Undervisningsbeskrivelse

Transkript

1 Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj juni 2011 Institution Handelsskolen Silkeborg Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold Hhx Afsætning A Helle Paaske Hh2d10 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Segmentering, målgruppevalg nationalt samt positionering Titel 2 Virksomhedens parametermiks del 2 produkt, produktudvikling samt serviceprodukter - nationalt Titel 3 Virksomhedens parametermiks del 2 national distribution Titel 4 Virksomhedens parametermiks del 2 pris - nationalt Titel 5 Virksomhedens parametermiks del 2 promotion - nationalt Side 1 af 6

2 Titel 1 Segmentering, målgruppevalg nationalt samt positionering Afsætning Niveau A, bind 2, Thomas Trojel, Lene Jenrich og Kurt Jepsen, Trojka 2007 kapitel 16 pp og Segmenteringsbegrebet - Konsumentenhed - Segmenteringsprocessen - Segmenteringskriterier på producentmarkedet - Målgruppevalg - Differentiering - Positionering - USP Lego øger indsatsen og Lego banker rivalerne ; Jyllands-Posten Informationssøgning på diverse hjemmesider med henblik på at vurdere målgruppevalg og segmenteringskriterier. Model for familielivsløb; Afsætning A, Schønberg 2005, Michels Bregendahl m.fl. p. 334 Er der plads til mig på det børnefri hotel? ; MetroXpress GallupKompas på FDB mad-o-meter på Bilernes grimme ælling ; Samvirke december Magasinet Penge om Geomatic DRTV 2008 Partierne ved, hvor du bor ; Jyllands-Posten Ca. 10 lektioner á 60 minutter Eleverne har arbejdet med at gennemføre segmentering samt vurdering af virksomhedens valg af målgrupper nationalt. Klasseundervisning, opgaveløsning, informationssøgning samt skriftlige afleveringsopgaver om Vipp og Sunset-Boulevard vedr. emnet. Side 2 af 6

3 Titel 2 Virksomhedens parametermiks del 2 produkt, produktudvikling samt serviceprodukter - nationalt Afsætning Niveau A, bind 2, Thomas Trojel, Lene Jenrich og Kurt Jepsen, Trojka 2007 kapitel 19 p og 20 - Produktbegrebet - Produktklassifikation - Emballage - Sortiment - Produktudvikling - Branding - Service - Serviceprodukter - De 7 P er Kunsten at designe en tandbørste ; Ekstraposten Kriseknuserne fra DRTV om Lego fra d Congobajer goes to Hollywood ; Børsen Diverse virksomheders hjemmesider Magasinet Penge fra DRTV om branding ved hjælp af lyd; Ca. 12 lektioner á 60 minutter Eleverne har arbejdet med at analysere og vurdere virksomhedens produktudvikling samt anvendelse af de 7 P er nationalt. Klasseundervisning, opgaveløsning og informationssøgning. Side 3 af 6

4 Titel 3 Virksomhedens parametermiks del 2 national distribution Afsætning Niveau A, bind 2, Thomas Trojel, Lene Jenrich og Kurt Jepsen, Trojka 2007 kapitel 22 - Distributionskanalens opgaver - Distribution på konsumentmarkedet - Producentmarkedets distributionskanaler - Detaillisten - Grossisten Diverse virksomheders hjemmesider Informationssøgning om e-handel på Dyne-Larsen satser globalt på internettet ; Børsen Eksamensopgave A 2010 om Carletti Ca. 9 lektioner á 60 minutter Eleverne har arbejdet med at analysere og vurdere virksomhedens distribution nationalt. Klasseundervisning, opgaveløsning, informationssøgning samt skriftlige afleveringsopgaver om emnet herunder tidligere eksamensopgave om Carletti og en opgave i samarbejde med faget engelsk A.. Side 4 af 6

5 Titel 4 Virksomhedens parametermiks del 2 pris - nationalt Afsætning Niveau A, bind 2, Thomas Trojel, Lene Jenrich og Kurt Jepsen, Trojka 2007 kapitel 21 pp Forhold, der har indflydelse på prisfastsættelsen - Prisfastsættelsesmetoder - Prisstrategier - Reaktioner på prisændringer herunder priselasticitet og prisdifferentiering Aldireklame; Jyllands-Posten Krig om den danske mælk ; Jyllands-Posten Priskrig knækker økologiske landmænd og Dyr økomælk fortsat populær ; Jyllands-Posten De økologiske varer har klaret krisen flot ; Jyllands-Posten Saft og kraft i økologi og Polariserede forbrugere ; Jyllands-Posten Brillekæde optrapper krig om kunder ; Børsen Kæmpe prishop på fødevarer på vej til forbrugerne, Bagerne hæver priserne på brød og Ekspert: Råvareprishop udnyttes til øget profit ; Børsen Ca. 7 lektioner á 60 minutter Eleverne har arbejdet med at analysere og vurdere virksomhedens prisfastsættelse nationalt. Klasseundervisning, opgaveløsning og informationssøgning. Side 5 af 6

6 Titel 5 Virksomhedens parametermiks del 2 promotion - nationalt Afsætning Niveau A, bind 2, Thomas Trojel, Lene Jenrich og Kurt Jepsen, Trojka 2007 kapitel 24 pp Promotionparameteren - Promotionformer - Kommunikationsplanlægning - Promotionstrategi Diverse virksomheders hjemmesider Reklamefilm fra Arlas kampagne: Tættere på naturen, fra virksomhedens hjemmeside. Reklamer for Fuglsang; Jyllands-Posten 14. og Reklame for Hugo Boss; Wirtschaftswoche Reklame for Viasat; Jyllands-Posten Reklame for Mazda; Jyllands-Posten Reklame for den grafiske branche; Jyllands-Posten Udsendelsen Legeskolen fra DRTV-serien Når bundlinjen bløder McDonald s bruger kvart milliard på rebranding ; Børsen Eksempel på dækningstabeller fra Index Danmark, Gallup 2009 Præsentation af Media Scandinavia 2010 Eksamensopgave A 2010 om Fitness World Eksamensopgave A 2009 om Urtekram Ca. 17 lektioner á 60 minutter Eleverne har arbejdet med at analysere og vurdere virksomhedens kommunikation nationalt. Væsentligste arbejdsformer Klasseundervisning, opgaveløsning, informationssøgning samt skriftlige afleveringsopgaver om Fitness World og Urtekram med relation til emnet parametermiks. I løbet af året har hver elev stået for en fremlæggelse af en selvvalgt artikel med inddragelse af fagets teori og modeller. Side 6 af 6