Danskernes mediebrug 2014 hverdag og demokrati

SPECIALRAPPORT Danskernes mediebrug 2014 hverdag og demokrati Kulturstyrelsen H. C. Andersens Boulevard 2 DK-1553 København V +45 3373 3373 www.kulturstyrelsen.dk medieudviklingen@kulturstyrelsen.dk www.kulturstyrelsen.dk/medieudviklingen

Udarbejdet af: Klaus Bruhn Jensen Rasmus Helles Institut for Medier, Erkendelse og Formidling Københavns Universitet Maj 2015

Sammenfatning...4 Indledning...5 Mediemiljøet2014...6 Digitaliseringigennem20år...6 Konvergensogdivergens...6 Brugernesperspektiv...7 Brugereogborgere...7 Metoderommediebrug...8 Fraadgangogoplevelsetilvidenoghandling...8 Surveyitorunder...8 Indholdsanalyseitoniveauer...9 ogetappendix...10 Danskernesmediebrug...11 Medierogplatforme...11 Alder...11 Køn...15 Uddannelse...16 Gamlemedier,nyeplatforme...17 Internettetsommultimedie...18 Telefoniogkommunikation...21 Mønstreibrugenafmedierogplatforme...25 Køn...26 Alder...27 Nyhedsmediersomdemokratiskeressourcer...29 Kildertilnyheder...29 Medieprofiler...30 Brugerprofiler...32 Kommunikationeromnyheder...34 Mediernesnyhederogborgernesviden...37 Nyhederpåtværsafplatforme...37 Kvantitativregistreringafnyhedstyper...38 Kvalitativkarakteristikafenkeltnyheder...41 Borgernesvidenommediernesnyheder...42 Hvemvedhvad oghvormeget?...43 Mediebrug ogviden...44 Demografi ogviden...47 Konklusion...49 Appendix...51 Surveys...51 Forbehold...51 Statistiskusikkerhed...51 Klyngeanalyser...54 Contentanalysis...54 Supplerendelitteratur...55 Referencer...56 3

Sammenfatning Dennerapportfremlæggertoindbyrdesforbundneundersøgelser: Enbreddokumentationafdanskernesmediebrug)på)tværs)af)teknologiske)platforme; Enfokuseretanalyseafmediebrugens)demokratiske)perspektiver. Etcentraltresultater,atdetraditionelleplatforme tvxapparat,radioapparatogpapiraviser fortsatstårforenmegetvæsentligandelafmediebrugen,bådemht.deenkeltemediers udbredelseogmht.tidsforbrugetpåhvertmedie.fordenaltovervejendedelafdendanske befolkningudgørdagensmediemiljøenmenu,hvorenrækkeforskelligemedieformer supplererogkomplementererhinanden.ogsådeungemediebrugerekombinererividt omfanggamleognyeplatformeideressamledemediebrug. Mht.mediebrugensdemokratiskeperspektivertyderresultaternefordetførstepå,atderer enbetydeligfællesmængdeafforskelligeslagsnyhederpåforskelligeplatforme.fordetandet modtagerdanskemediebrugeretypiskenvifteafnyhederfraenflerhedafmedierog platforme.samtidigerderganskestoreforskellemellemrespondenterneindbyrdesideres videnomnyhedernesindhold forskelle,somharsammenhængmedsåvelmediebrugsom demografi,herunderuddannelsesniveau.ogtrodsenudbredtforventningom,atnye platformefårborgernetilihøjeregradselvatvidereformidleogdiskuterenyheder,tyder resultaternepå,atensådanaktivbrugafnyhederindtilvidereerbegrænset. 4

Indledning Detdanskemediemiljøeristadigstigendegradetmultimediemiljø.Forskelligemedier henvisertiloggenbrugerhinandensindholdpåkrydsogtværs,ligesomdenenkelte mediebrugertypiskanvenderenhelrækkemedier fleremediersamtidig,irækkefølgeogi vidtforgrenedenetværk.dennerapportbehandlermediemiljøet2014udfrabrugernes perspektiv:hvembrugerhvilkemedier,oghvordanindgårmediebrugenihverdagenog demokratiet? Rapportenpræsenterertoindbyrdesforbundneundersøgelser.Fordetførstefremlæggesen breddokumentationafdanskernesmediebrug)på)tværs)af)teknologiske)platforme,medsærligt henblikpådeforandringer,sominternettetogdemobilemediersudbredelseharmedført. Fordetandeterdergennemførtenmeredetaljeretogfokuseretanalyseafmediebrugens) demokratiske)perspektiver.ihvilketomfangudgørdanskernesbrugafmangeforskellige medieplatformeenstyrkeellermåskeenudfordringfordenoffentlighed,sommedierneog borgernetilsammenudgør? Enfællesnævnerfordetodelundersøgelsererforestillingenomfællesskab imediebrugenog dermedidepolitiskeogkulturelledagsordener,sombefolkningenorienterersigefterogi sidsteinstanshandlerudfra.enudbredtforestillingiinternationalforskningharværet,atde mangevalgmulighederidetnye,digitalemediemiljø ogbrugernesfiltreringafudbuddet kanværemedtilatfragmentereoffentligheden,såledesatdenenkelteborgerkommertilat leveienmediemæssigogkommunikativboble(sunstein,2007).imidlertiderdetvæsentligt bådeatnuanceredenneforestillingogatundersøgedensstatusempirisk.fordetførsteer filtreringikkenødvendigvisligmedfragmentering.delshartidligereforskningidanskog europæisksammenhængvist,atenstorandelafdenyhederogandeninformation,som faktiskertilgængelig,erenspåtværsafmedierogplatforme(curranetal.,2009).delskan fravalgogfiltreringpånogleområderudmærketkombineresmedtilvalgogfællesskabpå andreområder.fordetandeterforskningeniforholdetmellemmediebrugogvidensniveauer indtilviderebegrænsetpådanskgrund. Undersøgelsernetagerudgangspunktietvelafprøvetoginternationaltpubliceret forskningsdesign(jensen&helles,2011),somførstegangblevanvendttilindsamlingaf empiriskedataidanmarki2008.senereharsammedesignværetgrundlagetforen europæiskkomparativundersøgelseafmediebrugindenforrammerneafeneucostaction, http://www.costxtransformingxaudiences.eu.derblevi2013indsamletdatainieuropæiske lande;denpågældendeundersøgelseafrapporteresietspecial)issueafinternational)journal)of) Communication(inpress,2015),http://ijoc.org/index.php/ijoc.Derersåledesmulighedfor atsammenligneogperspektivereresultaternefradennerapportinternationalt,ogtilsammen giverundersøgelsernefremadrettetetgrundlagformeresystematiskforskningom mediebrugenietmediemiljøiløbendeforandring. 5

Mediemiljøet2014 Digitalisering+igennem+20+år+ Denmestgrundlæggendeforandringidetdanskeoginternationalemediemiljøidesidste20 årharudentvivlværetdengennemgribendedigitaliseringafsåvelproduktionsom distributionafdemangeforskelligeformerforkommunikation,sommedierneformidler. Mensdigitaliseringenafproduktionenafmedieindholdharværetundervejsigennem adskilligeårtier,understøttesogsådistributionenafmedieindhold ogafkommunikationen mellemindivider,grupperoginstitutioner nuafdigitaleteknologier.internettet,derbrød igennemsomalmenttilgængeligtmedieframidtenaf1990erne,udgørbådeenkonkret infrastrukturforaldennekommunikationogetsymbolpåenbetydeligkulturelforandring. Medkoblingenmellemdigitalenetværkogterminalerfremstårinternettetidagsometnyt samlemedieellercentralmedie.alletidligerekendtemedier bøger,aviser,magasiner,film, radio,tv ertilstedepåogkanbrugesviadetdistribueredeogdifferentieredenetværk,som internettettilbyder.samtidiggiverterminalerneadgangtilalledissemedier oglidttil på sammetidogpåenogsammedeviceellerdims.detgælderforstationæreogbærbare computere,ogdetgælderforsmartphonesogtablets.de nye medierermultimedier,ogde indgårienkulturelhelhed,derbedstforståssometsammenhængendemediemiljø,parallelt meddetnaturligemiljø:medierneeretgrundvilkårforvoreslivbådesomindividerogsom samfund. Mendeklassiskeeller gamle medierfindesstadig,ogsåideresmereellermindreoprindelige form påpapir,påfilmlærrederogpåradioxogtvxapparater.foratforstådagensmediemiljø erdetafgørendeatinddrageforholdetmellemogsamspilletmellem nye og gamle medier. Detgælder,hvadentenmananskuermediernesomkommercielleforretninger,politiskeog kulturelleinstitutionerellerelementeriborgernesogforbrugerneshverdag.derforskelner dennerapportogsåmellemmedierogplatforme:mediererhistoriskudvikledeinstitutioner, organisationerogvirksomheder,deridagnårderesbrugerepåenrækkeforskellige teknologiskeplatforme. Konvergens+og+divergens+ Deudviklinger,somdigitaliseringenindebærer,blivernoglegangesammenfatteti betegnelsersomkonvergensogdivergens.detgælderipolitiskdebat,iforskningenogi medierneselv.konvergenshenvisertil,at altingsmeltersammen atdigitalemedierer indbyrdesforbundetiproduktionsåvelsomdistribution.divergensmarkerer,atderogså foregårenmodsatbevægelse,nårmedierneideresaktiviteterspredersighenoverflere forskelligeslagsindhold,tjenesterogplatforme. 6

Deterhensigtsmæssigtatnærmesigkonvergensogdivergenssometdynamisksamspil,der harkonsekvenserbådeformedierneogforderesbrugere.pådenenesideerdetnormalt hensigtsmæssigtformediersomvirksomhederatværetilstedepåsåmangeplatformesom muligt foratnåsåmangebrugeresommuligt.pådenandensideerdetibrugernes interesseatkunnetilgåflereellerallemedierpåénogsammeplatform menogsåatkunne vælgeforskelligeplatformeforforskelligemedierafhængigtaftid,stedogformål. Rapportenanalysererkonsekvenserneafdettesamspil medudgangspunktibrugernes perspektiv. Brugernes+perspektiv+ Imediemiljøetanno2014fåretgammeltmottolanceretafenafinternational medieforskningsgrand)old)men,elihukatz,fornyetaktualitet:manskalhuskeatspørge,ikke kunhvadmediernegørvedmennesker,menogsåhvadmenneskergørmedmedier(katz, 1959).Idetdigitalemediemiljøkanmenneskergørefleretingmedmedierneendtidligere,og deharstørrefrihedsgradermedhensyntil,hvornårdegørhvad. Dennerapportlæggersomalleredenævntsærligvægtpåatbelyse,ihvilketomfangogpå hvilkeplatformeforskelligedeleafbefolkningenbrugerforskelligeafdevelkendtemedier tv,radio,aviser,etc.menherudovergiverrapportenogsåetindbliki,hvordanbrugerneselv kommunikererpånyedigitaleogmobileplatforme medhinandenoginogletilfældemed medierne.detdigitalemediemiljøintegrererudovertraditionelenxtilxmange massekommunikationogsåmangextilxmangekommunikationpåf.eks.socialemedierforuden personligenxtilxenkommunikation. Deterdettesidstepunkt brugernesegenkommunikation somsidstedelafrapporten læggersærligvægtpå.medierfremmerkommunikationblandtderesbrugereogdermed deresdeltagelseistoreogsmåfællesskaberisamfundet.noglemedierognogle kommunikationertillæggessærligbetydningidennehenseendesåvelafmedierneselvsomaf deresbrugere. Brugere+og+borgere+ Denklassiskepresseogidagenhelrækkenyhedsmedierogjournalistiskegenrerharen centralplaceringidetpolitiskedemokrati.nyhedsmediernelevereretforumfordialogog debat;nyhedsmediernekvalificererogså ideeltset deresbrugere)som)borgeretilatdeltage idediskussionerogbeslutninger,derbestemmerrammerneogvilkåreneforderesliv.uden medierogkommunikation,intetdemokrati. Nyhedsmediernesrolleidetpolitiskedemokratipåvirkesafenlangrækkefaktorer:de juridiskeogøkonomiskerammevilkår,journalisterneskompetencer,nyhedsværdierne,de 7

forskelligemedietypersudbredelseibefolkningen,etc.dennerapportbidragermeden fokuseretanalyseafbrugernes)rolle)i)nyhedskredsløbet,herunderforholdetmellem medieudbuddet,brugsmønstreneogbrugernesdemografiskebaggrund.etsærligttrækved detoundersøgelserer,atdekombinereranalyserafnyhedsbrug,nyhedsindholdogdet udbytte,sombrugeremedforskelligemedievanerogdemografisketrækharafkonkrete nyheder.dermedbliverdetmuligtatfølgeudvalgtenyheder framediernetilbrugerne og denrolle,nyhedernespillersomoplægtilviderekommunikationmellemborgerne. Mediebrugernesrolleinyhedskredsløbet ogividereforstandidemokratiet kan konkretiseresudfrademetoder,somrapportenstoundersøgelseranvender.foratindfange brugenaffleremedier,ogkommunikationifleretrin,erdetnødvendigtogsåatkombinere flereforskelligemetoder. Metoderommediebrug Fra+adgang+og+oplevelse+til+viden+og+handling+ Denenkeltemediebrugersmødemedmedierneervelkendthverdag.Alligeveludgørdette mødeenkompleksprocesmedflerefaserogniveauer.samtidigermødetenkrumtapi samfundskommunikationenialmindelighedogdenpolitiskeprocesisærdeleshed.derforgår rapportenidybdenogdetaljenmednyhedersomdemokratiskeressourcer. Deteralmentanerkendtimedieforskningen,atmediebrugenogdenskonsekvenser mediernes effekter kanogbøranskuesoganalyseresiforskelligetrin.brugernefårvia medierneadgangtilinformation,underholdningogandetindhold.udfraenfortolkningaf indholdetopnårdeindsigtiogforståelseafenmængdeforhold,bl.a.sigselvogderesrelation tilandremenneskerogomverdenialmindelighed.nogleafdissefortolkningerogforståelser aflejrersighosdenenkeltesomerfaringogviden.ogpåsigtogpågivenforanledningbliver dennevidentilbaggrundenoggrundlagetforbrugerneshandlingersomborgereog forbrugere,familiemedlemmerogindividermedkulturelleidentiteter. Dennerapportbegrænsersigafpraktiskeårsagertiladgangentilforskelligeslagsindholdi medierne,specieltnyheder,ogdenviden,sombrugernestagermedsigvidere. Survey+i+to+runder+ Derergennemførtstandardiseredesurveysmedetrepræsentativtudsnitafdendanske befolkningitorunder.dataindsamlingenerudførtafgallupmedenkombinationafwebxog telefoninterviews(cawiogcati);detekniskeaspekterafdisseundersøgelseromtalesi rapportensappendix. ) 8

