Attraktioner i Danmark og Europa

Transkript

1 Attraktioner i Danmark og Europa

2 2 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Denne rapport omhandler attraktioner i Danmark og Europa. Rapporten beskriver i hovedtræk attraktionerne, deres oplevelsestilbud, fysiske forhold, omgivelser og placering. Målet er at opnå en bedre forståelse af hvilke faktorer, der kan have betydning for at udvikle eller skabe en attraktion. Kolofon: Attraktioner i Danmark og Europa er udarbejdet i september-november 2014 af Videncenter for Kystturisme i samarbejde med Arkitektfi rma Hasløv & Kjærsgaard Projektleder: Dennis Larsen, partner, arkitekt maa Redaktion: Kristine Gregersen, Videncenter for Kystturisme Dennis Larsen, Arkitektfi rma Hasløv & Kjærsgaard Charlotte Buhl, Arkitektfi rma Hasløv & Kjærsgaard Kilder: Attraktioner i Danmark: Visitdenmarks Attraktionsliste 2013, Danmarks Statistik (Statistikbanken og Kommuner på landkortet), PROFF fi rmainformation, Danske Regioner samt attraktionernes årsrapport, press kit og hjemmeside samt kortmateriale fra google.map, Krak og OpenStreetMap. Attraktioner I Europa: Global Attraction Attendance Report 2013, Eurostats og Europastats Statistical Atlas. Attraktionernes årsrapport, press kit og hjemmeside samt kortmateriale fra google.map, Krak og OpenStreetMap.

3 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 3 Hvordan rapporten læses Introduktion Med introduktionen gives en kort beskrivelse af grundlaget for rapportens udarbejdelse. Undersøgelsen Med undersøgelsen kortlægges i hovedtræk attraktionernes eksisterende forhold. Undersøgelsen er delt i to. Første del vedrører Danmarks ti mest besøgte attraktioner. Anden del vedrører Europas fem mest besøgte forlystelsesparker. Hver del indeholder en introduktion samt en beskrivelse af hver enkelt attraktion og afrundes af en delkonklusion, hvor der blandt andet beskrives en række observerede fælles karakteristika, og tendenser beskrives. Herudover opsummeres de konstaterede eksempler på oplevelsestilbud, sæsonbegivenheder, tilknyttede oplevelser mv. Sammenfatning På baggrund af de observerede fælles karakteristika og eksempler på oplevelsestilbud opstilles i sammenfatningen en række anbefalinger, der kan give inspiration ved etablering af fremtidige attraktioner. Hver af de undersøgte steder udgøres af et komplekst system af fysiske rammer og fænomener. Derfor beror anbefalingerne både på en helhedsforståelse af disse systemer samt en forståelse af enkeltfaktorer. Hasløv & Kjærsgård, november 2014

4 4 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Indhold Introduktion De danske attraktioner Introduktion Danmark Dyrehavsbakken LEGOLAND Den Blå Planet Djurs Sommerland Fårup Sommerland Aquadome Lalandia Billund Louisiana kunstmuseum Aquadome Lalandia Lolland BonBon Land Givskud Zoo Danske attraktioner i overblik Karakteristika og tendenser Opsummering Danmark De europæiske attraktioner Introduktion Europa Disneyland Paris Europa Park Tivoli De Efteling Portaventura Europæiske attraktioner i overblik Karakteristika og tendenser Opsummering Europa Sammenfatning

5 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 5 Introduktion Rapporten er baseret på en undersøgelse af de ti mest besøgte danske attraktioner og de fem mest besøgte europæiske forlystelsesparker. Rapporten udspringer af den antagelse, at der ved en sammenligning af de største danske turistattraktioner kan udledes en række fælles karakteristika og best practice, der kan fungere som inspiration og vejledning ved etablering af nye attraktioner. For at vurdere de danske attraktioner i et bredere, internationalt perspektiv undersøges de største europæiske forlystelsesparker, der med deres store besøgstal antages at have et udviklingsniveau, en kompleksitet, oplevelsestilbud og en geografi sk placering, der kan danne forbillede for udvikling af danske attraktioner. Forlystelsesparkerne undersøges ud fra de samme kriterier som de danske attraktioner. Hver enkelt attraktion er blevet kortlagt geografi sk og ved indsamling af data i forskellige kategorier. Målet for denne proces har været at komme til en forståelse af hvilke egenskaber, der knytter sig til en succesfuld attraktion, samt at skabe en forståelse af hvad der kan anbefales til fremtidig udvikling af attraktioner. De ti danske attraktioner er udvalgt på baggrund af VisitDenmaks Attraktionsliste 2013, hvor de attraktioner, der er placeret centralt i storbyer med mere end indbyggere, er udeladt. Det skyldes et ønske om at skabe et sammenligningsgrundlag, hvor ingen af attraktionerne falder inden for begrebet storbyturisme. De fem udenlandske attraktioner er udvalgt fra The Global Attractions Attendance Report 2013 over mest besøgte Europæiske forlystelsesparker. Fra denne opgørelse er listens nummer tre Walt Disney Studios Park udeladt, da den er opført som en supplerende attraktion i tilknytning til listens nummer et Disneyland Resort Paris. Når der udelukkende fokuseres på forlystelsesparker, sker det ud fra en antagelse om, at der dermed skabes et bedre sammenligningsgrundlag på tværs af det begrænsede antal attraktioner, der er undersøgt. Valget at fokusere på europæiske attraktioner er sket ud fra en antagelse af, at danske og europæiske attraktioner har samme kulturelle og økonomiske forudsætninger.

6 6 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Introduktion Danmark De 10 mest besøgte attraktioner i Danmark er blevet kortlagt på de følgende sider. De enkelte attraktioner beskrives med stedets overordnede tema/fortælling, de konkrete oplevelser stedet tilbyder, stedets geografi - ske placering og opbygning samt de oplevelser, der knytter sig til attraktionen. Herudover suppleres med en række diagrammer, der kan give et overblik over den kvantifi - cerbare del af de indsamlede data på tværs af attraktionerne. Til sidst i afsnittet opsumeres de karakteristika og tendenser, der er udledt af de indsamlede data.

7 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 7 Fårup Sommerland Djurs Sommerland LEGOLAND Givskud Zoo Aquadome Lalandia Billund Louisiana Dyrehavsbakken Den Blå Planet BonBon-Land Aquadome Lalandia Lolland Kort over de 10 mest besøgte attraktioner i Danmark

8 8 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Dyrehavsbakken Åbning: 1583 Placering: Klampenborg, Region Hovedstaden Åbningsperiode: Ultimo marts til ultimo august Areal: 7,5 ha Befolkningsgrundlag inden for 1 times transport Turismegrundlag, Region Hovedstaden senge i feriecentre hotelsenge udlejede ferieuger i feriehuse Tema/fortælling Dyrehavsbakken er en forlystelsespark, tematiseret som et klassisk tivoli. Området er den ældste forlystelsespark i verden og kan spores tilbage til 1500-tallet, hvor de første telte til underholdningsformål blev sat op. Oplevelsestilbud Oplevelserne i Dyrehavsbakken er underholdningstilbud typisk kendt fra klassiske forlystelsesparker, bl.a. kørende forlystelser samt særlige, unike underholdningstilbud som blandt andet den årlige Cirkusrevy og Bakkens Hvile med bakkesangerindernes kabaretforestillinger. Et nyt tiltag er opførelsen af Korsbæk fra TVserien Matador. Geografisk placering og opbygning Dyrehavesbakken er opbygget som en lille, koncenteret enklave med en blanding af forlystelser, restauranter og barer, butikker samt andre underholdningstilbud. Området er offentligt tilgængeligt og ligger tæt på togforbindelser til København, Helsingør og Malmø. Dyrehavsbakken er placeret i udkanten af naturområdet Dyrehaven, et tidligere kongeligt jagtområde, hvor Eremitageslottet ligger. Nærliggende oplevelser Flere aktiviteter uden for området eksisterer i samspil med forlystelsesparken, bl.a. hestevognskørsel og restauranter. Herudover ligger der inden for kort afstand galopbane, teater og strand. Top 50 attraktioner inden for 1 times kørsel Tivoli Den Blå Planet Zoologisk Have, København Nationalmuseet Louisiana Rundetårn BonBon-Land Statens Museum for Kunst Ny Carlsberg Glyptotek Experimentarium Post & Tele Museet Rosenborgsamlingen Kronborg Slot Frilandsmuseet Frederiksborgs Slot Christiansborg Carlsberg Besøgscenter Statens Naturhistoriske Museum Sommerland Sjælland Tycho Brahe Planetarium Vikingeskibsmuseet Det Danske Filminstitut

9 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 9 Andre oplevelser Sekundære oplevelser, der giver attraktionen fl ere variationsmuligheder eller udvider målgruppen. Bakkens Hvile, Pjerrot, 5D Cinema, Dyrehavenquiz Historisk rundvisning Mester Jakel teater, Bakkens ØLTOUR Veras Varieté TirsdagsPigtråd Butikker Spisesteder Værtshuse Tilbagevendende begivenheder Faste indslag i løbet af året, der kan sætte oplevelsen i nye rammer og udvide sæsonen. Dyrehavsbakkens åbning, Cirkusrevyen, Julemændenes verdenskongres Dyrehaven Dyrehavsbakken ke Peter er Lieps Hus (restaurant) Klamp penb enbo borg st. S-tog og regi gionaltog Belle evue e Teatret Nærliggende attraktioner Selvstændige oplevelser og tilbud i omegnen, der kan supplere attraktionen som udfl ugtsmål. Ponyudlejning Picnickurv til tur i Dyrehaven Hestevognskørsel Peter Lieps Hus Bellevue Teatret Klampenborg Galopbane, Bellevue Strand Dyrehaven og Eremitageslottet Øvrige faciliteter Attraktionens egne supplerende tilbud, der åbner for ferieophold eller helt nye anvendelser af stedet. Cykelleje Leje af rundboldudstyr Motorvej 4,5 km Klampenborg Galopbane x ca x ca. 24 Kastrup Lufthav avn 20 km Bellevue København 14 km Charlottenlund Fort Camping 5 km Københ enhavn-oslo 10 km 500 m

10 10 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard LEGOLAND Åbning: 1968 Placering: Billund, Region Syddanmark Åbningsperiode: Medio maj - ultimo august Areal: 13,2 ha Befolkningsgrundlag inden for 1 times transport I alt: Turismegrundlag, Region Syddanmark senge i feriecentre hotelsenge udlejede ferieuger i feriehuse Tema/fortælling LEGOLAND er en forlystelsespark for målgruppen 0-13 år. Temaet for parken er LEGO universet, der har LEGO s lange historie og produkthistorie at hvile på. Ud over den oprindelige park i Billund er der opført LEGOLAND i Nordamerika, Asien og Europa. Oplevelsestilbud Den primære oplevelse er kørende forlystelser. LEGOLAND omfatter et hotel med tematiserede værelser, en restaurant og en Legoland Holiday Village, hvor overnatning kan gå i samspil med oplevelen af parken. Geografisk placering og opbygning LEGOLAND er et produkt af legetøjsproduktionsvirksomheden LEGO, som er nabo til forlystelsesparken. Parken er inddelt i temalande med forskellige aktiviteter. Parken er beliggende i Billund, der som by har udviklet sig omkring og i takt med Lego koncernen. Nærliggende oplevelser LEGOLAND indgår i LEGOLAND Resort Billund sammen med Aquadome Lalandia Billund og Givskud Zoo, der ligger 25 km fra Billund. Tilsammen udgør de tre attraktioner et fleredages tilbud til turister. I Billund eksisterer der herudover en række andre tilbud til turister, fx campingplads, hoteller, kro, indkøbsfaciliteter og rundfl yvninger fra Billund Lufthavn. Top 50 attraktioner inden for 1 times kørsel Aquadome Lalandia Billund ARoS Den Gamle BY Tivoli Friheden Givskud Zoo Madsby Legepark Jyllands park Zoo Hvidbjerg Strand Badeland AQUA Akvarium & Dyrepark Fiskeri- og Søfartsmuseet, Saltvandsakvariet

