En motivationskampagne bygget på historier We Love Talent opgave 2014 (Del 2) Charlie Ngigi Ole Suhrs Gade 17, 5tv 1354 København NV Charlie.kontakt@gmail.com T: 30820669 August 2014
UDFORDRING At skabe en bevægelse, der motiverer målgruppen til at bruge CYKLEN som transport i forskellige aspekter af livet. MÅLGRUPPE Gennemsnitsalderen i Danmark er ifølge Danmarks Statistik (2014) 40,9 år, og knap 25 % af dem er 60 år eller der over. Statistikken viser, at brugen af cykel som transportmiddel falder med alderen og bliver markant når mennesker træder ud af arbejdsmarkedet. I denne kampagne arbejder vi med målgruppen 50 +. A) Den er voksende og ressource stærk B) Den ønsker oplevelser C1) Er i overgangen mellem arbejdsliv og den anden ungdom - motivation til at blive ved med at cykle C2) Er i deres anden ungdom - motivation til at bruge cyklen igen. LØSNING CYKEL VIDERE I LIVET KAMPAGNE Igennem personlige cykelhistorier fra kendte folkekære danskere, skal målgruppen motiveres til at bruge cyklen og dele deres egne personlige cykelhistorier via webbaseret platforme. Ligeledes motiveres målgruppen til aktiv deltagelse via cykelevents i hele landet. INDHOLD * Kampagneoversigt * Plakater * Hjemmeside * Instagram * Events
KAMPAGNEOVERSIGT * Instagram * Hjemmeside *Events På cykeltur med Steffen Brandt * Plakater / Outdoors
PLAKATER: OUTDOORS, BUSSTOP OG STORCENTER Slogan og kampagne navn Logo : Ældre cykelmodel som målgruppen kan genkende Kendte 50+ danskere som anses for at være folkekære, har en bred fanskare og stadig er aktive i deres fag Call to action (2) Opfordring til deltagelse og mulighed for at møde den kendte Call to action (1) Hvis du kan lide denne historie, så klik ind og læs flere Personlig cykelhistorie som skaber billeder og frembringer følelser Sponsorer og samarbejdspartnere
Fortæl din cykelhistorie og kom på cykeltur med Lisbet Dahl se cykelvidereilivet.dk Der er ikke noget bedre end at cykle igennem skoven om foråret, sommeren, efteråret og vinteren og opleve naturens smukke alsidighed. Min daglige cykeltur til og fra arbejde på Bakken, giver mig overskud i hverdagen og holder mit sind og min krop frisk. Lisbet Dahl Oplev flere cykelhistorier på cykelvidereilivet.dk
Fortæl din cykelhistorie og kom på cykeltur med Bent Fabricius Bjerre se cykelvidereilivet.dk I min alder har jeg ikke tid til at holde stille eller i kø, så jeg cykler, så tit det er muligt, og har gjort det siden jeg var knægt. Min krop er det bedste instrument jeg ejer, og jeg nyder at bruge den. Meget af den musik jeg har lavet, er opstået på en af mine cykelture. Bent Fabricius Bjerre Oplev flere cykelhistorier på cykelvidereilivet.dk
Fortæl din cykelhistorie og kom på cykeltur med Niels Haugaard se cykelvidereilivet.dk Jeg elsker at cykle med mine børnebørn. Det giver én frihed til at mærke hinanden og naturen. I stedet for at de sidder på bagsædet af bilen med hver deres tablet eller mobiltelefon, bliver cykleturen en oplevelse i sig selv. Det er netop på vores cykelture, vi får talt om de store spørgsmål i livet, og så kan jeg stadig cykle fra dem, når jeg vil. Niels Hausgaard Oplev flere cykelhistorier på cykelvidereilivet.dk
KAMPAGNE HJEMMESIDE Slogan og kampangne navn (Link til startside) Top-menu, som findes på alle sider og følger med når man scroller Sponsorer og samarbejdspartnere (Link til deres sider) Søgefelt - Personer, events og historier Nyheder, udvalgte historier og events Den valgte historie vises her Liste over de personer/historier, som hører under den valgte landsdel. Ved opstart findes alle de kendte og efter at brugerne begynder at dele deres historie, vil de blive vist på lige fod med de kendte Her kan brugerne på en nem og overskuelige måde oploade og dele deres cykelhistorier Her kan brugeren se konkrete historier fra bestemte landsdele
På cykeltur med Steffen Brandt Kom med på cykeltur sammen med Steffen Brandt på en rute fra Århus midtby og ud til Mindeparken. Her vil Steffen afholde en lille koncert og han vil fortælle cykelhistorier fra sit liv. Del dine cykelhistorie og vær med i lodtrækning om de 50 pladser. Vores cykelhistorie Jeg elsker at cykle med mine børnebørn. Det giver én frihed til at mærke hinanden og naturen. I stedet for at de sidder på bagsædet af bilen med hver deres tablet eller mobiltelefon, bliver cykelturen en oplevelse i sig selv. Det er netop på vores cykelture, vi får talt om de store spørgsmål i livet, og så kan jeg stadig cykle fra dem, når jeg vil. Niels Hausgaard Historier fra din landsdel NAVN DIN CYKELHISTORIE OPLOAD FOTO Nordjylland Fyn Østjylland Sjælland Sønderjylland Hovedstaden / Nordsjælland
INSTAGRAM Navn: #cykelhistorie Hashtag: #cykelhistorie #cykelhistorie Historie Fx. Cykeltur til Frederiksbergs Have med min veninde og solen skinner smukt Brugernes egne billeder der giver historierne en visuelt identitet. Hashtag: #Cykelhistorie #Frederiksberg Kommenterfelt hvor brugerne kan kommunikere med hinanden. * Spøger om ruter * Komme med forslag * m.m.
EVENTS Cykeltur og koncert Formål er at få målgruppen op og ud på cyklen og få positive oplevelser. På cykeltur med Steffen Brandt Kom med på cykeltur sammen med Steffen Brandt på en rute fra Århus midtby og ud til Mindeparken. Her vil Steffen afholde en lille koncert, og han vil fortælle cykelhistorier fra sit liv. Del dine cykelhistorie og vær med i lodtrækning om de 50 pladser. Kendte 50+ danskere der stadig er aktive i deres fag og vil dele ud af deres cykeloplevelser. Der udover kan: * Musikere kan synge og fortælle * Erhvervsfolk kan fortælle om deres karriere * Forfatter kan læse op fra deres nyeste bog Alle der har delt deres historie på hjemmesiden kan tilmelde sig konkurrencen om at komme på tur i deres lokal område. Af hensyn til trafiksikkerhed og nærhedsoplevelsen, begrænses antallet af deltagere til de forskellige cykelarrangementer. Eksempel på et program: Kl.11.00 Alle mødes ved Koncerthuset kl.11.15 Vi cykler mod Mindeparken (En rute SB har valgt) kl.12.00 Ankomst til Mindeparken kl.12.15 (Overraskelse - Gratis picnic kurv fra sponsor) Kl.12.30 Mini koncert med Steffen Brandt, hvor han synger og fortæller cykelhstorier. kl.13.00 Arrangement slutter og folk cykler hjem Events sponsorer og samarbejdspartnere. Lokale eller nationale. Fx: Brugsen Føtex Netto Lagkagehuset