Survey)Aspurgtetilrespondenternesbrugafforskelligemedierogplatforme,herunderderes tidsforbrugpådisseplatformedagenfør.derblevogsåspurgttilbrugenafhenholdsvis internetogmobiltelefontildiverseformål,ikkeblotmediebrug,menenhelrækkeaf hverdagensaktiviteter.herudoversvarederespondenternepåtoslagsspørgsmålom nyheder:hvilkemedierdebrugersomkilder)tilforskelligeslagsnyheder,oghvordanogi hvilketomfangdeselvkommunikerer)omnyheder.dermedgiversurveyaetoverblikover danskernesmediebrugpåtværsafplatformeogetindblikinyhedernesplaceringi mediebrugen. Survey)Bfokuseredeyderligerepånyhedsbrugen.SamtidiggentogSurveyBenrække nøglespørgsmålvedrørendemediebrugfrasurveya,bl.a.foratsikresammenligneligheden mellemresultaternefradetosurveys.mht.nyhedsbrugenblevrespondenternenubedtomat uddybe,ikkeblotomdehavdebrugtbestemtemediersomkildertilforskelligeslagsnyheder, menogsåhvor)ofte)indenfordensenesteuge(fradagligttilsletikke).encentraldelafsurvey Bvardesuden15vidensspørgsmålomemner,derhavdeværetdækketinyhederneiden senestetidførundersøgelsen(identifikationenafdisseemnerbehandlesnærmereinæste afsnit).såledesgiversurveybmulighedforatsammenholdebrugenafnyhedsmediermed brugernesefterfølgendevidenomnyhedsindholdet. TilsammengiverSurveyAogBetbilledeafmediersognyhedersplaceringidanskernes hverdag.herudovergiversvarenepåvidensspørgsmålene,kombineretmedresultaterneang. mediebrug,enuddybetforståelseafnyhedsmediernesrolleiforskelligebefolkningsgrupper ogdermedetkvalificeretgrundlagforenvurderingafmediernesplaceringioffentlighedenog detpolitiskedemokrati.foratunderstøttedennevurderingsåundersøgelserneogså nærmerepådetkonkretenyhedsindhold,somborgernefåradgangtilviamedierne,ogsom de måske huskerogsenereanvendersomdemokratiskeressourcer. Indholdsanalyse+i+to+niveauer+ Etafformålenemeddennerapporteratrelateredanskerneskonkretemediebrugtilmere principiellespørgsmålvedrørendederesdemokratiskedeltagelse.nyhedsmediernelevereret centraltinputtildenpolitiskeoffentlighed.menforskelligemedierdækkerforskellige nyheder,ogforskelligemenneskerbrugerforskelligenyhedsmedier.somgrundlagforen videreanalyseafforholdetmellemnyhedsformidlingognyhedsbrugerderderforgennemført toindholdsanalyser. Indholdsanalyse)1harhafttilformålatundersøgeforholdetmellemnyhedshistorier,derer fællespåtværsafmedierogplatforme,ognyhedshistorier,somerspecifikkeforenkelte medierellerplatforme.pga.detstoreantaldanskenyhedsmedierognyhedsplatformehardet kunværetmuligtatanalysereetlilleudvalgindenforrammerneafdennerapport.derer derforlagtsærligvægtpåatinkludereogsammenlignenoglerelativtfåstorenyhedsmedier påcentraleplatforme:tv,webogpapir.ihverttilfældeharformåletværetatregistrere,hvilke 9

områderafsamfundslivet politik,økonomiogkultur;danskeoginternationaleforhold der bliverdækketafdeforskelligemedier,ogihvilketomfangderertaleomfælleseller specifikkeversionerafverden. Indholdsanalyse)2harleveretgrundlagetfordevidensspørgsmål,somblevstilletiSurvey2. MensIndholdsanalyse1medsinkvantitativetilgangkandokumentereforekomstenaf forskelligenyhedshistorierienkeltemedierogpådiverseplatforme,erdertil vidensspørgsmålenebrugforenkvalitativtilgangtilindholdsanalyse:formåleterherat identificereogdistingveremellemnoglecentraleenkelthistorier,dererblevetdækket eller netopikkeblevetdækket afbestemtemedierogplatforme.pådennemådebliverdetmuligt atforetageenvurderingafsammenhængenemellemnyhedsmediernesindhold, mediebrugernesviden,deresmediebrugogendeligderesdemografi.ogresultaterne vedrørendede15udvalgtenyhedshistorierkanrelateresogperspektiveresiforholdtilden størrekvantitativeanalyseafindholdhenovermedierogplatforme. og+et+appendix+ Rapportensformåleratpræsentereundersøgelsernesempiriskeresultatersometgrundlag forvurderingafogdebatommediernes ogmediebrugernes tilstandidanmark2014. Derforinkludererdenkunfåogcentralereferencertilandenforskning.Supplerende litteraturogenuddybningaftekniskeforholdogmetodiskeovervejelserfindesiappendix. 10

Danskernesmediebrug Medierogplatforme Etcentralttrækvedmediemiljøet2014erforskellenpåogforholdetmellem medier og platforme :Selvomdeflestenokstadigforbinderf.eks.mediettvmedbestemteoplevelserog situationerihjemmet,kandisseoplevelsernutilgåsviaforskelligeteknologiskeplatforme skærmenidagligstuen,computerenpåjobbetellerstudietogmobilennårsomhelstoghvor somhelst. Tabel1:Brugafmedierogplatform Procent Tvpåtv 78 Tvpåcomputer 16 Tvpåmobil 6 Radiopåradio 52 Radiopåcomputer 4 Radiopåmobil 4 Papiraviser 46 Internetaviser 36 Papirmagasiner 18 Netmagasiner 3 Papirbøger 30 ebøger 5 N=1112(surveyA) Andele)af)befolkningen,)der)har)brugt)et)givet)medie)dagen)før.)Et)medie)er)registreret)som) brugt,)hvis)respondenten)har)angivet)1)minuts)brug)af)mediet)eller)mere.)) Alder Etførsteoverblikover,hvemderbrugerhvilkemedier,fårmanvedatsammenligne,hvor megetforskelligemedieplatformebrugesogafhvem.nøgletallenefremgåraftabel1 1 og uddybesidefølgendefigurer. Tabellenantydertohovedpointer.Fordetførstekanmanidentificerenoglemedier,derfor befolkningensamletsetstårcentraltimediebrugen.detgælderisærfortv,menogsåfor radioogibetydeligtomfangfordeklassisketryktemedier aviserogbøger.fordetandet fremgårdet,atdeoprindeligeplatforme(tvxapparat,radioxapparat,etc.)stadigivæsentlig gradudgøradgangspunktettildeforskelligemedier. 1 Vejledningtilberegningafdenstatistiskeusikkerhedpåværdieritabellerogfigurer 11

100%# Brug&af&forskellige&mediepla3orme&og&alder& Andel&af&aldersgruppe& 90%# 80%# 70%# 60%# 50%# 40%# 30%# 20%# 10%# Tv#på#tv-skærm# Tv#på#andre#pla>orme# Radio#på#radioapparat# Radio#på#andre#pla>orme# Avis#(papir)# Avis#(net)# Ugeblade#(papir)# Bøger#(papir)# Ebøger# Figur)1)(survey)A)) EndeligviserFigur1debetydeligeforskelle,derherskermellemaldersgrupperne.Detgælder ikkemindstforpapiraviserne,derfremstårsomdeældresmedie.derimodharinternetaviser enmerejævnudbredelsehenoveraldersgrupperne. TalleneformediernesudbredelseideenkeltealdersgrupperkansesiTabel2nedenfor. Tabel2:Udbredelseafforskelligemedieplatformeiforskelligealdersgrupper Aldersgruppe Medie 18X30 31X50 51X74 75+ Procent TvpåtvXskærm 56 80 84 91 Tvpåandreplatforme 28 19 17 4 Radiopåradioapparat 39 49 57 70 Radiopåandreplatforme 7 6 4 1 Avis(papir) 17 32 62 74 Avis(net) 45 41 33 14 Ugeblade(papir) 9 15 18 41 Bøger(papir) 28 26 33 37 Ebøger 10 3 5 0 N=1112(SurveyA) 0%# 18-30# 31-50# 51-74# 75+# Aldersgruppe& 12

SermannærmerepådeenkeltemedieriFigur1,bliverdettebilledebådebekræftetog nuanceret. TVsesstadigiovervejendegradpåettvXapparat.Trefjerdedeleafbefolkningenhavdedagen førsettvpådennemåde;kunlidtunderenfemtedelhavdesettvpåencomputer,ogunder 10%havdesettvpåenmobil.Hovedkonklusionengælderogsåfordenyngstealdersgruppe, hvordobbeltsåmangehavdesettvpåettvxapparat,sammenlignetmeddem,derhavdesettv påenandenplatform(56%overfor28%). Mønstretfratvgårigen,nårdetgælderradio.Menscirkahalvdelenafbefolkningenpåen tilfældigdaglyttertilradiopåetradioapparat,erdetkun4%,derlytterviaentencomputer ellermobil.de gamle elektroniskemedier tvogradio stårsåledesstadigganskestærkt, bådeidanskernessamledemediediætogpådetraditionelleplatforme. Billedetsernogetanderledesud,nårdetdrejersigomdetryktemedier,specieltaviserne. Selvombefolkningsgennemsnittetlæseraviserpåpapirlidtmereendpåcomputerskærm,er derstoreforskellehenoveraldersgrupperne. Tallenebekræfterbådealmenbranchevidenogtidligereforskning:Deyngstemediebrugere forladerpapiravisen(ellerbegyndersletikkeatlæseden)ogvendersigistedettilinternettet. Samtidigbrugerogsådelidtældre(31X50Xårige)mediebrugereinternettettilatfånyheder (vianetaviser),enddaietomfang(41%),derliggergansketætpådenyngstealdersgruppe (45%).Blandtdeældsteborgerespillernetaviserneimidlertidkunenganskebeskedenrolle kun14%afdennegruppebrugernetaviserpåentilfældigdag,mens74%afgruppenhar haftfatipapiravisen. Hvismangårmereidetaljenogserpåikkeblotbrugellerej,mendetkonkretetidsforbrug,er derendvidereenstærk,positivsammenhængmellemalderogavislæsning:johøjerealder,jo meretidbrugtpåavislæsning. 2 Derimoderderingenentydigsammenhængmellemalderog tidsforbrug,nårdetdrejersigomnetaviser,jf.figur2nedenfor. 2 Gennemsnitstalleneerberegnetpågrundlagafderespondenterideenkeltealdersgrupper, derfaktiskharetforbrugafdetpågældendemedie.sammeberegningsmådeeranvendt gennemhelerapportenmedmindreandeterangivet. 13

Figur)2)(survey)A))Tidsforbruget)er)i)figuren)angivet)for)den)andel)af)delpopulationerne,)der)har) brugt)det)pågældende)medie.) Detersomnævntiindledningensærligrelevantidagatkendetilbrugen herunder tidsforbruget aftraditionellemedierpåtværsafforskelligeteknologiskeplatforme.det gælderbådeforet gammelt mediesomavisenogforet halvgammelt mediesomtv,igen ikkemindstiforholdtilbrugernesalder. Figur3viserudbredelsenogtidsforbrugetpåmediettvhhv.påettvXapparatogpåandre platforme. 14

250# Tvbrug(og(udbredelse(<(på(tvapparat(og(andre(pla?orme(( 100%# 90%# 200# 80%# TID( (minu4er(pr.(dag((søjler)( 150# 100# 70%# 60%# 50%# 40%# 30%# Udbredelse((linjer)( Tv#(2d)# Tv#andre#(2d)# Tv,#andre#(udbr.)# Tv#(udbr.)# 50# 20%# 10%# 0# 18-30# 31-50# 51-74# 75+# Figur)3)(survey)A).)Tidsforbruget)er)i)figuren)angivet)for)den)andel)af)delpopulationerne,)der)har) brugt)det)pågældende)medie) Figur3bekræftermønsteretfraFigur1ovenfor:Pådenenesideerdettydeligt,atdeyngre aldersgruppersertvpåandreplatformeendettvxapparatistørreomfangenddeældre aldersgrupper.pådenandensideerdetogsåtydeligt,atdettraditionelletvxapparatfortsat læggerbeslagpåenstørreandelafrespondenternestidendforbrugetaftvpåandre platforme,ligesomtvxapparatetfortsatstårbetydeligtmerecentraltendandreplatforme,når manskal setv ogsåblandtdeyngre. Køn Sammenmedalderudgørkønenafdecentralefaktorer,nårmanskalbeskriveogforklare forskelleimediebrug.ifigur4kanmansehhv.udbredelsenafenrækkemedieplatforme fordeltpåkøn,ogdetokønsgennemsnitlige,dagligetidsforbrugpådepågældendemedier. 0%# 15

