Forbrugeradfærd Mediestøtteudvalget 8. februar 2011
Radiofakta Danskerne lytter til radio i 14 timer og 17 minutter om ugen hovedparten sker i dagtimerne.
Radiofakta 60% 50% Danskerne lytter til radio i 14 timer og 17 minutter om ugen hovedparten sker i dagtimerne. Lyttede til radio (modtaget via radio/internet/telefon) Så TV Benyttede Internettet 40% 30% 20% 10% 0% 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 Læste Avis (betalingsaviser) Læste Gratisavis Læste Lokal Ugeavis/Distriktsblad Læste Ugeblad Læste Magasin Læste Tilbudsavis/Tryksag Læste Bog Læste Breve
Radiofakta Danskerne lytter til radio i 14 timer og 17 minutter om ugen hovedparten sker i dagtimerne. Lidt over 4 mio danskere lytter til DR i løbet af en uge. Heraf over 1 mio. via DAB og ½mio. via net. Ca. 3 mio danskere lytter til kommerciel radio i løbet af en uge Hver 3. dansker lytter til en af de lokale kommercielle radioer i løbet af ugen. 4% af lytningen sker via internettet En lytter til landsdækkende radio i 1 sekund er 1-2 øre værd. En lytter til lokal radio i 1 sekund er 3-6 øre værd.
Lytning til lokaltproduceret radio Aalborg Kilde: Gallup Lokal Radio Index - Fortrolige driftsgruppe tal
Share i % -Alle Helår 2010 Randers & Aalborg Viborg & Morsø Silkeborg & Vejle & Esbjerg Kolding Slagelse/ Næstved Lolland & Guldborgsu nd Kbh & navngivne lokale + P4 43 58 48 61 34 42 63 56 56 75 57 Øvrige 57 42 52 39 66 58 37 44 44 25 43 Kilde: Gallup Lokal Radio Index - Fortrolige driftsgruppe tal
Share i % -Alle Helår 2010 Randers & Aalborg Viborg & Morsø Silkeborg & Vejle & Esbjerg Kolding Slagelse/ Næstved Lolland & Guldborgsu nd Kbh & navngivne lokale + P4 43 58 48 61 34 42 63 56 56 75 57 Øvrige 57 42 52 39 66 58 37 44 44 25 43 Kilde: Gallup Lokal Radio Index - Fortrolige driftsgruppe tal
Share i % -Alle Helår 2010 Randers & Aalborg Viborg & Morsø Silkeborg & Vejle & Esbjerg Kolding Slagelse/ Næstved Lolland & Guldborgsu nd Kbh & navngivne lokale + P4 43 58 48 61 34 42 63 56 56 75 57 Øvrige 57 42 52 39 66 58 37 44 44 25 43 Kilde: Gallup Lokal Radio Index - Fortrolige driftsgruppe tal
Lytningen af radio er sjældent multimedia-tasking
Radio 3 -Fyn Internet lytning
Den internationale udvikling, markeds-og teknologiudviklingen Mediestøtteudvalget 8. februar 2011
Kommercielle radiomarked Styrker -Nemt, hurtigt, effektivt -Billig teknologi -Tæt på beslutningsøjeblikket
Kommercielle radiomarked Styrker -Nemt, hurtigt, effektivt -Billig teknologi -Tæt på beslutningsøjeblikket Svagheder -Afhængig af mediepolitiske tiltag og beslutninger -Reklameindtægter er meget konjunktiv følsomme -Reklamer (indtægten) skræmmer lytterne væk (indtægtsgrundlaget)
Kommercielle radiomarked Styrker -Nemt, hurtigt, effektivt -Billig teknologi -Tæt på beslutningsøjeblikket Svagheder -Afhængig af mediepolitiske tiltag og beslutninger -Reklameindtægter er meget konjunktiv følsomme -Reklamer (indtægten) skræmmer lytterne væk (indtægtsgrundlaget) Muligheder -Være til stede påalle platforme, hvor der lyttes DAB, internet, mobiltelefoner. -Samarbejde med øvrige branche
Kommercielle radiomarked Styrker -Nemt, hurtigt, effektivt -Billig teknologi -Tæt på beslutningsøjeblikket Svagheder -Afhængig af mediepolitiske tiltag og beslutninger -Reklameindtægter er meget konjunktiv følsomme -Reklamer (indtægten) skræmmer lytterne væk (indtægtsgrundlaget) Muligheder -Være til stede påalle platforme, hvor der lyttes DAB, internet, mobiltelefoner. -Samarbejde med øvrige branche Trusler - TV2 regionernes udvidede muligheder - DRs platformsneutralitet -Online musiktjenester (lovlige eller ulovlige), WiMP, Spotify, Youtube - Musikvederlag
MUX III Private kommercielle radioer især de lokale er et levedygtigt og stærkt alternativ til DR. Men sålænge de holdes væk fra DAB, så årelades disse radioer derfor haster det med handlekraftige beslutninger om digitaliseringen ellers ender Danmark de facto med en statsradiofoni og alt andet er tavshed.
Hvis ikke overgangen til DAB støttes af offentlige midler og/eller DR
Markedsmæssige muligheder Umiddelbart ser vi ikke forøgede omsætningsmuligheder i de nye teknologier. Udviklingen af de nye teknologier vil skabe nye muligheder for at lytte til radiostationen, men ikke totalt være med til at øge antallet af lyttere eller for den sags skyld øge lyttetiden. Med andre ord vil mulighederne i bedste fald være med til at fastholde den nuværende lytterskare og dermed nuværende omsætning. Mest sandsynligt vil det øgede udbud af radiostationer via teknologien skabe en øget konkurrence og dermed sætte antallet af lyttere, lyttetid og omsætning under pres.
Opsummering Hvis DR ikke skal have monopol pålevering af radio til danskerne i en teknologisk moderniseret fremtid, såskal der findes ressourcer til opbygning af et digitalt sendenet til lokalradio i GOD tid inden der slukkes for FM signalet. Det kræver 50-100 mio. i en engangsinvestering i 2012 og op til 10 mio. om året i drift indtil der slukkes for FM.