Reklameanalysen 2015 BIO Danskernes holdning til reklamer

Transkript

1 Reklameanalysen 2015 BIO Danskernes holdning til reklamer

2 Indhold Formål og metode Spørgeskema indhold Generel holdning Opmærksomhed Reklame & irritation Præference Baggrundsvariable 2 Reklameanalysen 2015

3 Formål og metode At undersøge holdninger til reklamer i forskellige medietyper for at vurdere graden af modtagelighed og eventuelle barrierer. På sigt at følge overordnede trends som følge af udviklingen i mediemarkedet, herunder penetration af nyere medietyper og ændringer i befolkningens medievaner. Undersøgelsen er blevet gennemført årligt siden Undersøgelsen er i 2015 foretaget blandt respondenter i aldersgruppen år. Denne rapport er rapporteret i aldersgruppen årige. 3 Reklameanalysen 2015

4 Generel holdning 2015

5 Holdning til reklamer i almindelighed 40% 35% 30% 25% 33% 32% 33% 33% 26% 28% 29% 27% 29% 30% 34% 35% 20% 22% 15% 10% 5% 15% 13% 14% 16% 15% 14% 11% 14% 15% 13% 9% 11% 7% 0% Opmærksomhed (fanger ofte/altid) Irritation (ofte/hver gang) Base: ca pr. år 5 Reklameanalysen 2015

6 Holdning til reklamer i almindelighed Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Opmærksomhed Irritation Base: ca pr. år 6 Reklameanalysen 2015

7 Opmærksomhed 2015

8 Fanger opmærksomhed Score 2015 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) Reklamer på tekst-tv 8 Reklamer på mobiltelefoner Reklamer på indkøbsvogne Reklamer på tablets (f.eks Ipad) Videoreklamer før videoer/klip på nettet (f.eks. YouTube) Internetreklamer udformet som spil og test Salgsbreve med almindelig post Reklamer på sociale medier (f.eks. Facebook) Bandereklamer ved sportskampe Reklamer i s Sponserede artikler i aviser og magasiner (advertorials) Bannerreklamer på internettet Salgsvideoer i butikker Reklameplakater på stilladser Base: Reklameanalysen 2015

9 Fanger opmærksomhed Score 2015 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) Sponsorater på TV (udsendelsen er sponsoreret af...) Reklamer i radioen Reklamer på internettet igennem søgemaskiner (f.eks. Google) Reklamer i landsdækkende aviser Reklameplakater i trafikken (store plakater, busreklamer m.m.) Reklamer i ugeblade og magasiner Reklamer i lokale ugeaviser Vareprøver i blade/magasiner 31 Øvrige husstandsomdelte reklametryksager 34 Reklamer i almindelighed Reklamer på TV Reklamer i biografen Skilte i butikker 39 Smagsprøver / demonstrationer i butik 43 Tilbudsaviser Base: Reklameanalysen 2015

10 Opmærksomhed Score 2005 til 2015 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) Biograf Base: ca pr. år 10 Reklameanalysen 2015

11 Opmærksomhed 2005 til 2015 (Fanger mig ofte/altid) 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% % Biograf Base: ca pr. år 11 Reklameanalysen 2015

12 Irritation 2015

13 Irritation Score 2015 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0) Smagsprøver / demonstrationer i butik 20 Indkøbsvogne 24 Vareprøver i blade/magasiner Skilte i butikker Reklameplakater på stilladser Bandereklamer ved sportskampe Tilbudsaviser 33 Lokale ugeaviser Trafikken Landsdækkende aviser Salgsvideoer i butikker Tekst-tv Ugeblade og magasiner Biograf 42 Sponserede artikler i aviser og magasiner (advertorials) Base: Reklameanalysen 2015

14 Irritation Score 2015 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0) Øvrige husstandsomdelte reklametryksager 46 Sponsorater på TV 49 Reklamer i almindelighed 55 Reklamer på tablet (f.eks. Ipad) 57 Internettet igennem søgemaskiner (f.eks. Google) Sociale medier (f.eks. Facebook) Mobiltelefoner Bannerreklamer på internettet Salgsbreve med almindelig post Internetreklamer udformet som spil og test Radio s TV Videoreklamer Base: Reklameanalysen 2015

15 Irritation Score 2005 til 2015 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0) Biograf Base: ca pr. år 15 Reklameanalysen 2015

16 Irritation 2005 til 2015 (Ofte/hver gang) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% % Biograf Base: ca pr. år 16 Reklameanalysen 2015

