Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj juni 2011 Institution Handelsskolen Silkeborg Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold Hhx Afsætning A Helle Paaske Hh2d10 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Segmentering, målgruppevalg nationalt samt positionering Titel 2 Virksomhedens parametermiks del 2 produkt, produktudvikling samt serviceprodukter - nationalt Titel 3 Virksomhedens parametermiks del 2 national distribution Titel 4 Virksomhedens parametermiks del 2 pris - nationalt Titel 5 Virksomhedens parametermiks del 2 promotion - nationalt Side 1 af 6
Titel 1 Segmentering, målgruppevalg nationalt samt positionering Afsætning Niveau A, bind 2, Thomas Trojel, Lene Jenrich og Kurt Jepsen, Trojka 2007 kapitel 16 pp.453-469 og 17. - Segmenteringsbegrebet - Konsumentenhed - Segmenteringsprocessen - Segmenteringskriterier på producentmarkedet - Målgruppevalg - Differentiering - Positionering - USP Lego øger indsatsen og Lego banker rivalerne ; Jyllands-Posten 26.7.2010. Informationssøgning på diverse hjemmesider med henblik på at vurdere målgruppevalg og segmenteringskriterier. Model for familielivsløb; Afsætning A, Schønberg 2005, Michels Bregendahl m.fl. p. 334 Er der plads til mig på det børnefri hotel? ; MetroXpress 4.8.2011 GallupKompas på www.gallup.dk FDB mad-o-meter på www.fdb.dk Bilernes grimme ælling ; Samvirke december 2001. Magasinet Penge om Geomatic DRTV 2008 Partierne ved, hvor du bor ; Jyllands-Posten 5.9.2011. Ca. 10 lektioner á 60 minutter Eleverne har arbejdet med at gennemføre segmentering samt vurdering af virksomhedens valg af målgrupper nationalt. Klasseundervisning, opgaveløsning, informationssøgning samt skriftlige afleveringsopgaver om Vipp og Sunset-Boulevard vedr. emnet. Side 2 af 6
Titel 2 Virksomhedens parametermiks del 2 produkt, produktudvikling samt serviceprodukter - nationalt Afsætning Niveau A, bind 2, Thomas Trojel, Lene Jenrich og Kurt Jepsen, Trojka 2007 kapitel 19 p. 501-517 og 20 - Produktbegrebet - Produktklassifikation - Emballage - Sortiment - Produktudvikling - Branding - Service - Serviceprodukter - De 7 P er Kunsten at designe en tandbørste ; Ekstraposten 5.5.2010 Kriseknuserne fra DRTV om Lego fra d. 19.10.2009. Congobajer goes to Hollywood ; Børsen 17.2.2010 Diverse virksomheders hjemmesider Magasinet Penge fra DRTV om branding ved hjælp af lyd; 21.9.2009 Ca. 12 lektioner á 60 minutter Eleverne har arbejdet med at analysere og vurdere virksomhedens produktudvikling samt anvendelse af de 7 P er nationalt. Klasseundervisning, opgaveløsning og informationssøgning. Side 3 af 6
Titel 3 Virksomhedens parametermiks del 2 national distribution Afsætning Niveau A, bind 2, Thomas Trojel, Lene Jenrich og Kurt Jepsen, Trojka 2007 kapitel 22 - Distributionskanalens opgaver - Distribution på konsumentmarkedet - Producentmarkedets distributionskanaler - Detaillisten - Grossisten Diverse virksomheders hjemmesider Informationssøgning om e-handel på www.dst.dk Dyne-Larsen satser globalt på internettet ; Børsen 15.11.2010 Eksamensopgave A 2010 om Carletti Ca. 9 lektioner á 60 minutter Eleverne har arbejdet med at analysere og vurdere virksomhedens distribution nationalt. Klasseundervisning, opgaveløsning, informationssøgning samt skriftlige afleveringsopgaver om emnet herunder tidligere eksamensopgave om Carletti og en opgave i samarbejde med faget engelsk A.. Side 4 af 6
Titel 4 Virksomhedens parametermiks del 2 pris - nationalt Afsætning Niveau A, bind 2, Thomas Trojel, Lene Jenrich og Kurt Jepsen, Trojka 2007 kapitel 21 pp. 537-555. - Forhold, der har indflydelse på prisfastsættelsen - Prisfastsættelsesmetoder - Prisstrategier - Reaktioner på prisændringer herunder priselasticitet og prisdifferentiering Aldireklame; Jyllands-Posten 24.6.2009 Krig om den danske mælk ; Jyllands-Posten 28.7.2009 Priskrig knækker økologiske landmænd og Dyr økomælk fortsat populær ; Jyllands-Posten 21.8.2009 De økologiske varer har klaret krisen flot ; Jyllands-Posten 31.12.2009 Saft og kraft i økologi og Polariserede forbrugere ; Jyllands-Posten 31.12.2010. Brillekæde optrapper krig om kunder ; Børsen 17.9.2010 Kæmpe prishop på fødevarer på vej til forbrugerne, Bagerne hæver priserne på brød og Ekspert: Råvareprishop udnyttes til øget profit ; Børsen 10.1.2011 Ca. 7 lektioner á 60 minutter Eleverne har arbejdet med at analysere og vurdere virksomhedens prisfastsættelse nationalt. Klasseundervisning, opgaveløsning og informationssøgning. Side 5 af 6
Titel 5 Virksomhedens parametermiks del 2 promotion - nationalt Afsætning Niveau A, bind 2, Thomas Trojel, Lene Jenrich og Kurt Jepsen, Trojka 2007 kapitel 24 pp. 635-675. - Promotionparameteren - Promotionformer - Kommunikationsplanlægning - Promotionstrategi Diverse virksomheders hjemmesider Reklamefilm fra Arlas kampagne: Tættere på naturen, fra virksomhedens hjemmeside. Reklamer for Fuglsang; Jyllands-Posten 14. og 19.2.2011 Reklame for Hugo Boss; Wirtschaftswoche 14.3.2011 Reklame for Viasat; Jyllands-Posten 25.3.2011 Reklame for Mazda; Jyllands-Posten 25.3.2011 Reklame for den grafiske branche; Jyllands-Posten 25.3.2011 Udsendelsen Legeskolen fra DRTV-serien Når bundlinjen bløder McDonald s bruger kvart milliard på rebranding ; Børsen 9.3. 2011 Eksempel på dækningstabeller fra Index Danmark, Gallup 2009 Præsentation af Media Scandinavia 2010 Eksamensopgave A 2010 om Fitness World Eksamensopgave A 2009 om Urtekram Ca. 17 lektioner á 60 minutter Eleverne har arbejdet med at analysere og vurdere virksomhedens kommunikation nationalt. Væsentligste arbejdsformer Klasseundervisning, opgaveløsning, informationssøgning samt skriftlige afleveringsopgaver om Fitness World og Urtekram med relation til emnet parametermiks. I løbet af året har hver elev stået for en fremlæggelse af en selvvalgt artikel med inddragelse af fagets teori og modeller. Side 6 af 6