PROJEKT LÆS PIGER AUGUST 2018

Transkript

1 PROJEKT LÆS PIGER AUGUST 2018

2 MEDIEUDVIKLING ÅRIGE

3 UGENTLIGE BRUGERE AF STREAMINGTJENESTER Målgruppe: 12+ år Kilde: DR Medieforskning og Kantar Gallup Index Danmark 2017 YouTube 48% 50% Netflix 32% DR TV ViaPlay TV2 Play HBO 37% 26% 31% 7% 15% 11% 11% 9% 10%

4 FORETRUKNE MEDIER - DAGLIG BRUG Målgruppe: 7-12 år Kilde: DR Medieforskning 2016 YouTube Netflix Kanaler fra Disney DR Ultra 70% 25% 24% 22%

5 ANDEL DER DAGLIGT BENYTTER SOCIALE MEDIER Målgruppe: 12+ år Kilde: DR Medieforskning og Kantar Gallup Index Danmark % 18% 23%

6 CASE

7 MINECRAFT STJERNER Kilde: Gonzo Media årig e Rob i no g2 1-år ige Sam rita

8 DE YNGRE FØLGER DE ÆLDRE Kilde: Gonzo Media % af følgerne er mellem år. 63% drenge og 37% piger. 59% ser Youtube på mobil/tablet og 39% på computer. Flere piger end drenge foretrækker mobilen/tablet. Mange bruger forældres computer eller ipad. Dvs. skyggebrugere.

9 MANGE VISNINGER Kilde: Gonzo Media 2017 RobinSamse Minecraft Ekspeditionen får visninger. DR Ultras Minecraft Specials har typisk seere. RobinSamse kanalen har 2,2 mio. views pr. måned og unikke seere pr. måned.

10 YOUTUBE

11 YouTube er det nye TV.

12 LET TILGÆNGELIG OG LET AT BRUGE

13 Kilde: Videnskab.dk 1 Anderledes indhold 2 Fællesskaber 3 Kommer til orde

14 1 Anderledes indhold Sjovt, spændende og måske lidt farligt. Det er mere skørt. Man kan selv bestemme og bryde regler. Her er seje personer man kan følge. Gamification. 2 Fællesskab 3 Kommer til orde

15

16 1 Anderledes indhold 2 Fællesskab Interaktion med andre. Vi og os. Man kan dele svære ting, overvinde personlige kampe. Få anerkendelse. Spejling i andres fortællinger og oplevelser. Klub kun for indviede. 3 Kommer til orde

17 1 Anderledes indhold 2 Fællesskab 3 Kommer til orde Børnene deler ting fra deres hverdag og får dermed deres egen stemme. Fortæller historier fra eget liv. Ytre sig på egen hånd. Det de siger, betyder noget for det indhold, der bliver produceret. Medejerskab.

18 INDHOLDSTYPER

19 SPECIFIKKE EMNER/EN SAG

20 SPECIFIKKE EMNER/EN SAG

21 UDFORDRINGER/KONKURRENCER

22 PRANK / SKJULT KAMERA

23 TEST AF DIVERSE PRODUKTER

24 Q&A / SPØRG MIG OM ALT

25 LIVESTREAMING

26 EN DAG I MIT LIV

27 GAMING

28 FLERE MED I VIDEOEN

29 MEGA, MAKRO & MIKRO INFLUENCERS

30 Mega Makro Mikro

31 MEGA INFLUENCERS Kunstnere, skuespillere, Youtubere, social media-stjerner. Stort reach, gode til at sætte en trend eller budskab i gang. Inspirerer ofte makro og mikro influencers. Professionelle. Kræver ofte et større budget. Lavere social proof. Det brede publikum.

32 MAKRO INFLUENCERS Bloggere, mellem store Instagrammers, meningsdannere. Mange, og dermed lettere at få et samarbejde med. Mere nicheorienterede. Professionelle. Kræver ofte et mindre budget.

33 MIKRO INFLUENCERS Den loyale kunde, den glade medarbejder. Ambassadører. Færre følgere. De helt almindelige mennesker. Højere Click Through Rate. Større interaktionsgrad. Mere autentiske og ligesindede.

34 INSTAGRAM COMMENT RATE VS. FOLLOWERSHIP Antalt følgere < 1K 1K-10K 10K-100K 100K-1M

35 YOUTUBER VS TRADITIONELLE KENDISSER Kilde: variety.com Teenagers tilknytning til YouTube stjerner er 7 gange større end traditionelle kendisser.

36 YOUTUBER VS TRADITIONELLE KENDISSER Kilde: variety.com Teenagers opfatter Youtubere som 17 gange mere engagerende sammenlignet med mainstream stjerner.

37 YOUTUBER VS TRADITIONELLE KENDISSER Kilde: variety.com 70% af alle teenager der bruger YouTube, stoler mere på influencers mening frem for de traditionelle kendte.

38 YOUTUBER VS TRADITIONELLE KENDISSER Kilde: variety.com 86% af alle sete skønheds-videoer på YouTube er lavet af influencers, og kun 14% af brands.

39 Mega Makro Mikro Benyt influencers fra hver kategori

40 KANALVALG

41 Pay-to-play. Husk mediekøb!

42 HVOR MANGE SER JERES INDHOLD? SER JERES INDHOLD SER IKKE JERES INDHOLD

43

44 CASES

45 RYGEKAMPAGNE PÅ YOUTUBE

46 RYGEKAMPAGNE PÅ YOUTUBE

47 SAMARBEJDE MED EN BLOGGER

48 SAMARBEJDE MED EN BLOGGER

49 SAMARBEJDET MED EN YOUTUBER RELEVANT INDHOLD Det, som I ønsker at formidle. Det, som målgruppen og Youtuberen synes er interessant.

50

51

52 YOUTUBER

53 HVAD KAN EN DYGTIG YOUTUBER? 1 Inkluderer abonnenterne. Overlader ejerskab. 2 Opbygger et fællesskab. Det er vi og os og ikke jeg. 3 Gør brugen af YouTube til en leg og et frirum. Uden voksne.

54

55

56

57

58

59

60

61

62

63

64

65 BOGUDGIVELSER FRA YOUTUBER

66 DELTAGER I DIVERSE TV-PROGRAMMER

67 BOOKTUBER

68

69

70

71

72

73

74

75 TAK FOR NU /lonesivebaek