Visuel dna Bilag Horsens bytorv Case 2 Gruppe 2 April 2019 Katrine Møller, Sigrid Kousgaard Eglin, Medina Hrustic & Jonas Møller
INDHOLD.3.4.5.7.8.9.10.11.12.13.14.15 Konkurrent mapping SoMe analyse Persona Koncept kort Center stykke Bænke og hygge områder Skiltning Mapping Publikationer Konceptannoncer App og hjemmeside Økonomi
Konkurrent mapping > Before > During > After Researcher hjemmesiden > Samliger muligheder > Transport muligheder Kommer til centert > Gå rundt i centeret > Skal tisse > Skal spise > Hjem Køre hjem > Holde mig opdateret Experince ratings Current state Ratings Farvekode Bruuns gallari Storcenter nord City vest Rosengård centeret Frederiksbjerg centeret SCT. Mathias centret Bytorv horsens Side 3
SoMe analyse Gennemsnitlig likes Gennemsnitlig kommentar Engagement rate 200 50 5% 0 0 0 Post med # Post med lokation 10.000 11.000 0 0 Farvekode Bruuns gallari Storcenter nord Bytorv horsens City vest Rosengård centeret Frederiksbjerg centeret SCT. Mathias centret Side 4
Persona PERSONA 1 Jens Haahr er 28 år. Han bor alene i Stenballe og er uden forhold. Derudover arbejder han som tømrer hos Barner Madsen APS. Jens har arbejdet ved Barner siden han var elev, og værdsætter de sociale relationer og tryghed han finder i arbejdet. En typisk dag for Jens, starter med et vækkeur kl 06, da han skal være på job kl 06.30 hvor han ofte deler morgenmaden med sine kollegaer før klokken starter kl 07. Han får som oftest fri kl 14, men når muligheden for sort arbejder byder sig siger han ofte ja tak, da dette giver godt i hans økonomi. Selvom Stenballe er en billig by, nyder Jens at se kontoens økonomi stige. Jens er derfor meget opmærksom på de ting han bruger penge på. I weekenderne nyder Jens at tilbringe den med venner over kolde øl, og noget fodbold i tv eller på banen. Derudover er Jens qua hans arbejde, ofte i en uniform og praktik vinder ofte over æstetik. Jens er dog ked af at være single, og vil gerne finde sig en kæreste. Hans tøjskab bærer dog primært præg af arbejdstøj, eller gammelt tøj han ikke rigtig kan passe mere. Jens ved dog ikke rigtigt noget om tøj, hvorfor han ofte kommer til Horsens bytorv. Det er nemt at komme til, tingene er samlet og det giver ham et nemt og overskueligt overblik. Jens kan godt lide at atmosfæren i centeret er afslappet, men han synes dog ikke der er så hyggeligt. Hvorfor han ofte kommer og går hurtigt. Han spiser ofte frokosten på farten, da nemhed står ham nært. Tryghed, sociale relationer, praktik og nemhed er de essentielle nøgleord for hvorledes Jens gerne vil leve sit liv, og for hvordan han dirigere sig i samfundet. Når Jens skal have nyt, er det derfor ofte ved hans relationer han søger råd. Andres meninger betyder ikke så meget. PERSONA 2 Birgit Jensen er 52 år. Hun har en uddannelse som administrations assistent, og arbejder lige nu som receptionist ved en stor virksomhed i Horsens. Birgit selv er bosat i Egebjerg sammen med hendes familie, bestående af hendes mand Carsten og deres 3 børn. Hvoraf 2 stadig er hjemmeboende. Birgit er stor livsnyder og elsker at bruge tiden på dem hun elsker, da hun oplever det er her hun får mest energi. Derfor er morgen hellig for Birgit, hvor hun står op kl 06 med familien, får en fælles morgenmad med en god kop kaffe. Ofte er det Birgit der kører børnene til deres respektive institutioner, hvorefter hun kl 08.30 møder ind på arbejde. Birgit får oftest fri kl 16, hvor det meste af dagen derefter står på praktik, indtil familietiden sætter ind. Birgit sætter stor pris på at presse en løbetur eller to ind i ugens løb, og weekenderne står oftest på hygge med de skønne veninder hun ikke har tiden til i hverdagene. De kan godt lide at tage ud, således er der ikke en nullermand i hjørnet i stuen der fanger hendes opmærksomhed. Når veninderne skal hygge sig, er det oftest ved at forkæle sig selv med lidt småtteri, tøj eller god mad og kaffe. De kunne godt lide at komme i Horsens bytorv, indtil de for tiden synes det virker tomt, utrygt og ucharmernede. De savner nogle bedre steder at sidde og spise, som er indbydende og varme. Det de dog godt kan lide, er at det hele er samlet, således de kan koncentrere sig om hinanden og ikke om hvor skal vi gå hen. Birgit ville elske hvis Horsens bytorv blev et sted man kunne bruge en formiddag/eftermiddag i igen. Da hendes børn var små, udnyttede hun oftest de aktiviteter møntet til familierne. Hun oplever ikke der er aktiviteter som voksne kan deltage i alene. Jens er tilfreds med åbningstiderne ved Horsens bytorv, da de passer godt til hans hverdag. Han kan godt lide alt er samlet, men synes dog de mad der er til rådighed i centeret er uinspirerede. Derudover synes han der er afslappet, men der mangler en mere hyggelig og inspirerende atmosfære. Således kunne han evt. blive fristet til at være der i længere tid. Side 5
