Kom godt i gang. Brugerguide til kortløsning

Transkript

1 Kom godt i gang Brugerguide til kortløsning

2 Det rette budskab til den rette modtager Forud for den kommende valgkamp har vi valgt at få kortlagt de segmenter, vi igennem vores analyser og strategiarbejde har udpeget som de vigtigste at kommunikere til/med frem mod det næste folketingsvalg Vores målgrupper er udarbejdet på baggrund af en række statistiske variable, der indikerer, om en person eller husstand vil være tilbøjelig til at stemme konservativt samt data, der indikerer demografiske karakteristika som beskæftigelse, indkomst, uddannelsesniveau og lignende Analyser af denne type foregår altid på baggrund af statistik. Det er vigtigt at huske på grund af især to forhold: 1) Vi er aldrig i karambolage med Persondataloven, når vi arbejder med statistik 2) Statistik er en sandsynliggørelse

3 Det er et supplement til dit lokalkendskab Når vi får foretaget en kortlægning af vores segmenter på denne måde, er det fordi vi gerne vil tilbyde jer et supplement til jeres lokalkendskab. Siger dét dig, at klassificeringen af en husstand er helt skæv, fordi du kender vedkommende, så er det selvfølgelig helt i orden at føre kampagne over for denne husstand i overensstemmelse med dit lokalkendskab

4 En samlet indsats De segmenter, vi har identificeret, og som du vil møde i kortlægningen, er de målgrupper, vi vil kommunikere til og med på tværs af platforme i den kommende valgkamp. Ved at bruge de samme målgrupper på tværs, vil vi sikre, at lige netop disse vælgere får et godt kendskab til vores konservative mærkesager, når de hører enslydende budskaber fra både kandidater, i annoncer, på valgmateriale mv.

5

6 Fra 6 til 5 og data på kort Vores 6 segmenter er blevet til på baggrund af en række data. De adskiller sig fra hinanden på demografiske parametre, men de har alle det tilfælles, at de sandsynligvis gerne vil stemme konservativt Kortlægningen af segmenterne foregår på husstandsniveau. Derfor er segmenterne Martin og Malene slået sammen, da de demografisk ligner hinanden. I kortløsningen kan du derfor møde vores segmenter i 5 kategorier samt en 6. kategori, der ikke tilhører vores udpegede målgrupper

7 Kampagneplanlægning til segmenterne Formålet med at have fået vores segmenter kortlagt er naturligvis at give jer muligheden for at målrette jeres budskaber ved at kunne sandsynliggøre, hvilke politiske temaer, der er vigtige for lige netop de vælgere, I vil I kontakt med i jeres lokalområde Kortløsningen kan derfor bl.a. hjælpe jer med: At planlægge uddelingsruter i overensstemmelse med enkelte kandidats mærkesager At prioritere lokationer til plakatopsætning At udvælge lokationer til events/happenings At udvælge budskaber til annoncering i lokalavisen eller debatindlæg i samme

8 Om kortløsningen Kortløsningen er sat op af data- og analysehuset Geomatic. Det er også dem, der har foretaget selve kortlægningen af segmenterne ud fra de definitioner, vi selv har opstillet Når du skal bruge kortløsningen, skal du bruge en stationær computer, da løsningen ikke egner sig til visning på små skærme som en smartphone eller tablet Du får desuden den bedste brugeroplevelse, hvis du benytter dig af en Chrome- eller Firefox-browser

9 Sådan gør du

10 Oprettelse af login For at få adgang til vælgerkortlægningen, skal du Sende mail? Trykke på et link? Herefter modtager du en mail med et aktiveringslink til platformen (se et eksempel på denne mail til højre), hvor du vælger din adgangskode Husk, at din kode er personlig, så pas på den og skriv den ikke ind et sted, hvor uvedkommende kan læse med

11 Sådan logger du ind Gå ind på apps.conzoom.eu (du skal ikke skrive www foran) Indtast dit brugernavn (den mail, du indtastede ved bestilling af login) og password (det kodeord, du indtastede ved brugeraktiveringen) Har du glemt din adgangskode, så klik på Har du glemt din adgangskode, indtast din adresse og følg anvisningerne i den mail, du modtager

12 Start en ny analyse Når du er logget ind, ser du to muligheder: Start ny analyse: Vælg denne, hvis det er første gang, du logger på, eller ikke ønsker at åbne tidligere gemt arbejde Åbn eksisterende: Vælg denne, hvis du ønsker at åbne tidligere gemt arbejde

13 Analysér segmenter i fx dit valgområde ved at vælge geografi og dét segment, du vil vide mere om. Vil du sammenligne to segmenter, skal du vælge ét segment i udvalg og et andet i base Oversigt over dine til- og fravalg Se data på kort Redigér navnetpå dit udvalg og din base det slår igennem i demografirapporten Vælg en geografi, hvis du skal foretage en analyse Grøn: Vælg geografitil Rød: Vælg geografi fra Eksportér alle tabellerne fra demografirapporten til Excel

14 Fuldskærmsvisning Få data vist på 100x100 m- celler ved at zoome ind på det område, du vil se og vælge de conservative segmenter fra boksen demografi

15 Signaturforklaring

16 Analyse af vælgersegmenter I fanebladet udvalg har jeg klikket på demografi Hold musen over spørgsmålstegnet og få genopfrisket de overordnede kendetegn ved segmenterne Opsummeringsboksen giver overblik over valgene. Her er ikke valgt nogen geografi, men det kan man gøre Jeg har valgt et segment, jeg vil analysere. Vælges flere segmenter summers de. Vil du sammenligne to segmenter, skal du i stedet vælge ét segment i udvalg og ét i base.

17 Geografisk analyse Vælg en geografisk analyse, hvis du vil finde ud af, hvor et segment er hyppigst repræsenteret (penetrationskort) eller mest overrepræsenteret (indekskort) Vælg selv antallet af intervaller og den geografiske enhed, kortet opdeles efter Hjælpeknap til print af billede

18 Demografisk analyse Her analyseres segmentet Martin & Malene i Fredensborg Kommune sammenlignet med Martin & Malene i hele DK Vælg data, du vil se Vælg visning som tabel eller graf

19 Gem dit arbejde Gem dit arbejde her. Husk, at den kun gemmer, når du klikker her, der er ikke auto-gem

20 God valgkamp!