Culture Plus Dansk Turismefremme 7. april Søren Krogh

Transkript

1 Culture Plus Dansk Turismefremme 7. april 2016 Søren Krogh

2 Succeskriterier Succeskriterier for samtale mellem turismeerhverv og kultursektoren: At kulturturisme fokus bliver bedre ved at vi anvender og forholder os til den viden, der er fremkommet via Culture Plus rapporterne at vi anvender de metoder, studierne har vist, virker at vi lærer af hinanden og udfordrer hinanden

3 Culture Plus - opdraget Regeringens vækstplan for turisme: Med de nye turist-spor: by, kyst og erhverv De nye turist-selskaber En klarere arbejdsdeling ml. aktørerne på området En bredere inddragelse og involvering Og en afgrænset på bevilling i 2014 og 2015 til kultur-turisme

4 Hvorfor er kulturturisterne interessante? Kilde: Jos Cuipers, Cuipers consultancy

5 ikke mindst for lokalsamfundet og det lokale erhvervsliv Kilde: Jos Cuipers, Cuipers consultancy

6 Ambitionerne for kulturturisme Kulturturisme skal integreres på tværs af fokusområder: by, kyst- og natur, erhverv Det opnås bedst ved lokale samarbejder om destinationen ml. turist-operatører, kulturinstitutioner, udlejere, transportører samt kommuner og regioner I spændingsfeltet ml. historiefortælling, branding og markedsføring Og husk at destinationen er større end, vi (danskere) tror: turister vil gerne flytte sig

7 Culture Plus - Baggrund Kulturturisten defineres som en turist, der har kulturelle og /eller historiske oplevelser som én af deres grunde til at vælge Danmark. 43 % af udenlandske turister søger kulturelle oplevelser, som en grund til at besøge Danmark 58 % af storbyturister angiver kulturelle oplevelser, som rejsemotiv 35 % af turister udenfor storby har kulturelle/historiske oplevelser som et rejsemotiv

8 Culture Plus - Indhold 3-årigt projekt, , igangsat med 5 mio. kr. fra Erhvervs- og Vækstministeriets Vækstplan for Turisme og Oplevelsesøkonomi. Projektets mål at bidrage til vækst i kulturturismen ved: at øge det kulturelle produkts attraktionskraft og tilgængelighed for turister gennem en styrket tværregional indsats for produktudvikling og udenlandsk markedsføring i relation til de relevante turismesegmenter. at øge mobiliteten for turister på tværs af landet gennem en øget sammenhængskraft i indsatsen med henblik på at øge turisternes opholdslængde samt skabe vækst i det gennemsnitlige døgnforbrug.

9 Culture Plus - Indhold Produktion af viden. 4 rapporter 6 udviklingsprojekter: Vikingebuen, Velfærdssamfundets Design og Arkitektur, Maritime Heritage Reinterpreted, Madkultur i hele Danmark, Det levende Kulturliv, Kystkultur. Markedsføringsindsats, inkl. opgradering af billede/videodatabaser på kulturområdet. I projektets styregruppe deltager Slots- og Kulturstyrelsen (formand), VisitDenmark, Wonderful Copenhagen, VisitAarhus, VisitAalborg, UdviklingFyn, Dansk Kyst- og Naturturisme, Sydvestjyske Museer og Copenhagen Phil.

10 Culture Plus 1. rapport Turister, Kultur og Fortællinger en analyse af internationale turisters tilegnelse og formidling af dansk kultur med henblik på at optimere viden til fremtidig international formidling og markedsføring Anbefaling til kulturturismefokus: styrkelse af kulturtilbud i byrum og landskab Flere A-ha-oplevelser mere viden om målgrupper mhp at målrette formidling Udarbejdelse af temaruter

11 Culture Plus 2. rapport - International markedsføring af Danmark - med fokus på kulturoplevelser Anbefalinger: kulturinstitutioner skal blive en integreret del af turismeværdikæden Kulturinstitutioner skal skabe værdi for turistens ferieoplevelse Kulturinstitutioner skal være synlige og tilgængelige Bedre kobling mellem kulturinstitutionernes formidling og turismeorganisationernes markedsføring

12 Culture Plus 3. rapport - Afdækning af turisternes bevægelsesmønstre i Danmark en analyse af turisternes motivation og villighed til at rejse for at få en kulturoplevelse Anbefalinger: Da 40 % af udenlandske kyst- og naturturister OGSÅ har besøgt eller gerne vil besøge en kulturattraktion, så anbefales det, at kulturinstitutionerne går bredt ud til de turister, der er i Danmark. Udenlandske kyst- og naturturister er villige til at rejse på tværs af regions- og kommunegrænser for at få en kulturoplevelse. Det anbefales derfor at gøre kulturtilbuddene mere tilgængelige og synlige og skabe sammenhængskraft til andre oplevelser Udenlandske turister er nysgerrige og åbne. Det anbefales at kulturinstitutionerne i deres kommunikation er fokusererede i deres internationale formidling på det, som kan skabe mest interesse og nysgerrighed. Ikke nødvendigvis samlingernes indhold lige så meget alt det som ligger udenom (spisested, naturoplevelse, indblik i folkesjæl)

13 Culture Plus 4. rapport - At arbejde med et internationalt publikum - best practice case analyse med 16 kulturelle institutioner. Anbefalinger: International kommunikation skal tænkes ind i den samlede opgavevaretagelse på kulturinstitutionerne (økonomisk, strukturelt og fagligt) Højne vidensniveau for kulturinstitutioner specielt med henblik på international kommunikation og markedsføring Øget fokus på værdien af samarbejder mellem kultur- og turismeaktører (vidensdeling, produktudvikling, markedsføring, kompetenceopbygning) sikre læring fra succesfyldte events og gode storytellere Sikre risikovillig kapital til at støtte produktudvikling og eventgørelse. Udvidelse af den nationale brugerundersøgelse (museer) til at inkludere flere spørgsmål om brugernes præferencer, interesser. Sikre at kulturinstitutionerne får redskaber til at tolke og implementerer læring fra den nationale brugerundersøgelse.

14 Culture Plus 6 lead projekter Det Maritime Danmark Maritime heritage reintepreted) (Musset for Søfart, Utzon Centret m.fl) Det Maritime Danmark Vikingebuen (Nationalmuseet, Vikingemuseet Ladby, Nordjyllands Historiske museum m.fl.) Velfærdssamfundet design og arkitektur (Wonderful Copenhagen, Designmuseum Danmark, Trapholt) Velfærdssamfundet - Food culture i hele Danmark (Københavns Kommune, Helsingør Kommunes Museer, Sydvestjyske Museer, Bornholms Museum, Dansk Landbrugsmuseum m.fl.) Det levende kulturliv Et levende kulturliv (VisitAarhus, den gamle By, AROS, m. fl. ) Kulturlandskabet - Kystkultur (Varde Museum m.fl. og partnerskab for Vestkystturisme m.fl.)

15 Culture Plus - Netværk CulturePlus etablerer netværk mellem kulturinstitutioner og turismeinstitutioner CulturePlus skaber konkrete workshop og platforme mellem kulturinstitutioner og turismeorganisationer, der er involveret i ovenstående konkrete projekter, omkring implementering og udvikling af researchens anbefalinger

16 Culture Plus - Markedsføring International markedsføring af kulturturismens produkter. Billeddatabase, videoer

17 Kontaktinfo Slots- og Kulturstyrelsen Søren Krogh