16 Figur)4)(survey)A))*)angiver)en)signifikant)forskel)i)tidsforbrug;)+)angiver)en)signifikant)forskel)i) udbredelse.)tidsforbruget)er)i)figuren)angivet)for)den)andel)af)delpopulationerne,)der)har)brugt) det)pågældende)medie) Figurenviser,atdererbetydeligtfleremændendkvinder,dersertvpåandreplatforme.Men samtidigfremgårdet,atdenlillegruppekvinder,dersertvpåandreplatforme,bruger betydeligtlængeretidpådet godtca.60minuttermereigennemsnit.omvendtforholder detsigformagasinerpåpapir,derbrugesafbetydeligtflerekvinderendmænd;menblandt demænd,derfaktisklæserpapirmagasiner,erdetgennemsnitligetidsforbrugmereend dobbeltsåhøjtsomblandtkvinderne.endeligbrugermændogsålidtlængeretidpåatlæse papiraviserendkvinder(hhv.61og48minutterdagligt),selvommedietharsamme udbredelseidetogrupper. Uddannelse Ogsåuddannelsesbaggrundudgørenvæsentligforklarendefaktorformønstrenei mediebrugen.figur5viserudbredelsenoganvendelsesgradenafdetraditionelleplatforme fortvogradio. 0%# 10%# 20%# 30%# 40%# 50%# 60%# 70%# 80%# 90%# 100%# 0# 20# 40# 60# 80# 100# 120# 140# 160# 180# 200# Tv,#tv1apparat##### Tv,#anden#pla9orm###+*# Radio,#radioapparat##### Radio,#anden#pla9orm##### Netavis###+# Læst#papiravis####*# Læst#papirbog####+# Læst#ebog##### Læst#magasin#på#papir##+*# Udbredelse((linjer)( TID( (minu4er(pr.(dag((søjler)( Køn:(brug(og(udbredelse(af(forskellige(medier((( Mænd#(Id)# Kvinder#(Id)# Mænd#(udbr.)# Kvinder#(udbr.)#

17 Figur)5)(survey)A) SkøntFigur5viserenvisvariationmellemgrupperneiderestidsforbrugforantvXapparatet, såerdenvæsentligstepointeherdenrelativtjævnefordelingmellemgrupperne.tvpå skærmenerisærliggradetfællesmediepåtværsafandreforskellemellembrugerne, herunderderesuddannelsesbaggrund.bemærkdogtendensentil,atdelavestuddannedeser meretv,ogatudbredelsenidennegruppeogsåerlidthøjere. Imodsætningtiltverderforradiosvedkommendeenbetydeligsammenhængmellem uddannelsesniveauogdentid,manbrugerpåathøreradio.respondentermedlængereeller bogligtorienteredeuddannelserharetmarkantlavereforbrugenddemmedkortest uddannelse. Gamle+medier,+nye+platforme+ Rapportenharindtilnukoncentreretsigomforholdetmellemgamle,velkendtemedierog nye,digitaleplatforme.somenoverledningtildefølgendeafsnitominternettetogdemobile medierkandetværepåsinpladsmedenkortstatusomdeklassisketryktemediersplacering idagensmediemiljø udfrabrugernesperspektiv.undersøgelsenspurgteogsåtil,hvilke forskelligetyperaviserogandretryktemedierrespondenterneoverhovedetbruger. ResultaterneersammenfattetiTabel3. 0%# 10%# 20%# 30%# 40%# 50%# 60%# 70%# 80%# 90%# 100%# 0# 50# 100# 150# 200# 250# Erhvervsudd.#eller# kortere# Gymnasial#el.#kort# videregående# Mellemlang#eller#længere# Udbredelse((linjer)( TID( (minu4er(pr.(dag((søjler)(( Uddannelse(:(;dsforbrug(og(udbredelse(af(tv(og(radio( Radio#på#radioapparat#(Gd)# Tv#på#tvJapparat#(Gd)# Radio#på#radioapparat#(udbr.)# Tv#på#tvJapparat#(udbr.)#

Tabel3:Tryktemediersudbredelseibefolkningen Procent Landsdækkendedagblade 47 Lokale/regionaledagblade 41 Internationaledagblade 4 Aviserderudkommerugentligt 25 Gratisaviser 68 Ugeblade 35 Magasinerogtidsskrifter 23 Jeglæseraldrignogenafdisse 9 N=1112(surveyA) Tabel3viser,atudbredelsenafgratisaviserneliggerbetydeligthøjereendfor betalingsaviserne.samtidigkanmannoteresig,atdetkunerenlilledelafbefolkningen,der aldriglæsernogenafdisseforskelligemedietyper. OghvismankiggertilbagepåTabel1,erdergrundtilogsåathæftesigvedbogensplaceringi mediemiljøet.etmegetgammelttryktmedie bogen erfortsatenfastbestanddelafmange danskeresmediediæt.cirkaentredjedelafbefolkningenlæstedagenfør(i)enbog;dettetal (30%)liggerkunlidtundertalletforinternetaviser(36%).Ogdeyngstemediebrugere(18X 30år)liggermed29%tætpåbefolkningsgennemsnittetogpåpræcissammeprocentandel somdenlidtældregruppe(31x50år):(unge)menneskerlæserstadigbøger. Internettetsommultimedie Internetteterplatformforenrækkeandremedier;internetteterogsåetmedieisinegenret, derunderstøtterenlangrækkeandreformerforkommunikationogaktiviteterihverdagen. Dermedsamlerogformidlerinternettettrebasalekommunikationsformer: enxtilxen(samtale,email,chat) enxtilxmange(massekommunikation) mangextilxmange(socialemediersomfacebookogtwitter). Undersøgelsenafdækkedeietvistomfangdisseforskelligeformerforkommunikationog handling medudgangspunktiinternettetsometsærligtmultimedie.tabel4sammenfatter først,ihvilketomfangdanskernebrugerdeforskelligefunktioner,sominternettettilbyder. 18

Tabel4:Udbredelsenafforskelligeanvendelserafinternettet Procent Email 65 Læsesocialemedier 47 Fånetnyheder 40 Informationominteresser 30 Onlineshopping 24 Spil 19 Setv 15 Skrivepåsocialemedier 15 Musikstreaming 11 N=1112(surveyA) Medenforsigtigfortolkningafdisseoverordnedetalkanmankonstatere,atisærenXtilXenog enxtilxmangekommunikationercentraleanvendelserafinternettet.emailudgørenmeget udbredtdagligdagskommunikationsform,ogomkringhalvdelenafbefolkningenfår nyheder frainternettet,bådenetnyhederogdemerepersonligenyheder,somkarakterisererde socialemedier.hertilkommerandreaktivitetersåsomatforfølgesineinteresserogat shoppe.derimodertvxseningpåcomputer somalleredeomtalt mindreudbredt,iøvrigti lighedmedmusikstreaming.ogresultaternepegerpå,atdetervæsentligmereudbredtat læseendselvatskrivepåsocialemedier. Etsærligtdiskussionspunktiforbindelsemedinternetteternetop,ihvilketomfangbrugerne selvengagerersigvianettet gennemkommentarer,diskussioner,uploads,etc.påinternettet hardenenkelteihvertfaldprincipieltmulighedenforatfungeresomsitegetmedie.ifigur6, kanmanse,atdefunktioner,somflestrespondenterhavdebrugtdagenfør,ercentreret omkringtilegnelseafindholdlavetafandre:selvblandtdeungeerdetkunenfemtedel,der haropdateretderesprofilpådesocialemedierdagenfør.email,somgenerelterdenmest udbredteaktivitet,overgåskunblandtdeungeafbrugenafsocialemedier.genereltkanman doghæftesigveddenuniformesammenhængmellemalderogbrugafdiverse internetaktiviteter.selvomnettetharværettilgængeligienårrække,såerdetfortsatblandt deyngregrupper,atmulighederneudnyttesmest. 19

Figur 6 (survey A) TallenebagFigur6kansesiTabel5nedenfor. Tabel5:Forskelligeanvendelserafinternettetiforkselligealdergrupper Aldersgruppe 18X30 31X50 51X74 75+ Anvendelseafnettet Procent Email 71% 68% 66% 42% Spil 25% 20% 17% 14% Se#tv/video 45% 15% 5% 4% Musikstreaming 33% 10% 4% 0% Seindholdpåsociale medier 80% 56% 35% 10% Laveopdateringerpå socialemedier 21% 18% 13% 6% Onlineshopping 34% 24% 22% 18% Informationominteresser 50% 33% 24% 8% Fånetnyheder 59% 46% 36% 20% N=1112(SurveyA) 20

Telefoniogkommunikation Ligesominternettetharudbredelsenafmobiltelefoniværetmedtilatændrevilkårenefor mediebrugogkommunikationidetheletaget.medensmartphonekommermanpå internettet,bl.a.somenplatformforbrugafandremedier.derforinkluderedeundersøgelsen ogsåspørgsmålomudbredelsenoganvendelsenaftelefoni. Tabel6:Ejerskabafforskelligetypertelefoni Procent Smartphone 70 Fastnettelefon(ihusstanden) 53 Mobiltelefon(featurephone) 36 Internettelefoni 36 Ingenafovenstående 0 N=1111(surveyA) Iudgangspunktetbetydertelefoniistigendegradmobiltelefoni.Tabel6viser,atdeter53%af befolkningen,somharadgangtilfastnettelefoni,men70%,somselvharensmartphone.i øvrigterdetenforsvindendelilleandel,dersvarer,atdeoverhovedetikkeharadgangtil telefoni mellemnulog0,5%. Detklareste(ogforventelige)mønsterdrejersigomforholdetmellemalderogtelefonbrug, herbelystved,hvilkefunktionerimobiltelefonenfolkanvendersomledideressamtaler, mediebrugogandreafhverdagensformål.hovedtendensernefremgåraffigur7.bemærk,at derherikkeerspurgttilbrugendagenforinden,mentilanvendelsengenerelt. 21

100%# 90%# 80%# 70%# 60%# 50%# 40%# 30%# 20%# 10%# 0%# Alder*og*anvendelse*af*mobiltelefon/smartphone* 18-30# 31-50# 51-74# 75+# Aldersgruppe* SMS# Samtaler# Tage#billeder# Vækkeur#påmindelser#og#Edtagning# MMS# Kalender# Web#(informaEon)# Email# GPS#og#kort# Sociale#netværk## Nyheder# Video#(optage)# Spiller#spil## LyTer#El#musik# Ser#TV#eller#video# Hører#radio# Hører#podcast# Andet# Figur)7)(survey)A)) Overordnetgårskellethermellemdetoyngreogdetoældregrupper.Detoyngregrupper harførstogfremmestenmeresammensatbrugafmobilen:blandtgruppenunder30årer detf.eks.kunradioogpodcasts,derbrugesafunderhalvdelen.tilsammenligningerdetkun SMSogsamtaler,sombrugesafoverhalvdelenafgruppenover74år,hvilketisærskyldes,at kunfåidennegruppeejersmartphones.indimellemdissetoyderpunktererdetogså tydeligt,atfunktionersomkalender,gpsogspilindgåriyngreogældremediebrugeres hverdagivarierendeomfang.depræcisetalbagfigur7kansesaftabel7nedefor: 22

Tabel7:Forskelligealdersgruppersbrugafmobiltelefon/smartphone Aldersgruppe 18X30 31X50 51X74 74+ Procent SMS 100 100 92 69 Samtaler 97 94 88 98 Tagebilleder 92 86 64 35 Vækkeurpåmindelser ogtidtagning 95 86 60 20 MMS 73 82 46 13 Kalender 82 72 45 15 Web(information) 86 70 36 6 Email 80 64 40 12 GPSogkort 80 61 37 8 Socialenetværk 83 62 23 4 Nyheder 68 61 29 4 Video(optage) 68 52 23 6 Spillerspil 64 52 19 3 Lyttertilmusik 71 39 13 5 SerTVellervideo 63 36 10 0 Hørerradio 33 28 12 2 Hørerpodcast 17 12 4 0 Andet 14 7 4 1 N=1112(SurveyA) + + + + EndeligunderstøtterFigur7rapportensøvrigeresultaterangåendeforholdetmellemnye platformeoggamlemedier.pådenenesideermediersomtv,radioogavisernutilrådighed pådigitaleogmobileplatforme;isærdenyngredelafbefolkningenbenyttersigafdenne mulighed.pådenandensideerdetraditionelleplatforme tvxapparat,radioapparatogpapir 23

stadigividtomfangstedet,hvorbefolkningenfåradgangtildissemedier.idenhenseende klargørdennesidstefigur,hvaddanskerneoverhovedetbrugermobilentil,ogsånårdetdrejer sigommediebrug,mensdeindledenderesultaterdelsombrugafbestemtemedierpå forskelligeplatforme dagenfør,delsomtidsforbruget,præcisererdeenkeltemediers prominensidensamledemediebrug.nokseretstedmellemca.60%ogca.10%af aldersgruppernetilogmed74årtvpåmobilenengangimellem mennårmanspørgertiltvx seningpåmobilen dagenfør,vistetabel1,atdetforbefolkningensomhelhedkungælder for6%,ogtalleneerforsmåtilnærmereanalyseogfortolkningafdeenkeltealdersgrupper. 24

Mønstre+i+brugen+af+medier+og+platforme+ Somenafrundingpårapportensførstedelkanmanidentificerenogleoverordnedemønstrei danskernesbrugafforskelligemedierogplatforme(udfraderessvarommediebrugdagen før).dissemønstregørdetmuligtatopstilleentypologi,baseretpådemestalmindelige kombinationerafmediebrugpåforskelligemedieplatformeiforskelligedeleafbefolkningen. TypologienfremgårafFigur8,somsammenfatterresultatetafenklyngeanalyseaf respondenternesrapporteredebrugaf15forskelligemedieplatformedagenfør.talværdierne ogfarvelægningenaffigurensfelter(etsåkaldtheat)map)angiver,hvorstorenrollebrugenaf deforskelligemedierspillerformedlemmerneafdenpågældendegruppe. 3 Udfradenneanalysefordelerdanskernesigitreoverordnedegrupper: Medieplatform+ Klynge+1+(8%)+ Klynge+2+(45%)+ Klynge+3+(47%)+ SMS/MMS+ 0,87+ 0,44+ 0,64+ Sociale+medier,+læse+ 0,86+ 0,07+ 0,99+ email+ 0,83+ 0,62+ 0,79+ Netavis+ 0,59+ 0,28+ 0,44+ Tv,+tvHapparat+ 0,59+ 0,87+ 0,92+ Tv,+streaming+ 0,56+ 0,04+ 0,12+ Musikstreaming+ 0,44+ 0,01+ 0,03+ Onlineshopping+ 0,42+ 0,19+ 0,28+ Radio+ 0,40+ 0,65+ 0,53+ Papirbog+ 0,31+ 0,36+ 0,36+ Onlinespil+ 0,28+ 0,11+ 0,29+ Sociale+medier,+skrive+ 0,27+ 0,00+ 0,31+ Papiravis+ 0,22+ 0,65+ 0,39+ Mobilsamtale+ 0,21+ 0,39+ 0,33+ Ebog+ 0,15+ 0,03+ 0,03+ Papirblade+ 0,11+ 0,21+ 0,16+ Onlineblade+ 0,08+ 0,01+ 0,05+ ) Figur)8)(survey)A).)Bemærk)at)uklassificérbare)respondenter)er)udeladt.) Værdierneangivetideenkeltecellerangiversandsynlighedenfor,atdenanførte medieplatformanvendesafmedlemmeridenpågældendeklynge.talletkanoversættessom enprocentangivelseaf,hvormangemedlemmerafdenpågældendeklynge,derbrugerdet pågældendemedie(dvs.87%afmedlemmerneiklynge1brugersms/mms) 3 SeAppendixfordetaljeromklyngeanalysen. 25