11 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 11 Andre oplevelser Sekundære oplevelser, der giver attraktionen flere variationsmuligheder eller udvider målgruppen. Shows Snobrødsbagning 4D-biograf Spisesteder Øvrige faciliteter Attraktionens egne supplerende tilbud, der åbner for ferieophold eller helt nye anvendelser af stedet. Butik, Lego Hotel Legoland Holiday Village Tilbagevendende begivenheder Faste indslag i løbet af året, der kan sætte oplevelsen i nye rammer og udvide sæsonen. Halloween Sæsonafslutning med fyrværkeri Lego Open Air Koncert Westen Aften LEGO StarWars Day Kør smukt dag Ramasjangdag Falck dag Vild med vind Sjove September Vesterha havet 58 km 45 min LEGO System A/S Motorvej Den Midtjyske Motorvej 16 km / 13 min. LEGOLA LAND x ca.50+ x ca.10 Århus 96 km / 1 t 13 min. Billund Lufthavn Tog Vejle est st. 29 km / 26 min. Auquadome Lal alandia andia Billund Nærliggende attraktioner Selvstændige oplevelser og tilbud i omegnen, der kan supplere attraktionen som udfl ugtsmål. Skulpturpark Billund Trav Rundfl yvning Lalandia Billun nd ndb. LEGO Hotel Skulpturpark Billund Trav Legoland Holiday Village 500 m

12 12 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Den Blå Planet Åbning: 2013 Placering: Kastrup, Region Hovedstaden Åbningsperiode: Helårsåben Areal: 1 ha Befolkningsgrundlag inden for 1 times transport I alt: Turismegrundlag, Region Syddanmark senge i feriecentre hotelsenge udlejede ferieuger i feriehuse Tema/fortælling Den Blå Planet er et udstillingsakvarium, der formidler livet under havets overfl ade i hele verden. Den blå Planet hed tidligere Danmarks Akvarium. Oplevelsestilbud Oplevelsen er udforskningen af havdyrenes verden gennem iagtagelse af levende eksemplarer i akvarier. Akvariet huser dyr. Oplevelsen omfatter løbende aktiviteter som rundvisning, fodring og træning af fi sk og pattedyr. Den Blå Planet indeholder restaurant og butik. Der er herudover skoletjeneste og konferencefaciliteter. Geografisk placering og opbygning Den Blå Planet ligger i en ikonisk bygning ud til kysten på Amager. Bygningens arkitektur er inspireret af en hvirvelstrøm og fremstår som et besøgsmål i sig selv. Den Blå Planet er opdelt i 8 afdelinger med forskelligt tema. Den Blå Planet er placeret gunstigt i tæt tilknytning til international lufthavn, metro, togforbindelse til København, Nordsjælland og Sverige, motorvejsforbindelse til Sverige, Sjælland og Jylland. Nærliggende oplevelser Inden for kort afstand fra Den Blå Planet ligger strand, søbad, lystbådehavn samt restauranter. Top 50 attraktioner inden for 1 times kørsel Tivoli Zoologisk Have, København Nationalmuseet Louisiana Rundetårn BonBon-Land Statens Museum for Kunst Ny Carlsberg Glyptotek Experimentarium Post & Tele Museet Rosenborgsamlingen Kronborg Slot Frilandsmuseet Frederiksborgs Slot Christiansborg Carlsberg Besøgscenter Statens Naturhistoriske Museum Sommerland Sjælland Tycho Brahe Planetarium Vikingeskibsmuseet Det Danske Filminstitut

13 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 13 Andre oplevelser Sekundære oplevelser, der giver attraktionen flere variationsmuligheder eller udvider målgruppe. Fodring af de forskellige fi sk, Blå Nørd science show, Rundvisning, Fortællerbattle, Hornfi skeri i Øresund, Fotokonkurrence Øvrige faciliteter Attraktionens egne supplerende tilbud, der åbner for ferieophold eller helt nye anvendelser af stedet. Udendørs bassiner til søløver, Butik Spisested Tilbagevendende begivenheder Faste indslag i løbet af året, der kan sætte oplevelsen i nye rammer og udvide sæsonen. Den Røde Planet (juletema) Nærliggende attraktioner Selvstændige oplevelser og tilbud i omegnen, der kan supplere attraktionen som udflugtsmål. Kastrup Søbad Restaurant Kastrup Strandpark Kastrup Ny Lystbådehavn Amager Strandpark Kastrup Ny Lystbådehavn Restaurant ant Kastrup Strandpark København-Oslo 11 km / 27 min Den Blå Planet København centrum 8 km / 16 min Copenhagen Camping 10 km / 17 min Motorvej E20 1 km / 3m mi in x1 x2 Tog Lufthavnen Station tion Metro og regionaltog 1,5km 15k m/ 5 min Københavns Luft- havn 1,5 km / 5 min 500 m

14 14 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Djurs Sommerland Åbning: 1982 Placering: Nimtofte, 25 km fra Grenå, Region Midtjylland Åbningsperiode: Alle dage fra medio juni til medio august samt efterårsferien og udvalgte weekender og hverdage Areal: 70 ha Befolkningsgrundlag inden for 1 times transport I alt Turismegrundlag, Region Syddanmark senge i feriecentre 9000 hotelsenge udlejede ferieuger i feriehuse Tema/fortælling Djurs Sommerland er en forlystelsespark, der henvender sig til børnefamilier. Oplevelsestilbud Den primære oplevelse er kørende forlystelser, herunder vandland og Danmarks længste rutchebane. Parken er opdelt i en række lande med forskellige temaer og aktiviteter. Herunder Piratland, Westernland, Mexicoland, Vikingeland, Lilleputland, Afrikaland, Sommerland og Vandland. Der er fl ere spisesteder i parken. Geografisk placering og opbygning Djurs Sommerland er en forlystelsespark i landlige omgivelser. Parken ligger ud til hovedvejen mellem Randers og Grenå i køreafstand fra de store sommerhusområder ved Ebeltoft. Nærliggende oplevelser Parken har et samarbejde med forskellige sommerhusbureauer og ligger kun få kilometer væk fra Djurs Hytteby og Camping. Desuden ligger Lübker Golf Resort som nabo til Hyttebyen. Top 50 attraktioner inden for 1 times kørsel Randers Regnskov Ree Park Kattegatcentret Graceland, Randers ARoS Den Gamle By Tivoli Friheden

15 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 15 Andre oplevelser Sekundære oplevelser, der giver attraktionen flere variationsmuligheder eller udvider målgruppe. Pony Legeplads Tilbagevendende begivenheder Faste indslag i løbet af året, der kan sætte oplevelsen i nye rammer og udvide sæsonen. Haloween Øvrige faciliteter Attraktionens egne supplerende tilbud, der åbner for ferieophold eller helt nye anvendelser af stedet. Butikker Spisesteder Nærliggende attraktioner Selvstændige oplevelser og tilbud i omegnen, der kan supplere attraktionen som udfl ugtsmål. Lübker Golf Resort med Golf, Spa, Restaurant og luksus ferielejligheder. Motorvej Nordjyske Motorvej, E45 45 km / 38 min Ebelto oft - Odden 37 km / 37 min Tog Ryomgård st. 20 km, 22 min Århus 44 km / 43 min Tirstrup Lufthavn 17 km / 19 min Djurs Hytteby og Camping Djursland 2 km / 3 min 500 m

16 16 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Fårup Sommerland Åbning: 1975 Placering: Saltum, 5,5 km fra Blokhus, Region Nordjylland Åbningsperiode: Alle dage fra medio juni til medio august samt efterårsferien og udvalgte weekender og hverdage Areal: 90 ha Befolkningsgrundlag inden for 1 times transport I alt Turismegrundlag, Region Syddanmark senge i feriecentre hotelsenge udlejede ferieuger i feriehuse Tema/fortælling Fårup Sommerland er en forlystelsespark, der henvender sig til børnefamilier. Fårup Sommerland er forlystelsesparken i skoven. Oplevelsestilbud Den primære oplevelse er kørende forlystelser, herunder vandland og Danmarks længste suspended coaster. Der er fl ere spisesteder i parken. Geografisk placering og opbygning Fårup Sommerland ligger i et mindre skovområde, der danner ramme om aktiviteterne. Sommerlandet ligger i tilknytning til det store sommerhusområde omkring badebyerne Løkken og Blokhus. Parken er netop ved at udvide med et 4-stjernet hotel, som skal stå færdigt i Nærliggende oplevelser Vesterhavet ligger 2 km vest for Fårup Sommerland og Blokhus ligger ca. 5 km mod SV. I kort afstand til forlystelsesparken ligger Fårup Camping og Jambo Feripark. Top 50 attraktioner inden for 1 times kørsel Aalborg Zoo Skallerup Seaside Ressort Badeland Nordsøen Oceanarium

17 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 17 Andre oplevelser Sekundære oplevelser, der giver attraktionen flere variationsmuligheder eller udvider målgruppe. Events i efterårsferien 4D-biograf Legeplads Tilbagevendende begivenheder Faste indslag i løbet af året, der kan sætte oplevelsen i nye rammer og udvide sæsonen. Blå mandag Fårup Løbet Høstfest Jambo Feriepark Hirtshals Larvik + Bergen + Kristianssand + Stavanger + Torshavn + Langesund + Seydisfjordur 48 min 45 min x ca. 46 Tog Brønderslev st. 8,4 km 9 min Øvrige faciliteter Attraktionens egne supplerende tilbud, der åbner for ferieophold eller helt nye anvendelser af stedet. Butikker Spisesteder Nærliggende attraktioner Selvstændige oplevelser og tilbud i omegnen, der kan supplere attraktionen som udflugtsmål. Blokhus Vesterhavet Vesterhavet 2km x ca a. 3 Fårup Somme erland Motorvej Hirtshalsmotorvejen, E39 23 km / 22 min Aalborg Lufthavn 30 km, 28 min Fårup Camping 500 m

