Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj-juni 2015/2016 Institution Silkeborg Business College Handelsgymnasiet Silkeborg Uddannelse Fag og niveau HHX Afsætning B Lærer(e) Charlotte Kirkegård-Aaboe (siden august 2015) Hold Hh2f15 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Titel 2 Titel 3 Titel 4 Titel 5 Titel 6 Titel 7 Titel 8 Titel 9 Titel 10 Marketingmiks produkt Marketingmiks serviceydelser Marketingmiks pris Marketingmiks distribution Marketingmiks promotion Segmentering og målgruppevalg Internationalisering Brancheanalyse Metode - kvalitative og kvantitative metoder Markedsføringsplan Side 1 af 8
Titel 1 Marketingmiks Produkt Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red), Systime 2010; kapitel 11 Produkt - Klassifikation af produkter - Sortiment - Mærkestrategi - Branding - Produktets livscyklus (PLC) Torskerogn på plastik, Ekstraposten 6.11. 2013 Den minimalistiske emballage. http://www.thedieline.com/blog/2011/11/10/astudy-in-brand-minimalism.html www.saltsyderiet.dk www.vipp.com Datter forvandlede dødsbo til luksusbrand, www.epn.dk 06.03.2013 Væsentligste arbejdsformer De økonomiske mål og kompetencer er alle inddraget i forløbet. Klasseundervisning og opgaveløsning med efterfølgende diskussion af løsning med udgangspunkt i forskellige produkter samt individuelle præsentationer af medbragt emballage Side 2 af 8
Titel 2 Marketingmiks serviceydelser Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red), Systime 2010; kapitel 12 Serviceydelser. - Servicepakke - Serviceleverancesystem - De 7 P er http://www.dayz.dk/feriecenter/seawest- Nymindegab/Events-arrangementer.aspx Væsentligste arbejdsformer De økonomiske mål og kompetencer er alle inddraget i forløbet. Dog med særlig fokus på at indsamle, bearbejde og præsentere informationer samt fortolke og formidle afsætningsøkonomiske forhold. Klasseundervisning, diskussion samt gruppearbejde om serviceydelsen og parameteranvendelse med udgangspunkt i feriecenter eller virksomhed efter eget valg inden for den finansielle sektor. Retur til forside Titel 3 Marketingmiks - pris Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red.), Systime 2010, kapitel 13 pris - Prisstrategi - Priselasticitet - Prisfastsættelsesmetoder - Prisdifferentiering - Prisfastsættelse for nye produkter Indslag fra Jyske Bank.tv Høj pris signaler høj kvalitet, 2008. Thailandske elefanter laver noget af verdens bedste kaffe, Politiken.dk 11.12.2012 Side 3 af 8
Retur til forside Bestilte 2,5 ton mælk ved en fejl, Ekstrabladet 18.8.2015 Detailgigant på vej med støttemærker til kriseramte mælkebønder, finans.dk 25.08.2015 Ryanair vil sænke priserne efter overskud, Jyllands-Posten, 28.07.2015 Ryanairs vokseværk rammer muren, Politiken, 09.07.2015 Udsendelse om Min bedste bog fra programmet Løvens hule, DRTV 15.09.2015 De økonomiske mål og kompetencer er alle inddraget i forløbet. Klasseundervisning og opgaveløsning samt diskussion. Titel 4 Marketingmiks - distribution Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red.), Systime 2010, kapitel 14 distribution - Distributionskanaler - Distributionsstrategi - Kædeformer - E-business Fremtidens supermarked, Samvirke marts 2016 Leverandører af dagligvarer vil handle direkte med forbrugerne, Jyllands- Posten 12.03.2016. www.toms.dk; www.frellsen.dk/chokolade; www.peterbeierchokolade.dk Vi elsker at skælde ud ansigt til ansigt og Nye typer butikker opstår, Jyllands- Posten 14.3.2013. www.dst.dk: 3,4 mio. danskere handler på nettet fra it-anvendelse i befolkningen 2015 www.fdih.dk: Danskernes købsadfærd på nettet fra april 2014 (light) De økonomiske mål og kompetencer er alle inddraget i forløbet. Klasseundervisning, opgaveløsning. Side 4 af 8
