Afsluttende kommunikation/it-opgave: Marketingsføring af: Maila Walmod, Nikki Have Mitchell og Morten Munk Klasse 1.3 HTX Roskilde 1
Indholdsfortegnelse: Indledning s. 3 Problemformulering s. 3 Målgruppeanalyse s. 3 Alternative løsninger s. 5 Produktudvikling af logo s. 6 Produktudbikling af plakat og flyer s. 7 Designanalyse s. 10 Kanylemodellen s. 12 Feedback på produkter s. 12 2
Indledning: Vi har i anledningen af den afsluttende opgave i Kommunikation/IT, arbejdet med det, at skulle ar rangere et marathon. Vi har arbejdet med markedsføring, der går ud på, hvordan man får spredt et budskab om, at der er et marathon på trapperne. Vi har i anledningen lavet nogle produkter, der om fatter en flyer samt en matchende plakat. Samtidig har vi opmålt en løberute på godt og vel 42 km, ligesom et rigtigt marathon. Marathonet vil foregå i Roskilde og omegn. Der vil både være et godt miks af land og by på ruten, så der skulle være noget for enhver. Når en bvegivenhed som et maraton skal finde sted, er det vigtigste at formidle videre, at det vil foregå. Det skal altså marketingsføres. For at lave god marketingsførelse er det centrale at appellere til den målgruppe man har i sigte. Først og fremmest skal man i en sådan situation gøre sig klart, hvem det er der skal informeres og lokkes til at deltage i maratonen. Herefter skal man finde de virkemidler, der bedst appellere til denne gruppe af mennesker, men reklamationen skal samtidig kunne forstås af alle segmenter i samfundet. Disse spekulationer har vi gjort os og herefter udformet produkter, der efter vores mening opfylder disse krav. Produkter der på bedst mulig måde signalerer vores budskab i reklamationen til det segment vi har valgt som vores målgruppe i denne markedsføringsopgave (dette forsklares dybere i problemformuleringen). Problemformulering: Vi lavede for overblikkets skyld en problemformulering. desuden blev den brugt i projektbeskrivelsen. Den lød som følger: For at et maraton skal blive en attraktiv begivenhed, så skal der være mange deltagere. En glimrende måde at få en specifik folkeskare til at komme, er ved at henvende sig til den gruppe af mennesker, på en måde så de føler at arrangementet appellerer til dem. Fremstilling af en form for markedsføring skaber automatisk nogle krav til det reklamerende produkt man vil kreere. Produktet man laver, skal henvende sig specifikt til en målgruppe. Den skal samtidig skabe lyst til at møde op og deltage i arrangementet. Opgaven lyder på, at fremstille produkter som kan skabe interesse om maratonet. Vi vil fremstille flere forskellige former for reklamation, for på den måde at have større sandsynlighed for at nå ud til så mange som muligt i den tænkte målgruppe. Målgruppeanalyse: I lang tid har man delt befolkningen op i grupper alt efter hvad deres status samt levestandarter har været. En af de mest berømte modeller, der er blevet brugt til det formål kaldes Minervamodellen. Den deler befolkningen op i fire faktisk fem forskellige segmenter der hver har fået en bestemt farve: Det blå segment der repræsenterer følgende værdier: individualistisk, moderne værdioriente ring, sociale mål og prestige. Husstandsindkomst er høj, ligeledes er uddannelse. Det grønne segment der repræsenterer følgende værdier: idealistiske, forfremmelse, faglig aner kendelse, dannelse og familieliv. Mad skal gerne være økologisk. Værdsætter naturen og prøver at beskytte den. Det rosa segment der repræsenterer følgende værdier: gruppeorienteret, traditionel værdiorien tering og sociale mål som familie og venner. Knappe økonomiske ressourcer. 3