18 18 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Aquadome Lalandia Billund Åbning: April 2009 Placering: Billund, Region Syddanmark Åbningsperiode: Helårsåben Areal: 100 ha Befolkningsgrundlag inden for 1 times transport Turismegrundlag, Region Syddanmark senge i feriecentre hotelsenge udlejede ferieuger i feriehuse Tema/fortælling Aquadome Lalandia Billund er et ressort centreret omkring en indendørs badeoplevelse. Aquadome Lalandia Billund er en videreførelse af ideen fra det oprindelige Lalandia badeland, som ligger i Rødby. Oplevelsestilbud Aquadome Lalandia konceptet byder på en mangfoldighed af oplevelser. Attraktionens centrale tilbud er badeoplevelsen, vandaktiviteter og tilhørende wellness tilbud. Aquadome Lalandia tilbyder udover badelandet et legeland, bowlingbane, sportshal, skøjtebane, tennisbaner og 3D-biograf. I tilknytning til badeanlægget ligger restauranter, bar og andre aktiviteter for hyttebyens gæster omkring et offentligt, indendørs torv. Aquadome Lalandia er omgivet af en hytteby. Geografisk placering og opbygning Aquadome Lalandia er opbygget som et badeland med entré, der er omgivet af hytter. Adgang til badelandet er inkluderet i hyttelejen. Aquadome Lalandia er anlagt i tæt tilknytning til LEGOLAND som et selvstændigt, supplerende tilbud til parkens gæster. Nærliggende oplevelser Aquadome Lalandia Billund indgår sammen med LEGOLAND og Givskud Zoo, der ligger 25 km fra Billund, i LEGOLAND Resort Billund, der tilsammen udgør et fl eredages tilbud til turister. I Billund eksisterer der herudover en række andre tilbud til turister, fx campingplads, hoteller, kro, indkøbsfaciliteter og rundfl yvninger fra Billund Lufthavn. Top 50 attraktioner inden for 1 times kørsel ARoS Den Gamle By Tivoli Friheden Givskud Zoo Madsby Legepark Jyllands park Zoo Hvidbjerg Strand Badeland AQUA Akvarium & Dyrepark Fiskeri- og Søfartsmuseet Saltvandsakvariet

19 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 19 Andre oplevelser Sekundære oplevelser, der giver attraktionen flere variationsmuligheder eller udvider målgruppe. Monky Tonky Show, Familiekaraoke, Vi maler seje sværd, Børneshow med Lalandia characters, Børnedisco med Monky Tonky, Hils på Monky Tonky eller Molly, Mød Sally og Pepe, Pynt din helt egen maske, Mal dit eget dørskilt, Hr. Plys Show, Kom & mal dit eget maleri, Vi laver sjove bolsjer og slikkepinde, Vi maler superseje Lalandia krus & bordskånere, Vi bager skøre nøgleringe, Vi pynter flotte fotorammer, Mal din egen Lalandia sparebøsse, Perleværksted, Dekorer dit eget glaslys Øvrige faciliteter Attraktionens egne supplerende tilbud, der åbner for ferieophold eller helt nye anvendelser af stedet. Skicenter, Skøjtehal, Legeland, Sauna, Solarier, Vandaerobic, Vandrutsjebane, Bølgebassin, Inden- og udendørs spapool, Bane- & boldleje, Biograf Bowling, Fitness, Lalandia Mining, Butik, Massage, Klatring, Radiobiler, Dyrefold, Minigolf, Legeplads, Spisesteder, Værtshuse Tilbagevendende begivenheder Faste indslag i løbet af året, der kan sætte oplevelsen i nye rammer og udvide sæsonen. Haloween Juleshow Jul Nytår Blå mandag Nærliggende attraktioner Selvstændige oplevelser og tilbud i omegnen, der kan supplere attraktionen som udflugtsmål. Skulpturpark Billund Trav Rundfl yvning LEGOLAND LEGO System A/S Vesterhavet er 58 km 45 min Billu lund indb. Skulp lpturp pturpa park Billund Trav Motorvej Den Midtjyske Motorvej 16 km / 13 min x3 x6 Billund Lufthavn Århus 96 km / 1 t 13 min 500 m Tog Vejle st. 29 km / 26 min

20 20 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Louisiana Åbning: 1958 Placering: Humlebæk, Region Hovedstaden Åbningsperiode: Helårsåben Areal: 2,5 ha Befolkningsgrundlag inden for 1 times transport Turismegrundlag, Region Syddanmark senge i feriecentre hotelsenge udlejede ferieuger i feriehuse Tema/fortælling Louisiana er et museum for moderne kunst, placeret i et naturskønt område med udsigt over Øresund. Oplevelsestilbud Louisiana har en fast kunstsamling og har herudover fl ere skiftende udstillinger. De skiftende udstillinger sikrer en løbende revitalisering af oplevelsestilbuddet og giver mulighed for at tilpasse stedets profi l med hensyn til forskellige segmenter. Louisiana afholder også forskellige former for arrangementer som foredrag og koncerter. Louisiana indeholder museumsbutik og restaurant med udsigt over Øresund. Desuden holder museet aftenåbent. Geografisk placering og opbygning Louisiana ligger i en modernistisk bygning, der omkranser en skulpturpark ud til Øresund, hvor samspillet mellem bygningen og den omkringliggende park har en fremtrædende rolle. Arkitekturen og parken er en del af oplevelsen ved stedet. Bygningen anses for et hovedværk i dansk arkitektur. Louisiana ligger ud til Strandvejen og få kilometer fra Helsingørmotorvejen. Der er kort afstand til togforbindelse til København og Sverige. Nærliggende oplevelser Louisiana ligger direkte ud til Øresund, badestrand og havn. Top 50 attraktioner inden for 1 times kørsel Tivoli Den blå planet Zoologisk Have, København Nationalmuseet Rundetårn Statens Museum for Kunst Ny Carlsberg Glyptotek Experimentarium Post & Tele Museet Rosenborgsamlingen Kronborg Slot Frilandsmuseet Frederiksborgs Slot Christiansborg Carlsberg Besøgscenter Statens Naturhistoriske Museum Sommerland Sjælland Tycho Brahe Planetarium Vikingeskibsmuseet Det Danske Filminstitut

21 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 21 Andre oplevelser Sekundære oplevelser, der giver attraktionen flere variationsmuligheder eller udvider målgruppe. Omvisning Foredrag Koncerter Fredagslounge Workshops Undervisningsforløb Børnehus Øvrige faciliteter Attraktionens egne supplerende tilbud, der åbner for ferieophold eller helt nye anvendelser af stedet. Park Butik Spisested Tilbagevendende begivenheder Faste indslag i løbet af året, der kan sætte oplevelsen i nye rammer og udvide sæsonen. Litteraturfestival Udstillinger udskiftes løbende Nærliggende attraktioner Selvstændige oplevelser og tilbud i omegnen, der kan supplere attraktionen som udflugtsmål. Skov Øresund Havn Motorvej E 47 2 km / 7 min Nyrup Camping 7 km / 11min Helsingør - Helsin ingborg 9 km 16 min Humlebæk indb. Tog Hum mlebæk ks st. 1 km m/ 12 min Københ havn 40 km / 42 min Københavns Lufthavn 62 km / 45 min 500 m

22 22 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Aquadome Lalandia Rødby Åbning: 1988 Placering: Rødby, Lolland, Region Sjælland Åbningsperiode: Helårsåben Areal: 61 ha Befolkningsgrundlag inden for 1 times transport Turismegrundlag, Region Syddanmark senge i hoteller og feriecentre hotelsenge udlejede ferieuger i feriehuse Tema/fortælling Aquadome Lalandia Rødby er et ressort centreret omkring en indendørs badeoplevelse. Aquadome Lalandia Rødby bar oprindeligt navnet Lalandia. Oplevelsestilbud Aquadome Lalandia konceptet byder på en mangfoldighed af oplevelser. Attraktionens centrale tilbud er badeoplevelsen, vandaktiviteter og wellness. I tilknytning til badelandet ligger en hytteby samt et forlystelsescenter med bl.a. legeland, restaurenter og cafeer, 3D- biograf, supermarked, spillehal, fi tnesscenter, bowlingcenter, legeland, skøjtebane og sportshal. Geografisk placering og opbygning Aquadome Lalandia er opbygget som et badeland med entré, der er omgivet af hytter. Adgang til badelandet er inkluderet i hyttelejen. Aquadome Lalandia er anlagt ved et naturligt stop på hovedtransitruterne mellem Sjælland og Tyskland med kort afstand til motorvej, færge- og togforbindelser. Nærliggende oplevelser Umiddelbart syd for Aquadome Lalandia ligger en badestrand. Top 50 attraktioner inden for 1 times kørsel BonBon-Land Knuthenborg Safaripark

23 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 23 Andre oplevelser Sekundære oplevelser, der giver attraktionen flere variationsmuligheder eller udvider målgruppe. Vandaerobic, 3D-biograf Vi laver sjove bosjer, Vi maler seje sværd, Børnediscotek, Tryllekunstner og ballonklovn, Monky Tonky Show, Monky Tonky Land By Night, Monky Tonkys kreative værksted, Lalandia Night Bowling, Skøjteskole DJ Plys Airbrush Tatoo Familiekaraoke, Badminton Fodbold, Håndbold Basketball Tennis Minitennis, Fodboldbane, Håndboldbaner, Beachvollybaner, Petanquebaner Dyrefold Lystfi skeri Nærliggende attraktioner Selvstændige oplevelser og tilbud i omegnen, der kan supplere attraktionen som udflugtsmål. Femern Bælt Badestrand Tilbagevendende begivenheder Faste indslag i løbet af året, der kan sætte oplevelsen i nye rammer og udvide sæsonen. Fastelavn Jul Nytår Halloween Blå mandag Øvrige faciliteter Attraktionens egne supplerende tilbud, der åbner for ferieophold eller helt nye anvendelser af stedet. Skibakke, Skøjtehal, Spa-pool Wellness hus, Sauna, Tyikisk bad, Fitness, Bueskydning, Bowlingcenter, Spillehal Indendørs minigolfbane, Trampoliner, Golfsimulator, Klatrevæg, 1000 m2 legeland, Biograf med 2 sale, Udendørs legeland, Minigolf, Put-and-take, Supermarked, Legeland, Spisesteder Værtshus x3 x3 Rødby Lystskov Camping 7 km / 9 min Rødby - Puttgarden 3 km 6 min Københavns Lufthavn 166 km / 1t 37 min København 169 km / 1t 32 min 500 m Motorvej E 47 2 km / 4 min Tog Rødby st. 3 km / 6 min Rødby indb.

