CORPORATE RELATIONS Kendskabsanalyse Ringsted Bosætterkampagne August 2017
Dataindsamling gennemført af YouGov 19.-20. august 2017 Målgruppe: Den danske befolkning, +18 år, 1009 respondenter.
SAMMENFATNING RINGSTED OG DE KONKURRERENDE KOMMUNER Kun 2 % af respondenterne kender Ringsted og konkurrerende kommuner godt eller meget godt. 6 % har dette kendskab til Roskilde. Ringsted er mest kendt shopping og byliv (33 %) og mindst for attraktive boliger (20 %). Roskilde er mest kendt for kultur og musik (69 %), Køge for hhv. shopping og byliv og natur og udeliv (begge 47 %), Næstved, Holbæk og Sorø for natur og udeliv (50 %, 43 % og 59 %). Alle konkurrerende kommuner er mere kendt for attraktive boliger end Ringsted. KENDSKAB TIL SLOGANS Der er meget få procent, der kender kommunernes slogans/taglines. 6 pct. kender Alle Tiders Roskilde, der blev lanceret for nylig, 4 pct. kender Midt i mulighederne, Velkommen til Holbæk og Følelsen af Faxe. Men 2 % kender også Kærlige Køge (som slet ikke eksisterer). KENDSKAB TIL RINGSTED Det specifikke kendskab til Ringsted er ikke stort. Blandt de, der har et vist kendskab, scorer uddannelse og skoler (28 %) højest, industri og håndværk lavest (14 %).
SAMMENFATNING RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE 68 % af respondenterne har aldrig stiftet bekendtskab med Ringsted. 17 % har besøgt, arbejdet i eller rejst til Ringsted. Blandt de, der kender Ringsted, betragtes Ringsted som mest attraktiv som turist (27 %). 23 % synes, det er attraktivt at bo i Ringsted som familie og kun 10 % som single. KRAV TIL BOLIGEN Kravene til bolig er entydige. Højest prioriteret er en rummelig bolig (58 %) og shopping-mulighederne (47 %). Halvdelen prioriterer, at boligen er billig, mens kun 36 % går op i at bo tæt på storbyen. MOBILE OG SØGENDE RESPONDENTER Respondenterne er klar til at flytte. Hele 33 % har kigget på bolig inden for de seneste 2 år. Lidt over halvdelen af respondenterne har kigget på boligsider på nettet for at finde boliginfo (fx på Boliga eller Boligsiden). Derudover er ejendomsmæglernes side naturlige indgange (36 %), mens sociale medier (13 %) og kommunernes side (7 %) er knap så populære til boligsøgning.
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.1 Har du tidligere boet i en eller flere af følgende kommuner?markér alle de kommuner du tidligere har boet i (haft bopælsadresse i). Base (1009) København 15% Frederiksberg 8% Lyngby-Taarbæk Gladsaxe Roskilde Gentofte Høje-Taastrup Ballerup Næstved Brøndby Hvidovre Køge 3% 3% 3%
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.1 Har du tidligere boet i en eller flere af følgende kommuner?markér alle de kommuner du tidligere har boet i (haft bopælsadresse i). (continued 2) Base (1009) Albertslund Tårnby Rødovre Holbæk Herlev Glostrup Ringsted Ishøj Dragør Sorø Vallensbæk Jeg har ikke boet i nogen af de nævnte kommuner 60%
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til hele kommunen og ikke kun kommunens største by. Base: Bor ikke i den pågældende kommune Ringsted (n=996) 67% 25% 6% Roskilde (n=993) 45% 36% 13% Sorø (n=1004) 69% 26% 0% 1 - Kender intet til 2 - Kender kun lidt til Køge (n=996) 60% 28% 8% 3 - Kender nogenlunde til 4 - Kender godt til 5 - Kender meget godt til Næstved (n=991) 63% 28% 7% Holbæk (n=1000) 65% 27% 6%
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til hele kommunen og ikke kun kommunens største by. Ringsted Base: Bor ikke i den pågældende kommune (996) 1 - Kender intet til 67% 2 - Kender kun lidt til 25% 3 - Kender nogenlunde til 6% 4 - Kender godt til 5 - Kender meget godt til
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til hele kommunen og ikke kun kommunens største by. Roskilde Base: Bor ikke i den pågældende kommune (993) 1 - Kender intet til 45% 2 - Kender kun lidt til 36% 3 - Kender nogenlunde til 13% 4 - Kender godt til 5 - Kender meget godt til