Det violette segment der repræsenterer følgende værdier: individualistisk, traditionel værdio rientering, uaf hængighed, arbejder for at holde fri. Det grå segment, som er det sidste, er et overskudssegment som har lidt af alle værdier. Både faglærte og ufaglærte. Går meget op i sit ydre. For lige at få en fornemmelse af hvad der er der bliver snakket om, er der til højre et billede af Minerva modellen. Den kan også afbilledes på en anden måde, set nedenfor første model. På den anden model er de forskellige segmenter delt op i farver i modsæt ning til den anden model, der bare er delt op med de for skellige gruppers værdier og politiske overbevisning. I modellen der ses her, er der angivet nogle procenter der angiver hvor mange, ca., af Danmarks befolkning der til hører pågældende segment. Med Minervamodellen kan man med få enkle midler afsløre en persons handlingsmønster, vaner og tankebaner. Et menneske er et intelligent individ og søger konstant mod nye horisonter. Mennesket er af den overbevisning om, at man ikke kun tænker på sig selv, men har overskud til også at interessere sig for andre mennesker og den store vide verden omkring os. Vores store søgen mod nye højder og vi den gør, at vi forandrer os hele tiden. Først og fremmest er det vores holdninger og meninger om kring forskellige emner. Der kan nævnes emner som økologi, indførsel af Euro en. Der er mange forskellige meninger omkring pågældende emner, og det skal der også være plads til. Mange men nesker har skiftet mening omkring emnerne, pga. de er blevet overbevist af andres meninger om kring f.eks. Euro en. Minerva-modeller I vores søgen på en passende målgruppe, har vi fundet en i det grønne segment. Segmentet med de aktive, miljøbevidste mennesker. Vores målgruppe har alderen 35 40 år, og det har den fordi, det er her man skal finde de mest aktive mennesker. Det er de mennesker der har tid til ekstra aktivitet en søndag formiddag til at skulle løbe et marathon. De er færdiguddannet, og hvis de har tid og lyst kan de altid løbe et marathon. Tid er ikke noget de står og mangler, så derfor har de tid i overskud. De værdsætter samtidig naturen og dens goder. De vil til hver en tid gå en tur i skoven, der er jo en årsag til, at de tilhører det grønne segment. Et marathon ville være en glimrende chance for at kom me ud i naturen, høre fuglene og vindens brusen i træerne. 4
Vores løberute, der er på 42 km, kan ses som en ordentlig mundfuld, og det er de færreste der kan løbe så langt, men der vil være chance undervejs, for at vende om eller løbe en kortere rute, hvis man vil undgå at komme ud på den lange tur. Undervejs vil der være vand og frugt til de trængende. Frugten vil selvfølgelig være miljøkorrekt og økologisk og vil komme fra danske landmænd. Her er det igen vi vil ligge vægt på de grønne værdier, nemlig omkring økologi, som dem i det grønne segment ligger særligt vægt på. De søger for, at den mad der bliver lavet i hjemmene er af gode råvarer. De ligger også vægt på madlavningen, og de ser det som en vigtig del af det at indtage føde. De bruger lang tid i køkkenet på tilberedningen af maden. Og nyder det. En anden ting for, at vi har valgt netop denne målgruppe, er pga. at ungdommen er ikke hvad den har været. Der er færre der dyrker sport, og det vil derfor være sværre at få en sløv teenager op af stolen og få ham/hende til at løbe et marathon. Selvfølgelig er der da nogle aktive personer imellem, men der er ved at være langt imellem dem, i forhold til hvad der har været. Det er også nemmere at få et budskab ud til en flok voksne mennesker, der har en bedre forståelse for sproget end, for eksempel en 10-12 årig. Vi kan skrive på den måde vi plejer, uden at skulle lave for meget om på vores skrivemåde. Alternative løsninger: Vi havde som udgangspunkt overvejet at lave en hjemmeside, hvor man kunne blive ajourført om det kommende marathon. Ting såsom starttidspunkt, løberuter, praktisk information og lignende skulle være tilgængeligt på denne hjemmeside. Vi indså hurtigt at det ville komme til at tage tid at lave hjemmesiden samtidig med at vi både skulle lave en flyer og en plakat. Derfor blev en hjemmeside ikke en realitet. Det ville ellers have været en glimrende ting også at have med, fordi den er tilgængelig for alle. Det er ikke som en plakat eller flyer der bliver hængt op eller uddelt i et specifikt område. Alle der har internet har adgang til hjemmesiden og derved kan man komme vidt omkring. Men det er også en negativ beskæftigelse, at skulle lave en hjemmeside, da det er tidskrævende, medmindre at man har rigtig meget styr på det med hjemmesider og lignende samt tid i overskud. Det må man bare sige, at vi ikke har haft. Positive ting ved en hjemmeside: Stor