24 24 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard BonBon-Land Åbning: 16. april 1992 Placering: Holme-Olstrup, Region Sjælland Åbningsperiode: Ultimo april til ultimo oktober Areal: 13 ha Befolkningsgrundlag inden for 1 times transport Turismegrundlag, Region Syddanmark senge i hoteller og feriecentre hotelsenge udlejede ferieuger i feriehuse Tema/fortælling BonBon-Land er en forlystelsespark, som tager udgangspunkt i et univers, der er bygget op omkring BonBons forskellige slikprodukter, som bliver markedsført med atypiske navne, som for eksempel Hundeprutter og Kloakslam. BonBon- Lands primære målgruppe er børnefamilier. Oplevelsestilbud Den primære oplevelse er kørende forlystelser. Arealet nord for parken er udlagt til senere brug som campingplads eller/og hytteby. Geografisk placering og opbygning BonBon-land er en videreudvikling af det tidligere meget populære slikmærke BonBon, hvis oprindelige produktionssted er nabo til forlystelsesparken. Parken har gennem årene langsomt udviklet sig fra en besøgsfacilitet for fabrikken til en stor forlystelsespark. Nærliggende oplevelser Der ligger ingen supplerende oplevelser tæt på forlystelsesparken. Top 50 attraktioner inden for 1 times kørsel Tivoli Den blå planet Zoologisk Have, København Nationalmuseet Louisiana Aquadome Laqlandia rødby Rundetårn Statens Museum for Kunst Ny Carlsberg Glyptotek Experimentarium Post & Tele Museet Rosenborgsamlingen Kronborg Slot Frilandsmuseet Knuthenborg Safaripark Frederiksborgs Slot Christiansborg Carlsberg Besøgscenter Statens Naturhistoriske Museum Tycho Brahe Planetarium Vikingeskibsmuseet Det Danske Filminstitut

25 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 25 Andre oplevelser Sekundære oplevelser, der giver attraktionen flere variationsmuligheder eller udvider målgruppe. 4D-biograf Øvrige faciliteter Attraktionens egne supplerende tilbud, der åbner for ferieophold eller helt nye anvendelser af stedet. Butik Spisesteder Fantasy World Trækvogne Tilbagevendende begivenheder Faste indslag i løbet af året, der kan sætte oplevelsen i nye rammer og udvide sæsonen. Bonbon-Land Koncert Halloween Nærliggende attraktioner Selvstændige oplevelser og tilbud i omegnen, der kan supplere attraktionen som udflugtsmål. - Holme-Olstrup indb. København 76 km / 51 min Københavns Lufthavn 80 km / 51 min Køge - Bonholm 39 km 29 min Tog Hol lme-olstrup st. 1 km / 10 min x ca. 60 x ca. 4 Motorvej E km / 10 min De Hvide Svaner Camping 16 km / 20min 500 m

26 26 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Givskud Zoo Åbning: 1969 Placering: Givskud 23 km nordøst for Vejle, Region Syddanmark Åbningsperiode: Medio april til medio oktober Areal: 65 ha Befolkningsgrundlag inden for 1 times transport Turismegrundlag, Region Syddanmark senge i feriecentre hotelsenge udlejede ferieuger i feriehuse Tema/fortælling Givskud Zoo er safaripark. Oplevelsestilbud I Givskud Zoo kan man opleve 70 forskellige dyrearter og samlet 700 dyr. Parken tilbyder, udover at betragte dyrene, yderligere en række forskellige måder at opleve parkens dyr på, bl.a. gennem dyrefodring samt morgen- og aftenbesøg, hvor de besøgende får mulighed for at komme bag kulissen i parkens staldbygninger. I tilknytning til oplevelsen af dyrene tilbydes forskellige former for overnatning som Sov på Savannen, der er en teltfacilitet i Givskud Zoo, samt overnatning på Danhostel Givskud Zoo Vandrerhjem, der ligger i tilknytning til parken. Haven indeholder også en legeplads og forskellige spisemuligheder samt særlige tilbud til skoler og erhvervsliv. Geografisk placering og opbygning Safariparken er opdelt i forskellige områder, der rummer en eller flere dyrearter. Parken er opdelt i en række safariruter adskilt af store gå-områder. Det er muligt at opleve parken i egen bil, med parkens egen safaribus, safaritog eller til fods. Parken ligger uden for Give tæt på den midtjyske motorvej. Der er 25 km til Billund. Nærliggende oplevelser Givskud Zoo indgår sammen med LEGOLAND og Aquadome Lalandia Billund i LEGOLAND Resort Billund, der tilsammen udgør et fleredages tilbud til turister. Top 50 attraktioner inden for 1 times kørsel Legoland Aquadome Lalandia Billund ARoS Den Gamle BY Tivoli Friheden Madsby Legepark Jyllands park Zoo Hvidbjerg Strand Badeland AQUA Akvarium & Dyrepark Fiskeri- og Søfartsmuseet Saltvandsakvariet

27 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 27 Andre oplevelser Sekundære oplevelser, der giver attraktionen flere variationsmuligheder eller udvider målgruppe. Fodring af dyr Go morgen Zoo Go aften Zoo Grav efter guld Guldgravning Øvrige faciliteter Attraktionens egne supplerende tilbud, der åbner for ferieophold eller helt nye anvendelser af stedet. Sov på savannen Safaritog Legeplads Snobrød Spisesteder Tilbagevendende begivenheder Faste indslag i løbet af året, der kan sætte oplevelsen i nye rammer og udvide sæsonen. - Nærliggende attraktioner Selvstændige oplevelser og tilbud i omegnen, der kan supplere attraktionen som udflugtsmål. Give-Egnens Museum, Tog Give st. 10 km / 12 min Riis feriepark 5 km / 7 min Givskud 600 indb. Den Midtju tjuske Motorvej 4,5 km / 5 min x1 x3 Aarhus 82 km / 1 t Aarhus - Sjællands Odde 82 km 1t Billund Lufthavn 22 km / 20 min 500 m

28 28 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Danske attraktioner i overblik Sammenligning af data på tværs af de 10 mest besøgte danske attraktioner. Omsætning mio. kr. (2013) Søjlediagrammerne gør det muligt at sammenholde priser, besøgstal og omsætning med afstand til større byer, motorvejsnet mv Dyrehavsbakken* LEGOLAND Den Blå Planet Djurs Sommerland* Fårup Sommerlanda Aquadome Lalandia Billund Louisiana Aquadome Lalandia Rødby BonBon Land* Givskud Zoo* Enkelte attraktioner oplyser ikke omsætning. Det gælder A/S Dyrehavsbakken, BonBon- Land A/S og GIVSKUD ZOO. Nettoresultat mio. kr. (2013) Dyrehavsbakken* LEGOLAND Den Blå Planet Djurs Sommerland Fårup Sommerlanda Aquadome Lalandia Billund Louisiana Aquadome Lalandia Rødby BonBon Land n/a Givskud Zoo* Enkelte attraktioner oplyser ikke nettoresultat. Det gælder GIVSKUD ZOO og Dyrehavsbakken, der består af mange selvstændige virksomheder - Teltholdere.

29 2, ,0 80 1,5 60 1,0 40 0,5 20 0,0 0 Dyrehavsbakken LEGOLAND Den Blå Planet Djurs Sommerland Fårup Sommerland Aquadome Lalandia Billund Louisiana Aquadome Lalandia Rødby BonBon Land Givskud Zoo Dyrehavsbakken LEGOLAND Den Blå Planet Djurs Sommerland Fårup Sommerland Aquadome Lalandia Billund Louisiana Aquadome Lalandia Rødby BonBon Land Givskud Zoo Dyrehavsbakken* LEGOLAND Den Blå Planet Djurs Sommerland Fårup Sommerland Aquadome Lalandia Billund* Louisiana Aquadome Lalandia Rødby BonBon Land* Givskud Zoo Dyrehavsbakken LEGOLAND Den Blå Planet Djurs Sommerland Fårup Sommerland Aquadome Lalandia Billund Louisiana Aquadome Lalandia Rødby BonBon Land Givskud Zoo *Antal ansatte på Dyrehavnbakken refererer til det fælles driftsselskab. De enkelte forlystelser, Teltholdere og deres ansatte er ikke opgjort. Det angivne tal for antal ansatte i Aquadome Lalandia Billund og BonBon-Land er med en usikkerhed på +/-150, da de tilhører kategorien ansatte. Besøgstal mio. Areal ha Antal Antal ansatte Afstand Afstand til motorvej til motorvej ansatte km *+/- 150 ansatte Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 29

30 Afstand til int. lufthavn km Dyrehavsbakken LEGOLAND Den Blå Planet Djurs Sommerland Fårup Sommerland Aquadome Lalandia Billund Louisiana Aquadome Lalandia Rødby BonBon Land Givskud Zoo Afstand til tog km Adgang i kr. voksen / barn (2013) Befolkn for Befolkningsgrundlag Afstand til nærmeste inden færgeforbindelse for 1 times transport km mio. 80 3,0 70 2, ,0 40 1,5 30 1, ,5 0,0 Over Inde hote Afstand anta min Dyrehavsbakken LEGOLAND Den Blå Planet Djurs Sommerland Fårup Sommerland Aquadome Lalandia Billund Louisiana Aquadome Lalandia Rødby BonBon Land Givskud Zoo Givskud Zoo Dyrehavsbakken Dyrehavsbakken LEGOLAND LEGOLAND Den Blå Planet Den Blå Planet Djurs Sommerland Djurs Sommerland Fårup Sommerland Fårup Sommerland Aquadome Lalandia Billund Aquadome Lalandia Billund Louisiana Louisiana Aquadome Lalandia Rødby Aquadome Lalandia Rødby BonBon Land BonBon Land Givskud Zoo Givskud Zoo Dyrehavsbakken LEGOLAND Den Blå Planet Djurs Sommerland Fårup Sommerlanda Aquadome Lalandia Billund Louisiana BonBon Land Givskud Zoo 30 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Afstand til international lufthavn km Afstand til tog km Adgang i kr. voksen / barn (2013) Befolkningsgrundlag inden for 1 times transport mio. 0

31 Afstand til nærmest storby min indb. km Givskud Zoo Givskud Zoo Dyrehavsbakken LEGOLAND Den Blå Planet Djurs Sommerland Fårup Sommerlanda Aquadome Lalandia Billund Louisiana Aquadome Lalandia Rødby BonBon Land Givskud Zoo Overnatningskapacitet Inden for 30 minutter hotelsenge i tusinder (2013) Overnatningskapacitet Inden for 30 minutter hoteller og feriecentre antal senge i tusinder (2013) Dyrehavsbakken LEGOLAND Den Blå Planet Djurs Sommerland Fårup Sommerland Aquadome Lalandia Billund Louisiana Aquadome Lalandia Rødby BonBon Land Givskud Zoo Givskud Zoo Dyrehavsbakken LEGOLAND Den Blå Planet Djurs Sommerland Fårup Sommerland Aquadome Lalandia Billund Louisiana Aquadome Lalandia Rødby BonBon Land Givskud Zoo Afstand til nærmeste storby min indb. km Overnatningskapacitet inden for 30 minutter hoteller senge i tusinder (2013) Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 31 Overnatningskapacitet inden for 30 minutter hoteller og feriecentre antal senge i tusinder (2013)

