Baggrund. der i år falder torsdag den 25. Oktober 2012.

Transkript

1 2012

2 Baggrund Med inspiration fra en årlig refleksdag i Norge, der i år blev gennemført for 6.år i træk, besluttede Børneulykkesfonden, at et lignende tiltag skulle indføres i Danmark. I samarbejde med Codan Forsikring indførte Børneulykkesfonden for første gang i 2011, en ny dansk tradition nemlig Årets Refleksdag, der i år falder torsdag den 25. Oktober En fjerdedel af forældre med børn i alderen 0-5 år giver ikke giver deres barn en refleks på, når de færdes i trafikken, i over en tredjedel (38 procent) af tilfældene skyldes det, at forældrene ikke har tænkt over det (undersøgelse fra YouGov foretaget for Børneulykkesfonden) og 65 procent af danskerne i alderen år bærer ikke reflekser, når de færdes i trafikken (undersøgelse fra YouGov foretaget for Codan og Børneulykkesfonden) I år har vi udvidet Refleksdagen med Refleksløbet, som indebærer et stort løb i Fælledparken, København, hvor løberne som både er børn og voksne, bærer reflekser. Vi lyser Danmark op

3 Kampagnens formål At sætte fokus på vigtigheden af at være synlig i trafikken og bidrage til at gøre reflekser til en naturlig del af udstyret, når vi bevæger os ud i mørket, samt styrke danskernes opmærksomhed på trafiksikkerhed generelt. Vores primære målgrupper: Børn og børnefamilier

4 Målsætning Det overordnet mål for Årets Refleksdag er, at få flere børn og voksne til at bruge en refleks og dermed mindske antallet af trafikulykker i den mørke tid. Hvert år vil der blive gennemført en undersøgelse af danskernes brug af reflekser. Med udgangspunkt i egen undersøgelse er målet for 2013, at 5 ud af 10 danskere bruger refleks i trafikken. (I år 2011 var der 6 ud af 10 danskere, der ikke husker refleksen) Succeskriterier for kampagnen % (i forhold til sidste års 22%) skal have kendskab til eller have hørt om Årets Refleksdag. 70% af de spurgte danskere skal være blevet mere opmærksomme på brugen af reflekser. Mindst 20% skal vide at Børneulykkesfonden står bag Årets Refleksdag

5 Kampagnestrategi Kampagnen er bygget op omkring en årlig refleksdag, der falder om torsdagen op til den weekend, hvor vi går over til vintertid. Kampagnen har til hensigt både at være: Oplysende: informere om trafiksikkerhed i den mørke tid hvilken forskel gør en refleks Aktiverende: målgruppen skal huske at bruge refleksen Involverende: målgruppen skal føle at de bliver involveret og aktiveret i kampagnen Kampagnen indeholder et produktelement - Årets Refleks, der hvert år designes i samarbejde med en udvalgt kunstner og sælges til fordel for Børneulykkesfonden. Kampagnen fungerer i samspil med en kampagnefilm samt interaktive elementer med et socialt aspekt

6 Kommunikationsstrategi Blød tone i diverse kampagnematerialer, der informerer i børnehøjde. Da den primære målgruppe er børn og børnefamilier skal kampagnen ikke fungere som en skræmmekampagne eller være en løftet pegefinger. Word-of-mouth strategi andre skal gerne opfordre hinanden til at støtte Årets Refleksdag og huske refleksen. Til dette blev der lavet en platform på Facebook, da det er et medie, der let kan aktiveres og deles med sine venner og familie. Være synlig de steder, hvor målgruppen er (fx skoler, biblioteker, idrætshaller osv.) PR indsats informere om Årets Refleksdag og oplyse om reflekser i både nationale og regionale medier.

7 Mediestrategi Man har til kampagnen produceret en kampagnefilm, der kører på følgende mediekanaler: Biografer I alle landets biografer før børne- og familiefilm. S-toge - Filmen kører på tv skærmene i alle S-toge hvert 15. minut. OBS DR1 Sygehuse Online kampagnesite, Youtube og Facebook Som et vigtigt led i kampagnen benyttes de sociale medier med det formål at aktivere og engagere målgruppen samt muligheden for at dele budskabet/kampagnen, til venner og familie. Vi har desuden en annonce i Bilka avisen, med vores Ozon reflekstøj. Reflekstøjet er produceret i samarbejde med Dansk Supermarked og er en serie af løbetøj produceret af Ozon, med reflekser samt logoer på. Serien af løbetøj, sælges i Bilka landet rundt. Overskuddet går til Børneulykkesfonden.