tilgængelighed. Kan laves med et eksklusivt præg. God til at informere. Negative ting ved en hjemmeside: Tidskrævende. En anden ting man også kunne have valgt til markedsføring, ville være en reklamefilm. En reklamefilm der bliver vist i fjernsynet, vil have god mulighed for at tiltrække mange menneskers opmærksomhed. Men det ville også være en dyr fornøjelse, da det kræver mange penge til redigering og instruktion og grej til optagelse. Der ville, i stedet for en reklamefilm, være en anden løsning, nemlig at man kunne lave en film selv uden alt muligt professionelt grej, og så bare udgive den på diverse hjemmesider som reklame. Det ville selvfølgelig koste nogle penge at udgive den på den måde, men det ville ikke komme i nærheden af det andet eksempel. Positive ting ved en reklamefilm: Stor tilgængelighed. Kan være informerende. Negative ting ved en reklamefilm 5
Tidskrævende. For dyr at producere hvis det skal munde ud i en rigtig reklamefilm. Sidste løsningsforslag, vi heller ikke har valgt, er et banner på hjemmesider. Et banner, der kørte i toppen af en hjemmeside, ville med et godt og iøjnfaldende layout, komme ud til mange mennesker, da Internettet som sagt er meget brugt. Altså ville man ved at vælge hjemmesider, hvor der er mange besøgende fra forskellige segmenter, men hovedsageligt fra det grønne, ville man komme ud til mange forskellige. bagved banneret skulle man have en hjemmeside som beskrevet tidligere. Problemet er blot at bannere ofte er ret dyre på de hjemmesider, der er velbesøgt. Positive ting ved banner på hjemmeside: Stor tilgængelighed Opsigtsvækkende Kan komme ud til mere end blot vores målgruppe Negative ting ved et banner: Dyrt Kræver hjemmesie, som er tidskrævende Produktudvikling af logo: Efter samtale om produktet kom vi frem til at et kendemærke for vores arrangement 1 ville være meget brugbart, altså skulle der designes et logo. Dette vil kunne sættes på alt hvad der har med begivenheden at gøre, og vi skal bruge det til både plakat, flyer og eventuelt også på en kommende hjemmeside. Vi ville gerne gøre det karakteristisk for byen, og da planen var måske at bruge domkirken som baggrund på billedet til plakat og flyer, var det oplagt og at bruge spirerne til logoet. Vi fandt på nettet et logo for noget andet, 1, der bagved havde noget der mindede om spirene på Roskilde domkirke. Dette klippede jeg ud i photoshop og fjernede de ting der lå ind over. Her ændrede jeg lidt på formen så de blev smalle og spidse og helt hvide. Herefter lagde jeg et layer ind bagved og tegnede en mørkegrøncirkel, der fik en mørk streg rundt om, 2. For at give det meget kedelige logo lidt mere liv lave jeg bevel and embross på cirklen så der kom lys og skygge, 3, som om den var hævet lidt op fra papiret. Herefter lagde jeg skrift på. Med skrifttypen Courier (IT) medium skrev jeg 2 3 ROSKILDE og buede det så det passede over cirklen. MARATHON blev skrevet i samme skrifttype men med bold og mindre mellemrum mellem bogstaverne, mens de også blev hevet i højden. 2008 er skrevet med Euphemia UCAS 6
Maila, Nikki og Morten Klasse 1.3 16. maj 2008 regular og bøjet så det ligeledes passede med cirklen, 4. 5 4 Da vi skulle bruge logoet til et mærke til ryggen på en løber, printede vi det ud og så at skærmvisningen og den printede farve ikke var ens. Printet var markant mørkere og det blev svært at læse hvad der stod, så efter dette lysnede jeg farven på cirklen til en lysere grøn. Nikki og Morten er enige med mig i at grøn til logoet er en god ting, da det vil harmonere godt med de grønne omgivelser, der er på de fleste af de billeder vi har taget til plakat og flyer, og det vil samtidig indikerer at natur og helse er i fokus hos arrangørerne. Produktudvikling af plakat og flyer: Vi skulle vælge et billede til baggrunden på plakat og flyer, da vi fra starten var enige om, at baggrundsbilledet skulle være en løber set i aktion. Vi overvejede at tage et fra nettet, men opløsningen er som oftest tvivlsom og det var måske ikke et billede, vi kunne bruge. Desuden ville det ikke være vores plakat med eget design helt fra bunden, og der ville måske være nogle rettigheder til billedet, der skulle