32 32 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Karakteristika og tendenser Ved at sammenholde de danske attraktioner fremkommer et mønster af fælles egenskaber. Der betales entre til et afl ukket område. Der tilbydes mad og drikke samt butik inden for attraktionens rammer. Der tilbydes programsatte events af forskellig art. Attraktionens mangeartede tilbud knyttes sammen af en overordnet fortælling. Herudover ses en række forhold, der kan have interesse ved attraktionsudvikling. Disse er beskrevet her som danske tendenser. Geografisk placering En del af attraktionerne er placeret steder med naturgivne herlighedsværdier. Louisiana og Den Blå Planet har havudsigt. Aquadome Lalandia Rødby ligger også ved vandet, men længere fra kysten og bag et dige. Dyrehavsbakken ligger i kanten af et stort naturområde, og både Fårup og Djurs Sommerland er omsluttet af et mindre skovområde. En del af attraktionerne forekommer placeret strategisk i forhold til trafi kstrømme, eksisterende attraktioner eller større feriedestinationer. Den Blå Planet er placeret i et trafikalt knudepunkt med internationale fl yforbindelse, metroforbindelse til København samt tog- og motorvejsforbindelse til Sverige, Sjælland og Jylland. Aquadome Lalandia Rødby er placeret ved færgeforbindelsen til Tyskland samt tog og motorvejsforbindelse. Både Fårup og Djurs Sommerland er placeret tæt på eksisterende store feriedestinationer og samtidig inden for køreafstand fra en storby. En særlig synergieffekt mellem større attraktioner fi nder man ved Billund, hvor LEGOLAND Billund Resort tilbyder en fl erdages oplevelse, der kombinerer LEGOLAND, Aquadome Lalandia Billund og Givskud Zoo. De tre destinationer komplimenterer hinanden ved at have samme målgruppe, men tilbyde forskellige oplevelser. I kombination med overnatningsmuligheder, spisesteder mv. i LE- GOLAND og Lalandia er der skabt grundlag for et længere ophold. Flere af attraktionerne ligger tæt på offentlig transport. Det gælder fx Dyrehavsbakken og i særdeleshed Den Blå Planet. Det er samtidig de to attraktioner, der ligger i de tættest befolkede byområder og dermed har et stort opland af potentielt besøgende, som ikke nødvendigvis har bil. Den konkrete lokale placering af flere af attraktionerne forekommer tilfældig. De fleste ligger på kanten af bymæssige strukturer, mens andre ligger mere isoleret som eksempelvis Djurs Sommerland. Attraktionens udformning De undersøgte attraktioner er af forskelligartet karakter. De, der er indeholdt i en enkelt bygning, er de samme, som beskæftiger sig med et enkelt emne, havets dyr eller kunst og har samme struktur med udstilling, cafe/restaurant og butik. De øvrige attraktioner inkluderer en form for udendørs aktivitet fra de forskellige forlystelsesparker, som i høj grad er udendørs aktiviteter, til Lalandia ressorterne, som er fokuseret omkring en indendørs oplevelse, men både har forskellige udendørs sideaktivitetter samt hyttebysområder. Arkitekturen spiller ofte en stor rolle som ramme om oplevelsen. Enten som arkitektonisk ikon eller som iscenesættelse af oplevelsen. Den Blå Planet danner en let afl æselig fi gur, der er synlig fra

33 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 33 mange kilometers højde og Loisianas arkitektur udgør et ekstra oplevelseslag for stedet gæster. I Aquadome Lalandia Billund og forlystelsesparkerne er akitekturen på forskellig vis brugt til at skabe en illusion om at være i en anden verden eller differentiere attraktionens oplevelser. Attraktionerne er oftest opdelt i delområder, der gør oplevelserne lette at overskue. Den Blå Planet og Louisiana er opbygget med forskellige udstillingsområder. LEGOLAND og Djurs Sommerland er opdelt i forskellige temaområder. Ved en del af attraktionerne ser man et samspil mellem hovedoplevelser, beværtning og butik. Herudover er der i fl ere tilfælde tilbud om overnatning på campingplads, i hytter eller på hotel. Attraktionerne fornyer sig på forskellig vis. Nogle skifter løbende oplevelsen og andre bygger på med nye oplevelser, udvidelser og bygningsanlæg. Et kunstmuseum som Louisiana skaber fornyet interesse via skiftende udstillinger. Forlystelsesparkernes strategi er regelmæssigt at kunne præsenterer en ny forlystelse. Oplevelse Det er den kropslige, sansemæssige oplevelse, der er i centrum på næsten alle attraktioner. Forlystelsesparkerne tilbyder kropslige oplevelser, dramaturgi og spil, der oftest sammenbindes af en overordnet fortælling. Vandlandene har den fysiske udfoldelse i centrum med badeoplevelsen som det centrale og suppleret med fl ere andre aktiviteter, herunder udendørs og indendørs sportsaktiviteter. På museerne er det iagttagelse og læring, der er hovedoplevelsen. Denne oplevelse suppleres på Louisiana med mulighed for en gåtur i skulpturparken med udsigt over Øresund. På Den Blå Planet er der mulighed for at røre ved fi sk og skaldyr. Samtlige attraktioner afholder forskellige events i løbet af året for at øge besøgstallet og give fl ere forskellige indgangsvinkler til at besøge attraktionen. I Givskud Zoo kan man i ydertiderne af åbningsdagen komme tæt på dyrene ved særlige arrangementer, Louisiana afholder foredrag og koncerter og hos forlystelsesparkerne fi nder man arrangementer som Haloween og høstfest som tilbagevendende begivenheder. Flere attraktioner arbejder med at udvide deres målgruppe igennem supplerende oplevelser eller fl ere sideløbende oplevelser. Louisiana har udover den faste samling altid 2-3 sideløbende udstillinger. Aquadome Lalandia har udover badelandet eksempelvis legeland og bowling, der henvender sig til to forskellige aldersgrupper. En del af attraktionerne indarbejder eksisterende fortællinger eller brandts i forbindelse med konkrete oplevelser. Tivoli har skabt et Rasmus Klump univers, LEGOLAND har et StarWars tema og Bakken er ved at genskabe Korsbæk fra TVserien Matador. De fleste attraktioner tilbyder pakkeløsninger eller abbonnemeneter, der kan udvide oplevelsen. Attraktioner med entré tilbyder årskort, der på den Blå Planet også giver rabat på andre museer. På Louisiana giver årskortet rabat i butikken. Flere attraktioner sælger pakker, der inkluderer overnatning. Attraktionerne har ofte også specialløsninger til erhvervslivet. Aquadome Lalandia tilbyder teambuilding og julefrokoster. Luisiana har en business club. Den Blå Planet, Louisiana og LEGO- LAND tilbyder konferencefaciliteter.

34 34 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Opsummering Danmark Med udgangspunkt i undersøgelsen af de mest besøgte danske attraktioner opsummeres her eksempler på hvilke virkemidler, attraktionerne anvender for at skabe en særlig oplevelse, tiltrække og fastholde gæster samt udvide målgruppen og forlænge besøget og sæsonen.

35 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 35 Oplevelse Attraktionens primære oplevelse, der danner udgangspunkt for besøget: Faste begivenheder: Eksempler på tilbagevendende begivenheder, der skaber variation og udvider sæsonen: Sekundær oplevelse Eksempler på supplerende oplevelser, der bl.a. bidrager til at udvide målgruppen: Optrædende klovne Optrædende temafi gurer Revy Teater Koncert Tryllekunstner Science show Børnedisco Discotek Familiekaraoke Rundvisning Foredrag Undervisningsforløb Workshops Skoletjeneste Lystfi skeri Fodring af dyr Guldgravning Spillehal Butikker Spisesteder Picnickurv til tur i naturen Snobrødsbagning Biograf 3D-, 4D- og 5D-biograf Bowling Skicenter Skøjtehal Klatring Dyrefold Div. sportsaktiviteter Øvrige faciliteter Faciliteter der knytter sig til attraktionen udover spisemuligheder og butikker: Kørende forlystelser Levende dyr og fi sk Moderne kunst Badeland Narativ ramme Eksempler på temaer og fortællinger, der danner ramme om oplevelsen: Et univers knyttet til et kendt varemærke Stedets historie Placering i et naturområde Arkitektur Familieoplevelser Sæsonstart Westen Aften StarWars dag Trafi k dag Koncert Ramasjangdag Falck dag Dag om vind Julemændenes verdenskongres Science show Cirkusrevyen, Blå mandag Motionsløb Cykelløb Sjove September Fastelavn Marked Høstfest Halloween Juleudstillinger Nytår Skiftende udstillinger Sæsonafslutning Årskort/medlemskab Erhvervsklub Konferencefaciliteter Hotel Vandrerhjem Ferieby Campingplads Unike overnatnings tilbud Fitness Sportsfaciliteter Wellness Lege og forlystelses faciliteter Alternative transportformer Park, tema med blomster, urter m.v Dyrehold Nærliggende oplevelser Eksempler på klyngeeffekt eller synergi mellem aktiviteter og attraktioner: Naturområder Badestrand Golf Ponyudlejning Hestevognskørsel Rundfl yvning Restaurent Teater Travbane Skulpturpark Spa Museum

36 36 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Introduktion Europa De 5 mest besøgte forlystelsesparker i Europa er kortlagt på de følgende sider. De enkelte attraktioner beskrives med stedets overordnede tema/fortælling, de konkrete oplevelser stedet tilbyder, stedets geografi ske placering og opbygning samt de oplevelser, der knytter sig til attraktionen. Beskrivelserne suppleres med en række diagrammer, der kan give et overblik over den kvantifi cerbare del af de indsamlede data på tværs af attraktionerne. Til sidst i afsnittet opsumeres de karakteristika og tendenser, der er udledt af de indsamlede data.

37 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 37 Tivoli De Efteling Disneyland Paris Europa Park Portaventura Kort over de 5 mest besøgte attraktioner i Europa

38 38 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Disneyland Paris, Frankrig Haute-Normandie Picardie Île de France Åbning: 1992 Placering: Paris, Ile-de-France, Frankrig Åbningsperiode: Hver dag hele året Areal: 48 ha Centre (FR) Champagne- ne-ardenne Bourgogngn ne Region Île de France og tilstødende regioner Indbyggere: Befolkningstæthed: 236 indb./km 2 Senge: Overnatninger: Tema Disneyland Paris er en forlystelsespark bygget op omkring fi gurerne fra Disney universet. Oplevelsestilbud Hovedattraktionen er kørende forlystelser, shows og parader og mulighed for at møde Disney-fi gurerne. I parken tilbydes også forskellige former af forplejning. I tilknytning til parken ligger syv Disney hoteller. Herudover er der som supplement til Disneys egne hoteller opført yderligere syv hoteller i partnerskab med andre operatører. Geografi sk placering og opbygning Parken er underopdelt i fem separate temaer Main Street, USA, Frontierland, Adventureland, Fantasyland og Discoveryland. Ved siden af Disneyland Paris ligger Disney Village, hvortil der er fri entre. Disney Village indeholder en biograf, restauranter, barer og andre underholdningstilbud som koncerter, shows etc. I 2002 åbnede Walt Disney Studios Park ved siden af Disneyland Paris. Parkens aktiviteter omhandler Disneys fi lmproduktion. Parken ligger i oplandet til Paris med let adgang til motorvej. De tre forskellige forlystelsesområder er centreret rundt om en metro- og togstation, som er opført i forbindelse med skabelsen af ressortet. Nærliggende oplevelser Tæt på forlystelsesparken ligger et indkøbscenter med akvariet SEA LIFE. Herudover ligger der i tilknytning til Disney ressortet et golfkompleks og en hytteby.