Persona PERSONA 3 Susanne Christoffersen er 32 år. Hun arbejder som lærer på Vestbirk friskole. Hun er gift med Jørgen og de har sammen to piger i alderen 4 og 9. Deres ældste datter er elev på samme skole Susanne arbejder på. Sammen bor de alle 4 i Åle, bor en lille nedlagt gård. Susanne står oftest op kl 07, og cykler direkte hen på skolen hvor hun får morgenmad med sine kollegaer. Hun nyder den stille morgen med dem, hvor de kan få snakket og nyde roen. Hun får tidligt fri, og sørger altid for at følges hjem med sine børn. Resten af dagen bruger hun ofte med sin familie, og aftener kan byde på sociale begivenheder holdt for enten kun familie eller venner. Susanne elsker at have gæster. Susanne og hendes mand går meget op i bæredygtighed, velværd og samvær. De hader forhastede situationer og relationer, og nyde at dykke ned i lange og dybe samtaler. Derudover er de fleste af deres valg, truffet ud fra en bæredygtig overbevisning, og de lever efter princippet: lean living De køber derfor aldrig ting de ikke har brug for, og der ligger en stor og rationel overvejelse bag køb. Susanne er stor modstander af masseproduktioner. Dette både grundet det bæredygtige motiv, men hun synes derudover at det er ucharmerende når alle ejer de samme ting. Susanne har kun få gange været i Horsens bytorv, da hun synes det har en dårlig atmosfære. Den store bygning, få butikker, mange rodløse unge der render rundt, beskidte områder. Hun mangler hyggen og muligheden for nærvær. Derudover er hun træt af, at de butikker hun finder der, er der nogle man ser alle vegne. Skulle hun komme til Horsens bytorv igen, ville det være fordi atmosfæren og indretningen var ændret, og man kunne få meget mere interessant og inspirerende mad. Derudover vil hun aldrig handle fra de butikker der er der nu, men kom der så nichebutikker med en bæredygtig forretningsfilosofi, ville hun nyde at gå rundt og tage indtryk til sig og snakke med de butiksansatte. PERSONA 4 Ludvig Sørensen er 17 år. Han går i 2. g på Horsens statsskole. Han bor i selv samme by med sin familie, bestående af mor, far og lillebror August. For Ludvig er vennerne det primære omdrejningspunkt. Hans dage varierer derfor ofte efter hvad ham og venner har planlagt for dagen. Efter gymnasiet hænger de enten ud med træning, øl eller shopping, som de altid slår sammen med noget at spise. Til tider hjælper Ludvig dog i sin mors butik, for have lidt flere penge til aktiviteter med vennerne. For Ludvig er det vigtigt at passe ind, og han er derfor meget styret af hvilke former for holdninger, tøj, sko og diverse at erhverve og ytre sig. Han shopper derfor primært steder, hvor han ved det er specielt og social accepteret. Hans primære påvirkning er derfor hans sociale omgangskreds. Ludvig og hans kammerater benytter sig ikke så ofte af Horsens bytorv ift. shopping. De er der mest for at have et sted de socialt kan hænge ud, og spisestederne er derfor det de benytter sig mest af. Dette er dog mest i mangel på bedre, og Ludvig så gerne der var nogle lidt bedre steder at hænge ud. Han har tit oplevet at toiletterne er ulækre, hvorfor han tit holder sig til han er hjemme. Det kan nogle gange påvirke hvor længe han er i bytorvet. Hvis Ludvig skulle benytte Horsens bytorv, som andet et socialt samlingspunkt. Ville det kræve nogle butikker, der var mere unikke og specielle. Ydermere ville det kræve en højere brændværdi, i det at købe noget fra centeret Side 6
Koncept kort Side 7
Center stykke Side 8
Bænke og hygge områder Side 9
Skiltning Side 10
Mapping Side 11
Publikationer Side 12
Konceptannoncer Side 13
Hjemmeside & app Side 14
Økonomi Træpriser Længed 9 m Brede 80 cm Tykkelse 20 mm Priser 12 kr / m Pris pr. m2 0,144 kr / m 2 Horsens bytorv - en verden af oplevelser Længde 330 cm Bredde 245 cm Højde 80 cm Størrelsen i M2 / horsens bytorv 6,468 m 2 Pris i alt for træ 539 kr / m 2 Timeløn 650 kr pr. time Centerstykker 6 Små figurer 13.200 kr ex. moms 1 stor figur 5.500 kr ex. moms 5 mellem figurer 20.000 kr ex. moms I alt 38.700 kr ex. moms Andet i centeret 1 Bladstol 2.000 kr ex. moms 1 Frøstol 2.400 kr ex. moms 3 Skiltning 3.000 kr ex. moms I alt 7.400 kr ex. moms Pris i alt 46.100 kr ex. moms Side 15