Forbrug af medier i Danmark Mediestøtteudvalget den 8. februar 2011
Agenda 1. De trykte medier, Index Danmark Gallup p. 3 2. Multi Media Mennekset p. 16 Forbrug af medier i Danmark Mediestøtteudvalget den 8. februar 2011 TNS Gallup Kontaktperson Morten Kromann-Larsen TNS
De trykte medier, Index Danmark Gallup Forbrug af medier i Danmark
100,0 90,0 80,0 70,0 % g in k n æ d a g lig D 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 BØ/INF/KD EB/BT (H) NJ/JV/ÅR/FY (H) Lokale dagblade (H) MX/UR/24T BM/PO/JP (H) Alle dagblade (H) 12 år+ 8,5 11,1 12,7 15,8 17,5 20,2 59,9
Dækning i målgruppen i forhold til dækning blandt alle 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 Alle dagblade (H) BM/PO/JP (H) MX/UR/24T Lokale dagblade (H) NJ/JV/ÅR/FY (H) EB/BT (H) BØ/INF/KD BØ/INF/KD EB/BT (H) NJ/JV/ÅR/FY (H) Lokale dagblade (H) MX/UR/24T BM/PO/JP (H) Alle dagblade (H) Kvinde 87 81 97 105 91 96 97 Mand 113 119 103 94 109 104 102
Dækning i målgruppen i forhold til dækning blandt alle 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 Alle dagblade (H) BM/PO/JP (H) MX/UR/24T Lokale dagblade (H) NJ/JV/ÅR/FY (H) EB/BT (H) BØ/INF/KD BØ/INF/KD EB/BT (H) NJ/JV/ÅR/FY (H) Lokale dagblade (H) MX/UR/24T BM/PO/JP (H) Alle dagblade (H) 60 år+ 114 87 155 155 83 143 125 30-59 år 110 104 92 96 104 93 98 12-29 år 67 107 58 49 110 68 78
Dækning i målgruppen i forhold til dækning blandt alle 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 Alle dagblade (H) BM/PO/JP (H) MX/UR/24T Lokale dagblade (H) NJ/JV/ÅR/FY (H) EB/BT (H) BØ/INF/KD BØ/INF/KD EB/BT (H) NJ/JV/ÅR/FY (H) Lokale dagblade (H) MX/UR/24T BM/PO/JP (H) Alle dagblade (H) Højere uddann. 166 64 95 95 92 153 109 Erhvervsudd. 70 122 117 117 102 78 102 Student/HF 110 116 80 65 133 92 95 Folke-/ mellem-/ realskole 46 111 91 98 95 61 87
100,0 90,0 80,0 70,0 % g in k n æ d tlig n g e U 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 EB/BT (S) NJS/JVS/ÅRS/FYS (S) BS/POS/JPS (S) Alle søndagsaviser Lokale ugeaviser Lokale ugeaviser+soe 12 år+ 14,3 15,3 26,5 46,0 70,9 75,3
Dækning i målgruppen i forhold til dækning blandt alle 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 Lokale ugeaviser+soe Lokale ugeaviser Alle søndagsaviser BS/POS/JPS (S) NJS/JVS/ÅRS/FYS (S) EB/BT (S) EB/BT (S) NJS/JVS/ÅRS/FYS (S) BS/POS/JPS (S) Alle søndagsaviser Lokale ugeaviser Lokale ugeaviser+soe Kvinde 90 97 98 97 104 104 Mand 110 103 102 103 95 96
Dækning i målgruppen i forhold til dækning blandt alle 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 Lokale ugeaviser+soe Lokale ugeaviser Alle søndagsaviser BS/POS/JPS (S) NJS/JVS/ÅRS/FYS (S) EB/BT (S) EB/BT (S) NJS/JVS/ÅRS/FYS (S) BS/POS/JPS (S) Alle søndagsaviser Lokale ugeaviser Lokale ugeaviser+soe 60 år+ 96 148 133 131 127 122 30-59 år 108 95 98 99 109 109 12-29 år 89 59 68 69 54 60