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til hele kommunen og ikke kun kommunens største by. Sorø Base: Bor ikke i den pågældende kommune (1004) 1 - Kender intet til 69% 2 - Kender kun lidt til 26% 3 - Kender nogenlunde til 4 - Kender godt til 5 - Kender meget godt til 0%
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til hele kommunen og ikke kun kommunens største by. Køge Base: Bor ikke i den pågældende kommune (996) 1 - Kender intet til 60% 2 - Kender kun lidt til 28% 3 - Kender nogenlunde til 8% 4 - Kender godt til 5 - Kender meget godt til
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til hele kommunen og ikke kun kommunens største by. Næstved Base: Bor ikke i den pågældende kommune (991) 1 - Kender intet til 63% 2 - Kender kun lidt til 28% 3 - Kender nogenlunde til 7% 4 - Kender godt til 5 - Kender meget godt til
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.2 Hvor godt synes du, at du kender følgende kommuner?forsøg så vidt muligt at angive dit svar ud fra dit kendskab til hele kommunen og ikke kun kommunens største by. Holbæk Base: Bor ikke i den pågældende kommune (1000) 1 - Kender intet til 65% 2 - Kender kun lidt til 27% 3 - Kender nogenlunde til 6% 4 - Kender godt til 5 - Kender meget godt til
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92) Attraktive boliger 0% 15% 5 17% 3% 1 Fællesskab og foreningsliv 0% 10% 40% 28% 0% 2 Familie- og børnevenlig 9% 45% 2 17% Kultur-, musik- og fritidstilbud 10% 49% 26% 13% Shopping og byliv 1 46% 2 9% 7% Jobs og infrastruktur 7% 1 4 20% 18% Natur og udeliv 18% 38% 23% 16%
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Attraktive boliger Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92) 0% 15% 5 17% 3% 1
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Fællesskab og foreningsliv Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92) 0% 10% 40% 28% 0% 2
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Familie- og børnevenlig Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92) 9% 45% 2 17%
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Kultur-, musik- og fritidstilbud Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92) 10% 49% 26% 13%
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Shopping og byliv Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92) 1 46% 2 9% 7%
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Jobs og infrastruktur Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92) 7% 1 4 20% 18%
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.3a I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Ringsted Kommune? Natur og udeliv Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (92) 18% 38% 23% 16%
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.3b I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Roskilde Kommune? Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (205) Attraktive boliger 8% 29% 3 1 16% Fællesskab og foreningsliv 0% 3 3 9% 2 Familie- og børnevenlig 36% 3 10% 17% Kultur-, musik- og fritidstilbud 0% 3% 2 45% 19% 1 Shopping og byliv 3% 27% 4 2 8% Jobs og infrastruktur 5% 37% 3 9% 15% Natur og udeliv 0% 6% 33% 37% 15% 10%
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.3c I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Sorø Kommune? Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (62) Attraktive boliger 8% 10% 3 30% 6% 13% Fællesskab og foreningsliv 6% 1 30% 25% 26% Familie- og børnevenlig 5% 3 36% 9% 16% Kultur-, musik- og fritidstilbud 3% 6% 55% 2 1 Shopping og byliv 1 28% 29% 17% 1 Jobs og infrastruktur 2 4 1 13% Natur og udeliv 7% 2 3 25% 7%
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.3d I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Køge Kommune? Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (124) Attraktive boliger 1 3 30% 13% 1 Fællesskab og foreningsliv 8% 39% 2 5% 23% Familie- og børnevenlig 7% 3 29% 8% 19% Kultur-, musik- og fritidstilbud 10% 35% 29% 10% 1 Shopping og byliv 3% 10% 33% 38% 9% 8% Jobs og infrastruktur 3% 8% 3 3 7% 18% Natur og udeliv 1 30% 36% 1 9%