39 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 39 Andre oplevelser Sekundære oplevelser, der giver attraktionen flere variationsmuligheder eller udvider målgruppe. Teater Parader Shows Fyrværkeri The 2018 Junior Ryder Cup Øvrige faciliteter Attraktionens egne supplerende tilbud, der åbner for ferieophold eller helt nye anvendelser af stedet Butik Restaurant Hoteller Hytteby Kongresfaciliteter Celestia Spa Disney Golf Davy Crockett s Adventure Tilbagevendende begivenheder Faste indslag i løbet af året, der kan sætte oplevelsen i nye rammer og udvide sæsonen. Forår Sommer Halloween Jul St. Patrick s Day Nærliggende attraktioner Selvstændige oplevelser og tilbud i omegnen, der kan supplere attraktionen som udflugtsmål. Verdens største varmluftballon Centre Commercial International Val d Europe Walt Disney Studios Park Disney Village SEA LIFE Luft havn 50 km / 37 min. Pari s 41 km / 32 min in. Camp ing Inte rnat iona l de Jab ablines 16 km /24 mi n. Di sneyla land Hot el Hôtel l Elysée Val d Europe (Hotel partner) Ca. 25 bar er og sp isem ul ighe der i park en Walt Disney Studios Park Tog Di sney Village Disney s Hotel Cheyene ne Hotel Disn ey s Newport Bay Club Di sney s Ho tel Sant a Fe Disney s Hotel New York Disney s Sequoia Lodge Hote l Adag io Marne-la-Vallée Val d Europe (Hotel partner) Centre Com ommercial Internationaln Va l d Europe Vienna International Dream Castle Hotel (Hotel partner) Mo to rvej 3, 5 km / 4 min in. Algonquin s Explorers Hotel (Hotel par tner) Vienna International Magic Circus Hotel (Hotel partner) Kyriad Hotel (Hotel partner) Radisson Blu Hot otel (Hotel partne ner) Go lf Disneyland Paris Di sn ey s Dav y Cr ockett Ran anch (Hytteby) 9 km / 12 mi n. 1 KM

40 40 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Europa Park, Tyskland Region Alsace Region Karlsruhe ca. 85 km Åbning: 1975 Placering: Rust, Baden-Wurttemberg, Tyskland Åbningsperiode: Sommer: 23. marts til 3. november Vinter: 23. marts til 6. januar Areal: 32 ha Freiburg Region Freiburg Region Karlsruhe, Freiburg Nordvestschweiz og Alsace Region Nordvestschweiz Indbyggere: Befolkningstæthed: 355 indb./km 2 Senge: (exklusiv Schweiz) Overnatninger: (exklusiv Schweiz) Tema/fortælling Europa Park er en forlystelsespark med de europæiske nationer som det centrale tema. Oplevelsestilbud Hovedattraktionerne er kørende forlystelser, shows og parader. I parken tilbydes også forskellige former for forplejning. Parken er underopdelt i 17 temaområder, hvor de 12 er tematiseret efter forskellige europæiske nationer, mens de resterende fem områders temaer er Adventure Land, Minimoys Kingdom, Grimm s Enchanted Forest, Scandinavia og Children s world. Geografisk placering og opbygning Parken ligger i udkanten af byen Rust. I forbindelsen med parken er opført fem temahoteller, et pensionat, en hytteby og en campingplads med mulighed for forskellige typer camping relateret til overnatningsmuligheder. Parken ligger i grænselandet mellem Tyskland, Schweitz og Frankrig Nærliggende oplevelser Der ligger en golfbane tæt på resortet.

41 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 41 Andre oplevelser Sekundære oplevelser, der giver attraktionen flere variationsmuligheder eller udvider målgruppe. Særlig gunstig adgang til forlystelser for indlogerede i parken i vintersæsonen. Samarbejde med lokal golfklub Øvrige faciliteter Attraktionens egne supplerende tilbud, der åbner for ferieophold eller helt nye anvendelser af stedet. Butik Restaurant Hoteller Pensionat Camping for autocampere, campingvogne og telte Hytter Tennisbaner Badesø Bjælkehytter Tipier Hestevogne Wellness & spa Tilbagevendende begivenheder Faste indslag i løbet af året, der kan sætte oplevelsen i nye rammer og udvide sæsonen. Oktoberfest Horror Nights Midsommer fest med fyrværkeri Særlig lyssætning og udsmykning om vinteren m 2 indendørs vinterverden. Nærliggende attraktioner Selvstændige oplevelser og tilbud i omegnen, der kan supplere attraktionen som udflugtsmål. Funny World The Black Forest Naturområde ved Rhinen Lufthavn 59 km / 44 4m min Frankrig 2,5 km Tog 10 km / 10 min. Cvampingplads: ads: Træhytter Prærievogne Samarbejde med nærliggende Tipier pe golfklub Bryllupssuite suite Camping Pensionat nat Circus Ronald do Rust ind db. ca. 46 barer og spisemuligheder er Motorvej 4 km / 4 min. Hotel Bell Rock Hotel Colosseo o Hotel Santa Isabel Hotel Castillo Alcazar Hotel El Andaluz Freiburg 37 km / 23 min 1 KM

42 42 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Region Hovedstaden en Region Sjælland land ca. 85 Syds Åbning: 1843 Placering: København, Region Hovedstad, Danmark Åbningsperiode: 9. april - 23.september Halloween i Tivoli oktober Jul i Tivoli 13. november december Areal: 8,3 ha Region Sjælland, Hovedstaden og Sydsverige Indbyggere: Befolkningstæthed: 297 indb./km 2 Senge: Overnatninger: Tema/fortælling Tivoli er en traditionel forlystelsespark. Det er i høj grad stedets historie og traditioner, der danner ramme om oplevelsen. Figurerne, som er kendt fra Tivoli, er kendt for deres optræden. Figurerne er Harlekin, Columbine og Pjerrot, som er klassiske karakterer med hunderede års historie bag sig. Oplevelsestilbud Hovedattraktionen er kørende forlystelser, men herudover tilbydes også koncerter, teater, shows og parader. Tivoli-Garden opfører parader og er både en institution i sig selv og samtidig en samling af forskillige typer fi gurer. Tivoli har mange restauranter, som i sig selv er hovedattraktion for en del af parkens besøgende. Det samme gælder for koncerter og teater. Geografisk placering og opbygning Tivoli er placeret helt centralt i København mellem Københavns Hovedbanegård og byens centrale indkøbsstrøg. En del af Tivolis restauranter ligger i parkens periferi, så der er adgang for både parkens gæster og direkte fra den omkringliggende by. I parken er etableret et hotel, og i kort afstand fra parken er der opført et hotel- og konferencecenter. Nærliggende oplevelser Tivolis placering centralt i København giver adgang til et meget stort antal af restauranter, hoteller og begivenheder, der kan kombineres med et besøg i haven.

43 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 43 Andre oplevelser Sekundære oplevelser, der giver attraktionen flere variationsmuligheder eller udvider målgruppe. Teater Parader Shows Akvarium Fyrværkeri Små parker med tema Tilbagevendende begivenheder Faste indslag i løbet af året, der kan sætte oplevelsen i nye rammer og udvide sæsonen. Fredagsrock Tivoli Festival Fyrværkerifestivalen Halloween Jul Nytårsaften Øvrige faciliteter Nærliggende attraktioner Attraktionens egne supplerende tilbud, der åbner for ferieophold eller helt nye anvendelser af stedet. Selvstændige oplevelser og tilbud i omegnen, der kan supplere attraktionen som udflugtsmål. Butik Restaurant Hotel Hotel og Kongrescenter Byens centrale indkøbsstrøg, Det centrale København har mange attraktioner og oplevelser inden for gå-afstand af Tivoli. København havn vn n indb. iin b. Strøget S Str St trøg t øget a bar barer arre rerr og sp sspisemuligheder pisemuligh pis pi emul mulig uligh ul ulighe uli ulig lighe ghe g he err i h haven Tivoli Tivo olili H Hotel Hot ote ot te el & el Congress C o ong gres ress res esss ess ss Center Cen C Ce e Luf Lufthavn Lu L u ufffth th havn n 14 km 14 k / 18 min m Moto otorvej ot o oto torv tor orve or ej 7 km m/ mi m min. n 1 KM KM

44 44 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard De Efteling, Holland Noord-Holland land ca. 85 km Flevoland Zuid-Hollan and Utrecht Gelderland Zeeland Limb mburg (NL) Prov. Prov. Antwerpen No oord-brabant Oost-Vlaanderen Prov. Vlaams-Brabant Prov. Limburg (BE) Åbning: 1952 Placering: Kaatsheuvel, Noord-Brabant, Holland Åbningsperiode: Hele året Areal: 59 ha Region i Holland og Belgien Indbyggere: Befolkningstæthed: 594 indb./km 2 Senge: Overnatninger: Tema/fortælling De Efteling er en forlystelsespark under temaet eventyrskov. Parken indeholder en række referencer til klassiske eventyr og andre fi ktive historiske fi gurer og fortællinger. Oplevelsestilbud Hovedattraktionen er kørende forlystelser. Parken er delt op i fi re områder, Fairy Realm, Rough Realm, Travel Realm og Other Realm. I tilknytning til parken ligger et hotel og et teater. Herudover ligger der en hytteby i et skovområde op til parken samt en 18-hullers golfbane, der også er en del af attraktionen De Efteling. Nærliggende oplevelser Der ligger to campingpladser i kort afstand fra parken. I parken tilbydes forskellige former for forplejning. Geografisk placering og opbygning De Efteling er beliggende i udkanten af en skov ved den mindre by Kaatsheuvel.

45 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 45 Andre oplevelser Sekundære oplevelser, der giver attraktionen flere variationsmuligheder eller udvider målgruppe. Teater Parader Shows Tilbagevendende begivenheder Faste indslag i løbet af året, der kan sætte oplevelsen i nye rammer og udvide sæsonen. Kaats ats sheuvel euvel iin 00 indb db.. Oo O ostappen ostappe stap ppen V Vacation acca atio on n Park rk Droomgaard Droom D oom mga aa ard d 3 kkm m/6m mi min Særligt vintertema Carneval Festival Motorv ott vej 1 km / 1 min in Øvrige faciliteter Attraktionens egne supplerende tilbud, der åbner for ferieophold eller helt nye anvendelser af stedet. Butik Restaurent Hotel Hytteby 18 hullers golfbane Et teater Radiostation Nærliggende attraktioner Effftte E te elling H Hotel Kaat ats at tssheuvel tsh heuvel el Selvstændige oplevelser og tilbud i omegnen, der kan supplere attraktionen som udflugtsmål. ca. 29 ba arre e err o og sp spise pisem em muligheder m er i p park. k Skov Camping ping p ng g Bernehoe Bern Ber B r hoe eve ev eve ve 1 km / 1 min min n Effteling Ef ng huys hu sen h sse en en (bungalow ((bungalows b bun alo ss)) 0,5 0 5 kkm m / 1 min n Lufthav L ufthav fthav fthavn thavn th havn n 40 km 40 m / 29 min n Efteling Golf T bu Tilburg Tilbu Tilb urg g Tog g 13 km m / 15 5 min 13 km m / 15 min 1 KM KM

46 46 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard PortAventura, Spanien Aragó gón Cataluña Åbning: 1995 Placering: Salou, Tarragona, Spanien Åbningsperiode: 11. april til 31. oktober alle dage. november, december og januar udvalgte dage. 7. januar til 10. april lukket Areal: 75 ha Valencia ca. 85 km Region Cataluña, Valencia og Aragón Indbyggere: Befolkningstæthed: 160 indb./km 2 Senge: Overnatninger: Tema/fortælling PortAventura er en forlystelsespark med temaer fra verdens kulturer samt børneuniverset Sesame Street. Oplevelsestilbud Hovedattraktionen er kørende forlystelser samt et vandland. I parken tilbydes forskellige former for forplejning. I tilknytning til parken er der opført fi re temahoteller samt et konferencecenter. Geografisk placering og opbygning Parken er opdelt i seks underområder: Mediterrània, Far West, Polynesia, China, México og Sésamo Aventura. I tilknytning til parken ligger Aquatic Parc. ParkAventura er placeret tæt på den spanske kyst mod Middelhavet og ligger i tilknytning til et større ferieområde ved kysten med hoteller, barer, restauranter, oplevelsestilbud mv. ParkAventura ligger i kort afstand fra lufthavn, motorvej og togforbindelse til Barcelona. Nærliggende oplevelser Tæt på resortet ligger et større golfanlæg med tre golfbaner.

47 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 47 Andre oplevelser Sekundære oplevelser, der giver attraktionen flere variationsmuligheder eller udvider målgruppe. Teater Parader Shows Øvrige faciliteter Attraktionens egne supplerende tilbud, der åbner for ferieophold eller helt nye anvendelser af stedet. Butik Restaurent Hotel Kongrescenter Wellness & spa Tilbagevendende begivenheder Faste indslag i løbet af året, der kan sætte oplevelsen i nye rammer og udvide sæsonen. Motorvej Mo o rv rv 2 km / 7 min in n Tarra ragona rag ragon ag ago go gona go on na ca. cca a indbyggere ind ndby nd ndb db d dby by re e 12 km / 13 3 min min n Lufthavn fttha 8 km / 12 2 min n Halloween Oktoberfest Jul White Nights -fire gange om året holdes der åbent til kl. 04 PortAventura Por or Hotel Gold Go d River Por ortaventura or ort rrta rt tave ve tu ura ur a Hotel Ho o el El Pas Pa Pa assso o Nærliggende attraktioner Selvstændige oplevelser og tilbud i omegnen, der kan supplere attraktionen som udflugtsmål. Tog To T o 1 kkm m / 1 min min mi PortAventura Po ortaventura or o rtaventu taventur ura a Hotel Ho H ote tel ell Carib e Caribe e Tre golfbaner som nabo til resortet, Cirque du Soleil, Den spanske middelhavskyst og tilhørende turistfaciliteter ca. 44 bare barer ba arer og spisemuligheder are spisemulighed is der i park de p par pa ark ark rk Por PortAventura Po orta Aventura ura Business Bu sine ess & Events Events Eve Even Event ven ents nts ts s (Kongrescen (Kon Kongresc gresce gr res resce escen scente scent scen center enter) nter) er) Golf ol olf ol Middelhavet M avvett ave 1 KM M Middelhav ddelhavet ddelhav elhavet vett

48 48 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Europæiske attraktioner i overblik Sammenligning af data på tværs af de 10 mest besøgte danske attraktioner. Søjlediagrammerne gør det muligt at sammenholde priser, besøgstal og omsætning med afstand til større byer, motorvejsnet mv. Driftsresultat mio. kr Disneyland Paris [1] [2] Europa Park Disneyland Paris Europa Park Tivoli De Efteling Portaventura Disneyland Paris Europa Park Tivoli De Efteling Portaventura Disneyland Paris Europa Park Tivoli De Efteling Portaventura [3] Tivoli [4] De Efteling [5] Portaventura Driftresultat opgøres før renter, skat og afskrivning EuropaPark er en selvstændig instutution, og regnskabet er ikke tilgengæligt Besøgstal mio. (2013) Areal ha Afstand til lufthavn km

49 Min indb. km Disneyland Paris Europa Park Tivoli De Efteling Portaventura i kr voksen / barn km Disneyland Paris Europa Park Tivoli De Efteling Portaventura Disneyland Paris Europa Park Tivoli De Efteling Portaventura Disneyland Paris Europa Park Tivoli De Efteling Portaventura Disneyland Paris Europa Park Tivoli De Efteling Portaventura Disneyland Paris Europa Park Tivoli De Efteling Portaventura Ansatte i tusinder Adgang i kr. voksen / barn * Adgang til Tivoli kan købes med eller uden adgang til parkens forlystelser. Antal forlystelser Afstand til motorvej km Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 49 Afstand til tog km Afstand til mærmeste storby min indb. km Tivolig ligger centralt i en storby

50 50 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Karakteristika og tendenser Ved at sammenholde de Europæiske attraktioner fremkommer et mønster af fælles egenskaber. Der betales entre til et afl ukket område, hvor der fi ndes en række forlystelser. I forbindelse med de forskellige forlystelser tilbydes mad og drikke i forskellige former. Der tilbydes programsatte events af forskellig art. Attraktionens mangeartede tilbud knyttes sammen af en overordnet fortælling. Herudover ses en række forhold, der kan have interesse ved attraktionsudvikling. Disse er beskrevet her som europæiske tendenser. Alle attraktioner tilbyder overnatning, der gør det muligt at gøre besøget til et ferieophold. Geografisk placering Enkelte attraktioners placering er sammenfaldende med naturgivne herlighedsværdier. De Efteling er placeret i en skov, Europa Park ligger mellem et naturområde ved Rhinen og skovområdet The Black Forest. Med undtagelse af Tivoli ligger alle attraktioner som en selvstændige bebyggelse i udkanten af en eksisterende bymæssig struktur, hvor der er let adgang til motorvejen. En del af attraktionerne forekommer placeret strategisk i forhold til trafi kstrømme, eksisterende attraktioner eller større feriedestinationer. PortAventura er placeret i tilknytning til en stor feriedestination på den spanske middelhavskyst, som er et velbesøgt turistmål for turister fra hele Europa. Disneyland Paris er placeret uden for byen, hvor der via motorveje er let adgang for byens indbyggere og via lufthaven for tilrejsende fra hele Europa. Disneyland Paris geografi ske placering tillader 17 millioner potentielle gæster inden for 2 timers transport med bil eller tog, og 320 millioner potentielle gæster inden for 2 timer med fl y. Parkerne er oftest vel forbundet til offentlig transport. Tivoli har Københavns Hovedbanegård som nabo, Disneyland Paris og ParkAventura har togstationer specielt dedikeret til deres formål. En særlig synergieffekt mellem større attraktioner fi nder man ved Disneyland Paris, hvor Disney i tilknytning til forlystelsesparken har opført fl ere hoteller, Disney Studio og Disney Village med biograf, restauranter, barer mv., der samlet udgør et resort med oplevelser til fl ere dage. Parkens udformning Alle attraktioner er udformet som parker og indeholder elementer som søer, bassiner og springvand, og er enten delvist skovbeklædt eller på anden måde begrønnet. Parkernes fælles udeareal udgøres af gader, passager, pladser og åbne områder, som fordeler de besøgende til forlystelser, spisesteder, boder, butikker mv. Med undtagelse af Tivoli er parkerne inddelt i mindre områder med forskellige temaer. Arkitekturen spiller ofte en stor rolle som iscenesættelse og ramme om oplevelsen. I alle forlystelsesparkerne er arkitekturen på forskellig vis brugt til at skabe en illusion om at være i en anden verden eller skabe variation i attraktionens oplevelser. Etablering af nye forlystelser er en central del i udviklingen af parkene. Dette forhold kan bruges til at skabe nyhedsværdi for parken samt til at profi lere parken mod et særligt segment. PortAventura indviede i 2013 et stort vandland.

51 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 51 Parkerne tilbyder et eller fl ere hoteller samt mulighed for overnatning i telt, campingvogn, autocamper samt hyttebyer af forskellige typer. Stort set alle hoteller er tematiserede og placeret i parken eller i deres umiddelbare nærhed. Disneyland Paris har udover egne hoteller tilknyttet en række partnerhoteller, som er placeret i større afstand til parken. Flere af parkerne har særlige konferencefaciliteter. Europa Park bruger begrebet confertainment om denne form for tilbud og har opført et Confertainment Center. ParkAventura har opført et konferencecenter lige uden for parkområdet, mens Disneyland Paris og Tivoli har integreret konferencesale i deres hotelløsninger. En anden tendens, der kan ses ved de forskellige attraktioner, er forekomsten af wellnessfaciliteter og golfbaner. Wellnessfaciliteten kan befi nde sig på et eller fl ere af parkens hoteller, mens golfbanen eller golfbanerne fi ndes i parkens umiddelbare omgivelser, eventuelt med mulighed for golfophold på hotel omsluttet af golfanlægget. Golfoplevelser tilbydes også i sammarbejde med lokale golfklubber. Der er meget stor forskel på parkernes størrelse. Der ses dog ingen umiddelbar sammenhæng med antal af gæster eller parkens driftsresultat. Oplevelse Forlystelsesparkerne tilbyder kropslige oplevelser, dramaturgi og spil, der sammenbindes af en overordnet fortællig. Fortællingen er synonym med attraktionens navn og binder parkens elementer sammen til en helhed. Mens attraktionens forskellige enkeltstående tilbud ofte kan fi ndes i lignende varianter andre steder, er det fortællingen der er unik og attraktionens brand. De tre nyeste parker har de klarest defi nerede fortællinger, mens de to ældste parker De Efteling og Tivoli er mindre klare. Til gengæld har de autenticitet igennem deres lange historie. Attraktionerne afholder i løbet af året forskellige begivenheder for at øge besøgstallet og give fl ere forskellige indgangsvinkler til at besøge attraktionen. Arrangementer placeres eksempelvis i ydersæsonen eller om natten, hvor parkens kapacitet ikke er fuldt udnyttet. Begivenhederne kan variere fra en enkelt koncert til at parken over en længere periode forvandler hele sin atmosfære. Alle parkerne har eksempelvis et særligt juletema. Attraktionerne indarbejder eksisterende fortællinger eller brandts i forbindelse med konkrete oplevelser. Europa Park indviede i 2014 et nyt område med temaet Arthur in the Minimoys Kingdom, der er et tema fra et børnebogs- og fi lmunivers. Tivoli har tilsvarende etableret en forlystelse baseret på Rasmus Klump. Flere af parkerne præsenterer sig med forskellige produkter til forskellige segmenter ud fra pris, alder eller oplevelsestype. Europa Park henvender sig til de besøgende med 6 forskellige indgangsvinkler: Wellness Tour, ARTHUR-Tour (baseret på Luc Besson fi lm og bøger om Arthur), Action tour, Pleasure tour, Show tour og Family tour. Tivoli i København har en række tilbud, der særligt henvender sig til voksensegmentet i form af et rigt restaurationsliv af høj kvalitet og blandt andet klassiske koncerter. Tivoli har som den eneste af de undersøgte europæiske attraktioner en differentiering i entreen, idet der kan købes adgang til parken uden at købe adgang til parkens forlystelser. De fl este attraktioner tilbyder pakkeløsninger i form af årsabonnementer eller fl erdages billetter. Alle attraktioner sælger pakker, der inkluderer overnatning og eventuelt forplejning. Fælles for attraktionerne ses også deres specialløsninger til erhvervslivet med mulighed for events, møder og konferencer.