Dækning i målgruppen i forhold til dækning blandt alle 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 Lokale ugeaviser+soe Lokale ugeaviser Alle søndagsaviser BS/POS/JPS (S) NJS/JVS/ÅRS/FYS (S) EB/BT (S) EB/BT (S) NJS/JVS/ÅRS/FYS (S) BS/POS/JPS (S) Alle søndagsaviser Lokale ugeaviser Lokale ugeaviser+soe Højere uddann. 65 97 152 117 103 103 Erhvervsudd. 128 114 79 100 114 112 Student/HF 108 82 93 90 78 81 Folke-/ mellem-/ realskole 104 92 60 80 85 85
100,0 90,0 80,0 70,0 % g in k n æ d is lsv ḵ v a rta tlig n g e U 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 AfD/FE 7TV/BB/SH/HN/KI FJ/HV/HJ/SØN/UH De 12 ugeblade 141 ugeblade og magasiner 12 år+ 9,7 30,8 27,1 48,4 92,1
Dækning i målgruppen i forhold til dækning blandt alle 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 141 ugeblade og magasiner De 12 ugeblade FJ/HV/HJ/SØN/UH 7TV/BB/SH/HN/KI AfD/FE AfD/FE 7TV/BB/SH/HN/KI FJ/HV/HJ/SØN/UH De 12 ugeblade 141 ugeblade og magasiner Kvinde 173 117 135 127 103 Mand 31 79 63 73 97
Dækning i målgruppen i forhold til dækning blandt alle 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 141 ugeblade og magasiner De 12 ugeblade FJ/HV/HJ/SØN/UH 7TV/BB/SH/HN/KI AfD/FE AfD/FE 7TV/BB/SH/HN/KI FJ/HV/HJ/SØN/UH De 12 ugeblade 141 ugeblade og magasiner 60 år+ 81 110 159 121 104 30-59 år 119 94 87 97 101 12-29 år 85 101 63 84 95
Dækning i målgruppen i forhold til dækning blandt alle 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 141 ugeblade og magasiner De 12 ugeblade FJ/HV/HJ/SØN/UH 7TV/BB/SH/HN/KI AfD/FE AfD/FE 7TV/BB/SH/HN/KI FJ/HV/HJ/SØN/UH De 12 ugeblade 141 ugeblade og magasiner Højere uddann. 134 75 72 84 103 Erhvervsudd. 89 112 119 112 101 Student/HF 83 95 66 87 98 Folke-/ mellem-/ realskole 75 121 129 110 96
Multi Media Mennekset Forbrug af medier i Danmark
Mediaforbrug (mandag-fredag) 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Det totale mediebillede mandag til fredag 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00 01:00 Forbrug af medier i Danmark > Multi Media Mennekset Lyttede til radio Så TV Benyttede Internettet Læste Avis (betalingsaviser) Læste Gratisavis Læste Lokal Ugeavis Læste Ugeblad Læste Magasin Læste Tilbudsavis/Tryksag Læste Bog Læste Breve Multi Media Mennesket 1. halvår 2009 17
Totalt media forbrug Totalt media forbrug Andel af ugens alle situationer Situationer per dag Cirka antal timer per dag Total 30% 14,4 7,2 15-24 år 27% 13 6,5 25-39 år 31% 14,9 7,4 40-65 år 31% 14,9 7,4 I næsten en tredjedel af danskernes tid bliver der brugt et eller flere medier. Dette betyder, at der foregår mediaforbrug i 14,4 situationer per dag (ca. 7,2 timer, hvis man antager mediet bruges i hele den registrerede halvtime). Forbrug af medier i Danmark > Multi Media Mennekset Multi Media Mennesket 1. halvår 2009 18