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.3e I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Næstved Kommune? Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (113) Attraktive boliger 1 40% 2 3% 2 Fællesskab og foreningsliv 3% 9% 4 20% 3% 25% Familie- og børnevenlig 9% 33% 33% 19% Kultur-, musik- og fritidstilbud 3% 8% 4 28% 5% 16% Shopping og byliv 3% 1 38% 27% 13% 8% Jobs og infrastruktur 5% 26% 33% 1 20% Natur og udeliv 7% 29% 39% 1 13%
RINGSTED OG KONKURRENDE KOMMUNER Sp.3f I hvilken grad vil du umiddelbart vurdere, at følgende passer på Holbæk Kommune? Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til kommunen eller bor i kommunen (93) Attraktive boliger 3% 1 33% 30% 9% 1 Fællesskab og foreningsliv 5% 38% 25% 2 Familie- og børnevenlig 10% 37% 25% 10% 1 Kultur-, musik- og fritidstilbud 3% 9% 43% 27% 15% Shopping og byliv 1 45% 26% 7% 9% Jobs og infrastruktur 3% 16% 4 20% 1 Natur og udeliv 5% 3 39% 1 6%
KENDSKAB TIL SLOGANS Sp.4 Hvilke af følgende udtryk eller slogans har du på et tidspunkt set eller hørt?du kan markere flere svar Base (1009) Alle Tiders Roskilde 6% Mærk Næstved 5% Velkommen til Holbæk Ringsted midt i mulighederne Følelsen af Faxe Kærlige Køge Ingen af disse 7 8%
KENDSKAB TIL RINGSTED Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92) Shopping og byliv 8% 1 45% 1 1 1 Kirker og slotte 9% 17% 35% 1 1 16% Museer og udstillinger 1 35% 19% 1 17% Teater og musik 10% 20% 36% 13% 3% 18% Sport og kultur 8% 19% 36% 1 19% Caféer og restauranter 8% 25% 4 9% 6% 1 Uddannelse og skoler 8% 1 36% 2 7% 16% Industri og håndværk 9% 2 3 1 3% 18%
KENDSKAB TIL RINGSTED Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Shopping og byliv Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92) 8% 1 45% 1 1 1
KENDSKAB TIL RINGSTED Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Kirker og slotte Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92) 9% 17% 35% 1 1 16%
KENDSKAB TIL RINGSTED Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Museer og udstillinger Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92) 1 35% 19% 1 17%
KENDSKAB TIL RINGSTED Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Teater og musik Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92) 10% 20% 36% 13% 3% 18%
KENDSKAB TIL RINGSTED Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Sport og kultur Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92) 8% 19% 36% 1 19%
KENDSKAB TIL RINGSTED Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Caféer og restauranter Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92) 8% 25% 4 9% 6% 1
KENDSKAB TIL RINGSTED Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Uddannelse og skoler Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92) 8% 1 36% 2 7% 16%
KENDSKAB TIL RINGSTED Sp.5 I hvilken grad forbinder du Ringsted Kommune med følgende? Industri og håndværk Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92) 9% 2 3 1 3% 18%
RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE Sp.6 Har du nogensinde stiftet bekendtkendskab med Ringsted by/ringsted Kommune gennem nogle af følgende steder og/eller kontakter?du kan markere flere svar Base: Bor ikke i Ringsted Kommune (996) Ja, gennem besøg, arbejde eller rejse til Ringsted by/ringsted Kommune 17% Ja, venner eller familie fortalte om byen/kommunen 9% Ja, via søgning på internettet 3% Ja, via foldere, annoncer eller anden markedsføring Ja, via Ringsted Kommunes hjemmeside eller sociale medier Ja, andet sted, noter venligst 3% Nej, har aldrig stiftet bekendtskab med Ringsted by/ringsted Kommune 68% 5%
RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/ringsted Kommune? Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92) Er en attraktiv by/kommune at bo i for familier 6% 1 39% 2 2 Er en attraktiv by/kommune at bo i som single 9% 16% 2 8% 4 Er en by/kommune, der er værd at besøge som turist 10% 19% 28% 23% 16% Ringsted er en attraktiv shoppingby 1 1 39% 20% 6% 13% Er en by/kommune med mange virksomheder og arbejdspladser 5% 16% 40% 1 2 Er en by/kommune med mange kultur-, sport- og fritidstilbud 6% 15% 37% 15% 26%
RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/ringsted Kommune? Er en attraktiv by/kommune at bo i for familier Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92) 6% 1 39% 2 2
RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/ringsted Kommune? Er en attraktiv by/kommune at bo i som single Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92) 9% 16% 2 8% 4
RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/ringsted Kommune? Er en by/kommune, der er værd at besøge som turist Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92) 10% 19% 28% 23% 16%
RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/ringsted Kommune? Ringsted er en attraktiv shoppingby Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92) 1 1 39% 20% 6% 13%
RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/ringsted Kommune? Er en by/kommune med mange virksomheder og arbejdspladser Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92) 5% 16% 40% 1 2
RINGSTED SOM BOSÆTTERKOMMUNE Sp.7 I hvilken grad synes du umiddelbart, at følgende passer på Ringsted by/ringsted Kommune? Er en by/kommune med mange kultur-, sport- og fritidstilbud Base: Har et nogenlunde/ godt kendskab til Ringsted Kommune eller bor i kommunen (92) 6% 15% 37% 15% 26%
KRAV TIL BOLIGEN Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Base (1009) Boligen skal ligge i- eller tæt på storbyen 1 2 23% 23% 13% Boligen skal være rummelig 7% 29% 38% 20% 1 - vigtigt Boligen skal være billig 9% 3 30% 20% 5% 2 - Mindre vigtigt 3 - Til en vis grad vigtigt Boligen skal ligge tæt på skole og/eller daginstitutioner 4 19% 13% 1 7% 5% 4 - Rimelig vigtigt 5 - Meget vigtigt Boligen skal ligge tæt på attraktive kultur-, sport- og fritidstilbud 1 2 33% 19% 7% Boligen skal ligge tæt på steder hvor der er mulighed for at shoppe 5% 15% 29% 30% 17% 5%
KRAV TIL BOLIGEN Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Boligen skal ligge i- eller tæt på storbyen Base (1009) 1 - vigtigt 1 2 - Mindre vigtigt 2 3 - Til en vis grad vigtigt 23% 4 - Rimelig vigtigt 23% 5 - Meget vigtigt 13%
KRAV TIL BOLIGEN Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Boligen skal være rummelig Base (1009) 1 - vigtigt 2 - Mindre vigtigt 7% 3 - Til en vis grad vigtigt 29% 4 - Rimelig vigtigt 38% 5 - Meget vigtigt 20%
KRAV TIL BOLIGEN Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Boligen skal være billig Base (1009) 1 - vigtigt 2 - Mindre vigtigt 9% 3 - Til en vis grad vigtigt 3 4 - Rimelig vigtigt 30% 5 - Meget vigtigt 20% 5%
KRAV TIL BOLIGEN Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Boligen skal ligge tæt på skole og/eller daginstitutioner Base (1009) 1 - vigtigt 4 2 - Mindre vigtigt 19% 3 - Til en vis grad vigtigt 13% 4 - Rimelig vigtigt 1 5 - Meget vigtigt 7% 5%
KRAV TIL BOLIGEN Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Boligen skal ligge tæt på attraktive kultur-, sportog fritidstilbud Base (1009) 1 - vigtigt 1 2 - Mindre vigtigt 2 3 - Til en vis grad vigtigt 33% 4 - Rimelig vigtigt 19% 5 - Meget vigtigt 7%
KRAV TIL BOLIGEN Sp.8 Hvor vigtigt er hver af følgende for dig, hvis du skulle søge efter en ny bolig? Boligen skal ligge tæt på steder hvor der er mulighed for at shoppe Base (1009) 1 - vigtigt 5% 2 - Mindre vigtigt 15% 3 - Til en vis grad vigtigt 29% 4 - Rimelig vigtigt 30% 5 - Meget vigtigt 17% 5%