17 Præference 2015

18 Mediepræference 1 Score 2015 (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg synes det er helt fint at modtage reklamer på Facebook fra venner og personer, jeg ikke kender så godt Jeg synes det er ok, at en videoreklame overtager skærmen før videoer/klip på nettet (på f.eks YouTube), når bare den er relevant for mig Jeg læser normalt de reklamebrochurer, som er indhæftet i ugebladene Jeg vil godt se/modtage reklamer på Facebook, hvis indholdet er relevant Reklameplakater er et friskt pust i bybilledet Internetreklamer der er lavet som spil/test er mindre irriterende end alm. internet reklamer Jeg læser ofte teksten i annoncer i aviser og blade Jeg kan godt lide at følge brandsider/firmasider på sociale medier (f.eks. Facebook, LinkedIn) for at få indhold og opdateringer Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen Jeg lægger ofte mærke til reklamerne i radioen, når jeg kører i bil Husstandsomdelte tilbudsaviser/kataloger inspirerer mig ofte til at købe en anden vare, end den jeg normalt køber Reklameplakater ved parkering/indgangen til supermarkeder giver mig inspiration til køb Bannerannoncer på danske hjemmesider irriterer mig normalt ikke Jeg bruger normalt de små prøver af f.eks. shampoo eller crème indklæbet i ugebladene Biografen har de bedste reklamer Base: Reklameanalysen 2015

19 Mediepræference 2 Score 2015 (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg lægger aldrig mærke til reklamerne i radioen Nyttige mobilapplikationer, som f.eks. opskrifter, gør mig positivt stemt over for virksomheden som har lavet den Jeg foretrækker at betale for en mobilapplikation for at slippe for reklamer Jeg bladrer altid igennem bunken af husstandsomdelte reklamer Jeg burde tage mig sammen og bestille et skilt med "reklamer nej tak" til min postkasse Jeg vil ikke betale for en avis, når der er gratis aviser 54 Reklamer er en naturlig del af indholdet i aviser og blade Reklameplakater i trafikken skulle forbydes Jeg vil ikke købe en avis, når jeg kan få gratis nyheder andre steder Jeg skifter altid kanal, når der er reklamer 67 Gratis mobilapplikationer med reklamer er irriterende Jeg bladrer normalt forbi reklamer i aviser og blade Reklameafbrydelser midt i TVprogrammer irriterer mig Base: Reklameanalysen 2015

20 Mediepræference 1 Enig/fuldst. enig 2015 (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg synes det er helt fint at modtage reklamer på Facebook fra venner og personer, jeg ikke kender så godt Jeg synes det er ok, at en videoreklame overtager skærmen før videoer/klip på nettet (på f.eks YouTube), når bare den er relevant for mig Jeg læser normalt de reklamebrochurer, som er indhæftet i ugebladene Reklameplakater er et friskt pust i bybilledet Jeg læser ofte teksten i annoncer i aviser og blade Internetreklamer der er lavet som spil/test er mindre irriterende end alm. internet reklamer Jeg vil godt se/modtage reklamer på Facebook, hvis indholdet er relevant Jeg kan godt lide at følge brandsider/firmasider på sociale medier (f.eks. Facebook, LinkedIn) for at få indhold og opdateringer Reklameplakater ved parkering/indgangen til supermarkeder giver mig inspiration til køb Husstandsomdelte tilbudsaviser/kataloger inspirerer mig ofte til at købe en anden vare, end den jeg normalt køber Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen Jeg lægger ofte mærke til reklamerne i radioen, når jeg kører i bil Bannerannoncer på danske hjemmesider irriterer mig normalt ikke Biografen har de bedste reklamer 2% 0% 7% 1% 8% 1% 8% 2% 10% 1% 9% 3% 14% 13% 16% 16% 13% 16% 19% 17% 2% 4% 1% 3% 6% 4% 4% 7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Enig Fuldstændig enig Base: Reklameanalysen 2015

21 Mediepræference 2 Enig/fuldst. enig 2015 (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg bruger normalt de små prøver af f.eks. shampoo eller crème indklæbet i ugebladene 21% 5% Jeg foretrækker at betale for en mobilapplikation for at slippe for reklamer 18% 10% Nyttige mobilapplikationer, som f.eks. opskrifter, gør mig positivt stemt over for virksomheden som har lavet den Jeg lægger aldrig mærke til reklamerne i radioen 25% 17% 13% 4% Jeg burde tage mig sammen og bestille et skilt med "reklamer nej tak" til min postkasse 10% 21% Reklameplakater i trafikken skulle forbydes 20% 19% Jeg vil ikke betale for en avis, når der er gratis aviser 23% 18% Jeg bladrer altid igennem bunken af husstandsomdelte reklamer 28% 14% Reklamer er en naturlig del af indholdet i aviser og blade 42% 7% Jeg vil ikke købe en avis, når jeg kan få gratis nyheder andre steder 29% 23% Jeg skifter altid kanal, når der er reklamer 33% 26% Gratis mobilapplikationer med reklamer er irriterende 30% 31% Jeg bladrer normalt forbi reklamer i aviser og blade 33% 37% Reklameafbrydelser midt i TVprogrammer irriterer mig 18% 71% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Enig Fuldstændig enig Base: Reklameanalysen 2015

22 Præference Mediegruppe

23 Mediepræference Biograf Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Biografen har de bedste reklamer Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen Base: ca pr. år 23 Reklameanalysen 2015

24 Mediepræference Biograf Enig/fuldst. enig 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 27% 23% 29% 30% 27% 27% 25% 25% 26% 20% 19% 25% 23% 25% 24% 20% 10% 0% Biografen har de bedste reklamer Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen Base: ca pr. år 24 Reklameanalysen 2015