Undervisningsbeskrivelse

Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj-juni 2015 Institution Campus Vejle Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold HHX Afsætning B Jacob Lund HH16busa14 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Titel 2 Titel 3 Titel 4 Titel 5 Titel 6 Titel 7 Titel 8 Titel 9 Titel 10 Titel 11 Titel 12 Titel 13 Intro til afsætning Metode Eksterne forhold Internationalisering Interne forhold og strategi Efterspørgselsforhold Købsadfærd på konsumentmarkedet Udbudsforhold Produktet Pris Distribution Promotion Markedsføringsplan Side 1 af 17

Titel 1 Intro til afsætning Introduktion til fagets emner og fagbegreber introduktion til fagets metoder Byløbsopgave: undersøgelse af indkøbscentret Bryggen og Mary s Film: Virksomheden Mobilpit Projektarbejde: udarbejde portræt af stor dansk virksomhed Indføring i at tale sproget at skelne mellem almindelig snak og afsætningssproget Klasseundervisning, elevbesvarelser af mindre skriftlige opgaver, projektarbejde, fremlæggelser Side 2 af 17

Titel 2 Metode Systime ibog Bind 1 kapitel 2 Kvalitative og kvantitative metoder Datakilder og databaser, søgestrategier, kvalitative og kvantitative metoder, kildekritik og repræsentativitet, markedsanalyseprocessen Udarbejdelse af markedsanalyse for selvvalgt problemstilling Udarbejdelse af segmenteringsopgave/markedsanalyse for BDO Gennemgået over flere omgange med forskelligt fokus redegøre for generel erhvervsøkonomisk metode anvende databaser ved informationsindsamling om et marked forklare de anvendte metoders formål og indhold gennemføre simple markedsanalyser diskutere og vurdere de indsamlede informationers troværdighed Klasseundervisning/virtuelle /projektarbejdsform/anvendelse af fagprogrammer/skriftligt Side 3 af 17

Titel 3 Eksterne forhold Systime ibog bind 1 kapitel 3 Omverdensmodellen Supplerende materiale: Case: luftfartsbranchen Redegøre for eksterne faktorer af væsentlig betydning for virksomhedens fortsatte vækst på det danske marked Analysere og diskutere betydningen af ændrede omverdensvilkår for virksomheder Side 4 af 17

Titel 4 Internationalisering Systime ibog Bind 1 kapitel 6: Internationalisering Eksportmotiver og beredskab, Markedsudvælgelse (metoder til udvælgelse) Film og cases om Bülow Lakrids redegøre for en virksomheds eksportmotiver og -beredskab redegøre for forskellige former for markedsudvælgelse forklare sammenhængen mellem eksportberedskab og valg af markedsudvælgelsesmodel Klasseundervisning/virtuelle /projektarbejdsform/anvendelse af fagprogrammer/skriftligt Side 5 af 17

Titel 5 Interne forhold og strategi Systime ibog bind 1 kapitel 4 + 5 Værdikæde, SWOT, TOWS, ide og mål, konkurrencestrategi, vækststrategier (Ansoff) Analyse af isbranchen Analyse af interne forhold i virksomhederne der blev brugt til virksomhedsportræt ved intro til faget Perchs Te-handel redegøre for modeller til beskrivelse og analyse af virksomhedens interne forhold redegøre for virksomhedens forretningsområder udarbejde en værdikædeanalyse og på baggrund heraf kunne bestemme virksomhedens kernekompetencer på baggrund af virksomhedens interne forhold og makroforholdene på markedet udarbejde en swot-analyse diskutere virksomhedens valg af konkurrencestrategi analysere en virksomheds muligheder for vækst ved intensivering på baggrund af viden om virksomhedens interne forhold Side 6 af 17

Titel 6 Efterspørgselsforhold Systime ibog Bind 1 kapitel 7: Efterspørgselsforhold Systime ibog Bind 1 kapitel 8: Segmentering Markedets størrelse, B2C, B2B, Det potentielle og det effektive marked, Segmentering og målgruppevalg, Gallup Kompas Case om Emmerys og Philip Patek Forløb om iværksætteri etablering af butik i Vejle KIE-modellen Kender du typen : video og opgaver redegøre for forskelle mellem konsument- og producentmarkedet diskutere forhold af betydning for afgrænsning og bestemmelse af et markeds størrelse redegøre for formålet med at segmentere et marked anvende segmenteringsprocessen til segmentering og valg af målgrupper på konsumentmarkedet vurdere potentialet i en given målgruppe Side 7 af 17

Titel 7 Købsadfærd på konsumentmarkedet Systime ibog Bind 1 kapitel 9: Købsadfærd på konsumentmarkedet livsstilsmodeller, Købsadfærdsmodeller, købemotiver, behov, købstyper, beslutningsproces, købsroller Forløb om iværksætteri (fortsat fra forløb om efterspørgsel) redegøre for modeller til bestemmelse af kundernes købsadfærd på konsumentmarkedet. analysere købsadfærden i en given situation og diskutere betydningen heraf for virksomhedens strategiske beslutninger Side 8 af 17

Titel 8 Udbudsforhold Systime ibog Bind 1 kapitel 10 Konkurrentanalyse, konkurrencemæssige positioner, positionering (konkurrencetragten) Brancheanalysen Film: Gaias Bazar Fastfood-markedet i Danmark casemateriale fra ibogen redegøre for de konkurrencemæssige positioner på markedet analysere konkurrencesituationen på virksomhedens marked og diskutere implikationerne for virksomhedens strategi, herunder positionering diskutere betydningen af strategiske grupper på et marked Side 9 af 17

Titel 9 Produktet Systime ibog Bind 1 kapitel 11 + 12 Produktklassificering, brandingstrategi, serviceydelser, de 7 P er, PLC Video: Corporate Branding om Carlsberg Hotel Guldsmeden Jensens bøfhus Ferierejser for unge redegøre for produkt som en del af en virksomhedens samlede marketingmix forklare specielle forhold for servicevirksomheder redegøre for en virksomheds branding- og mærkestrategi diskutere sammenhængen mellem produkt og målgruppevalg Side 10 af 17

Titel 10 Pris Systime ibog Bind 1 kapitel 13: Pris Prisfastsættelsesmetoder, Priselasticitet, Prisstrategi - nye og nuværende, Prisdifferentiering Anvendt uddannelsestid redegøre for pris som en del af en virksomhedens samlede marketingmix forklare specielle forhold for servicevirksomheder redegøre for en virksomheds prisstrategi for såvel nye som eksisterende produkter diskutere sammenhængen mellem pris og målgruppevalg Klasseundervisning/virtuelle /projektarbejdsform/anvendelse af fagprogrammer/skriftligt Side 11 af 17

Titel 11 Distribution Systime ibog Bind 1 kapitel 14: Distribution Distributionsstrategi, Distributionskanaler, kæde-former, E-business, Artikler om Viking-Is og Hjem-Is Analyse af e-handelsvirksomheder redegøre for distribution som en del af en virksomhedens samlede marketingmix redegøre for forskellige distributionsformer i detailhandelen herunder E-business redegøre for kædeformer på det danske detailmarked forklare specielle forhold for servicevirksomheder i forhold til distribution redegøre for en virksomheds distributionsstrategi diskutere sammenhængen mellem distribution og målgruppevalg Klasseundervisning/virtuelle /projektarbejdsform/anvendelse af fagprogrammer/skriftligt Side 12 af 17

Titel 12 Promotion Systime ibog Bind 1 kapitel 15: Promotion Promotionformer, promotionstrategi (push-pull), markedskort, kommunikationsmodeller Artikler om product-placement, storytelling Kaffebaren forløb om promotion kombineret med elevproduktioner fra forskellige promotionemner BDO markedsføring af trainee-udddannelsen som revisor redegøre for promotion som en del af en virksomhedens samlede marketingmix redegøre for forskellige promotionformer og kommunikationsmodeller diskutere en virksomheds promotionsstrategi diskutere sammenhængen mellem promotion og målgruppevalg Klasseundervisning/virtuelle /projektarbejdsform/anvendelse af fagprogrammer/skriftligt Side 13 af 17

Titel 13 Markedsføringsplan Systime ibog Bind 1 kapitel 16: Marketingmix redegøre for formålet med en markedsføringsplan udarbejde en markedsføringsplan diskutere og vurdere en markedsføringsplans realisme samt økonomiske konsekvenser Klasseundervisning/virtuelle /projektarbejdsform/anvendelse af fagprogrammer/skriftligt Side 14 af 17

Titel 14 En overordnet titel for undervisningsforløbet Anvendt litteratur og andet undervisningsmateriale fordelt på kernestof og supplerende stof Anvendt uddannelsestid Kompetencer, læreplanens mål, progression Klasseundervisning/virtuelle /projektarbejdsform/anvendelse af fagprogrammer/skriftligt Side 15 af 17