Designguide Version 1.0-2008-03-12
Introduktion FTF s designguide har til formål at sikre, at vi altid er kreative inden for de samme rammer og fremstår som en professionel og sammenhængende organisation. I designguiden finder du overordnede retningslinjer for, hvordan vores visuelle identitet ser ud, og du skal tage udgangspunkt i disse guidelines samt eksisterende eksempler, når du udvikler nye kommunikationsmaterialer til FTF. Guiden sikrer et konsistent design, men der er fortsat plads til fremtidig udvikling dog skal væsentlige designændringer og al ny kommunikationsmateriale godkendes af kommunikationschef Flemming Andersen. God fornøjelse! 2008-03-12 Side 2
Grafisk overblik Logo Blå barre med gennemsigtighed Morgan typografi 5. element Det nye FTF-layout er bygget på proportioner og rytme fra logoet. Udtrykket er skalerbart og fleksibelt. Bjælkerne er et gennemgående element, som sammen med 5. element sikrer genkendelighed. Også når logoet ikke vises. Kasse i Pantone 3115 Når alle de nævnte elementer optræder sammen, fremstår FTF-identiteten stærkest. 2008-03-12 Side 3
Logo FTF s nye logo afspejler en stærk, troværdig og tillidsskabende organisation. Fundamentet er stabilt, men fremadrettet derfor højrestillet. Logoet er åbent og skaber derved plads. Den aqua-blå farve er valgt for at signalere vision og tyngde. Udtrykket har rødder tilbage i det oprindelige logo, men tonaliteten er moderne og tilstedeværende. Logo forefindes i 2 varianter. En version til størrelser fra 25 mm og opefter. Samt en version til størrelser under 25 mm. Over 25 mm Under 25 mm 2008-03-12 Side 4
Subidentiter Visioner FTF viser mod, vilje og styrke: - ved at være dagsordensættende og øve markant politisk indflydelse regionalt, nationalt og internationalt, - ved aktivt at bidrage til samling og samarbejde i fagbevægelsen om at fremme fælles mål, Rollen som Politisk aktør og Vidensbank repræsenteres visuelt gennem den grafiske hovedlinie. - ved at være vidensbank og levere professionel oplysning, rådgivning og vejledning, - ved at bygge på dialog, åbenhed og aktiv inddragelse af medlemsorganisationerne, og - ved at styrke sammenhold og samarbejde mellem medlemsorganisationerne. FTF s fem visioner kan også fortolkes som fire roller, hvor FTF primært er politisk aktør, hvis arbejde altid skal hvile på saglig argumentation og dokumentation. Modellen herunder repræsenterer således fortolkningen af FTF s visioner. Rollen som Netværk repræsenteres visuelt ved ovenstående subidentitet. Alle papirer, der hører til under Netværksrollen, skal stemples Netværk. Rollen som Service repræsenteres visuelt ved ovenstående subidentitet. Alle papirer, der hører til under Servicerollen, skal stemples Service. 2008-03-12 Side 5
Subidentiter Service og Netværk er altid bundet direkte til FTF-logoet som herunder. Der bruges en unik typografi til subidentiteterne, som er specialtegnet til FTF. Denne typografi kan man ikke skrive med i et program, hvorfor nye subidentiteter kan bestilles hos www.designit.com. Der må ikke udvikles nye subidentiteter uden forudgående aftale med kommunikationschef Flemming Andersen. Når andre subidentiteter optræder på materialer, hvor det ikke er bundet direkte til FTF-logoet, vil FTFlogo altid optræde andetsteds på siden. Se eksempelvis FTF Dokumentation herunder. 2008-03-12 Side 6
5. element 5. element som repræsentant for logo 5. element er repræsenteret ved en fortolkning af de tre streger over logoet. Formålet er at få et element, der styrker den visuelle identitet og repræsenterer FTF, hvor logoet ikke er tilstede. 5. element er skalerbart og kan repræsenteres helt ned i typografien ved hjælp af tankestreger 2008-03-12 Side 7
Farver Primær farve PANTONE 3115 C CMYK 68/0/13/0 RGB 70/195/211 Sekundære farver PANTONE 7496 C PANTONE 216 C PANTONE 315 C PANTONE 605 C PANTONE Cool Gray 3 C CMYK 40/0/100/38 CMYK 0/95/40/49 CMYK 100/0/12/43 CMYK 0/2/100/7 CMYK 0/0/0/17 RGB 109/141/36 RGB 142/12/58 RGB 0/114/143 RGB 244/220/0 RGB 216/217/219 2008-03-12 Side 8
