Kommunikation/IT Røg kampagne

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "Kommunikation/IT Røg kampagne"

Filippa Paulsen
8 år siden
Visninger:

1 Kommunikation/IT Røg kampagne I røg og damp: Indledning: Kong Christian stod ved højen mast i røg og damp men det var også inden rygeloven trådte i kraft. I dag er der stramme regler for hvor tobaksrygning må foregå, hvordan der må reklameres for tobaksrygning, og hvem der i det hele taget må købe tobak. Et nyt tobaksdirektiv skal, efter planen, træde i kraft i løbet af 2015/2016, og har blandt andet til formål at sidestille dampen fra e cigaretter med røgen fra tobaksrygning. Formål/princip: Fremme rygning på E cigaretter og derved mindske tobaksrygning/ forbedre E cigarettens image. Budskab/slogan: Ikke al rygning kan dræbe. Problem vurdering: I Danmark, kan man købe tobak når man er 18 år, men det er 1 ikke kun de over 18, der ryger. Mange starter med at ryge når de er unge, og nogle stopper aldrig. Det betyder, at mange rygere er påvirket af tobak og nikotin i mange år af deres liv, og det har konsekvenser. En af de alvorlige konsekvenser er kræft. Oftest ses tilfælde af lungekræft, som et produkt af længerevarende rygning. Der er også konsekvenser som; Forøget risiko for hjerte kar sygdomme og slagtilfælde. Det kan også ske at man får en kronisk obstruktiv lungesygdom (KOL), som kendetegnes ved faldende lungefunktion hos rygere. Desuden er det kendt at 2 rygning også kan ødelægge øjne og dermed synet. Rygning på e cigaretter skulle efter sigende være mindre skadeligt, end tobaksrygning, da der ikke er påvist nogen alvorlige konsekvenser. Dog har kræftens bekæmpelse påpeget, at væsken til e cigaretter indeholder nogle stoffer, som kan 3 være kræftfremkaldende, dog er dette ikke påvist til at påvirke folk, der ryger dem. Selvom der er nogle stoffer, som kan være kræftfremkaldende, så er der langt færre tilfælde af sygdomme end, hvis man ryger en almindelig cigaret, da almindelige cigaretter indeholder mange flere affaldsstoffer, som f.eks. tjære. Stoffer som disse, kan give mange forskellige sygdomme i både munden og lungerne. Det er dog bevist at rygning på e cigaretter redder liv, hvis folk, der ryger på almindelige cigaretter går over til at ryge e cigaretter, da der er langt færre konsekvenser relateret til rygning 4 på e cigaretter. Problemet er, at E cigarettens image ikke er særlig godt. Vi mener at E cigaretten bør have et bedre image, da det er videnskabeligt bevist, at konsekvenserne ved tobaksrygning er væsentligt værre end og sygdom 3 luften/spoergsmaal og svar/e cigaretter/ 4 og imod er e cigaretter farlige/

Et nyt tobaksdirektiv skal, efter planen, træde i kraft i løbet af 2015/2016, og har blandt andet til formål at sidestille dampen fra e cigaretter med røgen fra tobaksrygning.

2 Hypotese: Vi forventer at vores problem (budskab) kan løses ved brug af kommunikation. Vi antager, at ved den korrekte analyse og vurdering af målgruppe, kan vi udvikle et produkt, som kan lykkedes med at sprede budskabet, og dermed løse problemet. Om modellerne/teori: Den ny bollemodel: Den nye bollemodel blev udviklet af Bruno Ingemann. Den bruges til at udviklet et kommunikationsprodukt, så man kan få det bedst mulige produkt som henvender sig til målgruppen. Modellen er delt op i 6 boller som hver repræsenterer en del af det der skal overvejes og tænkes ind i et kommunikationsprodukt for at det bliver bedst muligt. Modellens 6 kategorier har alle pile begge veje da modellen ikke starter et bestemt sted, men man skal inkludere alle kategorierne og f.eks. ikke kun tænke på modtageren/målgruppen men også se på hvilket medie man skal bruge. Det hele hænger dog sammen, da alle delene skal give mening, således at mediet passer til målgruppen, og indholdet kan 5 give mening i det givne medie osv. Laswell s, læresætning: Laswell s læresætning lyder hvem siger hvad til hvem, i 6 hvilken kanal og med hvilken effekt modellen kaldes også kanylemodellen da Laswell mente at hvis man fulgte denne kommunikationsmodel når man skulle lave et kommunikationsprodukt ville det fungerer som en kanyle, det vil sige at man kan sprøjte sit budskab ind i modtageren/målgruppen. Bollemodellen og Laswell s modeller har mange af de samme kategorier, så som hvem er målgruppen siger hvad er budskabet, man kan sige at bollemodellen er en viderebygning på Laswell s model, med lidt ekstra og mere specificerede kategorier. Det vi gør med vores produkt er at kigge på det og putte det ind i begge modeller sammen da de har meget tilfælles model laswells kommunikationsmodel/

Om modellerne/teori: Den ny bollemodel: Den nye bollemodel blev udviklet af Bruno Ingemann.