Mankanbetegneklynge1sommediepluralister,idetenbetydeligdelafrespondenternei dennegruppeharbrugtmangeforskelligemedierdagenfør.deterisærkarakteristisk,at mediepluralisterneharetvæsentligtstørreforbrugafstreamingxtvogmusikxstreamingend detoøvrigegrupper,samtidigmedatfærreidenneførstegruppeharsettvpåettraditionelt tvxapparat.desudenerdergrundtilatbemærke,atmediepluralisterneharetmindreforbrug afmobilsamtaleogpapiraviser,ogatdeomvendtsamtidigharethøjereforbrugafnetaviser ogonlinexshoppingenddetoandregrupper.heroverforkanklynge2betegnes medietraditionalister:deresbrugercentreretomkringdetraditionellemassemedier tv, radioogaviser suppleretmedbøgerogemails.endeligkanmanbetegneklynge3som mainstreamere:dekombinererdetraditionellemassemediermedudvalgtedigitaleplatforme. Udoveremails,mobilsamtalerogsms erbrugeropmodhalvdelenafdennegruppenetaviser, ligesomoverenfjerdedelbenytterspil,dvs.isammeomfangsommediepluralisterne. Fordelingenafdissetreprofileribefolkningenvarierermeget.Mediepluralisterneudgørførst ogfremmestenlillegruppepå8%.dehartagetvæsentligedeleafdetnyedigitalemediemiljø tilsig,ogkanidetperspektivopfattessomfrontløbereellerearly)adopters.mensamtidig benytterdesigstadigafdetraditionellemassemedieribetydeligtomfang.dermed understøtterdenneoverordnedeklyngeanalyseundersøgelsensøvrigeresultaterangående ensammensatmediebrug,hvordetraditionelleplatformestadigindgårcentralt.dette understregesyderligereafdetoandreprofiler,derhverisærdækkeropmodhalvdelenafden danskebefolkning:medietraditionalisterne(45%)orienterersigfortsatimarkantgradmod detraditionellemedier,ogmainstreambrugerne(47%)kombinerernytoggammelt,således atnyeplatformesynesatsuppleregamlemedier. Klyngernessammensætningkanbelysesyderligeregennemdedemografiskeparametrekøn ogalder. Køn+ Tabel 8: Kønsfordelingen i de tre mediebrugsprofiler Mænd Kvinder Total Procent Mediepluralister 51 49 100 Medietraditionalister 54 46 100 Mainstreambrugere 50 50 100 N=965 (survey A). Se Appendix angående N i rapportens klyngeanalyser. 26

Tabel8viserførst,atderikkeervæsentligeforskellemellemdetregruppermedhensyntil kønssammensætning.ingenafudsvingenemellemmændogkvinderidetregrupperer statistisksignifikante. Alder+ Endeligerder ikkeoverraskende sammenhængmellemdetreprofilerog respondenternesalder.tendensensestydeligtifigur9,derbådeviser,at medietraditionalisterneerfremherskendeblandtdeældregrupper,ogatdetomvendtegør siggældendeformainstreamerne.samtidigindikererfiguren,atderikkeernogensærligt stærkforbindelsemellemalderogdetmediepluralistiskebrugsmønster. Figur)9)(survey)A)) Detfremgårklart,atmediebrugenblandtdeyngrerespondenterinvolvererfleredigitale platformeitilskudtildeøvrigemedier,mensdeældrerespondenterihøjeregradbliverved medatbrugedetraditionellemassemedier.detbørendviderepræciseres,atforskellenei 27

alderssammensætningerkoncentreretomdetostoregrupper:medietraditionalisterog mainstreambrugere.forskellenmellemmedietraditionalisterogmainstreamereerstatistisk signifikantiallealdersgrupper.joyngremaner,jomerekombinerermannyeoggamle platforme.derimoderderikkenogenstatistisksignifikantsammenhængmellemalderog profilenmediepluralist somiøvrigtdækkeroveretlillemindretalafdanskemediebrugere.i modsætningtilenudbredtforestillingom,atungeudgørensærligdigitalmediegeneration, udpegerresultaternedemiovervejendegradsommainstreamere,derkombinererog supplererforskelligeplatformemedhinandenideressamledemediebrug. Mankanmereoverordnetfortolkedetreklyngerellersegmenteribefolkningensomet vidnesbyrdom,atnokermediebrugernesadfærdogmediemiljøetsomhelhediforandring, menderertaleomforholdsvislangsommeoglangsigtedeforandringer.bortsetfraenmindre gruppeinnovativemediepluralistererdanskerneifærdmed iforskelligt,mensindigttempo atintegrerenyeoggamlemedierogkommunikationsformermedhinanden. Detskalbemærkes,atisinnuværendeformerkarakteristikkenafklyngernealenebaseretpå deskriptiveanalyserafdata.enmereudfoldetanalyseafklyngerne(iformafenegentlig segmenteringsmodel,sådansomdetkendesfrastørre,sociologiskeogmedievidenskabelige studier)vilfordretoting:delsetbetydeligtbrederedatagrundlagangåenderespondenternes opfattelseafsamfund,demokrati,vilkårenefordemokratiskdeltagelseogderesværdiunivers iøvrigt;delsanvendelsenafmerekomplekseanalyseredskaberog fremgangsmåder.begge delefalderudenfordennærværendeanalysesrammer,hvilketbørmedtænkesi fortolkningenoganvendelsenafdeovenståendefundoganalyser. 28

Nyhedsmedier+som+demokratiske+ressourcer+ Førstedelafdennerapportgavetsamletoverblikoverdanskernesmediebrug2014.Denne andendelfokusererspecieltpånyhedsmedierneogderesbetydningsomdemokratiske ressourcer. Nyhedsmediernespillerencentralrolleidetpolitiskedemokrati:Delevererinformationertil denenkelteborger,ogdesætterborgerneistandtilatindgåikommunikationersomledien offentlighedmedhenblikpåpolitiskdeltagelse,stillingtagenoghandling.nyhedsmedierne sættersamtidigderesbrugereistandtil atfølgemed ialtfraglobalebegivenhedertillokale tildragelser.dermedbliverdenenkeltetilendelafstørresocialeogkulturellefællesskaber, somerenkildetilidentitetogmening. Foratforståsammenhængenogsamspilletmellemnyheder,offentlighedogfællesskaberer detnyttigtatskelnemellemkildertilnyhederogkommunikationeromnyheder. Kildertilnyheder Nårmantaleromoffentligheden,tænkermannormaltpåbådemenneskerogmedier. Offentlighedenerdetsted,hvorindividersamlesforatkommunikereomfællesanliggender.I nogletilfældeforegårkommunikationenindenforetenkelt,samletfællesskab;iandre tilfældekommunikererogdefinererforskelligefællesskabersigtilforskelfraogmåskei modsætningtilhinanden. Aldennekommunikationmuliggøresogformidlesgennemmange,ogmangeforskelligeslags, medier.forskelligemenneskeranvendertypiskforskelligenyhedsmediermedforskellig hyppighed,ogdeanvenderdemiforskelligekombinationer.nyhedsbrugerenvane,og vanernevarierermellemindivideroggrupperisamfundet. Nyhederkankortkarakteriseressominformationommereellermindrebetydningsfulde begivenhederogemnerpåenlangrækkeområderafsamfundslivet.dennerapportopererer medenbredforståelseafnyheder,sominkludererandetogmereendpolitikogøkonomii traditionelforstand.undersøgelsenskelnermellemtreundervgenrerafnyheder: Danskoginternationalpolitik; Krige,katastroferogforbrydelser; Sportogunderholdning. Kilderneerdeetableredenyhedsorganisationer aviser,radio,tv,websites menogsåsociale medierogdagligdagenssamtaler.rapportenvendersenereidennedeltilbagetil kommunikationsstrømmeneindbyrdesmellemdisseforskelligekilder(ligesomafsnittetom 29

internetbrugirapportensførstedelnoterede,ihvilketomfangbrugernebenyttersigafbl.a. mulighederneforselvatkommunikereogdermedfungeresomenkildetilnyhederoganden information). Medieprofiler+ Figur10giverførstetbilledeaf,ihvilketomfangdanskernebenyttersigafforskelligekilder foratfånyheder(indenfordensenesteuge).deefterfølgendetabellerpræciserervariationen imediebrugen,nårdetkommertilbefolkningenskildertildetreforskelligenyhedsgenrer: danskoginternationalpolitik;krige,katastroferogforbrydelser;samtsportog underholdning. 100%# 90%# 80%# 70%# 60%# 50%# 40%# 30%# 20%# 10%# 0%# Tv# Radio# Samtale#med#andre# Kilder'(l'nyheder'om'centrale'tema(kker' Papiraviser# Ne?et#(nyhedssider,#blogs#osv.)# Sociale#medier#(Facebook#etc.)# Andre#kilder# Har#ikke#modtaget# Figur)10)(survey)A)) Figur10viserfordetførste,atdenpolitiskegenreharenvisforrang,bådenårdetdrejersig omborgernestilegnelseafnyheder,ognårdetgælderderesaktiveviderekommunikationaf nyheder.fordetandetviserfigur10,atsamtalerideresudbredelserangererpåniveaumed aviserogradiosomkildetilnyheder. PoliMk# Sport/underholdning# Krig/katastrofe# 30

Tabel9:Nyhedskilderomdanskoginternationalpolitik Dagligt/næstendagligt 4X5dage 2X3dage 1dag Harikke Total brugt Procent Tv 54 10 11 6 20 101 Radio 38 8 10 7 37 100 Papiraviser 30 5 10 13 43 101 Nyhedssites 28 10 11 9 42 100 Samtaler 28 13 16 11 32 100 Socialemedier 24 6 10 9 51 100 N=1063(surveyB).Bemærkatrækketotalerkanafvigefra100%pga.afrunding Tabel10:Nyhedskilderomsportogunderholdning Dagligt/næstendagligt 4X5dage 2X3dage 1dag Harikkebrugt Total Procent Tv 52 11 8 6 23 100 Radio 32 8 10 7 44 101 Papiraviser 25 5 9 11 51 101 Nyhedssites 22 10 11 9 49 101 Samtaler 25 9 17 14 34 99 Socialemedier 20 7 9 9 55 100 N=1063(surveyB).Bemærkatrækketotalerkanafvigefra100%pga.afrunding Tabel11:Nyhedskilderomkrigeogkatastrofer Dagligt/næstendagligt 4X5dage 2X3dage 1dag Harikkebrugt Toal Procent Tv 52 8 12 6 21 99 Radio 33 8 10 8 42 101 Papiraviser 27 5 11 10 47 100 Nyhedssites 20 7 9 9 56 101 Samtaler 14 7 14 14 51 100 Socialemedier 8 4 7 10 71 100 N=1063(surveyB).Bemærkatrækketotalerkanafvigefra100%pga.afrunding. 31

Tilsammenpegertabellernepåfiregennemgåendemønstreinyhedsbrugen.Fordetførste fremgårdet,atdetraditionellemassemedierbrugesbetydeligtmereenddenye,digitale tilbudsomkildertilnyheder.fordetandetgårdettemønsterigenpåtværsafdeforskellige undergenrerafnyheder.fordettredjeerdetbemærkelsesværdigt,atdetkonsekventerde socialemedier,derbrugesmindst.detgælderbådemht.hyppighedenibrugenogmht.de socialemediersudbredelsesomnyhedskilderibefolkningen. Endeligfordetfjerdebelysertabellernespørgsmåletom ogbekymringenfor enmulig opdelingafoffentlighedenimindredeloffentligheder ellerligefreminformationsbobler såledesatfolkmåskesøgerspecialiseretinformationviaspecifikkeplatforme.resultaterne tyderikkepå,atdetteertilfældet:detraditionellemassemedierbrugesafenstorandelaf befolkningen,ogdesammemedierbrugessamtidigietsammenligneligtomfanghenoverde forskelligetyperafnyhedsindhold.tallenemålerikkeumiddelbart,hvorvidtdeterdesamme mennesker,derbrugeralleindholdstyperneisammeblandingsforhold.menresultaterne pegerikkepånogensamletellermarkanttendenstilopsplitningafdetnyhedsforbrug,somer medtilatinformereborgerneogdermeddenoffentligedebat. Brugerprofiler+ Mensdeforegåendetabellergiveretsamletindtrykafbrugenafhverafdeforskelligekilder tilforskelligeslagsnyheder mediernesprofiler erdetmindstligesåvigtigtatanskue kilderneudfrabrugernesperspektiv:hvordankombinererfolkforskelligenyhedskilderi deressamledemediebrug? Etsvarpådettespørgsmålkanmanfåvedatforetageenklyngeanalyse:Denopdelerher befolkningenietantalklyngerellergrupper idettetilfældefire somsamletsetbenytter sigafnoglekarakteristiskekombinationerafmedierogplatforme.defirebrugergrupper fremgåraffigur11.talværdierneogfarvelægningenaffigurensfelterangiverigen,hvorstor enrollebrugenafdeforskelligemedierspillerforrespondenternestilhørsforholdtilen bestemtgruppe. + + + + + Medie+ Alle+medier+ Alt,+ej+aviser+ Trad.+masseH medier+ Kun+tv+ Tv+ 0,9+ 0,8+ 0,9+ 0,4+ Radio+ 0,7+ 0,6+ 0,7+ 0,1+ Aviser+ 0,9+ 0,1+ 0,7+ 0,1+ Netsider+ 0,8+ 0,8+ 0,2+ 0,2+ Samtale+ 0,8+ 0,7+ 0,4+ 0,2+ Soc.+medier+ 0,6+ 0,6+ 0,0+ 0,2+ Andel+(procent)+ 20+ 26+ 24+ 30+ Figur)11)(survey)B)) 32

