogklubber, som selv ekspederer. Det skal bemærkes, at i kvartalsstatistikken er de bøger, der er udgivet som bogklubbøger, rubriceret som sådan og ikke placeret under skønlitteratur, faglitteratur, børne- og ungdomsbøger etc. Det er hovedforklaringen på de ret store afvigelser mellem forlagsstatistikkens og kvartalsstatistikkens tal, men det skal også erindres, at det ikke er helt de samme forlag, der indgår i de to statistikker. Endelig er det stigende direkte salg af skolebøger ikke med i kvartalsstatistikken for 2002 og Tabel 2 Bogmarkedet

5 Bibliotekernes udlån År Folke- Skole- Biblioteker bibliotekerne bibliotekerne i alt mio. 38 mio. 116 mio mio. 37 mio. 115 mio mio. 35 mio. 110 mio mio. 33 mio. 107 mio mio. 29 mio. 103 mio mio. 28 mio. 100 mio mio. 27 mio. 98 mio mio. 27 mio. 99 mio mio. 27 mio. 99 mio /73*) 28 mio. 90/101*) mio. 26 mio.**) 85 mio.**) mio. 26 mio. 83 mio mio. 24 mio. 79 mio mio. 22 mio. 76 mio mio. 22 mio.***) 75 mio. Omlægning af udlånskriterierne i 1998: *) opgjort efter samme kriterier som de forudgående år. **) Skolebibl.udlån er korrigeret til 26 mio. fra 30 mio. og bibl. i alt til 85 mio. ***) Data for 2003 foreligger ikke endnu, men der er regnet med uændret niveau. Kilde: Biblioteksstyrelsen og Undervisningsministeriet. Tabel 3 Bibliotekerne Bogudlånet fra Danmarks folkebiblioteker er faldet ca. 2 % fra 2002 til 2003, jf. Tabel 3. Dermed fortsætter rækken af år med udlånsnedgang eller i bedste fald stagnation. Udlånet fra skolebibliotekerne har også i mange år vist en faldende eller stagnerende tendens. I 2003 vurderes udlånet fra skolebibliotekerne at være på næsten samme niveau som i 2002, nemlig ca. 22 mio. stk. Bibliotekernes bogindkøb På bogindkøbsområdet har der i mange år været tale om et uændret niveau i løbende priser og dermed et fald i faste priser, jf. Tabel 4. I 2003 var bogindkøbet i løbende priser endda mindre end 15 år tidligere. Hvis bogindkøbet til bibliotekerne i 2003 blot skulle have svaret til niveauet i1988 reguleret op i forhold til prisudviklingen i de forløbne år, så skulle der i 2003 have været købt bøger for 520 mio. kr. i stedet for de faktiske 310 mio. kr. Indkøbet skulle altså have været mere end 20 Bogmarkedet

6 Bogsalg til folke- og skolebibliotekerne i ca. mio. kr. Bibliotekernes totale 1988-bogkøbet indkøbspris inkl. moms fremskrevet med År minus kvantumsrabat bogprisindeks * 520 Tabel 4 Kilde: Biblioteksstyrelsen, Kommunernes Landsforening og Danmarks Statistiks bogprisindeks og tabel i statistikken 1997 i Bogmarkedet 1998/41 ved Erik V. Krustrup * Skolebibliotekskøbet for 2003 er forudsat på uændret niveau som i 2002, da der ikke foreligger nogen opgørelse. 67 % større, hvis der skulle have været tale om blot samme niveau som i slutningen af 1980 erne. Bogindkøbets andel af det totale materialeindkøb til folkebibliotekerne var 67 % i 2003 mod ca. 70 % i 2002, så den faldende tendens i forhold til andre materialer fortsætter. Udviklingen i antal titler Fra 2002 til 2003 steg antal udgivne titler inkl. genudgivelser fra til , svarende til en stigning på 5 %, jf. Tabel 5. Det bragte tallet næsten op til det hidtidige maksimum i 2000 efter fald i 2001 og Antallet af førsteudgivne skønlitterære bøger var i 2003 svarende til en stigning på 3 % i forhold til For faglitterære bøger var der et antal førsteudgaver på i 2003, hvilket var 6 % mere end året før. Fordeling på udgivelsessprog Antallet af udgivne titler på dansk Bogmarkedet

