VELKOMMEN TIL STARTMØDE

Transkript

1 VELKOMMEN TIL STARTMØDE Verdens Bedste Nyheder NGO Forum

2 Intro Velkomst Camilla Brückner Direktør UNDP Nordiske kontor

3 Intro Program Program for Startmødet Introduktion til årets kampagne Derfor synes danskerne om Verdens Bedste Nyheder 2015 Målene beyond DANIDA 50 år og ny stor kommunikationskampagne FROKOST Arbejdende værksteder Why Poverty (i stedet for konstruktiv journalistik i folkets tjeneste) Hvordan bliver du rigtig god på Facebook Når CSR partnerskabet går op i en højere enhed Fremtidens u- landsoplysning begynder nu Tilbagemeldinger

4 Intro Derfor Formanden for styregruppen Henrik Stubkjær Generalsekretær Folkekirkens Nødhjælp

5 Intro Præsentation VBN styregruppen Mette Fjalland, UNDP Aase Mikkelsen, DANIDA Henrik Stubkjær, Folkekirkens Nødhjælp (ramme organisationerne) vikar for Mads Klæstrup Kristensen Jacob Sønderstrup, ADRA (programorganisationerne) Tune Nyborg, Projektrådgivningen (de små organisationer) Fra 8. marts suppleret med: Malene Kingo Lotte Hansen Sekretariatet Lena de Thurah Helle Johansen (UNDP) Nikolai Lang Thomas Ravn- Pedersen

6 Intro Derfor Med i regeringsgrundlaget styrke oplysningsarbejdet om forholdene i udviklingslandene og

7 Intro Derfor Faldende opbakning Epinion for Danida, januar 2012

8 Intro Derfor Jo mere viden des større opbakning Epinion for Danida, januar 2012

9 Intro Derfor Udviklingshjælp bliver sværere at formidle

10 Intro Derfor Vi skal alle give den en tand til

11 VERDENS BEDSTE NYHEDER Hvordan er det gået? Thomas Ravn- Pedersen & Nikolai Lang

12 Morgeneventen er den folkelige krumtap

13 Hvordan er det gået Organisationerne Frugtuddeling 104 byer - 30 flere end i 2010

14 Hvordan er det gået Organisationerne Lokal event idérigdom Flashmob idé opstod på Aarhus- mødet og realiseret meget hurtigt stort engagement og bredde Buschauffører havde VBN/ADRA T- shirt BørneFonden lavede 2015 forhindringsløb

15 Hvordan er det gået Organisationerne Flashmob i Østjylland video_id=21794&autoplay=1

16 Hvordan er det gået Organisationerne Fairtrade Danmark

17 Hvordan er det gået Organisationerne Verdens Skove

18 Hvordan er det gået Organisationerne

19 Hvordan er det gået Organiksationerne metroxpress hjalp til Kokasser for klimaet (Nepal) - WWF Solcellepaneler og overrisling (Malawi) - FKN Soldesinfektions (Tadsjikistan) - Mission Øst Nye kartoffelsorter (Bolivia) - Ibis Ingen hiv i vuggegave (Uganda) - Red Barnet Flydende køkkenhaver (Bangladesh) - CARE SMS'er mod korruption (Kenya) - MS Røg i køkkenerne (Peru) - UNDP Murstensmaskine (Ghana) - FØB/Chroma Film Digitalkløft (Indien) - Telebranchen Danmark hjælper Burkina Faso med vand Danida Artikler fra 15. august til og med 9. september. Derudover 20-

20 Hvordan er det gået Partnere 53 partnere er med 1. Abena 2. Aller 3. Arkitektfirmaet C.F. Møller A/S 4. Arla 5. Aubo 6. Avignon ApS Search & Selection 7. Bech- Bruun 8. BoConcept 9. Bolius 10.Bonnier Publications COOP Danmark 13.Damstahl 14.Danimex Communication A/S 15.Dansk Advokater 16.Danske Bank 17.DHL 18.DI 19.DSB 20.EDC 21.Farm Mountain 22.FirmaSynergi 23.Hartmanns 24.Home 25.Horn 26.ISS Danmark 27.Kihon Management 28.Kjaer Group 29.Kluntz 30.Kromann Reumert 31.Kvik 32.Københavns Universitet 33.MetroXpress 34.Mette Ditmer Danmark 35.MyTravel/Spies 36.Natur- Energi 37.Niels Brock 38.NIRAS 39.NOVAX 40.Oikos 41.phoenixdesignaid 42.RICE A/S 43.Roskilde Festival 44.SAS 45.schmidt/hammer/lassen architects 46.SiteImprove 47.Sticks & Sushi 48.SuperBrugsen 49.Tiger 50.Toms 51.Unitas Rejser 52.YouGovZapera 53.Århus Universitet