Titel 5 Marketingmiks - promotion Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red), Systime; kapitel 15 Promotion - Promotionformer - Promotionstrategi - Markedskort Supplerede stof: Ny butik har gratis varer på hylderne, www.detailfolk.dk, 15.8.2014 Nu er 140 tegn pludselig 2 mio. kr. værd, Jyllands-Posten 10.7.2015 For PompdeLux vokser træerne ind i himlen, Jyllands-Posten 11.8.2015 Modefirmaer allierer sig med de kendte, Jyllands-Posten 6.2.2016 Røde Kors er nu fashionabelt, Huset Markedsføring 9.5.2014 Kohberg og Sidney Lee http://www.business.dk/media/kohberg-dropper-sidney-lee Eksempel på viral markedsføring: http://www.copenhagenphil.dk/ www.mediavejviseren.dk www.gallup.dk Dækningstabeller; Index Danmark TNS Gallup Udsendelse fra DRTV Penge 27.8.2014 Du er guld værd Væsentligste arbejdsformer Retur til forside De økonomiske mål og kompetencer er alle inddraget i forløbet, herunder at indsamle, bearbejde og præsentere informationer samt fortolke og formidle afsætningsøkonomiske forhold samt udvælge og anvende it-værktøjer. Klasseundervisning og gruppearbejde. Side 5 af 8
Titel 6 Segmentering og målgruppevalg Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red), Systime 2010; kapitel 8 Segmentering og målgruppevalg - Markedssegmentering - Segmenteringsprocessen - Livsstilssegmentering Gallup Kompas www.coop.dk Mad-O-meter DR2 udsendelse om Johan Bülow fra efteråret 2015 Diverse artikler om danskernes slikvaner fra Jyllands-Posten og Samvirke De økonomiske mål og kompetencer er alle inddraget i forløbet med fokus på segmentering i et nationalt perspektiv. Klasseundervisning samt opgavebesvarelse. Fremlæggelsesopgave. Titel 7 Internationalisering Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red), Systime; kapitel 6 Internationalisering - Virksomhedens eksportmotiver - Virksomhedens eksportberedskab - Markedsudvælgelse Supplerede stof: Sun Lolly skruer op for vækstplaner og Vi har 700 mio. liggende så det er bare om at komme i gang fra Jyllands-Posten 30. juli 2015, samt Tocifrede vækstrater taler for sig selv og Fødevarer sælger stabilt i Kina fra Børsen 10. november 2015. Side 6 af 8
Væsentligste arbejdsformer Økonomisk tankegangskompetence, problembehandlingskompetence, informationssøgning samt kommunikationskompetence Klasseundervisning og opgaveløsning Titel 8 Brancheanalyse Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red), Systime; kapitel 10 afsnit 6 - Brancheanalyse - Konkurrenceformer De økonomiske mål og kompetencer er alle inddraget i forløbet. Klasseundervisning og opgaveløsning Titel 9 Metode - kvalitative og kvantitative metoder Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red), Systime; kapitel 1og 2. Fagets modeller - Søgestrategier - Kildekritik - Datakilder - Databaser - Kvalitative og kvantitative metoder - Repræsentativitet - Markedsanalyseprocessen Side 7 af 8
https://om.coop.dk/coop+analyse/analyser.aspx - Mad-O-Meter Danskerne er vilde med hjemmelavet mad hvis det kan tilberedes i en ruf Jyllands-Posten 21.1.2016 Eksempler på spørgeskema Charterbranchen er truet uden fleksibilitet, Jyllands-Posten 4. januar 2016 De økonomiske mål og kompetencer er alle inddraget i forløbet med fokus på databehandlingskompetencen og argumentation. Klasseundervisning, opgavebesvarelse samt mundtlig fremlæggelsesopgave med fokus på markedsanalyseprocessen. Retur til forside Titel 10 Markedsføringsplanen Mortensen og Birte Ravn Østergaard (red), Systime; kapitel 16. - Marketingmiks - Markedsføringsplan Indslag om Tiger fra 21 Søndag i DR1 d. 3.5.2015 Gruppearbejde om at udarbejde en markedsføringsplan for Hansen Flødeis med udgangspunkt i materiale, som en afsluttende opgave er alle kompetencer inddraget Gruppearbejde, informationssøgning, udarbejdelse af ppt, mundtlig fremlæggelse. Side 8 af 8