8 Kreativt koncept Den kreative udformning er blevet udarbejdet i samarbejde med bureauet Mareng De Luxe. Den kreative udformning er inspireret af et superhelt univers, hvor Refleksmanden gør en forskel og sørger for, at befolkningen er tryg, og befolkningen er sikker, når de færdes på gaden og i trafikken. Med sin børnevenlige grafik, klassiske superhelt dragt og sjove ansigtsudtryk, er figuren skabt til at ramme den ønskede målgruppe. Nemlig de danske børn. Refleksmanden er selv iført en masse reflekser, så alle kan se ham i trafikken.

9 Elementer Årets Refleks 2012 Kampagnen indeholder et produktelement - Årets Refleks, der hvert år designes i samarbejde med en udvalgt kunstner til fordel for Børneulykkesfonden. I 2012 er Årets Refleks specialdesignet af bobles. I modsætning til Årets Refleksdag 2011, kan man i år ikke købe reflekserne i butikkerne, men derimod bliver de indkøbt af diverse organisationer og samarbejdspartnere, der selv deler dem ud til børn, medlemmer, kunder osv. Reflekserne er designet som en ugle og kommer i farverne grøn og lilla. Årets Refleks er en godkendt refleks, og mærket med den europæiske standard EN Refleksen er lavet i materialet 3M, som har den bedste reflekterende effekt.

10 Elementer - Kampagnefilm Som en del af kampagnen udarbejdes en kampagnefilm, hvis formål er at sætte fokus på kampagnen samt fokus på anvendelse af reflekser på en sjov og humoristisk måde. Beskrivelse af filmen*: Filmen fortæller historien om Refleksmanden, der hjælper folk og lyser dem op i trafikken, når det er mørkt. På sin vej møder han forskellige mennesker der ellers er svære at se i mørket, men så bliver udstyret med reflekser, så de er synlige. Når Refleksmanden har gjort dagens heltegerning flyver han hjem og forbereder sig på næste dag, hvor flere skal gøres trygge og udstyres med reflekser. Filmen findes på Youtube og på kampagnesitet * Filmen er vedlagt som kampagnemateriale

11 Elementer kampagneplakat Der er blevet udarbejdet en kampagneplakat med opfordring til at støtte Årets Refleksdag samt scanne kampagnefilmen. Plakaterne er sendt til virksomheder samt samarbejdspartnerne til Årets Refleksdag 2012.

12 Elementer Online Der er til kampagnen udarbejdet et kampagnesite Med henblik på at involverer målgruppen er der blevet oprettet et kampagnesite på det populære sociale medie, Facebook. Her kan man læse mere om kampagnen, samt holde sig opdateret med udviklingen og hvor der vil blive uddelt reflekser på dagen. Her kan man også støtte Årets Refleksdag og dets gode formål, ved at dele sitet til en venner. På Facebook er der også oprettet en støtteaktivitet, hvor det er muligt at klikke like og når dette gøres støtter Codan med 5 kr. pr. klik til Børneulykkesfondens forebyggende arbejde.

13 Aktivitet - Refleksuddelingen Som et led i kampagnen, går frivillige medarbejdere fra Børneulykkesfondens samarbejdspartnere (Codan, DTL mfl.), på gaden, på Årets Refleksdag, og deler gratis reflekser ud til forbigående og cyklister i adskillige danske byer. I 2012 er der blevet tilføjet endnu flere byer samt et øget antal af frivillige, der hjælper med uddelingen af reflekser. Refleksdagen har flere samarbejdspartnere der støtter op om formålet. Både ved uddeling af reflekser og men også ved at gøre folk opmærksomme på fordelene ved dem. Blandt andre samarbejdspartnere, kan nævnes Codan, Ældre Sagen, DTL, Q-Park, OK-Plus mfl.

