Destination Nordsjælland Liseleje, Tisvildeleje, Gilleleje, Hornbæk, Humlebæk PROJEKT KYSTBYER I VÆKST Nulpunktsmåling 2013
Om analysen Denne rapportering indeholder en række særkørsler for destination Nordsjælland på baggrund af data fra nulpunktsmålingen i projektet Kystbyer i vækst. Formålet med analysen er at få kortlagt kendskabet til og vurderingen af en række danske kystdestinationer i Danmark. Undersøgelsen er gennemført som webinterview på elektroniske paneler blandt et repræsentativt udsnit af befolkningen over 18 år i Danmark, Nordtyskland, Sydnorge og Vestsverige. Dataindsamlingen er gennemført i ugerne 9 og 10 i 2013. Der er i alt gennemført 519 interview i Danmark, 513 interview i Sydnorge, 519 interview i Vestsverige og 514 interview i Nordtyskland. Data er efterfølgende vejet for at sikre repræsentativiteten yderligere på køn, alder og region. I denne destinationsrapport arbejdes der specifikt med tidligere besøgende og sandsynlige besøgendes demografiske karakteristika. Med tidligere besøgende menes respondenter, der har besøgt destinationen på ferieophold inden for de seneste tre år. Med sandsynlige besøgende menes respondenter, der forventer at besøge destinationen på ferieophold inden for de kommende fem år. Når der refereres til gennemsnittet så menes der gennemsnittet af kystbyer. Formålet med destinationsrapporten er, at den enkelte destination kan anvende den specifikke data i udviklingsarbejdet i Kystbyer i vækst, eksempelvis i en SWOT analyse, i forhold til profilering, udvikling af nye produkter mv. Der gøres opmærksom på, at analysen kun kan give indikationer, da den statistiske sikkerhed kan være meget lille, når vi bevæger os ned på destinationsniveau.
Sammenfatning af resultater Ifølge analysen er der tale om en overvægt af danskere, der tidligere har besøgt Destination Nordsjælland hele 45 pct. angiver, at de har besøgt destinationen inden for de sidste tre år. Der er flest af de tidligere besøgende, der rejser med partner. Blandt de tidligere besøgende er der flere over 60 år, sammenlignet med gennemsnittet. Blandt de tidligere besøgende kommer langt størstedelen fra hovedstadsområdet (næsten hver tredje) efterfulgt af Skåne län (lidt over hver tiende). De tidligere besøgende i Destination Nordsjælland har hotel som den generelt mest benyttede overnatningsform. Blandt de sandsynlige besøgende er der flest fra Sverige og dernæst Danmark. Også i gruppen af sandsynlige besøgende foretrækkes det oftest at rejse med partner. Aldersmæssigt er størstedelen af de sandsynlige besøgende i Destination Nordsjælland over 60 år. Blandt de sandsynlige besøgende kommer en stor del fra hovedstandsområdet (DK) samt Skåne län (S). Blandt de sandsynlige besøgende på destinationen er der flest der oftest benytter hotel.
Demografiske karakteristika for tidligere besøgende i Nordsjælland
Tidligere besøgende i Nordsjælland Tidligere besøgende på de primære markeder Danmark Norge Sverige Tyskland 0, 20, 40, 60, 80, 100, 45, 16, 22, 4,6% Da kystbyerne på Nordsjælland er slået sammen illustrerer figuren de respondenter, der har besøgt min. én af de fem nordsjællandske kystbyer inden for de seneste tre år. Blandt disse er der en klar overvægt af danskere, der tidligere har besøgt destinationen, hele 45 pct., men der er også forholdsvis mange svenskere og nordmænd med henholdsvis 22 pct. og 15 pct.. Sammenlignet med de øvrige markeder, er der forholdsvis få tyskere, der har besøgt destinationen. Hvilke af følgende byer i Danmark har du besøgt under et ferieophold inden for de seneste tre år? Procent af adspurgte. Danmark n = 519 Norge n = 513 Sverige n = 519 Tyskland n = 514
Tidligere besøgende i Nordsjælland Tidligere besøgendes rejsegruppe Kun med partner Med barn/børn til og med 12 år Med barn/børn over 12 år Med anden familie Med venner/bekendte Ingen af ovenstående 1 2 3 4 5 38% 45% 13% 1 1 1 1 15% 15% 16% 3% Blandt de tidligere besøgende er der flest, der rejser med deres partner. Hele 45 pct. har angivet, at de oftest holder ferie med partner, hvilket er en stigning på syv procentpoint sammenlignet med gennemsnittet. De øvrige rejsegrupper ligger en smule under gennemsnittet, så det må vurderes, at oplevelsesproduktet i Destination Nordsjælland som udgangspunkt har tiltrukket par uden børn. Nordsjællandske kystbyer Kystbyer total Nordsjælland n = 412 Kystbyer i alt n = 1.129 Spørgsmål: Hvem har du oftest holdt ferie sammen med? Procent af adspurgte.