Grupperneadskillersigvedderesrelativevægtningafellerorienteringmodfølgende nyhedskilder: Enbredorienteringmodallemedier; Entilsvarendebredorientering,dogmedfravalgafaviser; Traditionellemassemedier(avis,radio,tv); Tvsomhovedmedie. Enyderligerenuanceringafbrugernesperspektivpåogtilgangtilnyhederfårmanvedat analysereklyngerneisammenhængmeddegrundlæggendedemografiskebaggrundstræk: køn,alderoguddannelse. Køn Tabel12:Kønsfordelingenide4nyhedsprofilgrupper Allemedier Altundtagen aviser Traditionelle massemedier Kuntv Procent Mænd 54 54 50 46* Kvinder 46 46 50 54* Total 100 100 100 100 N=1006(surveyB)*Forskellenersignifikantpå =0,05Xniveau Forskelleneinyhedsbrugmellemmændogkvindererikkestatistisksignifikante,bortsetfra denprofil,dernæstenkunbenyttertv. Alder Tabel13:Aldersfordelingenide4nyhedsprofilgrupper Alle medier Altundtagen aviser Traditionelle massemedier Kun tv År Gennemsnitsalder 49 37 62 45 N=1006(surveyB). Fordelingenvisertydeligealdersforskellemellemdefirenyhedsprofilgrupper.Yngre respondentereroverrepræsenteretiprofilenmedetbredtmedieforbrug,derdogikke inkludereraviser.omvendterældrerespondenteroverrepræsenteretigruppen,derisær brugerdetraditionellemassemedier.detoresterendegrupper brugereafallemediereller aftvsomprimærkilde skillersigmindreudmht.alder,menforskellenemellemdisseto grupperindbyrdesogirelationtildetoførstegruppererdogstatistisksignifikante. 33

Uddannelse Endeligerderforskellemellemdefirenyhedsbrugsmønstre,nårmanserpårespondenternes uddannelsesbaggrund.figur12giveretoverblikoverdissesammenhænge. Figur)12)(survey)B)) Figur12viser,atrespondentermedmellemlangellerlængerevarendevideregående uddannelseeroverrepræsenteredeidegrupper,derbrugerallemedierellerallemedier undtagenaviser.igruppen,derprimærtbrugertvsomnyhedskilde,errespondentermed erhvervsuddannelseellerkortereoverrepræsenteret.endeligerderigruppen,derisær brugertraditionellemassemedier,markantfærrerespondentermedengymnasialellerkort, videregåendeuddannelse.dettehængerformentligsammenmeddennegruppeshøjere gennemsnitsalder:respondentermedengymnasialuddannelsesomdenhøjestgennemførte erividtomfangungemennesker,somerundervidereuddannelse. Kommunikationer+om+nyheder+ Derernugrundtilatfremhævedenrolle,somenXtilXenkommunikationspilleri nyhedsformidlingsamletset.selvom nyheder somoftestforbindesmedinformationerfra etableredenyhedsmedier,fårmantit senestenyt frafamilie,vennerogkolleger.ognårdet 34

drejersigomnytafikkexpersonligellerikkexprivatkarakter f.eks.danskpolitik,krigei fjerneegneellersportsresultater erdertypisktaleomvidereformidlingafinformationfra nyhedsmedierne. Derforertalleneitabellerneogfigurerneidetforegåendeafsnitindbyrdesforbundne,ogde måfortolkesmedforsigtighed:ligesomjournalisterognyhedsorganisationertrækkerpå hinandensindhold,ernyhedsformidlingansigtxtilxansigtogviasocialemedierledienstørre fødekædeellerøkologi etnetværk. Netopnetværksbegrebetindfangercentraletrækveddagensmediemiljø.Enafdeallerførste internationaleundersøgelserafmediernesvirkninger(lazarsfeld,berelson,&gaudet,1944) fandtfremtil,atmediervirkerito)trin:delevererinformationtillokalesamtaleroganden kommunikation,hvorfolk måske ladersigpåvirketilatmeneellergørebestemteting. MedfremvækstenafdigitalenetværksmedierbliverdetrelevantattaleomtreVtrins) kommunikation(jensen,2009):megennyhedsformidlingforegårstadigenxtilxmangefrade etableredenyhedsmedier,ogdissenyhedervidereformidlesenxtilxen.menherudoverspredes nyhedermangextilxmangepåsocialeogandredigitalemedier.kildersuppleresaf kommunikationer. Foratindfangedetteaspektafnyhedsformidlingspurgteundersøgelsentil,hvadbrugerne gørmednyhederne.dennebrugkanbeståiblotatvidereformidlenyheder;denkanogså beståiatkommentereogdiskuteredem.spørgsmålenelagdevægtpåatfastslå,hvilkemedier derindgåridenneformidling,herunderogsåansigtxtilxansigtkommunikation.derblevogså lagtvægtpåatafklare,hvilkenartoghvilketomfangformidlingenhar,såvelkorte udvekslingerafoplysningerogsynspunktersommereudfoldedeindlægogdebat. Figur13angiver,ihvilketomfangogigennemhvilkemedierfolkvideresendereller kommenterernyhederindenfordetregenrer:danskoginternationalpolitik;krige, katastroferogforbrydelser;samtsportogunderholdning. 35

100%# 90%# 80%# 70%# 60%# 50%# 40%# 30%# 20%# 10%# 0%# Har#ikke#delt/kommenteret# Samtaler#med#andre/SMS..# Like'et/kommenteret#på#sociale#medier# Deling'af'nyheder'om'centrale'tema2kker' Delt#på#sociale#medier# Skrevet#indlæg#på#nyhedsider# Skrevet#læserbreve#el.#lign# Figur)13)(survey)A)) Figurenviserikkemindst,atsamtalererhyppigtbrugtsommediefordelingafnyheder. Samtidigviserfigurenogså,atskøntdesocialemediererlettilgængeligeogbesøgesofteafen storandelafbefolkningen(jf.tabel4),såerdetatdelenyhederindenfordiversegenreren megetlidtudbredtaktivitet. PoliKk# Sport/underholdning# Krig#og#katastrofer# 36

Mediernesnyhederogborgernesviden Førstedelafdennerapportgavetgenereltoverblikoverdanskernesmediebrug2014.Anden deluddybedenyhedsmediernesbetydningsomdemokratiskeressourcer:medierneerkilder tilnyheder,dergiveranledningtiloggrundlagforviderekommunikationermellemborgerne indbyrdes.dennetredjeogsidstedelinddragernyhedsmediernesindholdienvurderingaf forholdetmellemmediebrugogdemokratiskdeltagelse. Rapportenhartidligerekortdefineretoffentlighedensomdetsted,hvorindividersamlesfor atkommunikereomfællesanliggender.nyhedsmedierneleverercentraleinputtildenne kommunikation.menhvorfællesbliverkommunikationenomdefællesanliggenderipraksis? Leverernyhedsmedierneenfællesmængdeafinformationogsynspunkter,dersætter borgerneistandtil hverisærogtilsammen attagestillingtilvæsentligespørgsmål? Dettespørgsmåldrejersigomtosiderafnyhedersomkommunikation medieindholdog mediebrug ogdebehandlesidetofølgendeafsnit.denførstedelafspørgsmåletangår nyhedsmediernesindhold:ihvilketomfangerdentypehistorier,somdanskenyhedsmedier bringerfælles påtværsafmedierogplatforme ogihvilketomfangerdertaleomnyheder, dererspecifikkeforenkeltemedierellerplatforme? Denandendelafspørgsmåletdrejersigomnyhedsmediernesbrugere:Ihvilketomfangerde nyheder,derafsendesogudbredes,ogsådenyheder,sommodtagesog måske kan anvendesietdemokratiskperspektiv?dennedelafanalysenharleveretgrundlagetforde vidensspørgsmål,somblevstilletisurveyb:hvadvedellerhuskermediernesbrugereirollen somborgere? Nyhederpåtværsafplatforme Rapportenbenyttertotilgangetilnyhedsmediernesfælleshenholdsvisspecifikkehistorier. Fordetførsteerderforetagetenkvantitativregistrering content)analysis afindholdeti udvalgtedanskenyhedsmedierpåforskelligeplatforme(tv,webogpapiravis).resultaterne giveretoverordnetindtrykafforholdetmellemforskelligeslagshistorieridanske nyhedsmedier,medsærligthenblikpåforskelligemedietypersdækningafforskelligeslags nyheder. Fordetandeterderforetagetenkvalitativkarakteristik)og)kategoriseringafindholdetide sammemedietyperiperiodenoptilgennemførelsenafsurveyb.formåletvarherat identificereogkombinereetrelevantsætafnyhedshistorier,hvorafnoglekunblevdækketpå visseplatforme,mensandregikigenpåtværsafplatforme. 37

Kvantitativregistreringafnyhedstyper Indledningsvisbørdetnævnes,atderertaleomenafgrænsetogmålrettetcontent)analysis.) Indenforundersøgelsensrammervardethverkenhensigtsmæssigtellerpraktiskmuligtat registrereetstortantalenkelthistoriermedmangetilhørendeaktørerogtemaerhenoveret størreantalplatforme.formåletvarpådenenesideatkarakterisereforskelligetyperaf historierogderesforekomstpåforskelligeplatforme.pådenandensidevarformåletatopnå envisvolumenidatagrundlaget,såledesatmønstreneinyhedsindholdetkunne sammenholdesmedsåvelmønstreneibefolkningensbrugafforskelligenyhedsmediersom mønstreneiforskelligebrugergruppersvidensniveauer.samtidigbidragerdennekvantitative registreringtilenforståelseogperspektiveringafdeenkelthistorier,derindgikianalysenaf borgernesbrugogudbytteafforskelligenyhedsmedier. Medier,platformeogperioder Analysenerforetagetpåudvalgteeksemplareraffølgendemedier: mx(metroexpress) Politiken JPOnline TV2Nyhederne. Meddetteudvalgblevdersikretenspredningpåmedier,platformeogpolitiskorientering. MxerengratisavisogsamtidigDanmarksmestlæstepapiravis.Politikenrepræsentererde klassiskelandsdækkendemorgenaviserpåpapir,ogplacerersigtilvenstreformidtenaf danskpolitik.jp.dkudgørwebversionenafenandenafdestoremorgenaviser,jyllandsv Posten,somdesudenplacerersigtilhøjreformidtenafdanskpolitik.EndeligerTV)2) Nyhederne)repræsentantfortvXplatformenogsamtidigforpublicserviceXtv,dererden centraleleverandøraftvxnyhederidanmark. Forallefiremediererderudvalgtogkodetsyveksemplarer(aviser),tidspunkter(website) ellerprogrammer(tvxnyheder,idettetilfældetv)2)nyhedernekl.19).ioverensstemmelse medpraksisindenforcontent)analysis)dækkerudvalgetsåledesialtenuge,menfordelthen overenlængereperiode(mandagidenførsteuge,tirsdagidennæsteuge,etc.).dervedsikrer mansigetbredtudvalg,ogmanundgårsamtidigetudvalg,hvornyhedsmediernemåskeien bestemtugedomineresafnoglefå store historier. Kodning niveauerogkategorier Indenforhverafdefiremedierblevderkodetpåfølgendeniveauer:Iavisernestilfældeer kodningenforetagetafhistorierneihele1.sektion,allehistorieromtaltpåsektionsforsiderne samtdehistorier,derhenvisestilfra1.sektion.påwebsitetblevderkodethistorierpå forsidensamtiétkliksdybde.ogfortvxudsendelsernesvedkommendeblevallehistorier 38

kodet,inklusiveeventuelleomtalerafkommendeprogrammermedf.eks.uddybningeller opfølgning. Kodningenidentificerede,hvilkehovedområderafsamfundslivethistoriernedrejedesigom, suppleretmedenmerefintmasketregistrering: Socialsfære økonomi,arbejdsmarkedogerhvervsliv Kultureloffentlighed,herunderbl.a.populærkultur,sportogreligion Politiskoffentlighed,herunderbl.a.partierogFolketing Intimsfære familieogprivatliv Statenogdenoffentligesektor,herunderbl.a.regering,domstoleogkongehus Transnationaleforhold,herunderbl.a.EU,3.verdenogklimaspørgsmål. Tabel14:Mediernesdækningafsamfundetssektorer JPonline Mx Politiken TV2 Procent Socialsfære 18 18 21 16 Kulturel offentlighed 17 31 33 17 Politisk 15 12 17 48 offentlighed Intimsfære 29 34 17 27 Staten(nationalt) 13 18 26 32 Transnationalt 17 19 32 35 Total 109 132 146 175 Note:Kolonnetotalerkansummeretilmereend100%,daenhistoriekan refereretilmereendénsamfundssektor.seappendix. Tabel14viserdenoverordnedefordelingafdækningenafforskelligeområderellersektoreri samfundetideforskelligenyhedsmedier.procenttalleneangiver,hvilkenandelafde analyseredehistorierietgivetmediederomhandlededetpågældendeområdeafsamfundet. Derbørfremhæves,atmangehistorieromhandlermereendenenkeltsamfundssektorog derforogsåerkodetogtaltmedunderflerekategorier.eksempelvisvileninternational økonomiskudviklingoftegiveanledningtilnationalepolitiskekommentarerellerinitiativer. Ognyetiltagidenoffentligesektorviltypiskhavekonsekvenserfor ogfremkalde reaktionerfra borgernesomindividerogfamilier.formåleteridennesammenhængat 39