tages hensyn til. Af tanker vi havde gjort os omkring billedet, der skulle på, var de helt centrale fra starten, at det skulle være et rigtigt billede, det skulle bruges både på flyer og plakat, og det skulle helst udstråle et budskab om sundhed og vores maraton. Vi ville gerne have haft et billede af en løber omkring den målgruppe vi gerne vil appellere til, altså 35-40 i det grønne segment. En trænet person i denne alder vil få folk til at identificere sig med vedkommende på billedet. Problemet ligger i at vi ikke lige har en model til et sådan billede. Derfor bliv vi nødt til at bruge en anden, selvom dette ikke er en person, der ligger inden for målgruppen. Personen blev Maila, der hoppede i løbetøjet. Nikki og Maila kørte sammen rundt i Roskilde for at tage nogle forskellige billeder, der ville kunne bruges. Vi prøvede forskellige steder både i grønne omgivelser (Roskilde Ringen) og steder, hvor Roskilde domkirke kunne ses. Et udvalg af de bedste af billederne ses til højre. På billedet skulle løberen udstråle aktivitet, glæde og velvære. Derfor valgte vi noget træningstøj, der så afslappende ud men stadig sommerligt, da maratonen er i august, hvor det formenligt er varmt. På billederne er der solskin som gør farverne klare og skaber en lys og glad stemning. Den røde top blev valgt, da den er i en frisk farve, der skal symbolisere den gode energi, en maraton løber har (i hvert fald til at starte med). Samtidig er det en god kontrastfarve til alt det grønne2. Selv steder, hvor der måske ikke er grøn vegetation over det hele, er farven så markant, at løberen kommer i fokus. Vi valgte til sidst baggrundsbilledet, der er markeret med en rød pil og teksten dette billede brugte vi, da det valgte billede har en god opbygning (løber i fokus p.g.a. farver og det gyldne snit1) 1: se f.eks. http://old.forskningsnettet.dk/detgyldnesnit eller læs vores rapporter om grafisk design 2: se f.eks. vores rapporter om grafisk design Dette billede brugte vi 5 7
Maila, Nikki og Morten Klasse 1.3 16. maj 2008 Det valgte billede udstråler også sundhed, da det selvfølgelig ses, det er en der løber, men også fordi der er meget grøn vegetation. Dette står der mere om i afsnittet om Grafisk Designanalyse. For at få fremhævet teksten på produkterne, valgte vi at lægge en gradient over billedet i højre øverste hjørne og venstre nederste hjørne. Denne er hvid, så vores sorte tekst træder tydeligt frem. Denne lysning af det ene sæt diagonale hjørner skaber en skrå linje ned gennem billedet, der er med til at skabe noget dynamik. Vi syntes at dette var bedre end at lysne hele billedet, da det giver mere liv og får fokuspunktet på det mere farvede område med løberen og den flotte, grønne vegetation. Typografien var vi meget i tvivl om i starten. Men vi blev enige om at det skulle være let læseligt og rimelig simpelt. Det var altså ikke med vægt på at finde særprægede og funky skrifttyper, vi begyndte at prøve os lidt frem med hvad, der ville passe godt. Vi valgte til sidst to forskellige. Den første, Courier (TT) i fed, fordi den havde vi også valgt til logoet og den er letlæselig men med seriffer. Det er ikke en hel rigtig antikva-skrift for tykkelsen på stregerne variere, men den har stadig seriffer. Denne syntes vi virkede en lille smule opsigtsvækkende uden at være for meget. Den anden skrifttype er Arial Narrow også i fed, der er en grotesk-skrift, den er uden seriffer og variation i tykkelsen på bogstavernes streger. Det er med denne skrifttype vi har skrevet informationen. Den er meget letlæselig og rolig for øjet at se på. Derfor er den ideel til at skrive længere informations afsnit i denne skrifttype. Al teksten står med sort, men nogle steder, hvor vi gerne vil have folks opmærksomhed, har vi sat en meget smal kant rundt om bogstaverne, da kontrasten fremhæver det. På plakaten er teksten placeret, så den helt undgår at røre løberen bemærkelsesværdige steder, men teksten i folderen går ind over løberens ben. Da det er sorte bukser, blev det svært at se hvad der stod. Derfor gjorde vi teksten tydeligere ved som tidligere at lægge en tynd hvid kant rundt om dem. Vi syntes overskriften skulle være foroven