Hvor læses de trykte medier? Læste Avis (betalings aviser) Læste Gratisavis Læste Lokal Ugeavis Læste Ugeblad Læste Magasin Hjemme 86% 33% 89% 84% 75% På arbejde 8% 32% 6% 3% 10% Skole/Uddannelsesinstitution 0% 2% 0% 0% 1% Under transport 3% 29% 1% 2% 5% Andre steder, indendørs 2% 3% 3% 9% 7% Andre steder, udendørs 1% 2% 1% 2% 3% Gratisaviser har den højeste andel af enkelt media forbrug iblandt alle trykte medier. En stor del af gratisavis læsningen foregår under transport eller på arbejde, hvor adgangen til andre medier er lidt mere begrænset end når man er derhjemme. Forbrug af medier i Danmark > Multi Media Mennekset Multi Media Mennesket 1. halvår 2009 19
Hvorfor læser danskerne betalingsavis? Total 15-24 år 25-39 år 40-65 år Orientering 84% 75% 87% 85% Underholdning 23% 34% 30% 22% Baggrund 23% 15% 32% 22% Stof til samtale 18% 26% 30% 16% Hygge/forkælelse 8% 13% 15% 7% Inspiration/hobby/gode råd 6% 8% 8% 6% Info om varer/produkter 5% 5% 4% 5% Pusterum 5% 9% 9% 4% Slå tiden ihjel, mens jeg venter 3% 11% 6% 2% Mens jeg laver andet 2% 6% 2% 2% Oplevelser/spænding 2% 4% 1% 2% Orientering er det vigtigste formål for læsning blandt alle læsere. Dog vil de yngre læsere (15-39 år) også gerne underholdes, hygge sig og samle stof til samtale. Forbrug af medier i Danmark > Multi Media Mennekset Multi Media Mennesket 1. halvår 2009 20
Er det bare mænd, der læser bilmagasiner og kvinder, der læser kvindemagasiner? Total Mand Kvinde 15-24 år 25-39 år 40-65 år Medlemsblad 26% 17% 34% 8% 18% 34% Fagblade 24% 26% 23% 12% 16% 31% Kvindemagasiner 17% 2% 30% 43% 21% 8% Bilmagasiner 12% 18% 6% 13% 12% 11% Hobby 10% 9% 10% 9% 12% 9% Boligmagasiner 8% 5% 11% 4% 7% 10% Motion og sundhed 8% 5% 10% 6% 6% 9% Computer, Elektronik og Hi-Fi 6% 11% 2% 11% 6% 5% Herremagasiner 6% 9% 3% 10% 9% 3% Business 5% 5% 5% 4% 4% 5% Madmagasiner 4% 3% 5% 8% 6% 2% Børn- og ungdomsmagasiner 2% 1% 3% 8% 3% 1% Forældre og Gravid magasiner 2% 0% 4% 3% 6% 0% Hvilken type af magasin der læses, er både køns- og aldersrelateret. Dog findes der faktisk kvinder, der læser både bilmagasiner og herremagasiner og en lille andel mænd, der læser kvindemagasiner. Forbrug af medier i Danmark > Multi Media Mennekset Multi Media Mennesket 1. halvår 2009 21
Hvad laver danskerne på nettet? (top 10 aktiviteter) 15-24 år 24-39 år 40-65 år Benyttede e-mail 43% 24% 44% 54% Søgte information af faglig/arbejdsrelateret karakter 24% 18% 24% 27% Besøgte sociale netværks-/kontaktsider Spillede på nettet Søgte nyheder Surfede/browsede på nettet Andet 18% 17% 17% 16% 15% 29% 22% 8% 26% 19% 12% 9% 21% 18% 26% 18% 10% 10% 13% 20% Søgte underholdning eller nyt om interesser/hobby 12% 17% 11% 9% Chattede Købte/søgte information om varer eller tjenesteydelser 6% 8% 16% 7% 3% 4% 6% 8% Hvad man foretager sig på internettet varierer meget og er primært baseret på aldersforskelle. For de unge (15-24 år) drejer det sig om besøg på sociale netværks-/kontaktsider, spil på nettet og generel surfing/browsing på nettet. Danskere i alderen 40-65 år bruger nettet især til at maile, søge information af faglig/arbejdsrelateret karakter og søge information. De 24-39-årige har et mere varieret internet brug. Forbrug af medier i Danmark > Multi Media Mennekset Multi Media Mennesket 1. halvår 2009 22
Tak!