7 Antal udgivne bogtitler Skønlitteratur på min. 48 s heraf førsteudgaver Skønlitteratur i alt heraf førsteudgaver Faglitteratur på min. 48 s heraf førsteudgaver Faglitteratur i alt heraf førsteudgaver Bøger på min. 48 s. i alt heraf førsteudgaver Bøger i alt heraf førsteudgaver Andel af samtlige titler, som ikke var i boghandelen 50 % 45 % 46 % 50 % 51 % 53 % 55 % Kilde: Dansk BiblioteksCenters Statistik Tabel 5 steg med 6 % i 2003 mod et fald på 3 % i 2002, mens antallet af udgivne titler oversat til dansk faldt med 7 % mod en stigning på 4 % i 2002, jf. Tabel 6. Titler udgivet på originalsprog andet end dansk steg med 13 % i 2003 mod et fald på 2 % i 2002, og det betyder, at niveauet for antal titler på»originalsprog andet end dansk«er mere end fordoblet siden Skolebøger Antallet af udgivne bogtitler inden for skolebogsområdet steg 16 % i 2003 mod nærmest status quo i 2002, jf. Tabel 7 (se s. 24). Det var specielt antallet af udgivne skønlitterære skolebøger, som steg meget stærkt i 2003, nemlig fra 297 til 428 titler svarende til en stigning på 44 % efter nogle år, hvor antallet har ligget mellem 200 og 300. Antal udgivne titler inden for det faglitterære skolebogsområde var nærmest uændret fra 2002 til Børnebøger Antallet af udgivne børnebøger faldt i 2003 med ca. 8 % til og kom dermed til at ligge ca. 20 % under niveauet i 2000, hvor tallet toppede. Nedgangen i 2003 faldt udelukkende på det skønlitterære område, hvor nedgangen var på 11 %, mens der næsten var 22 Bogmarkedet

8 Antal udgivne bogtitler fordelt på dansk/oversat til dansk/originalsprog Skønlitteratur udgivet på dansk Skønlitteratur oversat til dansk Skønlitteratur udgivet på originalsprog Faglitteratur udgivet på dansk Faglitteratur oversat til dansk Faglitteratur udgivet på originalsprog I alt udgivet på dansk I alt oversat til dansk I alt udgivet på originalsprog Kilde: Dansk BiblioteksCenters statistikker Bemærk: Et antal danske manuskripter, der er skrevet på dansk, men udgives på andre sprog, er ikke medtaget i deltallene, hvorfor totaltal afviger lidt fra totaltallene i Tabel 7. Tabel 6 status quo for faglitteraturen til børn, jf. Tabel 8 (se side 25). Lager og lagerbevægelser Der er indhentet oplysninger hos medlemsforlagene om lager og lagerbevægelser, og 27 forlag med en samlet omsætning på mio. kr. indgår i statistikken. Disse forlag angiver en lagerbeholdning ved årets begyndelse på 21,6 mio. stk. Årets produktion har været på 17,9 mio. stk. og salget på 18,5 mio. stk.. Det indebærer, at disse forlags lagerbeholdning er faldet fra 21,6 til 21,0 mio. stk. i løbet af Lagerets størrelse svarer til 114 % af årets salg mod 121 % i 2002 og 128 % i Til sammenligning var styksalget for medlemmerne af den svenske forlæggerforening 42,4 mio. stk. i 2003, og boglageret blev forøget til 40 mio. stk. Lagerets størrelse i Sverige svarer i 2003 til 94 % af årets salg. I 2002 svarede det til 87 % og i 2001 til 82 %. Sverige og Norge De svenske forlag fik en omsætningsstigning på ca. 1 % i 2003 mod 14 % i 2002, hvor momsen på bøger blev sat ned fra 25 % til 6 %. I detailpriser er det samlede svenske bogmarked beregnet til 5,677 mia. svenske kroner ekskl. moms i Bogmarkedet