Typografi Primær font: Købes på www.myfonts.com Morgan SnLining ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ regulær ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ bold oblique Morgan SnCnLining abcdefghijklmnopqrstuv w x y zæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WX YZÆØÅ condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ condensed bold oblique To odip euisi. Lummod euis augait, veliqui tatum iuscillandre dolorpe rostisim num quamconsect em vel dit iuscil ute commy nosto del delestrud eliquatue eraestrud tet el ut nulla consenisim zzriurem augiam quatum quatumsan hent prtin volore tio odo od elit nostionsed del irit eum acil esecte consequis accum dolor aute magnis estrud To odip euisi. Lummod euis augait, veliqui tatum iuscillandre dolorpe rostisim num quamconsect em vel dit iuscil ute commy nosto del delestrud eliquatue eraestrud tet el ut nulla consenisim zzriurem augiam quatum quatumsan hent prtin volore tio odo od elit nostionsed del irit eum acil esecte consequis accum dolor aute magnis estrud esed tie molor aliquam cortin essequam venisi Sekundær font: Bruges i Office-programmer som Word og Powerpoint, og i dokumenter som cirkulerer på computere, hvor man ikke kan forvente at finde Morgan-fonten. Tahoma ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ regulær ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ bold To odip euisi. Lummod euis augait, veliqui tatum iuscillandre dolorpe rostisim num quamconsect em vel dit iuscil ute commy nosto del delestrud eliquatue eraestrud tet el ut nulla consenisim zzriurem augiam quatum quatumsan hent prtin volore tio odo od elit nostionsed del irit eum acil esecte consequis accum dolor aute magnis estrud esed tie molor aliquam cortin essequam 2008-03-12 Side 9
Grafer Kort og konkluderende overskrift Når der udarbejdes grafer og tabeller skal skabelon benyttes. Denne findes på (XXX- HVOR?) Brug så vidt muligt kurver og søjlediagrammer da disse bedst viser en udvikling og klarest fortæller historien. Beskrivelse af graf indhold. Ansvar honoreres ikke nok Spm.: Hvor enig er du i, at de offentligt ansatte generelt ikke får den løn, der svarer til deres ansvar?, Pct. Helt enig Delvist enig Delvist uenig Helt uenig Noteangivelse Ved ikke (%) 10 20 30 40 50 60 Kildeangivelse Note: Adspurgte er i alderen 25-55 år Kilde: Catinet for FTF, oktober 2007 Privat ansatte bakker op Spm.: Hvor enig er du i, at de offentligt ansatte generelt ikke får den løn, der svarer til deres ansvar, Pct. Ansat i privat sektor Ansat i offentlig sektor Helt enig 34 66 Delvist enig 38 22 Delvist uenig 14 6 Helt uenig 7 2 Ved ikke 4 2 Kilde: Catinet for FTF, oktober 2007 2008-03-12 Side 10
Billedpolitik Billeder er en vigtig del af vores visuelle identitet. Derfor har vi udviklet en række retningslinier for brug af billeder. Disse retningslinier skal sikre, at vi fremstår som én organisation, selv om vi benytter forskellige fotografer og modtager billedmateriale fra mange forskellige kilder. Vores overordnede billedstil er skandinavisk. Den hvide flade er dominerende, kontrasten er høj overordnet set fremstår farverne kolde og nedtonede med en eller to klare og dominerende farver. Vores iscenesættelse er bevægelse. Det betyder, at motivet skal virke lidt tilfældigt, selv om det er iscenesat. Vi går efter det lidt skæve billede. Amatørbilledet taget af den professionelle fotograf. Vi tillader tilfældigheder frem for den perfekte komposition, men det må ikke være på kompromis af kvaliteten. FTF s billeder optræder i en treleddet sammenhæng, der afspejler: A. Nyhedsbilleder: FTF s rolle som politisk aktør. B. Medlemsbilleder: Vores medlemmer. C. Metaforbilleder: Billeder der i overført betydning fortæller om FTF s virke. A. Nyhedsbilleder Nyhedsbillederne knytter sig til en historie. Billederne er enten fundet i et billedarkiv eller taget af en fotograf i forbindelse med historien. Det er vigtigt, at billedet har forbindelse til historien. Hvis det er et arkivbillede, er det vigtigt, at det er nærværende. Et billede af en amerikansk politibetjenter ikke nærværende i en historie om dansk politi, ligesom en stak dollarsedler måske ikke siger meget velfærd i Danmark. Når man bruger billeder fra forskellige kilder i samme medie, er det vigtigt at farvejustere dem i forhold til hinanden, så man opnår et ensartet udtryk. B. Medlemsbilleder Det er vigtigt, at vores medlemmer kan se sig selv i vores kommunikation. Vores billeder skal afspejle samfundet, derfor skal vi repræsentere kønsfordeling og aldersgrupper på tværs. FTF s billeder skal også altid afspejle offentligt/privat ansat i kendte/ukendte funktioner. Eks.: Offentligt ansat Privat ansat Kendt Politimand Bankmand Ukendt Dirigent, teater Inseminator C. Metaforbilleder Metaforbilledet fortæller i overført betydning, hvad vi gør. Det kan også bruges til at formidle komplekse emner. Vores billedstil bygger på bevægelse og tid. Dette skabes ved at lægge to billeder sammen enten fra samme situation eller to forskellige situationer inden for samme emne. 2008-03-12 Side 11
Billedeksempler C. Metafor/Image A. Nyhed B. Medlemmer C. Metafor/Image 2008-03-12 Side 12
Design eksempler 2008-03-12 Side 13