belyse,hvilkendækningogdermedopmærksomhednyhedsmediernesamletsetgiver forskelligesiderafvirkeligheden. Mankanallerførstkonstatere,atallemedierneibetydeligtomfangdækkeralleseksområder ellersektorer indlandogudland,økonomisåvelsompolitik.påtværsafallefiremedietyper erdetf.eks.omkringenfemtedelafallehistorier,derbehandleraspekteraføkonomi, arbejdsmarkedogerhvervsliv.ogsåkulturelleanliggendererendelafdennyhedsmenu,der tilbydesafdeforskelligemedietyper. Mendererogsåenrækkeforskellemellemmedierne.Mestmarkantomhandleropmod halvdelenaftv)2)nyhedernesindslagaspekterafdenpolitiskeoffentlighed.endelaf forklaringenerformentligderelativtfærrehistorier,dererpladstilientvx nyhedsudsendelse,sammenlignetmedentryktavisogisærliggradetnyhedssite.politiki traditionel,parlamentariskforstandopfattesnormaltsomencentralforpligtelse,som nyhedsmedierne,herunderpublicservicexmedierneifølgelovgivningen,måprioriteresærlig højt.samtidigerdetalmindeligtatladeenkeltetvxnyhedshistorierudfyldeflerefunktioner hvorafdetpolitiskxparlamentariskeaspektergenkommende:hvilkepolitiskeløsningerkan ogbørderfindespåproblemeriforskelligesamfundssektorer? Ogsåpådetinternationaleområdetyderresultaternepå,atbådeitvXnyhederneogiden klassiskemorgenavisudgørbegivenhederogudviklingerudenfordanmarksgrænseren størreandelafdækningen.igenkanendelafforklaringenværetvxformatetsbegrænsninger, menogsåetgenretrækimegenklassiskjournalistik,nemligperspektiveringenaf internationaleognationalenyhederiforholdtilhinanden. Endeligerdetinteressantatkonstateredenvægt,somkulturområdetfåribådegratisavisen ogdenklassiskemorgenavis.hvismangårlidtdyberenedikodningernepådetteområde, viserdetsig,atdetomedietypertrodsaltlæggervægtennogetforskelligt:politikenvier signifikantstørreopmærksomhedtilfinkulturen,idettoudaftrehistorieromkulturhandler omfinkultur,mensmxpådeundersøgtedageudelukkendeskriverompopulærkulturelle emner,herundermedierneselv. Hvismantagerendnuetspadestiknedideanalyseredehistorier,levererdeendelaf baggrundenfor,hvadbrugernekonkretfårudafnyhedsmedierne ogsomundersøges nærmereidetnæsteafsnit.pådenenesideindeholdermaterialetenrækkeeksemplerpå historier,derdelsoptræderpåtværsafallemedietyper,delsgårigenindenfordeenkelte medietyper.detmestmarkantetilfældedrejersigomlarsløkkerasmussenskøbaftøjog finansieringenheraf;menogsåf.eks.vmifodboldfremstårsomentilbagevendende fælleshistorieiperioden.pådenandensideoptrædermangehistorierkunietenkeltellerto medier,medellerudengentagelsehenoverfleredage.dettepegerfremmodspørgsmåletom, hvilkenyhederdanskerneerfællesom,oghvordandissenyhederkanindgåidialog,debatog 40

demokrati.foratadresseredetspørgsmålerdethensigtsmæssigtatkombinereenkvalitativ analyseafudvalgteenkelthistoriermedspørgsmåltiletrepræsentativtudsnitafbefolkningen om,hvaddevedomnetopdissenyheder. Kvalitativkarakteristikafenkeltnyheder Formåletmeddenkvalitativekarakteristikvaratidentificererelevantenyhedshistorier,der kunneindgåispørgsmålangåendemediebrugernesvidenomogdermedudbytteaf mediernesnyheder.foratkunnevurdereforskelligemediersogplatformesrollevardet vigtigtatfindefremtilhistorier,somentenblevellerikkeblevdækketibestemtemedieri periodenumiddelbartoptildettidspunkt,hvorspørgsmåleneblevstilletiundersøgelsen. Konkretblevderskelnetimellemhistorier,deroptrådtebredtsåvelitvXnyhedsudsendelser somiandrenyhedsmedier,ogandrehistorier,somkunoptrådteipapiraviserellerpå avisernesnyhedssites.desudenblevdersikretenfordelingafspørgsmålenepåalletre nyhedsgenreromtaltirapportensandendel(danskoginternationalpolitik;krige,katastrofer ogforbrydelser;samtsportogunderholdning). Resultatetvarfølgendekategoriseringafnyhedshistorieriperiodenumiddelbartoptil undersøgelsen.spørgsmåleneblevstilletforatfåetbasaltmålformediebrugernesudbytteaf historierne(ihverttilfældeblevdergivettresvarmulighederforuden vedikke,ogsvarene behandlesinæsteafsnit): ITVsåvelsomiandrenyhedsmedier Politik) )dansk)og)international) DefølgendepersonererellerharværetchefredaktørforSeogHør.Hvemerikke tiltaltisagenomulovligekøbafkreditkortoplysninger? HvormangepengebrugteVenstrepåtøjtilLarsLøkkeRasmussen? HvilkenministerposthavdeAnnetteVilhelmsen,dahunlovedeLisbethZornig Andersenenmillionkroneristøtte?) Krig,)katastrofer,)forbrydelser) DenislamistiskebevægelseISISforsøgeratskabeennystatiMellemøsten. TilhængerneafISISerihovedsagen EtmedlemafHellsAngelsblev30.majskudtogdræbt.Hvilkenbysketedeti? Detinternationalefodboldforbund,FIFA,erblevetanklagetforkorruptioni forbindelsemedplaceringenafvmi2022.ihvilketlandskalvmafholdesi2022? Sport)og)underholdning) PrinsHenrikhavdefornyligfødselsdag.Hvordantilbragtehanselvedagen? ) HvilketoholdspilledemodhinandeniåbningskampenifodboldXVM2014? ) ) ) 41

Kunipapiraviserogpånyhedssites Politik) )dansk)og)internationalt) Israelskalsnarthavenypræsident.Hvadhedderdensiddendepræsidentilandet? ) LederenafpartietFrontNational,MarineLePen,harafbrudtkontaktenmedpartiets grundlægger,jeanxmarielepen,derogsåerhendesfar.erdetfordihanfornyliger kommetmedudtalelser,derer HvilketembedeharJoséManuelBarrosoiEU? Krig,)katastrofer,)forbrydelser) DenrussiskejournalistAnnaPolitkovskajablevmyrdeti2006.Sagenharfornylig tagetennydrejning,idetgerningsmændene ) Hvilketaffølgendelandeharfåetflestnyeatomvåbenindenfordesenestetoår? Sport)og)underholdning) RapperenKanyeWestogrealityXstjernenKimKardashianblevfornyliggift.Hvorfandt brylluppetsted? ) HovedpersoneniPeterHøegsnyeroman EffektenafSusan harenvidenskabelig baggrund.erhovedpersonensbaggrundindenfor Indenrapporteninæsteafsnitforsøgeratvurderesammenhængenmellemnyhedsmediernes indholdogmediebrugernesudbytte,erdetpåsinpladsmedennuanceringogetforbehold: DerersjældentnogetsimpeltårsagXvirkningsforholdmellemforekomstenafetgivet medieindhold,enbestemtmediebrugogevnentilatsvarekorrektpåsådannespørgsmål.og metodiskerdetikkemuligtidetaljeratforfølgevirkningenafdenenkeltenyhedshistorie,via denkonkreteindividsbrugssituationogfremtildetøjeblik,hvorpersonensvarer rigtigt ellerforkert påetspørgsmålienundersøgelse. Alligevelkansådannekonkretespørgsmålogsvarfungeresomnyttigeindikatorerforden merelangstrakteogkomplekseproces,hvorborgere følgermed inyhedsmedierneforat orienteresigiogforholdesigtilderesomverden.specieltnårmansammenholder spørgsmåleneomforskelligenyhedsgenrer,ogsvarenepåtværsafdisse,med svarpersonernessamledemediebrugogmedderesdemografiskebaggrundstræk,kan undersøgelsenpåviserelevanteogvæsentligesammenhængeidenmediebrug,derermedtil atbetingepolitiskoplysningogdemokratiskdeltagelse. Borgernes+viden+om+mediernes+nyheder+ Rapportenvurdereriførsteomgangbrugernesudbytteafnyhedsmediernesindholdudfra deresvidenomaktuellebegivenhederogemner.detteafsnitgiverførstetoverblikover forskelligerespondentersvidenomdenyheder,somundersøgelsenspurgtetil.dernæst belyserafsnittet,hvordandennevidenhængersammendelsmedrespondenternes mediebrug,delsmedderesdemografiskebaggrundstræk. 42

Hvem+ved+hvad+ +og+hvor+meget?+ Figur14sammenfatterfordelingenafkorrektesvarpåhvertafdefemtenspørgsmål.Ilighed medrapportensandendelerderogsåherforetagetenklyngeanalyseafsvarene,som resultereriengrupperingafrespondenterne.resultatetertreklynger,derivarierende omfangkunnesvarerigtigtpåetstørreellermindreantalspørgsmål.klyngerne repræsenterersåledesgruppermedhenholdsvisethøjt,etmiddelogetlavtvidensniveau. + Korrekthedsniveau+i+besvarelserne+ Spørgsmål+ Middel+ Lavt+ Højt+ Se+og+Hørs+redaktører+ 0,36+ 0,12+ 0,49+ Lars+Løkke+Rasmussens+tøjpenge+ 0,87+ 0,58+ 0,95+ Annette+Vilhelmsens+ministerpost+ 0,77+ 0,34+ 0,98+ Israels+siddende+præsident+ 0,18+ 0,09+ 0,41+ Konflikt+mellem+Le+Pen+jr.+og+sr.+ 0,10+ 0,01+ 0,36+ ISISs+religiøse+orientering+ 0,34+ 0,06+ 0,68+ HAHrelateret+drab+ 0,29+ 0,07+ 0,53+ Barroso s+post+i+eu+ 0,32+ 0,08+ 0,75+ Politkovskajas+drabsmænd+ 0,23+ 0,01+ 0,68+ Vækst+i+kernevåbenarsenal+ 0,36+ 0,10+ 0,58+ HKH+Prinsgemalens+fødselsdagsfejring+ 0,62+ 0,37+ 0,80+ VMs+åbningskamp+ 0,68+ 0,23+ 0,79+ FIFAHkorruption+ 0,70+ 0,19+ 0,87+ Kanye+West+og+Kim+Kardashians+bryllup+ 0,09+ 0,04+ 0,06+ Peter+Høeghs+nye+roman+ 0,09+ 0,00+ 0,15+ Klyngens+andel+blandt+respondenterne+ 58%+ 26%+ 16%+ Figur)14)(survey)B)) Deterkarakteristisk,atden)høje)gruppeforstortsetallehistoriersvedkommendeharden højesteandelkorrektesvar.nokvariererniveauetfranæsten100%fordansk indenrigspolitikviaca.entredjedelforspørgsmåletang.denfranskepolitikerfamilielepen tilnoglefåprocentfordetosidste,kulturellehistorier.menellersreturnerergruppende rigtigesvarioverhalvdelenogopomkringtrefjerdedeleaftilfældene.denenesteundtagelse erhistorienomrapperenkanyewestogrealityxstjernenkimkardashian,hvormiddelx gruppenstårlidt(mendogsignifikant)stærkereenddetoøvrige. Idenmodsatteendeafspektret iden)lave)gruppe erdetkunitilfældetmedlarsløkke Rasmussenstøjkøb,atmereend50%kenderdetkorrektesvar.Omkringentredjedelidenne gruppevidste,atannettevilhelmsenvarsocialminister,dahunmåttetrædetilbage;lidtflere vidste,hvordanprinshenrikfejredesin80xårsfødselsdag. 43

ImellemVgruppenkanmansporeenopdelingiforskelligeslagshistorier:Nårdetdrejersig omdanskindenrigspolitik,ogomvissesportxogunderholdningshistorier,erderover50% korrektesvar,inogletilfældeover75%.tilsammenligningliggerandelenafkorrektesvar ang.isærudenrigshistorieromkringentredjedelellerderunder. Hvismantilsidstløfterblikket,fradekonkretesvarprocenterogmoddemereprincipielle aspektervednyhedsbrug,kanmanspørge:hvaderfællesnævnerenidet,somdanske mediebrugerehusker,ogsomkanbidragetilpolitisksamtaleogdemokratiskdeltagelse?den størstefællesnævnerserudtilatværemarkantehistorieridanskindenrigspolitiksamtbredt omtaltesportxogunderholdningshistorier.deterherenselvstændigpointe,atpolitikog underholdninggodtkanhængesammen,ogsåimodtagernesbevidsthed:denmulige korruptionsskandaleififaomtalesparalleltmedvmifodbold,ogfaktaomdenførste, politiskesagserudtilatblivehusketligesågodt,ellermåskelidtbedre,endfaktaom,hvem derspillermodhvempågrønsværen.ogresultaternetyderikkeumiddelbartpå,atgenrerne sport/underholdningogkrig/katastrofer/forbrydelserhuskesbedreendgenren(dansk) politik. Endeligbørdetgentages,atdenneformfordetailvidenkuneretaspektaf enindikatorfor relevansenogværdienafnyhederietpolitiskxdemokratiskperspektiv.eksempelvisvardet formentligenmegetstorandelafdanmarksbefolkning,derpådettetidspunktvidste,aten skandale,sominvolveredese&hør,varunderudviklingunderoverskriftersomovervågning, kreditkortogtysxtyskilder;alligevelvarandelenafkorrektesvarpåspørgsmåletom,hvilke chefredaktørerder(ikke)varsigtetisagen,ialletreklyngerellergrupperidenne undersøgelseunder50%.måskevarselvespørgsmålettrodsaltforsvært;underalle omstændighederskaldenneformforfaktuelvidenvurderesietbredereperspektivogi relationtilandreaspekterafnyhedsbrugognyhedsbrugere deresmediebrugogderes demografi. Mediebrug ogviden Deternumuligtatsammenlignemønstreneirespondenternesvidensniveauermed mønstreneideresnyhedsbrug.rapportenidentificeredeiandendelfireklyngerellergrupper ibefolkningen brugerprofiler udfradereskombinationafforskelligemediersomkildertil nyheder.mankansåledessammenstilleellerkrydseklyngerneforhenholdsvismediebrugog viden.herudoverkanmansammenholderespondenternesvidensniveauerikkeblotmed profilenideresmediebrug(hvilkemedierbrugerde?),menogsåmedmediebrugens intensitet(hvormegetbrugerdemedierne?). Brugerprofilerogviden Forholdetmellemdefireklyngerafmediebrugogdetreklyngerafvidensniveaufremgåraf Tabel15.Tallenesigernogetomdetypiskemediebrugsmønstreblandtmedlemmerneafhver 44

