PRÆSENTATION AF KAMPAGNE SPILLEFUGLEN Mandag d. 16. februar 2015

Transkript

1 PRÆSENTATION AF KAMPAGNE SPILLEFUGLEN 2014 Mandag d. 16. februar 2015

2 Baggrund for kampagne Opdragsgiver: Center for Ludomani Baggrund/kampagneårsag: Siden liberaliseringen af det danske spilmarked er antallet af ludomaner steget eksplosivt. Helt nye undersøgelser viser, at hver 13. dansker har problemer med spil i varierende grad. Kampagnes baggrund er bl.a. at sætte fokus på alvoren ved spilleproblemer, og give gode råd til at genvinde kontrollen over spillet. Formål og målsætning: At udvikle en landsdækkende oplysningskampagne, som kan forebygge antallet af danskere, der ender i spilafhængighed og sikre, at flere bevarer kontrollen over spillet. Formålet er ikke, at få folk til at spille mindre, men at få dem til at bevare kontrollen over spillet. Kampagneafvikling: 12/9 6/

3 Målgruppen Den primære målgruppe er defineret som mænd mellem De kan inddeles i tre delmålgrupper, der er i risikozonen: De hjemmeboende år De uafhængige år De etablerede år Sekundære målgrupper, der kan påvirke målgruppen er: forældre, kærester, venner, lærere, kolleger og arbejdsgivere

4 Målgruppen har forskellige medievaner og adfærd

5 Målgruppens medieforbrug (TV) Den yngste del af målgruppen er lavforbrugere af TV De unge er mere aktive på digitale medier - både på desktop og mobil

6 Medievalg Spot på landsdækkende tv Online annoncering Events (roadshow) i de 4 største byer PR

7 Hvad skal de forskellige medier? TV-spottet skal skabe opmærksom om problemstillingen og kanalisere modtagerne over på kampagnesitet for at tage en test Online-annoncering står på skuldrene af TV-spottet og giver tre klare handlingsanvisninger/spilleregler til, hvordan man bevarer kontrollen, når man spiller Landingpage skal være opsamlingssted for modtagere, der vil teste sig selv for at finde ud af, om de er i farezonen Event/roadshow skal på en involverende måde informere den yngste målgruppe om spil og konsekvenser. Også her videregives de tre spilleregler PR skal være med til at skabe opmærksomhed i den brede befolkning. Events i de 4 største byer vil desuden være med til at gøre det lokalt relevant.

8 Effekt- og handlingshieraki Test: Har du et spilproblem? Onlinemedier skal skabe trafik til site med yderligere information Events/Roadshow skal øge kendskab og skabe trafik TV skal øge målgruppens generelle kendskab PR- skal øge kvalificeret kendskab

9 RAFFINADERIET CENTER FOR LUDOMANI KAMPAGNENS KONCEPT OG UDVALGTE ELEMENTER

10 Case-film 2 min Afspil film fra fil Casefilm

11 Kampagnelogo I en tværmediel kampagne er det godt at have et samlende symbol, der binder aktiviteter og elementer sammen Vi foreslog, at der arbejdes med en kampagnelogo, der problematiserer og samtidig giver en handlingsopvisning, der er let at afkode

12 Rationalet bag kampagnelinjen Vi kender den alle sammen. Drømmen om den store gevinst. Hvem har fx ikke prøvet at spille lotto eller købe et skrabelod? Det bliver man ikke ludoman af. Nej, ludomani er noget andet. Det er når man mister kontrollen over spillet og pludselig har meget mere end penge på spil. Derfor siger vi: spil bare så længe du har styr på det men stop før du taber dig selv.

13

14 Form Ikke for dystert Har en ganske svag association til gambling (prikkerne) Skriften er læsbar i småt Fungerer på alle typer baggrunde Opfordrer til handling

15 RAFFINADERIET CENTER FOR LUDOMANI Tre gode råd - spilleregler

16 TVC 30 sec Synopsis: En ung mand udvikler et nært venskab med en imaginær fugl. Fuglen bliver dog med tiden mere og mere krævende og ødelæggende. Til sidst har manden helt mistet grebet. En over-positiv sang om et nært venskab står i skærende kontrast til den desperate udvikling. Afspil film fra fil Spillefuglen

17 Kampagne website og video-test Se website på:

18 RAFFINADERIET CENTER FOR LUDOMANI EFFEKT OG RESULTATER

19 TV-indrykninger - nøgletal

20 TV-indrykninger - nøgletal

21 Online kampagne

22 Kampagne website besøg Sammenlagt antal som har startet Test dig selv :

23 Massiv PR nationalt, regionalt og lokalt Landsdækkende Hovedstaden og Sjælland Fyn og øerne Midtjylland Nordjylland Vestjylland Samlet set 21 presseklip. Se samlet liste i særskilt dokument

24 Events og henvendelser til kontaktlinje skrabelodder uddelt på landsplan fugleklatter placeret op strategiske områder omkring spillekiosker og kasinoer - 400% stigning af antallet af henvendelse til kontaktlinjen hos Center for Ludomani

25 Økonomi-fordeling Udvikling og produktion af kampagne TV-indrykning Web-annoncering Events / roadshow PR-aktiviteter Total kr kr kr kr kr kr. Ex. moms