så teksten kom i kronologisk rækkefølge; overskrift, slogan/appetizer, brødtekst. Hvis overskriften skulle have stået længere nede uden at stå lige midt i løberen, ville der kommer et underligt tomrum øverst i billedet, hvor der ikke skete noget, mens al teksten ville være presset lidt ind over og ned under løberen. Derfor valgte vi denne placering. Sloganet ligger desuden også tæt på det gyldne snit (Teksten ved siden af løberen på plakaten). På flyeren er der lidt ændringer i forhold til plakaten. Den skulle ligne, men da det er en flyer, der ikke bare skal være blikfang, men også skal informere, er der plads til mere detaljeret tekst og omrokering, da også bagsiden bruges. Her er noget af flyerens forside. Øverst ses skrifttypen Arial Narrow og ROSKILDE MARATHON er skrevet med Courier. På flyeren er sloganet på bagsiden øverst, for at få folk til at Det ses hvordan den hvide kan fremhæver, og at gradilæse videre. Hvis de har set plakaten, vil de genkende det, og enten i hjørnerne giver fokus på teksten og midten. 8
hvis ikke, synes vi selv, at det er et godt og opmuntrende slogan, der giver lyst til at læse resten. På forsiden har vi til gengæld sat lidt mere information centreret og lidt indover billedet af løberen, da det er det første folk ser, hvis den ligger i en butik og vil måske ikke huske så meget mere end det. Det var i hvert fald de tanker vi gjorde os om flyeren og det endte ud i den færdige flyer, der ses til sidst i rapporten. Flyerens bagside havde vi lidt diskussion om, da vi var i tvivl om hvordan den skulle komme til at passe til plakat og flyerens forside. Da Nikki og Maila var ude og tage billeder, aftalte de at der var et billede der egnede sig perfekt til flyeren. Det er det billede, der ses i højre side. Her syntes vi og også Morten efter vi havde vist ham det, at det på en rigtig god mådesymboliserede Roskilde Marathon. Det er en maratonløber foran domkirken, og billedets smalle fokuspunkt (de vigtigste ting befinder sig i en lodret linje i billedet; domkirken og løberen), gjorde det perkekt til at Øverste del af bagsiden på flyeren sætte som vist i flyeren. Langs den ene side som en lang strimmel. For at billedet ikke skulle blive for bredt men stadig være i hele flyerens længde, lagde vi mere himmel til billedet i photoshop. Det var også vigtigt, at der på bagsiden var et billede af ruten, så mulig deltagere kunne se, hvad det drejede sig om i distance. Ellers skulle de resterende informationer være på bagsiden. Både det smalle billede til højre og det til venstre, blev gjort mere gennemsigtige. På denne måde, fjernedes fokus fra billederne til teksten, som også skal være i centrum. Desuden gør de indre farvede billeder det muligt at lade lidt tekst stå ind over. Når de ikke er gjort lysere, er teksten svær at se ind over billederne. Baggrundsfarven valgte vi til lysegrøn, da det passer til alle fire billeder samtidig med at det holder det grønne sundhedsbudskab. Valget af grøn, der harmoniserer med billederne, får det til at virke som en rolig baggrund, hvor teksten i sort meget bedre kommer frem. Her ses forskellen i opbygningen på plakat og flyer, hvor flyeren ses til venstre og plakaten til højre (dele af dem). Der er hele tiden fokus på at der skal være ligevægt af elemter i billedet, så hvis der blev tegnet en lodret linje igennem billederne ville billedets elementer være jævnt fordelt på begge sider. Elementer er her bedtydningsbærende dele for plakaten og flyeren (f.eks. løber og tekst). 9
Designanalyse: Herunder vil det grafiske aspekt af vores produkter blive analyseret. Der vil blive fokuseret på farver, illustrationer, komposition og typografi. Plakat: Den plakat vi har produceret kan ses herunder. Plakaten består af et foto, som udgør baggrunden, et logo, en overskrift og noget informerende tekst. Farver og illustrationer: Baggrundsbilledet viser en løber, der befinder sig på en sti i skoven. Man kan se at stien fortsætter videre ind i skoven, og man kan se at løberen er omgivet af træer på begge sider. Dette signalerer, at løberuten ikke er lagt i den trafikerede by, men i naturen. Da vores målgruppe ligger i det grønne segment, er dette