3 Tidsplan: Her er vores formodede tidsplan vi benytter vores logbog sideløbende med tidsplanen, for at vurdere, hvor langt vi er i forhold til tidsplanen. Uge 34 Uge 35 Uge 36 Uge 37 (1 modul) Uge 38 (1 modul) Produktudvikling Test Problem vurdering Fremgangsmåde Evaluering Teori Logbog Målgruppe: Vi har gjort os nogle formodninger, som vores kampagnens effekt på forskellige målgrupper. Vi er kommet frem til, at vores ideelle målgruppe, er forældre til børn i alderen Det har ikke været mulig for os at teste denne antagelse, men vi har alligevel valgt opstille 2 personaer. De to personaer er fremstillet på baggrund af vores viden om mennesker i netop vores målgruppe, og der er lagt vægt på, at hver persona dækker over noget af det gennemsnitlige for målgruppen. Personaerne er vedlagt som bilag på side 5. Afsender: Som afsender(e) er vi to projektledere fra kræftens bekæmpelse i afdelingen, for mindskelse af konsekvenser ved tobaksrygning. Vores holdning til rygning på e cigaretter, i forhold til tobaksrygning er, at det er bedre at ryge E cigaretter da der ikke er lige så mange skadelige konsekvenser, som ved rygning af tobak. Vores mål er at oplyse folk om e cigaretter og om hvordan de påvirker kroppen mindre end tobaksrygning. Målet er at nå ud til dem, der selv ryger og dem som har indflydelse på de, som overvejer at starte på tobaksrygning, og i stedet få dem til at bruge et bedre alternativ. Produkt: Vores produkt er en plakat, som laves for at oplyse om at rygning på e cigaretter er mindre skadeligt end tobaksrygning. Vores medie er derfor en plakat/plance, som vi har tænkt os at hænge op forskellige steder, hvor målgruppen vil lægge mærke til den. Dette kan for eksempel være på deres arbejdsplads eller i supermarkeder, hvor de har deres daglige færden. Den ønskede effekt med plakaten

kampagnens effekt på forskellige målgrupper. Vi er kommet frem til, at vores ideelle målgruppe, er forældre til børn i alderen 15 20.

4 er, at ændre folks (primært målgruppens) syn på e cigaretter. Vi ønsker altså at de skal ændre holdning fra, at det er lige så skadeligt som tobaksrygning til, at det er et bedre alternativ. Det vi vil gøre er altså at ændre e cigarettens image, for i sidste ende, at kunne redde liv. Vi tænker, at plakaterne skal være størrelse A1 for at folk lægger mærke til dem og kigger nærmere på dem. Vi tænker at plakaten skal have et billede af en egentlig e cigaret, så folk kan se, hvad det er der bliver redegjort for. Vi vil også have et udsagn med fra kræftens bekæmpelse, som siger at rygning på e cigaret er mindre skadeligt, som står på deres hjemmeside. Dette vil have en effekt, da kræftens bekæmpelse er et stort og anerkendt firma, som giver troværdighed til modtageren. Her vil vi altså gøre brug af appelformen etos, som spiller på troværdighed hos 7 modtageren. Hele plakaten bygges op omkring princippet i AIDA modellen. Logbog: Uge 34: I denne uge har vi udarbejdet vores tidsplan, og brainstormet omkring produkt og vores generelle tilgang til projektet. Vi har også lavet idégenerering omkring opgaven. Uge 35: I denne uge har vi lavet en vurdering af vores problem. Vi har desuden fået formuleret en hypotese, som gør, at vi kan tage hul på det videre arbejde med selve kommunikationen. Uge 36: I denne uge har vi arbejdet med kommunikationsanalyser og modeller. Vi er gået i dybden med Den ny bollemodel, og Laswel s læresætning. Uge 37: I denne uge har vi fået defineret vores målgruppe, og hvem vi er som afsender. Vi har også lavet de første skitser til produktet. Uge 38: I denne uge har vi færdigarbejdet personas, og fået styr på de sidste dele inden aflevering. 7 gode i nvitation/aida.png

Vi tænker at plakaten skal have et billede af en egentlig e cigaret, så folk kan se, hvad det er der bliver redegjort for.

5 Bilag: Personas 1: Navn: Gitte Hansen Alder: 48 år Bopæl: Svogerslev, Roskilde Civilstand: Gift Gitte er gift med Jørgen på 50, og sammen har de 2 børn; Cecilie på 14 og Tobias på 17. Familien bor i et parcelhus i byen Svogerslev, som grænser op til Roskilde. Gitte arbejder fuldtid på et plejehjem, hvor hun servere mad. Gitte tilhører det violette 8 segment i minerva modellen. Personas 2: Navn: Poul Jensen Alder: 51 Bopæl: Ølstykke Civilstand: skilt Poul er 51 år gammel og bor i udkanten af Ølstykke i et rækkehus, med sin søn Frederik på 16 år. Poul er skilt fra Frederiks mor som Frederik ikke snakker med. Poul arbejder som elektriker, tilhører det lilla segment i minerva modellen. Poul har en mistanke om at hans søn ryger, men ved ikke hvad han skal eller kan gøre ved det. 8 modellen.jpg

Personas 2: Navn: Poul Jensen Alder: 51 Bopæl: Ølstykke Civilstand: skilt Poul er 51 år gammel og bor i udkanten af Ølstykke i et rækkehus, med sin søn Frederik på 16 år.

Relaterede dokumenter

Kampagne Kommunikation/it Eksamens opgave. 30-04-2010 Roskilde Tekniske Gymnasium Mette Møller Jensen

Kampagne Kommunikation/it Eksamens opgave 30-04-2010 Roskilde Tekniske Gymnasium Mette Møller Jensen Indhold Indledning... 3 Budskab... 3 Målgruppe... 4 Medie... 4 Kommunikationsmodel... 5 Produkt... 6