afdetrevidensgrupper denlave,mellemgruppen,ogdenhøjegruppe.tabellengørdetteved atindikere,hvorstoroverxellerunderrepræsentationenafdefiremediebrugsmønstreer indenfordenenkeltevidensgruppe,nårmansammenlignermedmediebrugsgruppernes udbredelseblandtallerespondenter.tabellenstalangiversåledes,hvormangeprocentaf hverafvidensgruppernesmedlemmerdererhhv.formangeogforfåaf,nårman sammenlignermedfordelingenpåmediebrugsgrupperneblandtsamtligerespondenter.for denhøjegruppevisertabellenf.eks.,atderer63%færre,derkunsertv,enddererblandtalle respondenterne.ligeledesvisertabellen,atderer39%flere,derkunsertvidenlavegruppe. Medandreord:kanmediebrugenværemedtilatforklare,hvorforbestemtegrupperaf mediebrugerevedmegetellerlidtombestemteemner? Tabel+15:+Relativ+overV+og+underrepræsentation+af+de+4+klynger+af+mediebrug+ift.+ vidensniveau Lav Mellem Høj Procent Alt+undtagen+aviser H6 8 H31 Alt H89 8 29 Traditionelle+massemedier H60 5 29 Kun+tv+ 39+ H22+ H63+ N=982+(survey+B).+Bemærk+at+hverken+rækkeH+eller+kolonnetotaler+skal+summere+til+ 100%+ Hvismanigenstartermedden)høje)gruppe,erdettydeligt,atderhereren overrepræsentationafsvarpersoner,sombrugerallemedierbredt,ogsomsærligtorienterer sigmoddetraditionellemassemedier.derimoderderenunderrepræsentationaffolk,som primærtbenyttersigaftv.ogsåunderrepræsentationenigruppen altundtagenaviser tyder på,atdenklassiskeavisudgørenvæsentligkildetildetaljeretogdybtgåendeinformation. Den)lave)gruppefremstårsomenspejlvendingafdenhøjegruppe:Hererdermarkant overrepræsentationaffolksomprimærtbenyttersigaftv;tilsvarendeerderligeledes markantunderrepræsentationafsvarpersoner,sombrugerallemedierbredt,ogsomsærligt orienterersigmoddetraditionellemassemedier. OgmellemVgruppenudgørenslagsmainstream,medbegrænsetoverXog underrepræsentationideflestemediebrugsgrupper.nårmansamtidigtagerhensyntil,at dennegruppeharrelativtomfattendevidenpåenrækkeområder,kandetteformentligdelvis forklaresafdenlilleunderrepræsentationafmediebrugere,somprimærtanvendertvsom nyhedskilde,kombineretmedentilsvarendeoverrepræsentationafsvarpersoner,der benytter alt og altundtagenaviser ideresmediebrug. 45

Brugsintensitetogviden Detregruppermedforskelligevidensniveaueradskillersigikkekunfrahinandengennem deresbrugerprofiler mønstereti,hvilkemedierdebrugersomnyhedskilder.dererogså relevanteogsignifikanteforskellemellemgruppernemht.mediebrugensintensitet. ) Den)høje)gruppebrugerdetraditionellemassemedieristørreomfangenddeøvrigegrupper: 49%afgruppenbrugerf.eks.radiosomenhyppigkildetilnyheder(herforståetsommindst4 gangeomugen),hvilketkun35%afmellemgruppenog16%afdenlavegruppegør.idenhøje gruppebruger40%desudenavisermindsthverandendag,hvilketkunertilfældetfor27%af mellemgruppenog11%afdenlavegruppe. Somomtaltvartvdetforetruknemedieidenlavegruppe.Derforerdetbemærkelsesværdigt, atdennegruppesamtidigerdem,dersjældnestbrugertvsomkildetilnyheder:30%afden lavegruppebrugertvsomnyhedskildemindsthverandendag,mens58%afmellemvgruppen og66%af)denhøjegruppebrugerdettemediesomnyhedskildemindsthverandendag. MellemVgruppenogdenhøjegruppeharendvidereetsammenligneligtforbrugafnettetsom hyppigkildetilnyheder(hhv.25og27%),hvilketersignifikanthøjereendde11%afdenlave gruppe,dergørdette. Denenestenyhedskilde,hvordenhøjegruppeikkesamtidighardenhøjestebrugsintensitet, erdesocialemedier.hererderiøvrigtikkesignifikantforskelpådetregrupper;mellem9og 15%angiveratbrugedennekildehyppigt.Samtidigersocialemediersomhelheddenmindst intensivtanvendtekildetilnyheder. Samletsetbidragerbådebrugerprofilerneogbrugsintensitetentilatforklaredeforskellige vidensniveauer.denhøjegruppeharforudenetbredtsammensatmedieforbrugogsåetmere intensivtforbrugafnyhederpåtværsafplatforme.disserespondentermåsåledesantages ikkeblotatmødeenrækkenyhedshistorierpåflereforskelligeplatforme,menogsåatmøde demfleregangeiforskelligeversioneriløbetafenuge.sammenmedgruppensgenerelt højereuddannelsesniveau(senedenfor)måmanantageafbeggeaspekterafmediebrug spillerenvæsentligrollefordisserespondentersevnetilatsvarekorrektpåsåstorendelaf vidensspørgsmålene. ImellemVgruppenharrespondenterneetnyhedsforbrug,dernokbredersigudover forskelligeplatforme,menhvorbrugsintensitetensamtidigernogetlavere;dennegruppeer fordeflestemediersvedkommendeikontaktmednyhedergennemdissemediernoglefå gangeomugen.endeligpegeranalysenpå,atdenlavegruppeikkealeneharetmedieforbrug, dererkoncentreretomkringtv,menogsåattvbrugesrelativtlavxintensivtsomkildetil nyheder.igenerbeggeaspekterafensådanmediebrugmedtilatforklaregruppens vanskelighedermedatbesvarekonkretespørgsmålomnyhedsindhold. 46

Demografi ogviden Rapportenhartidligeresammenholdtmediebrugogdemografi;detforegåendeafsnit sammenholdtmediebrugenogvidensniveauerne.etsidsteskridtianalysenerat sammenholdedemografiogvidensniveauer.deterveldokumenteret,atvidenerstrukturelt uligefordeltisamfundet,menhvordanhængervidenogdemografisammen,nårdetdrejersig omdissekonkretenyhederogdanskemediebrugere? Uddannelse( Deteralmindeligtførstatsepåuddannelsesomenforklarendefaktor.Tabel16angiver nøgletalleneforfordelingenafuddannelsesniveauirelationtildetrevidensniveauer. Genereltvisertalleneensammenhængmellemdetoniveauer:johøjereuddannelse,jomere viden,ogsåom(disse)nyheder. Tabel16:Uddannelsesbaggrundogvidensniveauer Erhvervsudd. Gymnasialeller Mellemlang Ønskerikke Total ellerkortere kortvideregående ellerlængere svare/ved ikke Vidensniveau Procent Lav 57 24 15 4 100 Middel 41 25 32 2 100 Høj 37 24 36 2 100 N=1019(surveyB) Dererenstatistisksignifikantunderrepræsentationafdelængstuddannederespondenteri denlavegruppe.samtidigerdelængstuddannedesignifikantoverrepræsenteredei mellemgruppenogdenhøjegruppe.deterimidlertidvigtigtatnoteresig,at uddannelsesniveauetikkevarierersignifikantindbyrdes)mellemmellemxgruppenogdenhøje gruppe,dertilsammenudgør74%afrespondenterne.mankandannesigetindtrykaf forholdetmellemdetregruppermedhensyntiluddannelsesniveauvedatkiggepåfigur15, dervisertabellenstaligrafiskform. 47

Figur)15)(survey)B) Køn( Dererogsåbetydeligeforskelleikønsfordelingenmellemdetregrupperafvidensniveauer.I denhøjegruppeer65%mænd,mens61%idenlavegruppeerkvinder.imellemvgruppener derensvagoverrepræsentationafmænd,somudgør52%afdennegruppe. Alder( Endeligergennemsnitsalderenfordenhøjegruppe 57år signifikanthøjereendideto andregrupper.imellemvgruppenergennemsnitsalderen50år,ogidenlavegruppeerden44. Samtidigeraldersspredningenidenhøjegruppenogetmindreendidetoøvrigegrupper,så dennegruppeeraltsåmereensartet ogældre.(standardafvigelsenpågennemsnitsalderen er14åridenhøjegruppevs.hhv.18og19årformellemvgruppenogdenlavegruppe). 48

Konklusion+ Dennerapportharfremlagttoindbyrdesforbundneundersøgelser: Enbreddokumentationafdanskernesmediebrug)på)tværs)af)teknologiske)platforme, medsærligthenblikpådeforandringer,sominternettetogdemobilemediers udbredelseharmedført; Enfokuseretanalyseafmediebrugens)demokratiske)perspektiver:Ihvilketomfang udgørdanskernesbrugafstadigflereforskelligemedieplatformeenstyrkeelleren udfordringfordenoffentlighed,sommedierneogborgernetilsammenudgør? Rapportensførstedelbelyserbrugenafdeforskelligemedierpåforskelligeplatforme,f.eks. tvxseningpåettraditionelttvxapparatoverforcomputereogmobilersomplatformefortvx sening.etcentraltresultater,atdetraditionelleplatforme tvxapparat,radioxapparatog papiraviser fortsatstårforenmegetvæsentligandelafmediebrugen,bådemht.deenkelte mediersudbredelseogmht.tidsforbrugetpåhvertmedie.herudoveruddyberognuancerer rapportendetteoverordnedebilledeiforholdtilforskelligedemografiskesegmenteri befolkningen,ikkemindstanvendelsenafinternetogmobilemedierblandthenholdsvisyngre ogældremediebrugere.førstedelafrapportensammenfattesientypologi,baseretpåde mestalmindeligekombinationerafmediebrugpåforskelligemedieplatformeiforskelligedele afbefolkningen:mainstreamere,)medietraditionalister)og)mediepluralister.forden altovervejendedelafdendanskebefolkningudgørdagensmediemiljøenmenu,hvoren rækkeforskelligemedieformersupplererogkomplementererhinanden.ogsådeunge kombinererividtomfanggamleognyeplatformeideressamledemediebrug. Andendelafrapportenfokusererpånyhedsmediernesomdemokratiskeressourcer:Medier udgørkilder,somindgårividerekommunikationermellemborgerneindbyrdesiformelle såvelsomuformellesammenhænge.kilderneerisærdeetableredenyhedsorganisationer aviser,radio,tv,websites menogsåf.eks.socialemedier.ognyhederinkluderersåveldansk oginternationalpolitiksomkrige,katastroferogforbrydelser,forudensportog underholdning.resultaterneviser,atdanskemediebrugeretypiskmodtagerenvifteaf nyhederfraenflerhedafindbyrdesforbundnemedierogplatforme etnyhedsnetværk. Herudovererderkarakteristiskemønstrei,hvordanforskelligealdersgrupper, uddannelsesniveauerogdetokønkombinererforskelligemedierogplatformeideres samledenyhedsdiæt.endeligblevderogsåspurgttil,ihvilketomfangmediebrugerneselv kommunikererogdiskuterernyheder,ogdermedblivertilkilderforandre.imodsætningtil enudbredtforventning ellerethåb omatnyeplatformegiverborgernenyemuligheder fordemokratisk)dialog)og)deltagelse,tyderresultaternepå,atdenneaktivebrugafnyhederer forholdsvisbegrænset. 49

Rapportenstredjeogsidstedelinddragernyhedernesindholdienvurderingafforholdet mellemmediebrugogdemokratiskdeltagelse:leverernyhedsmedierneenfællesmængdeaf information,dersætterborgerneistandtil hverisærogtilsammenigennem kommunikation attagestillingtilvæsentligefællesanliggender?spørgsmåletbesvaresito trin:fordetførsteerderforetagetenindholdsanalyseafetudvalgafdanskenyhedsplatforme papiraviser,tvognyhedssites.resultaternetyderpåenbetydeligfællesmængdeeller overlapmellemdeforskelligeplatformemht.typerafnyheder,selvomderogsåerforskelle mht.,ihvilketomfangbestemtesektorerafsamfundetdækkes.fordetandeterder gennemførtenanalyseafforholdetmellemnyhedernesindholdogborgernes)viden:hvadved ellerhuskernyhedsmediernesbrugereirollensomborgere?resultaterneviserganskestore forskelleindbyrdesmellemrespondenterne,somharsammenhængmedsåvelmediebrug somdemografi,herunderuddannelsesniveau.svaretpå,hvorvidtoghvordan nyhedsmediernefungerersomenfællesdemokratiskressource,måsøgesikkebloti mediernesdagligeindhold,menogsåidenvidenogerfaring,sommediebrugerneopbygger overtidiuddannelseoghverdag,ogdermedidetsamfund,deromgiverogformerbåde nyhedsmedierneogmediebrugen. 50