9 Antal skolebogstitler Tabel Skolebøger skønlitt heraf førsteudgaver Skolebøger faglitt heraf førsteudgaver Skolebøger i alt heraf førsteudgaver Kilde: Dansk Bibliotekscenters statistikker NB! Dansk BiblioteksCenter har revideret tallene for 1999 I antal bind steg salget med 16 % fra 19,2 mio. stk. til 22,2 mio. for årets udgivelser, mens salget af backlisteudgivelser steg fra 18,0 mio. stk. til 20,2 mio. stk. Tallene omfatter kun den svenske forlæggerforenings medlemmer. I Norge, hvor bogmarkedet nyder fordel af en række statslige støtteordninger og samtidig ikke er belagt med moms overhovedet, steg bogomsætningen i detailpriser fra 4,611 mia. norske kroner i 2002 til 5,123 mia. kr. i 2003, altså med 11 %. Bogklubomsætningens andel heraf var 28 % i 2002 og 29 % i I modsætning til mange andre lande har bogklubomsætningens andel i Norge været svagt stigende gennem en årrække og udgjorde f.eks. kun 22 % i Til den anførte omsætning i 2003 kommer 347 mio. kr. for importerede bøger og en for første gang oplyst omsætning på 78 mio. kr. for lydbøger. For anden gang foreligger der en fordeling af bogklubsalget på bogtyper: Skønlitteratur for voksne tegner sig for 46 % (2002: 52 %) af omsætningen, skønlitteratur for børn for 24 % (15 %), fagbøger (pensumlitteratur til højere uddannelser og erhvervsrettet faglitteratur) 4 % (5 %) og sakprosa for voksne og børn (almen faglitteratur) for henholdsvis 23 % (16 %) og 3 % (8 %). Baseret på statistikken for medlemmerne af Den norske Forleggerforeningen, hvis medlemmer står for 56 % af den totale bogomsætning i Norge, har der i 2003 været en stigning på 6 % i salget af bøger til videregående skolegang, mens salget til grundskolen har været stabilt med en stigning på 1 %. For kategorien lærebøger har der været en stigning på 4 %. Baseret på omsætningen hos medlemmer af Den norske Forleggerforeningen er omsætningen af norsk skønlitteratur til voksne, norsk skønlitteratur for børn og billigbøger er steget henholdsvis 25 %, 22 % og 17 %. Norsk sakprosa for voksne er kun steget 6 %, hvorimod oversat sakprosa for voksne er steget 37 %. 24 Bogmarkedet

10 Antal udgivne børnebogstitler Tabel Børnebøger skønlitt heraf førsteudgaver Børnebøger faglitt heraf førsteudgaver Børnebøger i alt heraf førsteudgaver Kilde: Dansk BiblioteksCenters statistik NB! Dansk BiblioteksCenter har revideret tallene i 1999 Oversat skønlitteratur for voksne og børn er derimod faldet med henholdsvis 12 % og 7 %. USA Bogomsætningen i 2003 er blevet opgjort til 23,4 mia. dollars, hvilket er en stigning på 4,6 %. Omsætningen i 2002 er tidligere blevet opgjort til 26,87 mia. dollars, men en ny opgørelse af selve niveauet for de foregående år har betydet en væsentlig reduktion af niveauerne. Stigningerne i de foregående år opretholdes uændret til 5,5 % i 2002, status quo i 2001 og stigninger på 3,4 % i 2000 og 4,3 % i Titeltallet steg hele 19 % i 2003 til , som fordeler sig på udgivere. England Der foreligger endnu ikke fra den engelske forlæggerforening en vurdering for den samlede bogomsætning i For 2002 opgjorde Office for National Statistics de engelske bogforlags omsætning i nettopriser til 3,24 mia., hvilket stort set var uændret fra 3,22 mia. i Tyskland I Tyskland faldt bogomsætningen i 2003 med 1,7 % i forhold til året før, hvilket betød en bogomsætning i detailpriser på 9,07 mia. euro. I 2002 var der også en tilbagegang på 2 %, mens der i 1998, 1999 og 2000 kunne noteres stigninger, men den linje blev brudt i 2001, hvor omsætningen stod i stampe. De seneste års stagnation og direkte fald skal ses i forhold til en generel økonomisk afmatning. De tyske boghandlere stod for 57 % af omsætningen i De tyske forlag producerede 770 mio. bogeksemplarer i 2003, og der udkom titler enten som førsteudgaver eller nye udgaver. Bogmarkedet