Tidligere besøgende i Nordsjælland Tidligere besøgendes alder 35% 3 25% 2 15% 13% 16% 1 17% 16% 19% 23% 23% 3 25% Blandt de tidligere besøgende er der en klar overvægt af besøgende over 60 år, hele 9 pct. over gennemsnittet. 1 5% Under 30 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60 år og ældre Nordsjællandske kystbyer Kystbyer total Nordsjælland n = 408 Kystbyer i alt n = 1.107 Spørgsmål: Hvilket år er du født? Procent af adspurgte.
Tidligere besøgende i Nordsjælland Tidligere besøgendes husstandsindkomst kr. 600.000 kr. 500.000 kr. 400.000 Husstandsindkomsten blandt de tidligere besøgende er en smule over gennemsnittet, men dog inden for samme indkomstinterval på 400.000 499.999 kr. kr. 300.000 kr. 200.000 kr. 100.000 kr. 0 Kystbyer total Nordsjællandske kystbyer Spørgsmål: Hvad er husstandens samlede bruttoindkomst, dvs. før skat? Nordsjælland n = 414 Kystbyer i alt n = 1.143
Tidligere besøgende i Nordsjælland Tidligere besøgendes bopæl Spørgsmål: Hvad er dit postnummer? Procent af adspurgte. Nordsjælland n = 411 Kystbyer i alt n = 1.135 (S) Hallands län (n=16) (S) Jönköpings län (n=10) (S) Skåne län (n=51) (S) Stockholms län (n=18) (S) Uppsala län (n=4) (S) Västra Götalands län (n=9) (S) Östergötlands län (n=2) (N) Østfold (n=9) (N) Akershus (n=15) (N) Oslo (n=19) (N) Buskerud (n=4) (N)Vestfold (n=12) (N) Telemark (n=5) (N) Aust-Agder (n=0) (N) Vest-Agder (n=5) (N) Rogaland (n=9) (D) Berlin (n=7) (D) Bremen (n=0) (D) Hamburg (n=2) (D) Mecklenburg-Vorpommern (n=0) (D) Niedersachsen (n=2) (D) Nordrhein-Westfalen (n=4) (D) Schleswig-Holstein (n=4) (DK) Nordjylland (n=4) (DK) Midtjylland (n=17) (DK) Syddanmark (n=24) (DK) Hovedstaden (n=132) (DK) Sjælland (n=27) 5% 1 15% 2 25% 3 35% 7% 1 6% 5% 3% 6% 5% 6% 3% 3% 3% 3% 5% 8% 6% 7% 1 5% 7% Nordsjællandske kystbyer Kystbyer total 3 Blandt de tidligere besøgende kommer langt størstedelen fra hovedstadsområdet. Derudover er Skåne län godt repræsenteret. Ift. de andre områder er der tale om så små mængder, at den statistiske usikkerhed er for høj til at drage konklusioner.
Tidligere besøgende i Nordsjælland Tidligere besøgendes generelt mest benyttede overnatningsform 2 4 6 8 10 Hotel Feriecenter/ferielejlighed Camping Bed & Breakfast Vandrerhjem Lystbådehavn 1 9% 1 3% 3 3 Hotel er den overnatningsform, som flest af de adspurgte oftest benytter, efterfulgt af lejet feriehus. Den største afvigelse sammenlignet med gennemsnittet er ift. feriecenter/ferielejlighed, hvor seks procentpoint færre end gennemsnittet har angivet, at det er den oftest benyttede overnatningsform. Feriehus lejet 2 2 Feriehus eget 6% 6% Feriehus lånt 3% Hos familie, venner, bekendte e.l. 1 8% Andet Nordsjællandske kystbyer Kystbyer total Nordsjælland n = 410 Kystbyer i alt n = 860 Spørgsmål: Hvilken overnatningsform benytter du oftest på ferieophold? Procent af adspurgte.
Demografiske karakteristika for sandsynlige besøgende i Nordsjælland
Sandsynlige besøgende i Nordsjælland Sandsynlige besøgende på de primære markeder Danmark 0, 10, 20, 30, 40, 50, 60, 70, 80, 90, 100, 30, Da kystbyerne på Nordsjælland er slået sammen illustrerer figuren de respondenter, der forventer at besøge min. én af de fem nordsjællandske kystbyer inden for de kommende fem år. Norge Sverige Tyskland 11, 15, 35, Blandt den gruppe udgør det svenske marked den største gruppe med hele 35 pct. - tæt efterfulgt af marked Danmark med 30 pct. Det er dog bemærkelsesværdigt, at forskellen på tidligere besøgende og sandsynlige besøgende er forholdsvis stor på det danske marked, hvor hele 15 pct. færre forventer at besøge destinationen. Tendensen er dog omvendt ift. det svenske og tyske marked, mens Norge er på samme niveau. Spørgsmål: Hvilke af følgende kystferiebyer i Danmark forventer du at besøge på et kortere eller længere privat ferieophold inden for de kommende fem år? Procent af adspurgte. Danmark n = 519 Norge n = 513 Sverige n = 519 Tyskland n = 514
Sandsynlige besøgende i Nordsjælland Sandsynlige besøgendes rejsegruppe 10 8 6 4 4 38% Hvad angår rejsegruppe blandt de sandsynlige besøgende er denne meget lig med de tidligere besøgende. Der er også her flest, der kun rejser med partner både generelt men også sammenlignet med gennemsnittet. 2 19% 1 1 1 1 1 16% 1 Nordsjællandske kystbyer Kystbyer total Nordsjælland n = 418 Kystbyer i alt n = 1.411 Spørgsmål: Hvem har du oftest holdt ferie sammen med? Procent af adspurgte.