21 Hvordan er det gået Partnere Choice sælger VBN- pangasius fileter i Irma og Fakta ISS sendte flyer i frugtkurve til virksomheder TIGER butikkerne har hængt plakater op Roskilde Festival bragte annoncer

22 Hvordan er det gået Partnere Bonnier Publications gav annoncer

23 Hvordan er det gået Partnere Aller - Q

24 Hvordan er det gået Partnere DSB hjælper i et år

25 Hvordan er det gået Partnere Verdens Bedste Nyheder i Ud & Se

26 Hvordan er det gået Kæmpebannere og annoncer På Udenrigsministeriets gavle og i aviser og nyhedswebbannere

27 Fortsat god politisk opbakning Aalborg Station- Flemming Møller Mortensen (S) og Karsten Lauritzen (V) Vejle Station - Karen J. Klint (S) Randers Station - Maja Panduro (S) Hadsten station Karen Jespersen (V) Silkeborg Station - Mads Rørvig (V) Odense Station - Anne Baastrup (SF) Hillerød Station - Christine Antorini (S) Roskilde Station - Astrid Krag (SF) DR Byen København - Sophie Hæstorp Andersen (S) Høje Taastrup station - Mogens Lykketoft (S) Kgs. Nytorv - Frank Aaen (EL) Københavns Hovedbanegård - Johanne Schmidt- Nielsen (EL), næstformand og tidl. minister Kristian Jensen (V) og socialminister Bennedikte Kiær (K) Nørrebro, Skt. Hans Torv - Yildiz Akdogan (S), Ida Auken (SF), Uffe Elbæk (R) Tårnby Torv - Tårnby Torv Karen Hækkerup (S), Kamal Qureshi (SF), Ozlem Cekic (SF) Tårnby Station - Steen Gade (SF)

28 Hvordan er det gået Bred opbakning Og det giver god presse

29 Hvordan er det gået Morgeneventen Verdens Bedste Nyheder på skinner

30 Hvordan er det gået Kommunikation Vi har et fantastisk indhold Folk er simpelthen trætte af dårlige nyheder Snart venner på Facebook som er kommet af sig selv.

31 Hvordan er det gået Kommunikation Test af budskaber på Facebook

32 Hvordan er det gået Budskaber Mindst populære "Nu er fleste lande i verden demokratier" "89% af alle børn i u- landene kommer nu i skole"

33 Hvordan er det gået Budskaber Mest populære "En ud af tre afrikanere er nu middelklasse" "Hver anden afrikaner har nu en mobiltelefon"

34 Hvordan er det gået Vi har verdens mest spændende emne Men for meget fokus på strategiske budskaber, cases, tal og detaljer keder modtageren

35 Hvordan er det gået Modtageren elsker at få det store billede

36 Hvordan er det gået Nødvendigt at vække offentlighedens interesse Vores interesse er ikke nødvendigvis det samme offentlighedens. Vi må brede vores budskaber og gøre det nyt og spændende En ud af tre afrikanere er nu middelklasse = vi gør store fremskridt i forhold til FNs 2015 mål om at halvere andelen af fattige inden 2015

37 VERDENS BEDSTE NYHEDER Strategien Morten Kold, 2+1 Idébureau

38 Strategien Kommunikationsplatformen Vores overordnede mål Få større pressedækning Få større medietryk via partnerskaber Optimere markedsføringskoncept, men holde fast ved kommunikationsplatformen

39 Strategien Kommunikationsplatformen God beslutning at holde fast i platformen Økonomisk fornuftigt Bygger videre på kendskab og kvalificeret kendskab Giver mulighed for flere nuancer i budskaberne

40 Strategien Kommunikationsplatformen Platformen er godt forankret indadtil Kompleks organisation med mange medlemmer Vigtigt med god forståelse af platformen Bygger videre på ejerskab og engagement Bliver stadig lettere at bidrage til på en målrettet måde Konceptet er rumligt og åbent

41 Strategien Kommunikationsplatformen Andre holder også fast i platform i lang tid fra organisationer til virksomheder helt op til flere årtier med stor kreativitet... og succes

42 Strategien Eksempler på platforme NIKE Just do it Samme slogan siden 1988 Bruges på en mange kreative måder

43 Strategien Eksempler på platforme NIKE Just do it På tværs af produkter og sportsgrene

44 Strategien Eksempler på platforme NIKE Just do it Giver mange muligheder... også for kritik og kommentarer

45 Strategien Eksempler på platforme Absolut Vodka Samme kampagne siden 1986 Bruger bl.a. kunstnere og låner deres udtryk Altid med flasken som omdrejningspunkt Find flasken...