14 Aktivitet - Refleksløbet Refleksløbet afvikles for første gang i år, men skal blive et fast arrangement hvert år, som en del af Årets Refleksdag. Løbet er arrengereret i samarbejde med flere samarbejdspartnere I år afholdes løbet i Fælledparken, København. Refleksløbet er en begivenhed for hele familien. Ruten måler 5 km. og man vælger selv, om man vil løbe eller gå ruten. Løbet foregår i aftentimerne, så der er mørkt og man derfor får den fulde effekt af reflekserne. Alle deltagere får en goodie-bag med reflekser, løbehandsker med reflekser på, mm. For børn mellem 2-10 år vil der inden Refleksløbet være et særligt Centimeter Maraton, hvor børnene skal løbe hele cm eller 422 m. Refleksløbet har fået sit eget website : Formålet med Refleksløbet, er det samme som Refleksdagens; At informere om fordelene ved at bruge reflekser. På denne måde kan deltagerne selv opleve hvor meget en refleks kan hjælpe, når det gælder om at blive set i mørket.

15 Aktivitet Refleksbetjent for en dag I år har vi hele 2100 børn og 28 institutioner der deltager i aktiviteten Refleksbetjent for en dag. Aktiviteten går ud på, at børnene og pædagogerne skal sammen på gaden og tjekke, om voksne har reflekser på og påminde dem om vigtigheden i det, hvis ikke. Oftest er voksne gode til at give deres børn reflekser på, men de glemmer sig selv. Til denne aktivitet får institutionerne og Refleksbetjentene, tilsendt Refleksbetjentbadges samt Årets Refleks til børnene. Refleksbetjent for en dag er en perfekt mulighed for at få delt budskabet til børnene, i børnehøjde. Da børnene selv skal deltage aktivt i at sprede budskabet om fordelene ved reflekser, bliver de derfor også selv informeret eller påmindet om vigtigheden ved reflekser, når de selv skal ud i de mørke timer.

16 Budget

17 Effektmåling - Opmærksomheden I en undersøgelse i uge , foretaget af I&ME Scandinavia for Børneulykkesfonden, blev 348 korrespondenter spurgt om en række spørgsmål om Årets Refleksdag. Vores primære mål for næste år og i fremtiden, er at kunne øge tallene i forhold til: Hvor mange der kender til eller har hørt om Årets Refleksdag Om Årets Refleksdag har bidraget til en øget opmærksomhed på fordelene ved reflekser

18 Effektmåling - Opmærksomheden Ud af de i alt 348 respondenter, som har svaret ja til at, de kender eller har hørt om årets refleksdag (Uge 42-43) er der yderligere blevet spurgt om:

19 Effektmåling PR værdi I år ramte Årets Refleksdag et læsertal på hele Der var i alt 119 artikler, om Årets Refleksdag 2012, i de danske medier. Diagrammet til højre, viser hvor meget omtale der var om Årets Refleksdag 2012 og hvem det blev sat i forbindelse med. Diagrammet til venstre viser i hvilke medietyper, Årets Refleksdag blev omtalt

20 Effektmåling Online Besøgstal på kampagnesitet Refleksdagen.dk 3213 mennesker, i Danmark, har i perioden August til September 2012, besøgt kampagnesitet I år havde kampagnesitet hele 79,43% nye besøgende og 20.57% der tidligere havde besøgt siden Besøgstal på kampagnesitet Refleksløbet.dk blev lanceret som et kampagnesite til Refleksløbet, som er en del af Refleksdagen. I år var første gang at løbet blev afholdt. Kampagnesitet blev besøgt hele 2648 gange i perioden August til September 2012 og den har derfor modtaget næsten ligeså megen interesse, som den ældre og mere velkendte Refleksdag. Af de 2648 besøg, i perioden August til September 2012, var 34,14% tilbagevendende besøg

21 Evaluering forventet videre aktivitet På baggrund af den positive feedback fra befolkningen, den øgede opmærksomhed på faren ved ikke at bruge reflekser og fordelene ved at bruge dem samt den flotte støtte fra vores samarbejdspartnere, er Årets Refleksdag og Refleksløbet kommet for at blive. Årets Refleksdag skal blive en dag, hvert år, der påminder danskerne om vigtigheden i at blive set i trafikken og mørket. Næste år skal vi have flere samarbejdspartnere, som støtter op om Refleksdagen og dets formål. Antallet af samarbejdspartnere, ønskes forøget hvert år. Refleksløbet skal afholdes i flere storbyer i hele Danmark, så vi kan lyse Danmark op

22 Ansvarlig for kampagnen Børneulykkesfonden Henriette Madsen, Leder af Børneulykkesfonden Mobil: Mail: Codan Forsikring Dorte Eckhoff, CSR-chef Codan Forsikring Mobil: Mail: