Branding af FAABORG-MIDTFYN

Transkript

1 Branding af FAABORG-MIDTFYN KOMMUNE

2 PROGRAM Branding af hvad og hvorfor? Holdninger Hvad gør kommunerne omkring jer? Forslag til brandgrundlag Den gode historie hvem skal fortælle den og hvor finder vi den?

3 Branding af hvad og hvorfor? Vi vil tiltrække attraktive tilflyttere Vi vil tiltrække gode medarbejdere Vi vil have besøgende og turister Vi vil tiltrække erhverv

4 UDDRAG AF INTERVIEWS

5 INTERVIEWPERSONER Hans Jørgensen, medlem af kommunal-bestyrelsen, S Anne Kirsten Andersen, Borgerservicechef Sten Dokkedahl, sundhedschef Erik Sønderskov, Fyns Land Karin Skovhus, Natur og Parker Jakob Holm, medlem af kommunal-bestyrelsen, SF Grete Justesen, medlem af kommunal-bestyrelsen, K Erik Rahn Jensen, LAG Faaborg-Midtfyn Bo Andersen, borgmester, V Thorkild Ærø Rico Bøje Jensen, Naturturisme Benny Balsgaard, kommunaldirektør Jytte Risager, Bibliotekschef Charlotte Hervit, HR-chef Claus Jensen, rektor, Faaborg Gymnasium John Mogensen, Erhvervschef h Kristian Gernow, godsforvalter, Steensgaard Peter Thor Andersen, Kulturhistorisk museum Lene-Marianne Nielsen, Faaborg-Midtfyn Turistforening Christian Tønnesen, plan og kulturchef

6 Umiddelbar beskrivelse af Faaborg-Midtfyn Kommune Varieret og smuk kommune. Et af de skønneste områder på fyn. Her er natur og nærhed til resten af Danmark. Et område med både by- og landliv. Fælles identitetsfølelse i kommunen efter sammenlægningen?? Nej vi har det ikke og får aldrig en fælles identitetsfølelse. Vi er to øer + 75 landsbyer + en forstad + en kulturarv/købstad = mangfoldighed. Det mest attraktive i forhold til bosætning Der er billige boliger/familievenlig miljø i nord kombineret med god infrastruktur og i det sydlige er der skøn natur. Fantastiske rekreative områder.?

7 Forhold, der skæmmer det gode brand Det sydlige er for langt væk fra skoler og job. Vi har ikke nok tilbud til de unge. Infrastrukturen i syd er elendig. Kommunen som arbejdsplads I Kommunen skal vi have mere fokus på efteruddannelse. Vi skal samle administrationen og have en mere udviklingsorienteret kultur. Vi skal være mere eksperimenterende. Vi skal arbejde med at opbygge en stolthed. Skabe identitetsfølelse. Vi har højt kvalitetsniveau i løsningen af opgaver.

8 Faaborg-Midtfynsom bosætningskommune Lavpraktisk skal man være opmærksom på at tage godt imod tilflyttere og fortælle dem gode historier. Man er nødt til at skabe den kvalitet, som man forsøger at sælge. Manmågøreensærligindsatsforbørnefamiler. en indsats Det er fint med naturlegeplads i Svanninge bakker. Den sender de rigtige signaler, men der skal være mere af den slags. Tiltrækning i af turisme og besøgende fordele Svanninge bakker, natur, øhav, Egeskov, havet. Øhavet, skovene og det aktive friluftsliv. Det tiltrækker dem, der sejler eller dyrker havkajak, ridder eller cykler. Der er vi gode!

9 Toscana? Planen er sådan set god nok med der er et gap id dag mellem planen og virkeligheden. Mangler vi mellemmål på kortere sigt? Det er lige flot nok! Det har givet meget moro. Ambitionen er der ikke noget i vejen med. Vi skal være mere ærlige. Men der er mange gode ideer i strategiplanen! Noget ambivalent. Når vi er indhentet af den økonomiske hverdag, så er der altså langt til Toscana. Det er en okay metafor og et godt fælles billede Det fungerer som en god Det er en okay metafor og et godt fælles billede. Det fungerer som en god arbejdstitel, men nok ikke som et billede vi skal bruge udadtil. Vi skal hellere fortælle hvad metaforen dækker over.

10 KONKURRENTANALYSE

11 LANGELAND: "Vores Ø" Ø

12 SVENDBORG: "Det kreative Svendborg" og "Cittaslow "

13 ODENSE: "At lege er at leve" (bruges perifært)

14 ASSENS: "Mulighedernes land"

15 NYBORG: "De bedste rammer for det gode liv" (i forslag)

16 NORDFYN: "Mere Fyn for pengene"

17 OVERSIGT Svendborg Odense Assens Nyborg Langeland Nordfyn Employer x x x Branding Indsats: x x x x x Tilflyttere Turisme x x Markedsf. generelt Hjemmeside x (film) x (film) x (film) x

18 PAYOFFS LANGELAND: "Vores Ø SVENDBORG: Det kreative Svendborg ODENSE: "At lege er at leve" (bruges perifært) ASSENS: "Mulighedernes land NYBORG: "De bedste rammer for det gode liv" (i forslag) NORDFYN: Mere Fyn for pengene

19 Forslag til brandgrundlag

20 Valg som skal træffes før et brandgrundlag Grundlag Gør forskelligheden til en styrke. både og købstad lokalsamfund tæt på Odense mv tæt på naturen plads til ambitioner tid og ro til familien Osv.

21 Valg som skal træffes for et brandgrundlag Afsender: Ikke en samlet brandingindsats, men forskellige set-up og forskellige afsendere: Turisme og besøgende i et fælles Sydfyn set-up. Detteprioriteressomet som længeresigtet perspektiv Employer branding med ren kommunal afsender. Tiltrækning af erhverv: 100% sammen med udvalgte erhvervsklynger hvor de typer virksomheder vi ønsker selv er afsenderne. Dette prioriteres som et længeresigtet perspektiv Tiltrækning af tilflyttere: en indsats for Faaborg en indsats for Tiltrækning af tilflyttere: en indsats for Faaborg, en indsats for Ringe/lokalsamfundene hvor lokalsamfundenes egne talsmænd hjælpes til at kommunikere brandet

22 Jobannonce - overvejelser Vi skal skille os ud fra de andre: Ikke bruge foto af mennesker Arbejde bedre med kvalitets tekster Brugeoverraskelser i overskrift