52 52 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Opsummering Europa Med udgangspunkt i undersøgelsen af de mest besøgte europæiske forlystelsesparker opsummeres her eksempler på hvilke virkemidler, attraktioner anvender for at skabe en særlig oplevelse, tiltrække og fastholde gæster samt udvide målgruppen og forlænge besøget og sæsonen.

53 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 53 Oplevelse Attraktionens primære oplevelse, der danner udgangspunkt for besøget: Faste begivenheder: Eksempler på tilbagevendende begivenheder, der skaber variation og udvider sæsonen: Sekundær oplevelse Eksempler på supplerende oplevelser, der bl.a. bidrager til at udvidermålgruppen: Nærliggende oplevelser Eksempler på klyngeeffekt eller synergi mellem aktiviteter og attraktioner: Kørende forlystelser Narativ ramme Eksempler på temaer og fortællinger, der danner ramme om oplevelsen: Et univers knyttet til et kendt varemærke Stedets historie De europæiske nationer Klassiske eventyr Historiske civilisationer Forår Sommer St. Patrick s Day Midsommerfest Oktoberfest Halloween Vinter Jul Nytårsaften Fyrværkeri Fyrværkerifestival Carneval Parader Shows Golfturnering Koncerter Teater Særlige dage med natåbent Horror Nights Festivaler Besøg af cirkus Sæsonafslutning Biograf IMAX Teater Akvarium Golf Wellness og spa Øvrige faciliteter Faciliteter der udover spisemuligheder og butikker knytter sig til attraktionen: Samlet område med oplevelsespark, underholdningsbydel, bydel til ansatte, togstation, indkøbscenter, og hoteller. Hoteller (gerne med fi re stjerner og parkens tema) Campingplads Hyttefaciliteter Campingfacilitet eksklusivt for autocampere Unike overnatnings muligheder Kongrescenter Egen togstation Golf Wellnes og Spa Placering centralt i storby Placering ved feriedestination Golfbane Spa Indkøbscenter Natur Akvarium Cirque du Soleil (temporært)

54 54 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard Sammenfatning I dette afsnit udfoldes en række generelle overvejelser, der er baseret på undersøgelsen af de danske og europæiske attraktioner. Overvejelserne kan bruges som inspiration i forbindelse med udvikling af nye attraktioner Byg på det særlige sted Attraktiv natur kan tilføre oplevelsen en ekstra værdi som udflugtsmål. Naturoplevelser har attraktionsværdi i sig selv. Ved at placere attraktionen i naturområder eller i samspil med naturen kan de sanseoplevelser, naturen tilbyder, gøres til en del af attraktionens oplevelse. Det kan være storslåede naturscenerier, havet, skoven eller blot oplevelsen af årstidernes skift, der skaber en særlig ramme om oplevelsen. En ny attraktion, der anlægges direkte ud til havet, kan inddrage naturen og elementerne i oplevelsen, herunder tilbyde et spisested eller overnatning med en særlig udsigt som en del af oplevelsen. Samtidig kan placeringen gøre attraktionen til en naturlig del af en udflugt til havet eller udvide attraktionen til en heldagsoplevelse ved at give mulighed for at bade eller gå langs vandet. Skab en unik fortælling En overordnet fortælling som ramme om oplevelsen kan skabe autenticitet. En præcist defineret fortælling kan skabe en samlet indgang og ramme om flere forskellige oplevelser og servicetilbud og kan bruges til at markedsføre attraktionen. Stedets fortælling kan baseres på stedets natur, historie, omgivelser, udformning, myter eller eventyr. En rammefortælling kan også skabes med udgangspunkt i kendte produkter og varemærker eller ved at etablere en filial af en kendt, velfungerende attraktion. Disneyland og LEGOLAND er eksempler på, hvordan et varemærke kan danne grundlag for flere attraktioner. De to parker har markant højere entrépris, hvilket kan tyde på, at attraktioner baseret på et veletableret brand og en veldefineret rammefortælling, har en konkurrencemæssig fordel. Gør attraktionen tilgængelig Let adgang til attraktionen giver mulighed for flere besøgende. En placering tæt på veludbygget infrastruktur minimerer transporttiden og giver dermed flere mulighed for at besøge attraktionen som éndagsudflugt. Nye attraktioner i en tæt urban kontekst vil have fordel af en placering tæt på tog og metro. Nye attraktioner i byernes periferi eller uden for bymæssig bebyggelse vil have fordel af en placering tæt på en motorvejstilslutning eller større vejforbindelser. Den blå planet er et eksempel på en attraktion, der har mangedoblet sit besøgstal ved blandt flere tiltag at flyttet til en placering tæt på et stort trafikknudepunkt. Følg turisterne Allerede velbesøgte turistområder giver bedre grundlag for etablering af attraktioner. Attraktioner placeret i storbyområder eller i tilknytning til eksisterende turistområder med mange besøgende har et naturligt grundlag for flere besøgende i feriesæsonen, der kan variere fra få måneder i feriebyer til hele året i storbyer. Samtidig kan attraktionen understøtte feriedestinationen med nye oplevelsesmuligheder og skabe grundlag for en længere feriesæson. Attraktioner, der placeres synligt og i tilknytning til de steder, hvor turisterne i forvejen færdes på destinationen, kan blive en integreret del af destinationens profil. Tænk oplevelsesferie før ferieoplevelse Spisesteder, overnatningsmuligheder og ekstra oplevelser kan løfte attraktionen fra en dagsoplevelse til et ferieophold. Attraktionerne kan udvikles til en oplevelsesferie ved at etablere eksempelvis tematiserede hoteller, restauranter, barer, idræts- og wellnessfaciliteter, der gør det muligt for de besøgende at flytte ind i attraktionens univers for en kortere eller længere periode. Et eksempel på oplevelsesferier kan være dyreparker, der kan tilbyde fordring, morgen- og aftenbesøg hos dyrene, overnatning med udsigt til dyrene og mulighed for at smage bøffelmælk, krokodillekød mv. Historiske besøgsmål kunne på samme måde tilbyde logi på slottet, middelalderkost eller undervisning i den sorte skole. Skab synergier Komplimenterende oplevelser kan tiltrække flere besøgende. Ved at etablere attraktionen i tilknytning til en anden attraktion med andet indhold, men samme

55 Attraktioner i Danmark og Europe Hasløv & Kjærsgaard 55 målgruppe, er det muligt at skabe en helhedsoplevelse med varierende indhold, der kan strækkes over flere dage. Her er LEGOLAND og Aquadome Lalandia Billund eksempler på attraktioner, der med succes komplimenterer hinanden og med kombinationen af to heldagsudflugtsmål med overnatningsmuligheder kan tiltrække langt flere besøgende. Der kan også skabes synergi ved at placere attraktionen i tilknytning til eksisterende bymidter, hoteller, teatre, restauranter, golfbaner eller butikker, der kan tilbyde en supplerende oplevelse. Ved at placere en ny attraktion i direkte tilknytning til hovedstrøget i en eksisterende feriedestination sikres synlighed samtidig med mulighed for overnatning, spisesteder og underholdning uden for attraktionens åbningstid i tilknytning til attraktionen. Hermed skabes grundlag for at tænke attraktionen som udgangspunkt for en ferie og tilbyde en samlet pakke, hvor entréen er inkluderet i overnatningen. Attraktionen kan også etableres med egne overnatningstilbud, spisesteder og supplerende underholdningstilbud. Skab attraktive fysiske rammer Bygnings- og landskabsarkitektur kan føje ekstra oplevelser til attraktionen. Arkitekturen i form af bygningsanlæg, byrum og landskaber er den fysiske ramme om oplevelsen og kan bruges til at skabe en særlig stemning, formidle indholdet og guide den besøgende mellem stedets forskellige tilbud. Fokus på arkitektonisk kvalitet i form af sammenhæng i bygningsudformning, skiltning, belysning og møblering kan gøre attraktionen til en helhedsoplevelse, hvor den besøgende favnes og ledes gennem attraktionens oplevelser. Herudover kan brugen af kvalitetsmaterialer bruges til at tilføre attraktionen eksklusivitet og de besøgende en fornemmelse af at blive taget sig godt af. Arkitekturen kan også underbygge attraktionens oplevelser ved at skabe illusioner af fremmede himmelstrøg, at være i en anden tid eller et særligt sted. Nye attraktioner som Den Blå Planet viser, at bygninger med stærk ikonværdi, udover at skabe en særlig ramme om attraktionen, kan være en attraktion i sig selv og bruges til at skabe offentlig opmærksomhed. Skab løbende fornyelse Løbende fornyelse af attraktionen skaber nyhedsværdi for de besøgende og gør det muligt at tilpasse oplevelsen til efterspørgslen. Et attraktion kan forny sig ved at reorganisere sit indhold, tilføje nye oplevelser eller skabe en ny fysisk ramme om attraktionen. Her kan etablering af faste begivenheder med skiftende indhold værre med til at pirre til genbesøg. Det kan være årets højtider, der sætter stedet i nye rammer, eller midlertidige bygninger og anlæg der skaber fornyelsen. Flere attraktioner kan lade sig inspirere af kunstmuseets løbende fornyelse, hvor oplevelsen kun er midlertidig. Der kan etableres udstillinger, forlystelser, arbejdende værksteder, spisesteder mv., der kun er åbne i en afgrænset periode. Skab supplerende oplevelser Yderligere tilbud kan skabe en ekstra dybde i oplevelsen, som de besøgende selv kan udbygge efter behov. Attraktionen kan suppleres med restaurant/cafe, butik og merchandise eller tilkøb og ekstraoplevelser i form af rundvisninger, applikationer til telefoner mv., vandreture, gymnastik, foredrag, film, bøger, opgaveapps eller lignende, der kan tilføre besøget en ekstra dimension. Attraktionens oplevelsesunivers kan også udvides ved, at de besøgende tilbydes medlemskaber med mulighed for særlige arrangementer uden for sæsonåbning, forpremiere på sæsonen, netværk for entusiaster eller lignende. Skab flere indgange til oplevelsen Differentiering af oplevelsen kan give attraktionen en større bredde og dermed et større publikum. Attraktionens hovedindhold kan suppleres med specifikke oplevelser, der henvender til folk uden for den primære målgruppe. Det kan være musikarrangementer, mad og fysisk aktivitet, der sætter oplevelsen i et andet perspektiv. Attraktionens hovedindhold kan også suppleres med begivenheder, der afholdes i løbet af året. På denne måde kan besøgende tiltrækkes i perioder, hvor attraktionens kapacitet ikke er fuldt udnyttet som eksempelvis i ydersæsonerne eller i aftentimerne. Årlige begivenheder kunne, udover højtiderne, være musik-, teater- eller filmfestivaler, foredrag, karneval og markering af historiske begivenheder. Sæt kroppen i centrum Fysiske aktiviteter og sanseoplevelser kan gøre attraktionen til en større oplevelse og lettere tilgængelig for et større publikum. Fysiske aktiviteter og sanseindtryk gør det muligt at deltage i oplevelsen uden særlige forudsætninger, og den kropslige oplevelse kan bruges som fælles referenceramme for mange forskellige besøgende. Det kan eksempelvis ske gennem mad, drama og levende værksteder, workshops eller vandreture, der kan tilføre oplevelsen en fysisk dimension.