derfor en faktor som vil appellere til dem, hvor natur og miljø spiller en rolle. Løberen er ikke helt central på billedet, da hun sådan rammer det gyldne snit og lægges mærke til. Men samtidig er det vigtigt, at det er naturen, der også er i fokus. Løberen er stadig fremhævet ved at være iført rød top, så hun skiller sig ud. I nederste højre hjørne af plakaten ses det logo, som vi har skabt i forbindelse med projektet. Den grønne farve på logoet spiller sammen med træerne og græsset. Den hvide farve harmonerer med grusstiens farve, og den sorte skrift matcher skriften på plakaten. Samtidig går logoet igen på løberens ryg, og dette skaber naturligvis en sammenhæng mellem maratonet og baggrundsbilledet. Komposition: Plakaten besidder en god balance. På venstre side af plakaten er løberen og den informerende tekst. På højre side er den fremhævede reklametekst og logoet. Løberen på venstre side modbalanceres af noget fremhæves skrift, samt stien som farvemæssigt skiller sig ud fra det grønne, og derfor vejer på billedet. Dog er løberen meget markant, så derfor er hun ikke placeret helt ude til venstre, men imellem den venstre kant og midten. På denne måde skal hun ikke modvejes så voldsomt, som hvis hun var helt ude i kanten af plakaten. Logoet på højre side modsvares af informationen på venstre side. Typografi: Der er blevet brugt to slags skrifttyper. Den ene er mere kunstfærdig og kraftig end den anden (Courier (IT), argumentation herfor i forrige afsnit), og det er den, der er brugt til den del af teksten, som skal reklamere for varen. Den anden skrift er neutral, og den har vi brugt til de vigtige facts, som er mindre relevante for reklamen, men vigtige for den der vil vide mere, (Arial Narrow). 10
Flyer: Flyeren er produceret som tilbehør til plakaten. Den skal give al den information som der ikke var plads til på plakaten. Flyeren er tosidet, og skabt med samme grunddesign som plakaten. Dette gør, at folk ved første øjekast kan gennemskue at flyeren og plakaten er relaterede til hinanden. Forside Farver og illustrationer: Baggrundsbilledet på forsiden er identisk med det på plakaten. Dette skaber den forbindelse mellem flyer og plakat som blev nævnt tidligere. Bagsidens baggrund består af en grundfarve, som er pastelgrøn, samt et højt billede i marginen til højre. Billedet forestiller vores løber, som er på vej op ad en gade. I baggrunden af billedet kan man se domkirken tårne sig op. Dette billede viser maratonets forbindelse til Roskilde. Fra grundfarven til margins-billedet er der ikke en glidende overgang, men dette kompenseres der for ved at de to dele nærmest hæftes sammen af et lille kort, der beskriver løberuten. Der er sat et lille billede ind i venstre hjørne, som viser en løber der strækker ud. Vi har også sat vores logo her, men det fylder væsentlig mindre end på forsiden. Det hvide i logoet, der før harmonerede med grusstien, spiller nu sammen med den lyse himmel på margins-billedet. De to billeder er blegede, så de på den måde ikke virker for dominerede. Kortet er derimod meget tydeligt, da dette indeholder informationer. Kortet bekræfter også, at ruten primært foregår i naturens omgivelser, som forsiden og plakaten lægger op til. Dette skaber en vis tillid til produktets udformning, da man kan se at billedet ikke bare er valgt fordi det er smukt. Komposition: På forsiden er det meget ligesom med plakaten, på nær at der er noget centreret tekst. Da den står i midten, afbalancere den sig selv. På bagsiden er der ikke lagt ligeså stor vægt på balance, som der er på forsiden og plakaten. Dette er også mindre vigtigt, da det primære formål Bagside her er at give informationer. Der er dog stadig i vis harmoni på siden. Det store margins-billede bliver modvejet af en masse informerende tekst, samt det lille billede af løberen der strækker ud. Kortet er placeret så tæt på midten, at det afbalancerer sig selv. Typografi: På begge sider af flyeren bruges de samme to skrifttyper som på plakaten. De bruges også på samme måde, nemlig den kraftige til de reklamerende budskaber, og dem neutrale til de vigtige facts. Argumentation for valg i designet på plakat og flyer kan læses i afsnittet om produktudvikling af plakat og flyer. 11