MOBILE OG SØGENDE RESPONDENTER Sp.9 Hvornår har du/i senest søgt efter en ny bolig?angiv dit svar selvom du/i måske ikke endte ud med at købe/leje noget i sidste ende. Base (1009) Inden for det seneste år 2 Inden for de seneste 1-2 år 1 Inden for de seneste 3-5 år 16% Inden for de seneste 6-10 år 10% Mere end 10 år siden 30% Har aldrig søgt efter en ny bolig 8% 3%
MOBILE OG SØGENDE RESPONDENTER Sp.10 Hvilke steder søgte du/i efter information, da du/i senest søgte efter bolig?du kan markere flere svar Base: Har søgt efter bolig (905) Boligsider på nettet (fx Boliga.dk eller boligsiden.dk) 5 Ejendomsmæglers hjemmeside 36% Aviser 23% Venner og familie (anbefalinger) 20% Ejendomsmæglerens forretning 19% Sociale medier (fx Facebook eller LinkedIn) 13% Kommuners hjemmeside 7% Andre steder, noter venligst 9% 7%
ANBEFALINGER Analysen peger på, at der er behov for en kampagne, der positionerer Ringsted kommune i forhold til de konkurrerende kommuner. Det lille kendskab til kommunernes styrkepositioner blandt respondenterne peger på, at der er behov for enkle budskaber og lettilgængelig adgang til information om fordele ved og muligheder for tilflytning. Der er et særligt behov for at kommunikere de attraktive muligheder for en ny bolig i Ringsted. Der skal lægges vægt på rummelighed, pris og shopping-muligheder. Blandt de, der kender Ringsted, er der stadig et stort behov for at fortælle om muligheder for familier. Det skal gøres gennem alle medier. Synlighed på boligsider og ejendomsmægler-sider skal prioriteres. Derudover skal samarbejde med mæglerne prioriteres. De har den direkte kontakt til boligsøgerne. Der er generelt gode muligheder for at skabe opmærksomhed og interesse gennem en bredere profilerende kommunikation om Ringsteds attraktioner der er mange, der ikke kender Sct. Bendts Kirke, Ringsted Mølle og Museum, Sportvejsmuseet Skjoldenæsholm, Haraldsted Sø, Oplevelsesstien eller Ringsted Outlet. Der er mange historier, der kan understøtte det overordnede budskab. I Ringsteds kommunikation og kampagne for tilflytning er det vigtigt at tage udgangspunkt i det lave kendskab. Kommunikationen skal i mange tilfælde starte fra bunden og være ydmyg, inviterende og overraskende. Her kan prøvepakken være et vigtigt aktiv.
FREMSTILLING OG TOLKNING AF DATA Grafisk fremstilling af resultater Graferne i rapporten afbilder hovedresultatet for det givne spørgsmål og afbilder på totalniveau, hvad personerne i målgruppen har svaret i undersøgelsen. Tabelsættet Svarene for hvert spørgsmål er krydset med alle baggrundsvariable, hvorfor det i tabelsættet er muligt at se svarene for hvert spørgsmål fordelt på de forskellige nedbrydningsgrupper. Signifikante afvigelser Talmaterialet i tabellerne er testet for signifikans (signifikante afvigelser). Der er en lang række signifikante afvigelser i tabellerne, dvs. at der er forskellige afvigelser i forhold til, hvordan de forskellige nedbrydningsgrupper besvarer de enkelte spørgsmål. At en afvigelse er signifikant, vil sige, at svaret fra en given nedbrydningsgruppe er markant anderledes end svaret fra en anden eller alle andre nedbrydningsgrupper. Statistiske tests til afdækning af signifikante afvigelser Chi2-test og T-test For at afdække de signifikante afvigelser på tværs af forskellige grupper af danskere er der foretaget to forskellige statistiske tests, Chi2-test og T-test: Chi2-test: Chi2-testformen er repræsenteret i tabellerne ved henholdsvis farven grøn eller rød. Hvis grøn er vist i tabellerne, er resultatet signifikant højere end totalen. Hvis rød er vist i tabellerne, er resultatet signifikant lavere end totalen. Der er valgt et konfidensinterval på 95 %. T-test: T-testen er repræsenteret i tabellerne ved blokbogstaver. Hvis et blokbogstav er vist i tabellerne, betyder det, at resultatet i den givne kolonne er signifikant forskelligt fra den kolonne, som blokbogstavet henviser til. Til denne test er der ligeledes valgt et konfidensinterval på 95%.
