Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj-juni 2013: Institution Varde Handelsskole og Handelsgymnasium Uddannelse Fag og niveau Lærer e-mailadresse Hold Hhx Afsætning A Thomas Vinther tv@vardehs.dk Hhx3c12im Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Semester Titel 1 Titel 1 1 Titel 2 1 Titel 3 1-2 Titel 4 2 Titel 5 2 Titel 6 2 Titel 7 2-3 Titel 8 3 Titel 9 3 Titel 10 Undervisningsforløb/emner Virksomheden som begreb Afsætningsøkonomisk metode Virksomhedens interne & eksterne forhold Virksomhedens efterspørgsel Ram din målgruppe Konkurrenceforhold Strategi Nationalt marketingmix Internationalisering Internationalt marketingmix Side 1 af 11
Titel 1 1 Virksomheden som begreb Kernestof: Lene Jenrich med flere, Afsætning A, Trojka, 2010 - alle kapitelhenvisninger herefter er til denne bog medmindre andet er oplyst! Kap1 Hvad er en virksomhed Kap 2 Markedsføringsbegreber Omfang 5% Typer af virksomheder Markeder Distributionskæden Brancher Koncepter Præsentation af de 4 p er Interessegrupper virtuelle arbejdsformer/projektarbejdsform/skriftligt arbejde Side 2 af 11
Titel 2 Afsætningsøkonomisk metode Kap 3 Metode Omfang 10% www.danskstatistik.dk www.eruromonitor.com www.infomedia.dk Samfundsfaglige metoder Dataindsamlingsmåder Kildekritik Praktisk markedsanalyse projektarbejdsform/skriftligt arbejde Side 3 af 11
Titel 3 Virksomhedens interne & eksterne forhold Kap 4 Virksomhedens stærke og svage sider Kap 5 Virksomhedens omverden Omfang 10% Strategisk planlægning Værdikæden PLC Porteføljeanalyse Omverdensmodellen Pestmodellen Reaktionsmåder skriftligt arbejde Side 4 af 11
Titel 4 Virksomhedens efterspørgsel Kap 6 Konsumentmarkedet Kap 7 B-2-B markedet Kap 8 Virksomhedens relationer & netværk Omfang 10% Købsadfærd på konsumentmarkedet og b2b-markedet og forskellene imellem dem. Relationer og netværk CRM skriftligt arbejde Side 5 af 11
Titel 5 Ram din målgruppe Kap 9 Segmentering og målgruppevalg, -Nationalt Kap 10 Virksomhedens positionering Omfang 10% Segmentering Målgrupper Livsstilsmodeller SMUK-modellen Målgruppestrategier projektarbejdsform Side 6 af 11
Titel 6 Konkurrenceforhold Kap 11 Konkurrenceforhold Kap 12 Konkurrencemæssige positioner Omfang 5% Konkurrenceniveauer Konkurrenceformer Alternativ brancheanalyse Konkurrentreaktioner Konkurrencemæssige positioner og strategier projektarbejdsform/skriftligt arbejde Side 7 af 11
Titel 7 Strategi Kap 13 Virksomhedens fremtidige strategi Omfang 5% Vækststrategier Integrationsstrategier Generiske strategier Blue Ocean projektarbejdsform/skriftligt arbejde Side 8 af 11
Titel 8 Nationalt marketingmix Kap 14 Virksomhedens produkt og serviceprodukt, -Nationalt Kap 15 Virksomhedens pris, Nationalt Kap 16 Virksomhedens distribution, -Nationalt Kap 17 Virksomhedens promotion, -Nationalt Omfang 15% The Greatest Movie Ever Sold, 2011 The Joneses, 2009 Produktets egenskaber Sortiment Komplementær og substituerende produkter De 7 p er Prisfastsættelsesmetoder Prisstrategier Direkte/indirekte distribution Butikstyper Beliggenhed Kommunikationsprocessen Kommunikationsplanlægning Budskaber Dækning Push og pull strategier Promotionformer projektarbejdsform/ skriftligt arbejde Side 9 af 11
Titel 9 Internationalisering Kap 18 Virksomhedens internationalisering og globalisering Kap 19 Markedsudvælgelse Kap 20 Model til analyse af markedsforhold Kap 21 Kulturelle forhold Kap 22 Regioner af eksportmæssig interesse Kap 23 Segmentering og målgruppevalg, -Internationalt Omfang 20% Eksportmotiver Eksportbarrierer Internationaliseringsmodeller Globalisering Tilfældighedsmetoden, nærmarkedsmetoden, tragtmetoden Miljøafstand Markedsindtrængning Generelle, samfundsmæssige forhold og specifikke markedsforhold Kulturelle forskelle Regioner med eksportpotentiale Segmentering på eksportmarkedet Klasseundervisning/ gruppearbejde efterfulgt af fremlæggelse på klassen/ skriftligt arbejde Side 10 af 11
Titel 10 Internationalt marketingmix Kap 24 Virksomhedens produkt og serviceprodukt, -Internationalt Kap 25 Virksomhedens pris, -Internationalt Kap 26 Virksomhedens indtrængningsstrategi, -Internationalt Kap 27 Virksomhedens promotion, -Internationalt Kap 28 Virksomhedens samlede marketingmix, -Internationalt Kap 29 Standardisering eller differentiering af marketingmixet Kap 30 Virksomhedens marketingplan, -Internationalt Omfang 10% Differentiering,standardisering, branding Prisdifferentiering og forhold der påvirker prissætningen Indtrængningsstrategier, direkte og indirekte eksport Central og decentral styring af markedsføring Det samlede marketingmix Standardiseret og differentieret parameterstrategi International marketingplan projektarbejdsform/skriftligt arbejde Side 11 af 11