OUTDOOR OG BIOGRAF TRÆKKER OP I 1. HALVÅR 2019 August 2019 Mediabureauernes samlede medieinvesteringer faldt med fem procent i 1. halvår 2019 sammenlignet med 1. halvår 2018. De samlede medieinvesteringer landede dermed på 2,5 mia. kr. Medieindkøbet på outdoor og biograf trak de samlede medieinvesteringer op, mens medieindkøbet på TV og digital fortsat faldt. Det viser de nyeste tal fra Kreativitet og Kommunikations Mediaindex. De nye tal fra Kreativitet & Kommunikations Mediaindex afspejler på sin vis tingenes globale tilstand, der påvirker markedet. Der er bl.a. en verserende handelskrig mellem USA og Kina, der endnu ikke er afsluttet. Der er ligeledes en betydelig forvirring og usikkerhed omkring, hvordan Brexit ender, og på hvilke vilkår Storbritanniens udmeldelse af EU lander. Det, der foregår på den storpolitiske scene, bidrager til usikkerhed på det globale marked, og dermed også i Danmark, som gør annoncørerne mindre villige til at investere. Det er bl.a. det, vi er begyndt at se konsekvenserne af nu, og som er med til at give et samlet fald på fem procent i mediebureauernes samlede medieindkøb, siger Tine Aurvig-Huggenberger, der er direktør i Kreativitet & Kommunikation. Det digitale medieindkøb falder fortsat Der kom mere gang i bureauernes digitale medieinvesteringer i 2. kvartal 2019 med et fald på 2 procent sammenlignet med 7 procent i 1. kvartal 2019. De samlede digitale medieinvesteringer for 1. halvår (summen af 1. kvartal og 2. kvartal) faldt dermed 5 procent sammenlignet med samme periode i 2018 og landede på 1,02 mia. kr.
8% 6% 4% - -4% 1% Andel Digital Search I alt danske og udenlandske media -3% -8% - Andel Digital Search I alt danske og udenlandske media 854.416.966 166.508.403 2.478.971.817 461.124.050 82.854.205 1.293.014.884 Figur 1: De samlede mediainvesteringer i gruppen Digital (dette inkluderer mediainvesteringerne på search og andet digital) landede på 1,02 mia. kr. og faldt med 48 mio. kr. sammenlignet med 1. halvår 2018. Svigtende omsætning på TV Medieinvesteringerne i kategorien flow-tv faldt fortsat i 2. kvartal 2019 med 6 procent sammenlignet med et fald på 4 procent i 1. kvartal 2019. Samlet endte medieinvesteringerne i 1. halvår 2019 (summen af 1. kvartal og 2. kvartal) med et fald på 5 procent sammenlignet med samme periode i 2018, hvilket svarer til et samlet medieindkøb på 912 mio. kr.
8% 6% 4% - TV I alt danske og udenlandske media -4% -8% - TV I alt danske og udenlandske media 912.414.626 2.478.971.817 468.802.244 1.293.014.884 Figur 2: De samlede mediainvesteringer i gruppen TV lander på 912 mio. kr. og faldt med 47 mio. kr. sammenlignet med 1. halvår 2018. Stærke vækstrater på outdoor og biograf Medieinvesteringerne på outdoor fortsatte de positive tendenser fra 1. kvartal 2019, dog med en mere moderat vækst i 2. kvartal 2019. Det samlede medieindkøb på outdoor voksede med 5 procent i 2. kvartal sammenlignet med en vækst på hele 28 procent i 1. kvartal 2019. De samlede medieinvesteringer i kategorien voksede med 14 procent i 1. halvår 2019 (summen af 1. kvartal og 2. kvartal) sammenlignet med samme periode i 2018 og landede dermed på 153 mio. kr. Der var fuld kraft på medieinvesteringerne på biograf i 2. kvartal 2019, der voksede med 39 procent sammenlignet med et fald på 4 procent i 1. kvartal 2019. Samlet voksede medieinvesteringerne på biograf med 11 procent i 1. halvår 2019 (summen af 1. kvartal og 2. kvartal) sammenlignet med samme periode i 2018 og landede dermed på 37 mio. kr. Medieinvesteringerne på radio har fået en dårlig start på 2019. I 1. kvartal 2019 faldt de samlede medieinvesteringer med 12 procent. Faldet var mere moderat i 2. kvartal 2019, hvor de samlede medieinvesteringer faldt med 6 procent. Samlet faldt medieinvesteringer på radio med 9 procent i 1. halvår 2019 (summen af 1. kvartal og 2. kvartal) sammenlignet med samme periode i 2018 og landede dermed på 80 mio. kr.