Sandsynlige besøgende i Nordsjælland Sandsynlige besøgendes alder 4 35% 3 25% 2 15% 1 15% 15% 16% 1 15% 19% 25% 23% 35% 27% Gruppen på 60 år og opefter er højt repræsenteret blandt de sandsynlige besøgende. Aldersgrupperne 30-39 år og 40-49 år er begge under gennemsnittet. 5% Under 30 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60 år og ældre Nordsjællandske kystbyer Kystbyer total Spørgsmål: Hvilket år er du født? Procent af adspurgte. Nordsjælland n = 406 Kystbyer i alt n = 1.384
Sandsynlige besøgende i Nordsjælland Sandsynlige besøgendes husstandsindkomst kr. 600.000 kr. 500.000 kr. 400.000 Husstandsindkomsten blandt de sandsynlige besøgende er en smule højere end gennemsnittet, men dog inden for samme indkomstinterval på 400.000 499.999 kr. kr. 300.000 kr. 200.000 kr. 100.000 kr. 0 Kystbyer total Nordsjællandske kystbyer Spørgsmål: Hvad er husstandens samlede bruttoindkomst, dvs. før skat? Nordsjælland n = 418 Kystbyer i alt n = 1.428
Sandsynlige besøgende i Nordsjælland Sandsynlige besøgendes bopæl 5% 1 15% 2 Spørgsmål: Hvad er dit postnummer? Procent af adspurgte. Nordsjælland n = 459 Kystbyer i alt n = 1.418 (S) Hallands län (n=12) (S) Jönköpings län (n=11) (S) Skåne län (n=71) (S) Stockholms län (n=44) (S) Uppsala län (n=7) (S) Västra Götalands län (n=20) (S) Östergötlands län (n=3) (N) Østfold (n=9) (N) Akershus (n=16) (N) Oslo (n=26) (N) Buskerud (n=4) (N)Vestfold (n=5) (N) Telemark (n=5) (N) Aust-Agder (n=2) (N) Vest-Agder (n=2) (N) Rogaland (n=7) (D) Berlin (n=13) (D) Bremen (n=5) (D) Hamburg (n=6) (D) Mecklenburg-Vorpommern (n=1) (D) Niedersachsen (n=15) (D) Nordrhein-Westfalen (n=35) (D) Schleswig-Holstein (n=5) (DK) Nordjylland (n=7) (DK) Midtjylland (n=16) (DK) Syddanmark (n=11) (DK) Hovedstaden (n=83) (DK) Sjælland (n=23) 3% 5% 7% 7% 3% 5% 6% 6% 3% 3% 8% 3% 3% 7% 7% 5% 1 9% 9% 15% 18% Blandt de sandsynlige besøgende er der størst interesse i hovedstadsområdet samt Skåne län. Ift. sidstnævnte er denne hele 10 pct. over gennemsnittet, så det synes rimeligt at vurdere, at der er et potentiale for Destination Nordsjælland på dette marked. Ift. de øvrige områder er der tale om så små mænger, at den statistiske usikkerhed er for stor til at drage konklusioner. Nordsjællandske kystbyer Kystbyer total
Sandsynlige besøgende i Nordsjælland Generelt mest benyttede overnatningsform blandt sandsynlige besøgende Hotel Feriecenter/ferielejlighed Camping Bed & Breakfast Vandrerhjem Lystbådehavn Feriehus lejet Feriehus eget Feriehus lånt Hos venner, familie, bekendte e.l. Andet 5% 1 15% 2 25% 3 35% 4 38% 1 9% 13% 7% 9% Blandt de sandsynlige besøgende er hotel den generelt mest benyttede overnatningsform. Dette er med til at understrege vigtigheden af, at hotelkapacitet er en del af kystbyproduktet. Nordsjælland n = 409
Sandsynlige besøgende i Nordsjælland Sammenhæng mellem alder og generelt mest benyttede overnatningsform 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Hotel Feriecenter/ferielejlighed Camping 25% 7% 5% 1 3% 2 1 1 2 2 45% 56% 3 29% Der er her tale om relativt små delmængder, men der tegner sig et overordnet billede af, at gruppen over 60 år blandt de sandsynlige besøgende ofte anvender eget feriehus samt lystbådehavn og feriecenter/ferielejlighed. Bed & Breakfast 1 6% 2 28% 33% Hotel anvendes af alle aldersgrupper. Vandrerhjem 13% 5 38% Lystbådehavn 33% 1 56% Feriehus lejet 18% 15% 25% 4 Feriehus eget 15% 15% 7% 63% Feriehus lånt 75% 25% Hos venner, familie, bekendte e.l. 13% 2 13% 29% 2 Andet 5 5 Under 30 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60 år og ældre Nordsjælland n = 409