Jul på slottet Søstrene Grene & VisitDenmark Julekampagne 2016 RESULTATER
Søstrene Grene Julekampagne 2016 19.11.16 01.12.16 Kampagnen Antal visninger af videoopslag på Facebook: 6.383.460 Total antal visninger Kendskab I alt er kampagnen klikket på, delt eller kommenteret 505.137 gange i løbet af kampagneperioden. Handling Konkurrencedeltagere (personer som kommenterede på opslaget) Personer 105.627 Clicks på kampagnelinks 484.373 Delinger af kampagnen 7.372 VisitDenmark channels and ads: 6.383.460 VISNINGER Hvor mange gange er kampagneopslaget blevet vist? 505.173 KAMPAGNEKENDSKAB Hvor mange gange er kampagnen blevet klikket på, liket, kommenteret og delt? 105.627 PRÆFERENCER Hvor mange personer har fået lyst til at rejse til Danmark på grund af kampagnen?
Kampagnen 1. Idé og koncept 2. Markeder 3. Målsætninger og investering 4. Konkurrence 5. Video 6. Social Media 7. Presse 8. Resultater 3
1. Idé og koncept I foråret 2016 kontaktede VisitDenmark Søstrene Grene med muligheden for at etablere et co-branding samarbejde. Søstrene Grene, der er en dansk detailkæde med butikker/kommunikationskanaler i både DK og udlandet, så det straks som en god mulighed. Søstrene Grene er stolte af deres danske ophav, og vil gerne kommunikere den danske oprindelse for at styrke deres fortælling som en dansk virksomhed og samtidig at fremme rejselysten til Danmark. I tæt samarbejde mellem Søstrene Grene og VisitDenmark blev det ikoniske og historiske danske slot Kronborg derfor spurgt og valgt som genstand for fotoskydning til Søstrene Grenes julekatalog 2016 med temaet Jul på slottet. Derudover var en middag på slottet og VIP-rundvisning på Kronborg hovedpræmien i den julekonkurrence, som kørte i Søstrene Grenes facebook-kanaler i slutningen af november 2016. Kommunikationskonceptet var Jul på slottet Og i konkurrencen kunne man vinde Et uforglemmeligt ophold i Danmark 4
2. Markeder inkluderet i kampagnen Danmark Norge * Sverige * Island Frankrig * Holland * United Kingdom * Irland Spanien Tyskland * Japan * VisitDenmark s markets 5
3. Målsætninger og investering Søstrene Grene VisitDenmark Udvikling af en seværdig kampagne, der kan skabe opmærksomhed omkring Søstrenes julekollektion At skabe kendskab og rejselyst til Danmark som rejsedestination gennem kvalitetsindhold i Søstrene Grenes katalog Engagering af fans/kunder, så budskabet omkring julekollektionen spreder sig At give værdi til de turismepartnere, som deltager i kampagnen sammen med Søstrene Grene og VisitDenmark Søstrene Grene: 75.800 DKK VDK investering: 4.000 DKK 6
4. Konkurrence Konkurrencen bestod af et uforglemmeligt ophold i Nordsjælland/København for to personer. Inkluderende en særlig rundvisning på Kronborg, Suite og middag på Hotel Marienlyst og en overnatning på Hotel Kong Arthur. Aktiveringen foregik på Søstrene Grenes facebook sites internationalt. Deltagere skulle kommentere på opslaget for at deltage og det gjorde mere end 100.000 personer Worldwide! 7
5. Video En 38-sekunders video aktiverede kampagnen i Søstrene Grenes danske og internationale facebook kanaler. Videoen viste i meget korte træk den præmie, som man kunne vinde i konkurrencen og fik dermed eksponeret både Kronborg og København. 8
6. SoMe engagement Opslag i forbindelse med udgivelsen af julekataloget nåede ud til 9,9 mio. personer og blev vist mere end 33 mio. gange. 505.000delte, klikkede eller kommenterede på opslagene. Konkurrenceopslaget var i øvrigt det bedst performende opslag på facebook i Danmark i November 2016 ifølge Socialbakers. 9
7. Presse Pressemeddelelsen med samarbejdet mellem Søstrene Grene, Kronborg og VisitDenmark blev samlet op af de danske branchemedier og figurerede således i både Markedsføring, Bureaubiz og Retailnews. 10
8. Resultater i forhold til benchmarks Tværnational: Søstrene Grene Samlet investering: 79.800 kr. Visninger: I alt skabte kampagnen 6,4 mio. visninger. Dermed ligger omkostning pr. visning på 0,01 kr. bedre end VisitDenmarks benchmark på 0,03 kr. Kampagnekendskab: I alt skabte kampagnen kendskab 505.173 gange. Dermed ligger omkostning pr. kendskab på 0,2 kr. bedre end VisitDenmarks benchmark på 2,3 kr. Rejselyst: I alt skabte kampagnen lyst til at rejse til Danmark 105.627 gange. Dermed ligger omkostning pr. rejselyst på 1 kr. bedre end VisitDenmarks benchmark på 15 kr. Kampagnen er opgjort I forhold til VisitDenmarks effektmodel. VisitDenmarks effektivitetsbenchmark Omkostning pr. visning 0,03 kr. Omkostning pr. kendskab 2,30 kr. Omkostning pr. rejselyst 13 kr. Boblerne viser om effektiviteten er dårligere, på niveau eller bedre end VDK 2015 benchmark. Se benchmarks nedenfor. Ligger effektiviteten indenfor +/- 10% af benchmark er resultaterne 11på niveau med benchmark
Kontakt Jacob Lisbygd Senior projektleder, Strategisk Marketing E-mail jl@visitdenmark.com Dir. tlf.+45 32 88 99 25 / +45 51 84 92 86