5 4 39% 3 2 11% 14% 5% - Radio Biograf Outdoor Adresseløse Diverse media I alt danske og udenlandske -4% -4% media -2-9% -3-4 -5-33% -4 Radio Biograf Outdoor Adresseløse Diverse media I alt danske og udenlandske media 79.622.896 36.695.718 153.263.302 22.241.496 15.273.777 2.478.971.817 42.854.181 16.425.204 83.689.961 9.654.339 7.408.868 1.293.014.884 Figur 3: De samlede mediainvesteringer i gruppen andre medier (dette inkluderer mediainvesteringerne på radio, outdoor, biograf, adresseløse og diverse medier) landede på 307 mio. kr. og voksede med 3 mio. kr. sammenlignet med 1. halvår 2018. Fald i medieinvesteringerne over hele linjen på de traditionelle printplatforme Der er fortsat svigtende medieinvesteringer på de traditionelle print-platforme i 2. kvartal 2019. Medieinvesteringerne på dagbladene faldt med 14 procent i 2. kvartal 2019 sammenlignet med 22 procent i 1. kvartal 2019. Det betyder at de samlede medieinvesteringer på dagbladene faldt med 18 procent i 1. halvår 2019 (summen af 1. kvartal og 2. kvartal) sammenlignet med samme periode i 2018 og endte dermed på 83 mio. kr. Medieinvesteringerne på magasiner og ugeblade faldt med 13 procent i 2. kvartal 2019 sammenlignet med 14 procent i 1. kvartal 2019. Samlet set faldt medieinvesteringerne på magasiner og ugeblade med 14 procent i 1. halvår 2019 (summen af 1. kvartal og 2. kvartal) sammenlignet med samme periode i 2018 og endte dermed på 27 mio. kr. Medieinvesteringerne på lokale og regionale ugeaviser faldt med 28 procent i 2. kvartal 2019, hvilket er en anelse lavere sammenlignet med 1. kvartal, hvor de samlede medieinvesteringer faldt med 34 procent. Dermed faldt medieinvesteringer med 31 procent i 1. halvår 2019 (summen af 1. kvartal og 2. kvartal) sammenlignet med samme periode i 2018 og endte dermed på 45 mio. kroner. Ligesom de andre kategorier i de traditionelle printkategorier faldt medieinvesteringer ligeledes på fagblade og tidsskrifter. I 2. kvartal faldt de samlede medieinvesteringer med 17 procent sammenlignet med 6 procent i 1. kvartal 2019. Samlet faldt medieinvesteringerne på fagblade og
tidsskrifter med 12 procent i 1. halvår 2019 (summen af 1. kvartal og 2. kvartal) sammenlignet med samme periode i 2018 og endte dermed på 6,4 mio. kr. 5% Dagblade Magasiner og ugeblade Fagblade og tidsskrifter Lokale og regionale ugeaviser I alt danske og udenlandske media - -15% -14% -14% -13% -1-2 -18% -17% -25% -3-28% -31% -35% Dagblade Magasiner og ugeblade Fagblade og tidsskrifter Lokale og regionale ugeaviser I alt danske og udenlandske media 83.009.985 26.688.610 6.421.782 44.833.243 2.478.971.817 43.508.069 14.056.879 3.441.532 23.953.865 1.293.014.884 Figur 4: De samlede mediainvesteringer i mediegruppen Print (dette inkluderer mediainvesteringerne på dagblade, magasiner & ugeblade, fagblade & tidsskrifter og lokale & regionale ugeblade) landede på 161 mio. kr. og faldt med 43 mio. kr. sammenlignet med 1. halvår 2018. OM MEDIAINDEX Kreativitet & Kommunikations Mediaindex er en opgørelse over reklameomsætningen hos medier i Danmark og er baseret på indberetninger fra mediabureauerne, som varetager hovedparten af al indrykning i Danmark. Reklameomsætningen opgøres som bruttotal minus rabat. Indexet omfatter ikke direkte omsætning uden om mediabureauerne. Mediaindex opgøres hvert kvartal samt akkumuleret kvartaler i forhold til samme periode sidste år. Ønskes yderligere nedbrydninger, eller har du andre spørgsmål, så kontakt analysechef Jonas Henningsen, +45 3169 3287 eller jh@kreakom.dk.