STATISTISK USIKKERHED Tabellen nedenfor viser beregninger for, hvilke fejlmarginer (statistiske usikkerheder) der er ved forskellige stikprøvestørrelser, når totalpopulationen er kendt. Det vil sige, at tabellen bruges til at finde ud af, hvor sikre I kan være på et givent resultat. Der er brugt et konfidensinterval på 95% (svarene er 95% sikre). Stikprøvestørrelse (antal svar) Procent 100 200 300 400 500 600 700 1000 1400 1800 2200 5 eller 95% 4.3 3.0 2.5 2.1 1.9 1.7 1.6 1.4 1.1 1.0 0.9 10 eller 90% 5.9 4.2 3.4 2.9 2.6 2.4 2.2 1.9 1.6 1.4 1.3 15 eller 85% 7.0 4.9 4.0 3.5 3.1 2.9 2.7 2.2 1.9 1.6 1.5 20 eller 80% 7.8 5.5 4.5 3.9 3.5 3.2 3.0 2.5 2.1 1.8 1.7 25 eller 75% 8.5 6.0 4.9 4.2 3.8 3.5 3.2 2.7 2.3 2.0 1.8 30 eller 70% 8.9 6.4 5.2 4.5 4.0 3.7 3.4 2.8 2.4 2.1 1.9 35 eller 65% 9.3 6.6 5.4 4.7 4.2 3.8 3.5 3.0 2.5 2.2 2.0 40 eller 60% 9.6 6.8 5.5 4.8 4.3 3.9 3.6 3.0 2.6 2.3 2.0 45 eller 55% 9.8 6.9 5.6 4.9 4.4 4.0 3.7 3.1 2.6 2.3 2.1 50% 9.8 6.9 5.7 4.9 4.4 4.0 3.7 3.1 2.6 2.3 2.1 Eksempel på læsning af tabellen: Data i en given undersøgelse viser, at 75% ud af 1.000 adspurgte borgere i en given kommune på et tidspunkt har besøgt den pågældende kommunes hjemmeside. Hvor sikkert svaret er, finder man ud af ved først at finde procentsatsen i tabellens venstre række og vælge linjen, dvs. i dette tilfælde rækken, hvor 75% indgår. Herefter kører man hen ad den vandrette linje, der kører ud fra de 75%, og finder i dette tilfælde stikprøvestørrelsen på de 1.000 svar. Tallet, som i denne kolonne er 2,7, henviser til, at fejlmarginen/afvigelsen for procentsatsen på 75% er plus/minus 2,7. Det betyder, at den reelle andel af de 1.000 respondenter, der har besøgt hjemmesiden, ikke er præcis 75%, men kan svinge 2,7% til hver side. Således befinder den reelle andel af de 1.000 borgere, der har besøgt hjemmesiden, sig med 95% sikkerhed mellem 72,3% og 77,7% (dvs. 75% plus/minus 2,7%). Det er med 95% s sikkerhed, fordi konfidensintervallet er 95%.
CORPORATE RELATIONS I samarbejde med YouGov er denne analyse udviklet og gennemført af: Direktør og rådgiver Lars Sandstrøm Corporate Relations T: +45 4096 1388 E: lars@corporaterelations.dk www.corporaterelations.dk