Appendix Surveys+ Rapportenbaserersigpåtospørgeskemaundersøgelser surveyaogsurveyb derer gennemførtafgallupihhv.uge22/23oguge25/262014.ibeggeundersøgelserkombineres telefonbaseredeinterviews(cati)medbesvarelserfraetonlinepanel(cawi),såledesat aldersspændetmellem18og74årdækkesafonlinepanelet,ogaldersgruppen75+dækkesaf telefoninterviews.ibeggeundersøgelsererdemografiskeudsvingift. befolkningsgennemsnittetvægtetafgallup(påkøn,alder,geografi,uddannelseogantal personerihusstanden).såledeskanberegningerfradetoundersøgelsermedvisseforbehold ogindenforalmindeligstatistiskusikkerhedekstrapolerestildendanskebefolkningpå18år ogderover. Forbehold+ Anvendelsenafonlinepanelersomkildetilgeneraliserbare,statistiskeoplysningerdiskuteres imetodelitteraturenomspørgeskemaundersøgelser.vigtigeelementerivurderingenaf, hvorvidtresultaterfraetpanelkangeneraliseres,er,hvordanpanelmedlemmerneudvælges, oghvordanpaneletsuppleres.igallupspanel(gallupforum)udvælgesogsuppleresdet omfattendebruttopanelivæsentliggradgennemtilfældigudvælgelsevedtelefoninterview (CATI),ogjusteresløbendemht.repræsentativitetpåenrækkeparametre. Detskalidennesammenhængbemærkes,atinternetpenetrationenidendanskebefolkningi dagersåhøj,atdetihovedsagenerblandtdeallerældsteborgere(75+),manfinderfolk,der ikkeharjævnligadgangtilnettet.blandtdeyngreogmidaldrendedeleafbefolkningenfindes naturligvisogsåfortsatmindregrupper,derikkeharadgangtilnettet.menienafvejningaf interviewmetode(catiellercawi)erdetvigtigtatværeopmærksompå,atdissegrupper hellerikkenødvendigviskannåsgennemtelefoninterviews,menipraksiskunkanblive respondenterispørgeskemaundersøgelser,hvisdeopsøgesoginterviewesansigttilansigt, hvilketliggerudenfordenneundersøgelsesrammer. Ibeggespørgeskemaundersøgelserneerderdesudenstilletnoglespørgsmål,derkan sammenlignesmeddanmarksstatistiksløbendeundersøgelserafbefolkningensbrugafitog affamiliernesejerskabafforskelligetyperforbrugerelektronik.ensammenligningpådisse punkterviseringensignifikanteafvigelsermellemdetokildertiloplysningeromdanskernes mediebrug. Statistisk+usikkerhed+ Iforbindelsemedstikprøveundersøgelserknytterdersigenstatistiskusikkerhedtil ekstrapoleringenafforholdistikprøventilforholdidetunivers(her:dendanskebefolkning over18),undersøgelseninteresserersigfor:hvisetbestemtforholdgørsiggældendeforen 51

andelafstikprøven,såmåmanindregneenvisusikkerhed,nårmanønskeratangive, hvordanforholdettagersigudiundersøgelsensunivers. Denstatistiskeusikkerhedafhængerbådeafstikprøvensstørrelseogafsvarfordelingenpå det,maninteresserersigfor.usikkerhedenpåsmåandeleermindreendusikkerhedenpå storeandele,dogsådanatusikkerhedentoppervedandelepå50%forderefteratfaldeigen, jf.tabel18. DennedenståendeTabel17angiverdebasaleNforgruppestørrelsernepådecentrale grupperingerafrespondenterne,derbenyttesiundersøgelsen.medudgangspunktide enkeltetabellervilmansåledeskunnefindeudaf,hvilketantalrespondenterdenopgivne andelrepræsenterer,ogdernæst,medudgangspunktitabel18,kunnebestemmeden statistiskeusikkerhed.bemærkatnienkeltetabellerkanafvigefradetsamledenangivet nedenfor,daoutliers(ekstreme/forkertindtastedeværdierforf.eks.brugsintensitet)er fjernet,ellerpågrundafvejning. Tabel17:TotaltalforsurveyAogsurveyB SurveyA SurveyB N Total 1112 1063 Køn Mand 548 523 Kvinde 564 540 Aldersgruppe 18X30 212 212 31X50 331 321 51X74 464 431 75+ 105 99 Uddannelse Erhvervsudd.el. kortere Gymnasial/kort videregående 498 477 264 261 Mellemlang/længere 320 298 Vedikke/ønsker ikkesvare 30 27 52

Tabel18:Beregningafstatistiskusikkerhedpåpopulationogsubpopulationervedet konfidensniveaupå95% Population(N) 50 100 150 200 250 300 400 500 600 800 1000 1100 SvarfordeX ling Usikkerhediprocentpoint(±) 95 5 6,0 4,3 3,5 3,0 2,7 2,5 2,1 1,9 1,7 1,5 1,3 1,2 90 10 8,3 5,9 4,8 4,2 3,7 3,4 2,9 2,6 2,4 2,1 1,8 1,7 85 15 9,9 7,0 5,7 4,9 4,4 4,0 3,5 3,1 2,9 2,5 2,1 2,0 80 20 11,1 7,8 6,4 5,5 5,0 4,5 3,9 3,5 3,2 2,8 2,4 2,3 75 25 12,0 8,5 6,9 6,0 5,4 4,9 4,2 3,8 3,5 3,0 2,6 2,5 70 30 12,7 9,0 7,3 6,4 5,7 5,2 4,5 4,0 3,7 3,2 2,7 2,6 65 35 13,2 9,3 7,6 6,6 5,9 5,4 4,7 4,2 3,8 3,3 2,8 2,7 60 40 13,6 9,6 7,8 6,8 6,1 5,5 4,8 4,3 3,9 3,4 2,9 2,8 55 45 13,8 9,8 8,0 6,9 6,2 5,6 4,9 4,4 4,0 3,4 2,9 2,8 50 50 13,9 9,8 8,0 6,9 6,2 5,7 4,9 4,4 4,0 3,5 3,0 2,8 Tabel18kanbådebrugestilatfindeusikkerhederpåtal,deromhandlerallerespondenteri enafdetosurveys,ogtilatfindeusikkerhederpåtalforsubpopulationerfraensurvey,f.eks.i tabeller,hvorrespondenterneeropdeltefteralder.itabel1angivesdetf.eks.,at30%af respondenterneisurveyaharbrugtenpapirbogdagenfør.isurveyaern=1112,så usikkerhedenpåde30%identificeresvedførstatfinde30%isvarfordelingentilvenstrei tabellen,ogdernæstfindeusikkerhedenikolonnenunderdetnærmeste,relevanten,idette tilfælde1100.usikkerhedenangivesheratvære2,6%,hvilketbetyderatusikkerhedenpå andelenafbefolkningen,derlæstepapirbogdagenfør,er30%(±2,6%),dvs.mellem27,4%og 32,6%. Hvismanønskeratfindeusikkerhedenforettalangivetforenafgrænsetdelaf respondenterne(ensubpopulation),findermanførstudaf,hvadneridenrelevante subpopulation,ogfølgerdernæstsammeprocedure.hvismanf.eks.vilkendeusikkerheden påandelenaf51x74xårige,derlæsernetaviserer,kanmankiggeifigur2,ogseatandelener omkring33%.itabel14kanmanse,atisurveyaern=464forde51x74xårige.vedatbruge Tabel18meddissetal,kanmansåledeskommefremtil,atandelenafbefolkningenmellem 51X74,derharlæstnetavisdagenfør,er33%±4,0%(idetdetrelevanteN 500ogden relevantesvarfordeling 30). Statistisksignifikanteforskellemellemmiddelværdiererberegnetvha.ANOVAXanalyser,tX testsmedberferonixkorrektion,ialletilfældemedetalfaxniveaupå0,05.forskellemellem proportionerertestetmedchixtestsellerzxtestsmedtilsvarendealfaxniveau. Iforbindelsemeddenmetodemæssigevurderingafresultaterneskaldetdesudenbemærkes, atresultater,derangårrespondenternesbrugogdelingafnyhederikkealeneerbehæftet 53

medstatistiskusikkerhed,ogmeddenusikkerhed,derknyttersigtilrespondenternesevnetil athuskedentid,deharbrugtpåforskelligemedierdagenførelleridenforegåendeuge;det konkreteanvendelsesniveaufornyhedermådesudenantagesathængesammenmedde historier,mediernefaktiskharbragtforudforinterviewet,idetforekomstenafsærlige historietyper(somf.eks.kriser,skandalerel.lign.)kanpåvirkefolksappetitpånyhederog dermedderesbrug.detteerikkesomsådanenstatistiskellermetodologiskusikkerhed,men stammerfraeniboendevolatilitetisamspilletmellempublikumsinteresseognyhedsindhold. Angivelserneafkonkreteniveauerinyhedsbrugenerderforangivetmedforbeholdfordette. Klyngeanalyser+ Klyngeanalyserneafrespondenternesmediebrugsmønster,nyhedsbrugsmønsterog besvarelsesmønsteretividensspørgsmåleneerudførtsomenlatent)class)analysis(agresti, 2002).AnalyserneerudførtistatistikprogrammetR(medpakkenpoLCAv.1.4.1)og programmetlatent)gold(v.5.0).udvælgelsenafklassifikationsmodellenerforetagetpå baggrundafmodellernesbic(bayesian)information)criterion),samtenkvalitativvurderingaf konkurrerendemodellersrelevans. Irapporteringenafanalyserneermedtagetrespondenter,dermedmindst75% sandsynlighedkanklassificereskorrektienafdeudvalgteklasser.derforernitabeller,der byggerpåtalfraklyngeanalyserne,konsekventmindreendtotaltalleneitabel17forden survey,klyngeanalysenerbaseretpå.deaktuelletalerangivetitabellerneundervejsi rapporten. Content+analysis+ Rapportenbyggerpåtoslagsindholdsanalyse.Dererfordetførstegennemførtenkvantitativ content)analysis(krippendorff,2013)afnyhedsindholdetimx(metroexpress),politiken,jp.dk ogtv2nyhederneidagene11/5,17/5,23/5,4/6,10/6,16/6og23/6.udvælgelsenaf medierblevforetagetpåbaggrundafenscreeningafprøvekodningerfraenlængererække medierpåforskelligeplatforme.somledidenneprocesblevdethurtigtklart,atmedden generellekarakter,somkodningenhavde,såvarderikkeafgørendeforskellemellemf.eks. mobilenyhedsplatformeogudgaverafnetaviserrettetmodalmindeligebrowsere,hvorforen enkeltrepræsentantforhvermedietypeblevudvalgt.desudenblevmedierneudvalgtsåde afspejledeenvariationpåtværsafvariationafredaktionelleprioriteringer. Kodningoganalyseafdeenkeltenyhedshistoriertagerudgangspunktidenklassiske offentlighedsmodel,deropdelersamfundetienrækkesfærerellersektorer(jensen,2013: 168).Dererialtregistreret1.296historierfrade4medier,somtilsammenharfået1.841 indholdskodninger;igennemsnitrefererercirkahverandenhistorietilmereendensektor. Somkvalitetskontrolblevetudvalgaftoforskelligekodereskodningerregistreretog sammenlignetmedtilfredsstillenderesultat. 54

Fordetandeterderforetagetenkvalitativkarakteristik)og)kategoriseringafindholdeti centraledanskenyhedsmedier tv,websites,papiraviser iperiodenfraapriltiljuni2014. Medierneblevmonitoreretmedhenblikpåatidentificerebådeetantalhistorier,deroptrådte påalletreplatforme,ogetantalandrehistorier,somkunforekompåenenkeltplatform.i praksisoptræderdenaltovervejendedelafhistoriernefrapapiraviserogtvdogogsåpå webben.endvidereblevderudvalgtenbredvifteafforskelligetyperafnyhedshistorier: danskoginternationalpolitik;krige,katastroferogforbrydelser;samtsportog underholdning.tilbrugisurveyxspørgsmålangåenderespondenternesvidenblevdeenkelte historierforsynetmedfiresvarmuligheder:enkorrektogtoforkerteforudenvedxikke. Supplerende+litteratur+ EngenereloversigtovermedieudviklingogmediebrugiDanmarkfåsidenårligerapportfra DRomMedieudviklingen(DR_Medieforskning,2014).Enmereomfattendedokumentation, somdennerapportbidragertil,foretagesafkulturstyrelsen(2014). Tidligereundersøgelser,somersammenligneligemeddennerapportsanalyseraf nyhedsbrug,findesicurranetal.(2009),finnemannetal.(2012)ognielsen&schrøder (2013).Destatistiskeanalyserfindesyderligerebelystmangesteder,f.eks.(Blaikie,2003). 55

Referencer Agresti,A.(2002).Categorical)data)analysis(2nded.).Hoboken:Wiley. Blaikie,N.W.H.(2003).Analyzing)Quantitative)Data.London:BlackwellPublishers. Curran,J.,Iyengar,S.,Lund,A.B.,&SalovaaraXMoring,I.(2009).Mediasystem,public knowledgeanddemocracy:acomparativestudy.european)journal)of)communication,) 24)(1),52X99. DR_Medieforskning.(2014).Medieudviklingen)2013.København:DR. Finnemann,N.O.,Jauert,P.,Jensen,J.L.,Povlsen,K.K.,&Sørensen,A.S.(2012).The)Media) Menus)of)Danish)Internet)Users.Aarhus,Denmark. Jensen,K.B.(2009).ThreeXstepFlow.Journalism)V)Theory,)Practice,)and)Criticism,)10(3),335X 337. Jensen,K.B.(2013).Medier)og)samfund)V)En)introduktion(2nded.).København: Samfundslitteratur. Jensen,K.B.,&Helles,R.(2011).TheInternetasaCulturalForum:ImplicationsforResearch. New)Media)&)Society,)13(4),517X533. Katz,E.(1959).MassCommunicationResearchandtheStudyofPopularCulture:AnEditorial NoteonaPossibleFutureforthisJournal.Studies)in)Public)Communication,)2,1X6. Krippendorff,K.(2013).Content)Analysis:)An)Introduction)to)Its)Methodology(3rded.). ThousandOaks,CA:Sage. Kulturstyrelsen.(2014).MediernesudviklingiDanmark.RetrievedJuly31,2014,from http://www.kulturstyrelsen.dk/mediernesxudviklingx2014/ Lazarsfeld,P.F.,Berelson,B.,&Gaudet,H.(1944).The)People's)Choice.NewYork:Duell,Sloan, andpearce. Nielsen,R.K.,&Schrøder,K.C.(2013).Danskernes)brug)af)nyhedsmedier)2013.Roskilde: RoskildeUniversitetsforlag. Sunstein,C.R.(2007).Republic.com)2.0.Princeton:PrincetonUniversityPress. 56