Rygmærket: Da Maila og Nikki skulle til at tage billeder fik de lige pludselig en idé, der var det rygmærke, der ses på billederne. Alle billederne er taget bagfra så det ikke så tydeligt skinner igennem, at Maila er meget yngre end målgruppen. Så for at få det til at se så maratonagtigt ud som muligt så lavede vi et hurtigt rygmærke med nummer. Her valgte vi et tilfældigt nummer og indsatte logoet for Roskilde Marathon. Da vi gerne ville have nummeret centreret, fik vi lidt problemer med placeringen af logoet. Normalt er der et hav af sponsere på et sådan arrangement, men vi har ikke hverken imiteret eller fundet nogle mulige, da vi syntes det virkede urelevant for selve opgaven. Til et rigtigt maratonløb ville der være et hav af sponsorer for at det hele kunne lade sig gøre, og derfor er de forskellige sponsorers logoer ofte at finde på rygmærket på løberne. Som sagt var dette ikke en mulighed og derfor måtte vi fylde pladsen ud med noget andet. Vi syntes det ville være bedst med symmetri og ligevægt på rygmærket, og da vi havde besluttet at nummeret skulle sidde i midten, skulle vi enten have et logo på hver side eller sætte det centreret som nummeret. Vi valgte sidstnævnte. For at udfylde lidt plads satte vi to tykke sorte streger, en oppe og en nede, hvor den nederste var afbrudt af logoet. Der er ikke så meget symbolik i hverken farver eller design, vi satte det symetrisk op, så vi fik et dynamisk layout. Det vigtigste var at logo og nummer var tydeligt, hvilket vi synes det er. Rygmærke er afleveret til Mette i hendes dueslag. Det samme er en A3 plakat samt en A5 flyer. Derfor ligger eksemplarer ikke i denne rapport. Kanylemodellen: Hvis man bruger kanylemodellen (den nedenstående model), får man et billede af hvordan formidlingen af vores produkt vil fungere: Hvem siger Hvad i Hvilken kanal til Hvem og med Hvilken effekt Hvem Dem der står for annoncering/markedsføring af maratonet. Hvad Informere om at et maraton vil blive afholdt. Hvilken bed hjælp af en plakat og en flyer. Hvem Folk mellem 35-40 år i det grønne segment, da de er den primære målgruppe. Hvilken Personerne fra målgruppen får vakt deres interesse for at deltage i et maraton, og vil derfor komme til arangementet. 12
Feedback: Vi har i anledningen af udgivelsen af plakat samt flyer, spurgt nogle mennesker, inden for vores målgruppe om, hvad de egentlig syntes om plakat og flyeren som helhed. Og deres reaktion var positiv. De kunne godt lide layout og opbygning samt valg af farver. Det passede godt sammen med vores målgruppe og de specifikke krav vi havde. Eneste minus var, at der på plakaten står 42 grønne kilometer og så viser det sig at der både er en hel samt en halv marathon. Det kan virke afskrækkende på dem der er nysgerrige. De tænker på at 42 kilometer er den eneste distance, hvor det viser sig, at der faktisk er to. Et nyt slogan kunne hedde: 42 grønne kilometer, eller bare det halve. Også andre målgrupper virkede positivt stemt for layoutet. Mailas bedsteforældre, der jo ikke ligefrem er i stand til at løbe en maraton sagde, at det var meget gennemarbejdet, både plakat og flyer. Hvis vi havde været yngre kunne en flyer måske have lokket. Elever på vores egen alder har ligeledes været positive, men her mest for design. De fleste syntes at designet var flot og ideerne originale, men ingen af dem havde synderligt lyst til at løbe maraton. Konklusion: Hele idéen med at skulle skabe reklame omkring en begivenhed var spændende. Vi overvejede meget hvilke produkter vi skulle lave. De færdige produkter blev som bekendt en plakat med tilhørende flyer. Det var overraskende hvor mange tanker der skulle lægges i sådan en reklame. Den skal både være informerende, have layout og møntes på en bestemt målgruppe. Man skal overveje alt fra billeder og farver til skrifttyper. Det var dog samtidig spændende at få et indblik i den omfattende proces det er, at markedsføre et produkt. Generelt har det været et godt forløb. Vi havde nogle problemer til sidst, hvilket gjorde at afleveringen af opgaven blev udskudt en smule. Bortset fra dette, har det væres glimrende. 13