46 Strategien Eksempler på platforme Nye, men genkendelige annoncer Nye produkter og smagsvarianter Image

47 Strategien Eksempler på platforme Danmarks Indsamling Dynamisk platform Nye og gamle ideer under hvert tema Stor genkendelse fra år til år En god platform at bygge videre på

48 Strategien Eksempler på platforme Temaer gennem årene Nyt tema hvert år

49 VERDENS BEDSTE NYHEDER 2012 rammer Thomas Ravn- Pedersen

50 2012 rammer VBN skal blande sig i oplysningsdebatten

51 2012 rammer Løbende nyheder En uge med to store gode nyheder 6. marts 2012 WASHINGTON, February 29, 2012 In every region of the developing world, the percentage of people living on less than $1.25 a day and the number of poor declined between , according to estimates released today by the World Bank. This across- the- board reduction over a three- year monitoring cycle marks a first since the Bank began monitoring extreme poverty. would mean that the first Millennium Development Goal of halving extreme poverty from its 1990 level has been achieved before

52 2012 rammer Materialer Tøjsticker Mulepose Frugtpose

53 2012 rammer Verden bliver bedre Nyt indikator verdenskort

54 2012 rammer Hjemmesiden videreudvikles Hjemmeside og facebook er kernen

55 2012 rammer Rammer Rammerne er lagt fast slogan Morgenevent: fredag den 14. september 2012 kl. 07:30-09:00 hvis grupper ønsker at uddele nyheder og frugt om eftermiddagen er det ok Der uddeles et æble til danskerne evt. ledsaget af fairtrade chokolade Samarbejdet med metroxpress, Bonnier og Aller fortsættes Annoncer/plakater nyudvikles Vi udvikler en ny ekstra VBN- idé

56 Verdens 10 hurtigst voksende økonomier

57 2012 rammen metroxpress tema Løvevækst i Afrika Privatforbrug i Afrika syd for Sahara nåede op på næsten 600 milliarder dollars i 2010 og ventes at passere 1 billion dollars i Privatforbruget i Afrika stiger 2-3 gange hurtigere end privatforbruget i OECD- landene. I 2010 passerede antallet af mobiltelefon- brugere i Afrika 500 millioner næsten dobbelt så mange som i USA. Kilder: McKinsey Global Institute, Den Internationale Valutafond og Udenrigsministeriet

58 VERDENS BEDSTE NYHEDER Platformen & ideer Morten Kold, 2+1 Idébureau

59 Platformen Ny vinkling Nyhedsmetafor skal foldes ud på ny Verdens Bedste Nyheder er godt koncept, der kan udtrykkes på mange måder Vinkling, der kan bruges i markedsføringen Vinkling, der kan bruges som udgangspunkt for presseindsats

60 Platformen Tidligere år 2010 Glade budskaber med lettere gådefuld vinkling Procenter og absolutte tal i argument

61 Platformen Tidligere år 2011 Ren positiv og sødt formuleret overskrift som blikfang Baseret på procenter Rosette med positiv budskab, der linker til event og partnerstrategi

62 Ideer Presseindsats Danmarks mest skeptiske byer En overbevist lokal med mission Skal overbevise de lokale om nytten af udviklingsbistand Fungerer som landsdækkende roadshow Anledning til mediesamarbejder

63 Ideer Markedsføring Afrika som vækstlokomotiv Kina, Indien, Brasilien er fortid Det er Afrikas tur til at drive væksten 7 ud af 10 af de hurtigst voksende økonomier er afrikanske En positiv og overraskende nyhed, der kan kobles til mål

64 Ideer Åbent forum Hvordan skal næste års markedsføring se ud?

65

66

67

68

69 VERDENS BEDSTE NYHEDER Derfor synes danskerne om Verdens Bedste Nyheder Jakob Rathlev

70 2015 Målene beyond 2015 Camilla Brückner Direktør UNDP Nordic Office

71 DANIDA 50 år og ny kampagne Charlotte Henriksen Kommunikationsrådgiver DANIDA

72 Frokost

73 Faglig læring Arbejdende værksteder Why Poverty (i stedet for Sweeden Room, 2. sal Hvordan bliver du rigtig god på Facebook Poul Grosen Conference, stuen Når CSR partnerskabet går op i en højere enhed Denmark Room, 4. sal Fremtidens u- landsoplysning begynder nu Baltic Room, 3. sal forsimple Finland Room, 4. sal

74 VERDENS BEDSTE NYHEDER Hvad sker der herfra?

75 Til kalenderen 2012 vigtige datoer VERDENS BEDSTE NYHEDER 1. april tilmeldingsfrist for at være med UDE I VERDEN! 16. april frist for årets nyheder (vækst, beskæftigelse, erhvervsliv) 13. august kampagneperioden starter 14. september årets VBN- dag 28. september - kampagneperioden slutter juni Rio+20 topmøde Juli FNs årlige rapport om 2015 Målene September FNs generalforsamling