Undervisningsbeskrivelse

Transkript

1 Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj-juni 2015/2016 Institution Silkeborg Business College Handelsgymnasiet Silkeborg Uddannelse Fag og niveau HHX Afsætning B Lærer(e) Charlotte Kirkegård-Aaboe (siden august 2015) Hold Hh2f15 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Titel 2 Titel 3 Titel 4 Titel 5 Titel 6 Titel 7 Titel 8 Titel 9 Titel 10 Marketingmiks produkt Marketingmiks serviceydelser Marketingmiks pris Marketingmiks distribution Marketingmiks promotion Segmentering og målgruppevalg Internationalisering Brancheanalyse Metode - kvalitative og kvantitative metoder Markedsføringsplan Side 1 af 8

2 Titel 1 Marketingmiks Produkt Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red), Systime 2010; kapitel 11 Produkt - Klassifikation af produkter - Sortiment - Mærkestrategi - Branding - Produktets livscyklus (PLC) Torskerogn på plastik, Ekstraposten Den minimalistiske emballage Datter forvandlede dødsbo til luksusbrand, Væsentligste arbejdsformer De økonomiske mål og kompetencer er alle inddraget i forløbet. Klasseundervisning og opgaveløsning med efterfølgende diskussion af løsning med udgangspunkt i forskellige produkter samt individuelle præsentationer af medbragt emballage Side 2 af 8

3 Titel 2 Marketingmiks serviceydelser Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red), Systime 2010; kapitel 12 Serviceydelser. - Servicepakke - Serviceleverancesystem - De 7 P er Nymindegab/Events-arrangementer.aspx Væsentligste arbejdsformer De økonomiske mål og kompetencer er alle inddraget i forløbet. Dog med særlig fokus på at indsamle, bearbejde og præsentere informationer samt fortolke og formidle afsætningsøkonomiske forhold. Klasseundervisning, diskussion samt gruppearbejde om serviceydelsen og parameteranvendelse med udgangspunkt i feriecenter eller virksomhed efter eget valg inden for den finansielle sektor. Retur til forside Titel 3 Marketingmiks - pris Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red.), Systime 2010, kapitel 13 pris - Prisstrategi - Priselasticitet - Prisfastsættelsesmetoder - Prisdifferentiering - Prisfastsættelse for nye produkter Indslag fra Jyske Bank.tv Høj pris signaler høj kvalitet, Thailandske elefanter laver noget af verdens bedste kaffe, Politiken.dk Side 3 af 8

4 Retur til forside Bestilte 2,5 ton mælk ved en fejl, Ekstrabladet Detailgigant på vej med støttemærker til kriseramte mælkebønder, finans.dk Ryanair vil sænke priserne efter overskud, Jyllands-Posten, Ryanairs vokseværk rammer muren, Politiken, Udsendelse om Min bedste bog fra programmet Løvens hule, DRTV De økonomiske mål og kompetencer er alle inddraget i forløbet. Klasseundervisning og opgaveløsning samt diskussion. Titel 4 Marketingmiks - distribution Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red.), Systime 2010, kapitel 14 distribution - Distributionskanaler - Distributionsstrategi - Kædeformer - E-business Fremtidens supermarked, Samvirke marts 2016 Leverandører af dagligvarer vil handle direkte med forbrugerne, Jyllands- Posten Vi elsker at skælde ud ansigt til ansigt og Nye typer butikker opstår, Jyllands- Posten ,4 mio. danskere handler på nettet fra it-anvendelse i befolkningen Danskernes købsadfærd på nettet fra april 2014 (light) De økonomiske mål og kompetencer er alle inddraget i forløbet. Klasseundervisning, opgaveløsning. Side 4 af 8

5 Titel 5 Marketingmiks - promotion Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red), Systime; kapitel 15 Promotion - Promotionformer - Promotionstrategi - Markedskort Supplerede stof: Ny butik har gratis varer på hylderne, Nu er 140 tegn pludselig 2 mio. kr. værd, Jyllands-Posten For PompdeLux vokser træerne ind i himlen, Jyllands-Posten Modefirmaer allierer sig med de kendte, Jyllands-Posten Røde Kors er nu fashionabelt, Huset Markedsføring Kohberg og Sidney Lee Eksempel på viral markedsføring: Dækningstabeller; Index Danmark TNS Gallup Udsendelse fra DRTV Penge Du er guld værd Væsentligste arbejdsformer Retur til forside De økonomiske mål og kompetencer er alle inddraget i forløbet, herunder at indsamle, bearbejde og præsentere informationer samt fortolke og formidle afsætningsøkonomiske forhold samt udvælge og anvende it-værktøjer. Klasseundervisning og gruppearbejde. Side 5 af 8

6 Titel 6 Segmentering og målgruppevalg Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red), Systime 2010; kapitel 8 Segmentering og målgruppevalg - Markedssegmentering - Segmenteringsprocessen - Livsstilssegmentering Gallup Kompas Mad-O-meter DR2 udsendelse om Johan Bülow fra efteråret 2015 Diverse artikler om danskernes slikvaner fra Jyllands-Posten og Samvirke De økonomiske mål og kompetencer er alle inddraget i forløbet med fokus på segmentering i et nationalt perspektiv. Klasseundervisning samt opgavebesvarelse. Fremlæggelsesopgave. Titel 7 Internationalisering Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red), Systime; kapitel 6 Internationalisering - Virksomhedens eksportmotiver - Virksomhedens eksportberedskab - Markedsudvælgelse Supplerede stof: Sun Lolly skruer op for vækstplaner og Vi har 700 mio. liggende så det er bare om at komme i gang fra Jyllands-Posten 30. juli 2015, samt Tocifrede vækstrater taler for sig selv og Fødevarer sælger stabilt i Kina fra Børsen 10. november Side 6 af 8

7 Væsentligste arbejdsformer Økonomisk tankegangskompetence, problembehandlingskompetence, informationssøgning samt kommunikationskompetence Klasseundervisning og opgaveløsning Titel 8 Brancheanalyse Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red), Systime; kapitel 10 afsnit 6 - Brancheanalyse - Konkurrenceformer De økonomiske mål og kompetencer er alle inddraget i forløbet. Klasseundervisning og opgaveløsning Titel 9 Metode - kvalitative og kvantitative metoder Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red), Systime; kapitel 1og 2. Fagets modeller - Søgestrategier - Kildekritik - Datakilder - Databaser - Kvalitative og kvantitative metoder - Repræsentativitet - Markedsanalyseprocessen Side 7 af 8

8 - Mad-O-Meter Danskerne er vilde med hjemmelavet mad hvis det kan tilberedes i en ruf Jyllands-Posten Eksempler på spørgeskema Charterbranchen er truet uden fleksibilitet, Jyllands-Posten 4. januar 2016 De økonomiske mål og kompetencer er alle inddraget i forløbet med fokus på databehandlingskompetencen og argumentation. Klasseundervisning, opgavebesvarelse samt mundtlig fremlæggelsesopgave med fokus på markedsanalyseprocessen. Retur til forside Titel 10 Markedsføringsplanen Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red), Systime; kapitel Marketingmiks - Markedsføringsplan Indslag om Tiger fra 21 Søndag i DR1 d Gruppearbejde om at udarbejde en markedsføringsplan for Hansen Flødeis med udgangspunkt i materiale, som en afsluttende opgave er alle kompetencer inddraget Gruppearbejde, informationssøgning, udarbejdelse af ppt, mundtlig fremlæggelse. Side 8 af 8